Progetto Bioedilizia

Art director Marta Mazzucco

Cliente: CFP di Fonte

Analisi del target

Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 2

Analisi del Target

Ragazzo e Ragazza dai 13 ai 15 che opera la scelta della
 

scuola di formazione superiore
Caricatura dei personaggi
 

Tecnologie: I phone, I pod, mp3
 

Film: Ben Stiller, Kung Fu Panda,Wall-e, Harry Potter
 

Codice: cartone animato, caricatura, divertimento, ironico
 

Videogiochi: play station, psp, etc...
 


Target


Obiettivi


Obiettivi per la comunicazione

  Dare una svolta all'idea collettiva di muratore, da operaio che svolge mansioni con negligenza e senza competenza,
come se mettesse le pietre qui e li a caso, ad un NUOVO ruolo, ovvero una figura professionale che opera con
conoscenze e competenze nell'ambito dell'edilizia. Tale figura opera con una bagaglio culturale che gli permette di
conoscere i materiali e le tecniche adatte all'impianto.
  Si ritiene importante, ripulire il ruolo del “muratore” nell'immaginario collettivo, attraverso una comunicazione che
esalti i punti di forza di questo mestiere.
  Esaltare il lavoro manuale.
  Attirare un pubblico giovane utilizzando il codice comunicativo più omogeneo alloro formazione stereotipata,
mediante l'utilizzo di codici visivi e strutture a loro più vicine.
  Valorizzare le competenze di questo settore, sottolineando la necessità di conoscere/studiare per l'applicazione
degli strumenti tecnici più idonei.
  Messaggio sociale: rispetto e integrazione dell'ambiente.
  Valorizzazione pratica: trovare lavoro, ben retribuito.
  Valorizzazione critica: responsabilità verso l'ambiente.
  Valorizzazione ludica: passione, divertimento.


Concept 1


PRIMO CONCEPT: Il maghetto dell'edilizia

KEYWORDS

HARRY
POTTER DIVERTIMENTO

BIOEDILIZIA

UTENSILI
MAGIA
POTERI
SAPERE

MANUALITA'
CREAZIONE



CODICE PRINCIPALE
comunicazione outdoor

CODICE COMPLEMENTARI
codice fotografico, linguistico, analogia, colore, iconico

DENOTAZIONE
Un ragazzo che ricorda il maghetto Harry Potter, usa i poteri magici delle sue mani
per far esplodere dei progetti edili (case, palazzi, etc..).

CONNOTAZIONE
RAGAZZO: harry potter, media cultura, sveglio, divertente, intraprendente.
MANI: manualità, creazione,costruzione.
POTERI MAGICI: sapere, conoscenza, competenze, immateriale, di valore.
SAPERE CONOSCENZA: studio, cultura, intelligenza.
ESPLOSIONE: forza, intelligenza.
COSTRUZIONE IN BIO EDILIZIA: rispetto, responsabilità,natura, integrazione.
LOGHI: istituzionale, importante, pubblico.



IDEOLOGIA

Il destinatario del messaggio, rimane colpito dalla somiglianza fra il personaggio di Harry Potter e il protagonista della
comunicazione.
L’elemento più comunicativo, sono i poteri, che divengono una metafora per esprimere l'importanza del sapere e delle
conoscenze.

La creazione con le mani, che origina un esplosione dove nascono case realizzate nel rispetto della natura e del territorio,
esalta il concetto del sapere e delle conoscenze, ma evidenzia soprattutto l’importanza del lavoro manuale.
Per ripulire il ruolo del muratore nell’immaginario collettivo, si è scelto di proporre un protagonista, che richiama l’importanza del
bagaglio culturale, per dare questo tono alla comunicazione si presume di dover scegliere un soggetto dai tratti somatici e
dall’aspetto tendenzialmente intellettuale.

L’esplosione nell’insieme dona, forza ed energia , rimanendo nel contesto un importante elemento comunicativo.
La direzione delle mani fungono da paratesto per indicare la lettura al ricevente.
Mentre gli utensili sparsi per il testo ricordano, aiutano il ricevente, alla comprensione finale del messaggio che si vuole
comunicare.
Il pay off è stato pensato di colore blu, per richiamare la concordanza con il logo della scuola. Il carattere del font, Arial, senza
grazie, minuscolo, per dare un tono non immediato, ma dallo stile interessante per rimanere comunque in tema di
professionalità.

Il carattere e la grandezza del titolo “CORSO DI FORMAZIONE EDILE” vuole comunicare, durezza e rigore, ma allo stesso
tempo divertimento, colore, ma mai spensieratezza.
Si può definire nell’insieme una comunicazione semplice e divertente che vuole entusiasmare il ricevente per l’idea innovativa.
I loghi determinano un servizio di qualità. Un servizio dato dalle istituzioni che garantisce una certa affidabilità e competenza nel
settore dell’educazione.

