Dit slidedeck is een introductie in Online Marketing voor het MKB. In de presentatie bespreken we de meest belangrijkste onderdelen van Search Engine Optimisation, Search Engine Advertising en Social Media. Ideaal voor webshop eigenaren en bedrijven die meer bezoekers op hun website willen hebben.

1. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
W O R K S H O P
O N L I N E M A R K E T I N G V O O R J O U W B E D R I J F
StormOog Merk & Marketing
18 juni

2. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
1 Introductie wat is online marketing
A G E N D A VA N VA N D A A G
3 Online adverteren (SEA)
4 Social media
2 Goed gevonden worden in Google (SEO)

3. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
J U L L I E C U R S U S L E I D E R S
Marketeer in hart en nieren
12 jaar ervaring in online en offline marketing
Bij Hi/KPN, Rabo, Coca Cola en Coolblue
Oprichter StormOog Merk & Marketing
Trainer bij Marketingworkouts.com
Partner ScentAir Nederland
Mooi weer racefietser
Pokeraar
Martijn Hendrikx
Content Marketeer - Maakt saaie verhalen leuk
10 jaar ervaring in content marketing.
Online marketeer bij RiF010
Oprichter www.bigwavesurfingsafety.com
Surfjunk
Sigaren roker
Verhalen verteller
Just Boon

4. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
O N L I N E M A R K E T I N G I N V O G E LV L U C H T
G O E D
G E V O N D E N
O N L I N E
( S E O )
O N L I N E
R E L AT I E
O N D E R H O U D
O N L I N E
A D V E RT E R E N
( S E A )
J E S I T E
E F F E C T I E F
I N R I C H T E N
FA N S M A K E N
M E T S O C I A L
M E D I A
E F F E C T I E V E
O N L I N E M A R K E T I N G
V O O R M K B

5. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
H O E W E R K T G O O G L E ?

6. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
1
3
2

7. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
Z O E K T E R M E N

8. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
Z O E K T E R M E N
• Wat zijn het?
• Waarom zijn ze belangrijk
• Waar vind je ze?
• Wat moet je er mee doen?

9. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
Z O E K T E R M E N - WAT ?
• Zoektermen zijn vragen die
consumenten stellen
waarop ze graag een
antwoord willen.
• Google levert een
antwoord op die vraag.
• Organisch of via
advertenties.
“Welke granieten blad heb ik nodig?”
“Waar kan ik met vakantie dit jaar?
“Waar kan ik lekker eten in Den Bosch”
“Wat is de beste tandarts in Maarssen?”

10. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
Z O E K T E R M E N - WA A R O M ?
• Zoektermen bepalen de
interesse van je potentiële
klanten.
• Jouw website geeft een
antwoord op die vragen.
• Google bepaalt hoe goed jouw
website past bij de zoekterm.
• En, zoektermen zijn de basis
waarop je advertenties maakt.
1
3
2

11. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
Z O E K T E R M E N - H O E ?
Zoekwoorden onderzoek
1. Maak een lijst van producten of diensten die
je aanbiedt
2. Bepaal op welke woorden/ thema’s je expert
bent en dus hoog in google wilt komen
3. Bekijk welke variaties van zoektermen daarbij
passen
1. Bij jezelf
2. Je klanten
3. Je concurrenten
4. Via Zoekwoordenplanner bepaal je hoeveel
mensen bepaalde zoekwoorden intoetsen -
en dus hoe ‘belangrijk” een zoekwoord is

12. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
Z O E K T E R M E N - T O E PA S S I N G ?
• Je hele site “maak je” met
deze zoekwoorden
• Webteksten
• Pagina titels
• Blog artikelen
• Met advertenties biedt je op
deze zoekwoorden.
1
3
2

13. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S E A R C H E N G I N E O P T I M I Z AT I O N

14. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
• Wat is het?
• Waarom is het belangrijk
• Hoe doe je het?

15. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
1
3
2
S E A R C H E N G I N E O P T I M I Z AT I O N

16. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
Site
techniek
Juiste
site
(tels
Juiste
meta
beschrijving
Juiste
benaming
plaatjes
Autoriteit
Links
van
andere
sites
Goede
reviews
Content
Veel
goede
ar(kelen
Veel
pagina’s
Veel
gedeeld
4 manieren om hoog in Google te komen
Zoekwoorden
Juiste
zoekwoorden
Ben
je
expert
op
jouw
onderwerp
1
2
3
4

17. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
D E E L 1 : Z O E K W O O R D E N
S TA A N D E J U I S T E T E R M E N O P J E S I T E ?
1. Staan de zoekwoorden in
je teksten, foto’s, website
Urls, blog’s?
2. Vindt Google jouw
pagina een “expert” op
die zoektermen?
1

18. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
V O O R B E E L D
Tip: Weten hoe goed je scoort op een
zoekwoord? Check
www.whatsmyserp.com

19. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
D E E L 2 : T E C H N I E K
H O E G O E D K A N G O O G L E J E S I T E L E Z E N ?
1. Hebben je paginatitels de
juiste naam?
2. Heeft je pagina beschrijving
een pakkende tekst?
3. Hebben al je plaatjes een
beschrijving?
4. Heb je een “ mobiele’
versie van je website?
5. Heb je een ‘snelle’ website?
2
Tip; weten hoe snel je pagina is? kijk op
https://developers.google.com/speed/
pagespeed/insights/

20. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
D E E L 3 : A U T O R I T E I T
H O E B E L A N G R I J K V I N D E N A N D E R E N J E W E B S I T E ?
1. Krijg je links van andere
sites?
2. Verwijs je vanuit je eigen
pagina’s naar andere
pagina’s
3. Heb je veel social media
likes, of delen mensen je
pagina’s?
3

21. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl

22. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
2 5 L I N K S VA N A N D E R E S I T E S
2 5 1 L I N K S B I N N E N J E E I G E N S I T E
Tip: Vraag andere websites om naar je te
linken
Tip2: Weten hoeveel sites naar je linken?
check; moz.com/researchtools/ose/

23. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
D E E L 4 : C O N T E N T
H O E V E E L WA A R D E V O L L E I N F O R M AT I E B I E D T J E S I T E ?
1. Heb je veel te vertellen,
en veel webpagina’s?
2. Worden je pagina’s goed
gelezen en gedeeld?
3. Bied je antwoord op
vragen van klanten?
4

24. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
Goed;
Goede uitleg
Duidelijke koppen
Inclusief link naar “meer weten”
Wat kan beter;
- Een zoekfunctie op je site
- Meer pagina’s
- Voeg een FAQ toe
- Blog over de meest gestelde vragen
- Maak stappenplannen en how to’s

25. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S E A R C H E N G I N E A D V E R T I S I N G

26. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
1
3
2
S E A R C H E N G I N E A D V E R T I S I N G

27. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
A D V E R T E R E N I N G O O G L E O M R E L E VA N T E
B E Z O E K E R S N A A R J E S I T E T E K R I J G E N .
Tip; Bekijk de video op
www.youtube.com/watch?
v=05we2g3Edgs

28. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S TA P P E N P L A N
1. Maak een login
2. Onderzoek welke
zoekwoorden potentie hebben
3. Bepaal je dagbudget en je
maximale kosten
4. Selecteer je zoekwoorden
5. Maak advertenties
6. Zet live
7. Beoordeel je resultaten
Tip: Bekijk hulpvideo’s over Adwords
https://www.youtube.com/user/
learnwithgoogle

29. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
L E T ’ S G O !
• We zijn een webshop die ringen verkoopt.
• We willen graag meer bezoekers op onze site krijgen die op
zoek zijn naar “GOUDEN RINGEN”.
• Daarvoor gaan we een Adwords campagne opzetten.

30. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S TA P 1 : M A A K L O G I N
1

31. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
2
1
2
S TA P 2 : B E PA A L D E P O T E N T I E VA N J E
Z O E K W O O R D E N

32. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
2
1 2

33. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S TA P 3 ; C R E Ë E R C A M PA G N E
3
1
2

34. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S TA P 4 : B E PA A L B U D G E T E N P R I J Z E N P E R C L I C K
4
1
2

35. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S TA P 5 : V U L J E Z O E K W O O R D E N I N
5
1
2

36. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S TA P 6 : M A A K D E A D V E R T E N T I E
6
1
2

37. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S TA P 7 : B E O O R D E E L E N Z E T L I V E
7
1

38. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S TA P 8 : A N A LY S E E R D E R E S U LTAT E N
8
Tip: Koppel je adwords account aan
Google Analytics voor meer
analysemogelijkheden

39. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
E X T R A’ S
1. Verschillende typen van
zoekwoord “match types”
2. Uitsluitingszoekwoorden;
woorden waarop je NIET
gevonden wilt worden
3. Ad rank; De manier om je kosten
per click omlaag te krijgen

40. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
M AT C H T Y P E S ; H O E F L E X I B E L M O G E N J E
Z O E K T E R M E N Z I J N ?

41. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
U I T S L U I T I N G S Z O E K W O O R D E N

42. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
A D R A N K
Google’s manier om de beste advertenties te tonen en jouw zo min mogelijk te laten betalen
De kwaliteit van je
landingspagina
De verwachte doorklik ratio
De relevantie van
je zoekwoord
De hoogte van je max
bod
Tip: Experimenteer met verschillende
advertenties en landingspagina’s

43. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl

44. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
O N L I N E M A R K E T I N G I N V O G E LV L U C H T
G O E D
G E V O N D E N
O N L I N E
( S E O )
O N L I N E
R E L AT I E
O N D E R H O U D
O N L I N E
A D V E RT E R E N
( S E A )
J E S I T E
E F F E C T I E F
I N R I C H T E N
FA N S M A K E N
M E T S O C I A L
M E D I A
E F F E C T I E V E
O N L I N E M A R K E T I N G
V O O R M K B

45. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - W I E W E L / N I E T

46. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - W I S T J E D AT. .
Privé vs Bedrijven?
Beperkt bereik

47. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - W I S T J E D AT. .
Facebook “insights”

48. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - B E D R I J V E N

49. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - S TAT I S T I E K E N

50. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - L I K E S

51. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - R E A C H

52. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - V I S I T S

53. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - P O S T S

54. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - M E N S E N

55. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - L I V E B E K I J K E N

56. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K A D V E R T I S I N G
Promoted posts & advertenties

57. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - P R O M O T E D P O S T S

58. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - P R O M O T E P O S T S

59. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )

60. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )

61. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E O P Z E T T E N ( L I V E )

62. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - A D V E R T E N T I E M O N I T O R ( L I V E )

63. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
C O N T E N T
Welkom in de werkplaats

64. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R
1. Tips
2. Inspiratie
3. Grapje
4. Actueel
5. Nieuws
6. Promotie
7. Geschiedenis
Voorbeelden:
TANDARTS - www.facebook.com/doppentandartsen?fref=nf
KEUKENS -www.facebook.com/bruynzeelkeukens
REIZEN - www.facebook.com/elizawashere.nl?fref=photo

65. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N
>BRUIKBARE TIP - MOTIVEREND
>RELEVANT ARTIKEL (EXTERN)
>KORT TEKST
>GOED BEELD:
->KLEURRIJK
->HERKENBAAR
-> HOGE KWALITEIT
-> DUIDELIJK
★ TIPS

66. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N
>NIET PUSH MAAR PULL
>BRUIKBAAR
>KORT TEKST
> LOGO IN BEELD
> TOEPASSELIJK BIJ PRODUCT
> GOED BEELD:
->KLEURRIJK
->SFEERVOL
-> HOGE KWALITEIT
-> DUIDELIJK
-> PRODUCTEN
> INSPIREREND
> EIGEN URL (MEERBAAR EN LEESBAAR)
★ INSPIRATIE

67. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N
★ GRAPJES

68. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
C O N T E N T S T R U C T U U R - V O O R B E E L D E N
>RELEVANT ( KOUD VANDAAG)
>KORT TEKST
> CREATIEF HERKENBAAR GRAPJE
> LOGO IN BEELD
> TOEPASSELIJK BIJ PRODUCT
> GOED BEELD:
->KLEURRIJK
->SFEERVOL
-> HOGE KWALITEIT
-> DUIDELIJK
-> OPVALLENDE ACHTERGROND
★ ACTUEEL

69. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R
★ NIEUWS
>GEINTJE/ IJSBREKER
>OPVALLEND BEELD
>BRUIKBAAR NIEUWS
>OPVALLENDE BEELD. INTERESSE WEKKEN
> GOED BEELD:
->KLEURRIJK
->SFEERVOL
-> HOGE KWALITEIT
-> DUIDELIJK
-> OPVALLENDE ACHTERGROND

70. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R
★ PROMOTIE
> EXTRAATJE, KIJK ACHTER DE SCHERMEN
>OPVALLEND BEELD
>VRAAG KWEKEN (BRANDING)
>PRODUCTEN IN BEELD.
>GOED BEELD:
->KLEURRIJK
->SFEERVOL
-> HOGE KWALITEIT
-> PRODUCTEN
-> OPVALLENDE ACHTERGROND
->LOGO IN BEELD

71. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S O C I A L M E D I A - C O N T E N T S T R U C T U U R
★ GESCHIEDENIS
>OPVALLEND BEELD
>LEUK WANT “VROEGER”
>SUPERIORITEIT CLAIMEN (INDIRECT)
>GOED BEELD:
->VINTAGE
->TIJDLOOS
-> HOGE KWALITEIT
-> LOGO MIST…

72. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
S O C I A L M E D I A - N U D O E N
• Volg concurrentie
• Volg zakelijke inspiratie
• Volg persoonlijke inspiratie
• Gebruik het in privé
(netwerk)
• Zelf vragen stellen via
customer service

73. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
FA C E B O O K - L I N K S
https://www.facebook.com/
help/425284084163299
Hoe maak ik scheduled posts

74. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
L U I S T E R E N E N V E R K O P E N
Deze doet het nog prima

75. StormOog Merk & Marketing
www.stormoog.nl
M E E R W E T E N ?
W W W. S T O R M O O G . N L
M A R T I J N @ S T O R M O O G . N L
StormOog
Merk & Marketing