Prezentacja z kongerencji #progressday vol. 2 organizowanego przez WSB w Gdyni (07 maja 2016 roku) pod tytułem "Marketing niekoniecznie standardowy, czyli social media w służbie millenialsów.
W prezentacji znajdziesz wątki poświęcone:
- kim jest millenials i co świadczy o jego potencjale,
- jakie cechy powinien spełniać content marketing dedykowany millenialsom,
- jakie aplikacje społecznościowe lubią millenialsi i o czym należy pamiętać tworząc tam treści.
Tematy poruszone w prezentacji: content marketing, millenials, social media, Tinder, Snapchat, Vine, Instagram.
4. Millenialsi
1980 - 2000
Jedna z definicji millenialsów mówi o szerokiej klasyfikacji - są to wszystkie osoby
urodzone między powyższymi latami, a więc dzisiejsi 16 - 36 latkowie.
To dosyć szeroka grupa docelowa, więc…
5. Czy chodzi o pokolenie?
“From my standpoint, it’s not a
generational thing. It’s actually
a stage of life issue.”
Patrick Wright, business professor at the Darla Moore School of Business at the
University of South Carolina
9. szczerzy
łamiący
konwencjęegoiści
hedoniści
Niegrzeczni millenialsi
chcą się uczyć
i dowiadywać
nowych rzeczy
(75% z nich)1
Źródła: 1 Yahoo Gen Y News Property Study 2013, 2 Yahoo Content Marketing Ingestion Study April 2013
aktywni,
zaangażowani,
żyją online
nie tylko oglądają
reklamy, ale reagują na
nie i udostępniają je 2
13. 5 zasad tworzenia treści,
które trafią do millenialsów
Musi to być tam, gdzie jestem ja (serwis),
Musi to mieć związek ze mną (relacja),
To nie może mi przeszkadzać (kontekst),
Musi być to inne (innowacyjność),
Muszę chcieć się tym dzielić
z przyjaciółmi (zaangażowanie)
14. 5 zasad tworzenia treści,
które trafią do millenialsów
serwis: eksperymentuj z formatami i platformami,
pamiętając o potrzebach swoich odbiorców,
relacja: buduj związki i relacje, mów ich językiem
i wchodź w ich świat
kontekst: nie bądź nachalny, znajdź punkty styku
i odpowiadaj na realne potrzeby,
innowacyjność: pokaż coś niestandardowego, zaskocz
zaangażowanie: buduj relacje dookoła wartości, ludzi,
historii
15. Millenialsi konsumują treści na wielu platformach
(multiplatformowość)
72% millenialsów chce mieć dostęp
do treści od marek za pośrednictwem
różnych urządzeń
(desktop - mobile - wereable)
https://advertising.yahoo.com/Articles/Content-Marketing-PDF/
17. TVN24
dlaczego TVN24 jest
dostępny na tak wielu
kanałach SM?
TVN24 wybiera oprócz standardowych kanałów (Facebook i Twitter), aplikacje „dla młodych”,
którymi próbuje pozyskać nową grupę docelową i uczyć się przekazywać im treści
20. Sprawdź, czego potrzebuje
Twoja grupa docelowa
Sprawdź gdzie jest Twoja
grupa docelowa
Wybierz cel, format i narzędzie
Zrób krok naprzód:
21. Co jest ważne dla millenialsów?
Wysoka jakość produktów
Chcęć zarekomendowania innym
Dopasowanie do osobowości
Społeczna odpowiedzialność biznesu
Wspólne zainteresowania 39%
40%
53%
61%
75%
Tym Twoja marka
powinna się
chwalić!
24. Czego chcą millenialsi?
inspiracji wyłączność,
ekskluzywność
podzielenia się
wiedzą
i doświadczeniem
http://www.slideshare.net/PBJS/millennials-the-new-luxury/2-WHY_MILLENNIALS_AREIMPORTANT_TO_THELUXURY
Pokaż im możliwości
wykorzystania Twojego produktu;
zwizualizuj im historie i szanse,
które zaangażuje ich do zmian
Daj wartość dodaną, dziel się
historiami sukcesu, Twojej
firmy i zespołu;
inspiruj ich i ucz
Daj ekskluzywny dostęp do
wnętrza swojej firmy,
pokaż zespół, proces kreacji
i produkcji
50. Myślisz o Vine? Nie zapomnij o:
mechanika zapętleń,
dobór muzyki,
gagi/zabawne sceny/hasła
wykorzystanie influencerów,
nurt DIY,
lokowanie produktów,
51. Serwis: eksperymentuj z formatami
i platformami, pamiętając
o potrzebach swoich odbiorców.
@mtarnawska
tweet
52. Zadaj teraz pytanie, które Cię
nurtuje,
Zastanów się, kiedy będziesz
mieć czas przetestować
omawiane aplikacje,
Idź dalej! Kochaj millenialsów!
Zrób krok naprzód:
53. Dziękuję!
Martyna Tarnawska
social media trainer
pl.linkedin.com/in/martynatarnawska
martyna@socjomania.pl
www.facebook.com/martyna.tarnawska
@mtarnawska
tu znajdziesz
mnie online