La comunicazione non è escludente per ambo i sessi, poiché il maghetto non presenterà dei tratti somatici forti, che connotano
il target maschile, si prefissa, invece di rimanere aperta anche ad un target femminile.


Concept 2


SECONDO CONCEPT: Integrazione, Territorio, i giovani

KEYWORDS

UOMO E DONNA

BIOEDILIZIA
RISPETTO

SOCIETA
MANUALITA'

CULTURA TERRITORIO
'



CODICE PRINCIPALE

CODICE COMPLEMENTARE
codice colore, fotografia, linguistico, prosemica, cinesica, iconico,analogia.

DENOTAZIONE
Un ragazzo ed una ragazza sollevano una zolla di terra con sopra una costruzione
bioedile

CONNOTAZIONE
RAGAZZO E RAGAZZA DI 14 ANNI MEZZOBUSTO: giovani, futuro, speranza, non
escludente, cultura, testa, intelligenza.
SOLLEVARE UNA ZOLLA DI TERRA: rispetto, integrazione, responsabilità,
importanza.
ZOLLA DI TERRA: natura, territorio, armonia.
GESTO MANI: manualità, creazione, espressione
CASA BIOEDILE: rispetto, creazione, progettazione, tecnologie avanzate, tecniche,
futuro.



IDEOLOGIA

Il destinatario del messaggio rimane colpito dalla comunicazione, poiché, vi sono due suoi
coetanei con i quali si identifica.
I soggetti della comunicazione portano un elmetto giallo, che ricorda fortemente il lavoro
dell’operaio edile, tale segno determina il senso del messaggio.

L’elemento più comunicativo è il gesto da parte dei ragazzi di sollevare una zolla di terra che
vuole ricordare la responsabilità dei due ragazzi, ma non solo, invitano alla cooperazione
cooperazione con il destinatario, per creare un mondo migliore. Questo perché i soggetti
guardano in direzione frontale. La postura e l'espressione facciale, denotano il rispetto e il
valore del territorio. Nell’insieme si intuisce un messaggio sociale importante, che fa riflettere il
ricevente sulle responsabilità della realizzazione del progetto edile.

I loghi e il pay off chiudono la sequenza, affermando la finalità del corso, il font e la sua
dimensione ricordano la simpatia e l'allegria.

La comunicazione nel suo insieme non risulta escludente poiché, vengono rappresentati un
uomo e una donna.

Lo stile è determinato dai soggetti rappresentati, ed è in linea con il target di riferimento.


Concept 3


TERZO CONCEPT - Il mondo nell'elmetto

KEYWORDS

OPERAIO
UTENSILI
EDILE

PROPORZIONI
TECNOLOGIE

SPIRITO
DIVERTIMENTO
DINAMICITA



CODICE PRINCIPALE

CODICE COMPLEMENTARE
Illustrazione

DENOTAZIONE
Dal casco nascono un mondo di nuove tecniche, figura iconica della mente/
delle conoscenze.

CONNOTAZIONE
ELMETTO: operaio, testa, competenza, intelligenza, fantasia, creazione.
LE TECNICHE IN BIO EDILIZIA: tecnologie, futuro,
FIGURA ICONICA: del mondo dell'edilizia



IDEOLOGIA

La comunicazione risulta sconvolgente, poiché attira il destinatario per il
gioco di proporzioni. L’elmetto, segno simbolico del mondo operaio. In
relazione con il mondo delle nuove tecniche del settore bioedile.

Nell’insieme risulta simpatica ed esilarante, colpisce l’attenzione del
destinatario proprio per questo gioco di elementi vari che ricordano il mondo
della edilizia. Lo stile innovativo, attira un Target giovane e dinamico e
moderno.


QUARTO CONCEPT: Cartoon edili

KEYWORDS

SIMPATIA
INTERNAZIONALE

DIVERTIMENTO GIOVANI
COMICO
IRONICO

CAZZUOLA
CARTONI
ANIMATI

OBIETTIVI
FUTURI TERRITORIO
MARTELLO
TREVIGIANO



COMUNICAZIONE PRINCIPALE
Comunicazione outdoor

DENOTAZIONE
Il martello animato prende a colpi sulla testa il muratore.

CONNOTAZIONE
Cartone animato: simpatia, giovane.
Operaio: testone, lavoro, manualità
Martello e cazzuola: tecnica, tradizione, simpatia



IDEOLOGIA

L'elemento più comunicativo è lo stile della comunicazione, l'utilizzo del
codice illustrato, determina la simpatia e il divertimento che suscitano la
curiosità nel destinatario del messaggio. Rimane una comunicazione aperta
a più profili di target.


Grazie


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