2. 2 | 67Ы
Суть деятельности
Центр Ы — проект по популяризации жестового языка
и культуры глухих среди слышащих, созданию доступной
среды для глухих и вовлечению слышащих в создание
этой доступной среды в Нижнем Новгороде.
3. 3 | 67Ы
Цель
как следствие, создание доступной среды для глухих
и вовлечение слышащих в создание разумных инициатив
по адаптации глухих в слыщащем сообществе.
Популяризация жестового языка
среди слышащих
4. 4 | 67Ы
Цель брендинга
Создание бренда глухоты
Забрендировать глухих, сделать их видимыми.
Глухие — суперлюди
5. 5 | 67Ы
Инсайт
Не важно, каким способом мы
говорим; важно, чтобы было, что
сказать.
6. 6 | 67Ы
Средства достижения цели
Фестиваль Ы
Праздник ЖЯ,
на котором инте-
ресно и глухим,
и слышащим.
Консультация
в использовании
ЖЯ*, экспертиза
и научные исследо-
вания в области ЖЯ
*здесь и далее: жестовый язык
Обучение ЖЯ с педа-
гогами и носителями
языка. Занятия
2 раза в неделю.
Проект по адаптации
бизнеса для глухих:
обучение сотрудни-
ков ЖЯ, консульта-
ции по взаимодей-
ствию с глухими.
Центр Ы
Разговорный
клуб
Здесь говорят
на жестах
7. 7 | 67Ы
Характер проектов
Фестиваль Ы
Веселый
Яркий
Праздничный
Дружелюбный
Свободный
Интеллектуальный
Дружелюбный
Открытый
Интеллектуальный
Дружелюбный
Статусный
Открытый
Центр Ы
Разговорный
клуб
Здесь говорят
на жестах
8. 8 | 67Ы
Распределение сил на брендинг
Фестиваль Ы
Центр Ы
Разговорный
клуб
Здесь говорят
на жестах
9. 9 | 67Ы
Существующие ресурсы
Фестиваль Ы
Центр Ы
Разговорный
клуб
Здесь говорят
на жестах
проект
в разработке
10. 10 | 67Ы
Необходимые носители
Фестиваль Ы
Центр Ы
Разговорный
клуб
Здесь говорят
на жестах
11. 11 | 67Ы
Ещё инструменты
достижения цели
1. Интересно почувствовать: каково это — быть глухим.
Дать рекламу на радио с минутами тишины. Выключить
звук в видео. Показать, что общаться можно и в полной
тишине.
2. Интересно сходу узнать новые слова на незнакомом
языке: включить в коммуникации жесты, означающие
основной посыл этих коммуникаций. Дать ощущение
людям, что они уже научились чему-то за короткое время
восприятия коммуникации.
13. 13 | 67Ы Центр
Суть деятельности
Центр Ы — проект по популяризации жестового языка
и культуры глухих среди слышащих, созданию доступной
среды для глухих и вовлечению слышащих в создание
этой доступной среды в Нижнем Новгороде.
14. 14 | 67Ы Центр
Конкурентная среда
защищают права и инте-
ресы глухих
языковые курсы
языковые курсы
благотворительная органи-
зация для помощи глухим
обучение языку для пере-
вода молитв
есть поддержка спонсоров
обучают носители языка
мероприятия не интересны
молодой аудитории
нет вовлечения слышащих,
только для глухих
нет мероприятий, посвя-
щенных ЖЯ узкотематическое, религи-
озное обучение ЖЯ
нет методики преподава-
ния ЖЯ
15. 15 | 67Ы Центр
Целевые аудитории
Слышащие, не знакомы с ЖЯ
Слышащие, родственник / друг
/ знакомый глухой
Слабослышащие и глухие, не
включенные в социум глухих
Предприниматели, благотво-
рители, владельцы бизнеса
Молодые люди, открытые
к жизни, с неудовлетво-
ренной альтруистической
потребностью
Волонтеры Не в темеИнвесторы
Цель:
Сделать так, чтобы люди сами
делали свои проекты на тему
глухих, чтобы они становились
переводчиками, исследовате-
лями ЖЯ, сурдопедагогами.
Чтобы все люди превратились
в проводников для глухих
Цель:
Убедить в серьезности про-
екта, его перспективах и пла-
нах развития, роста в сильный
бренд
Цель:
Внушить ценности проекта
и гордость от причастности
16. 16 | 67Ы Центр
Целевые аудитории
Слышащие, не знакомы с ЖЯ
Слышащие, родственник / друг
/ знакомый глухой
Слабослышащие и глухие, не
включенные в социум глухих
Цель:
Сделать так, чтобы люди сами
делали свои проекты на тему
глухих, чтобы они становились
переводчиками, исследовате-
лями ЖЯ, сурдопедагогами.
Чтобы все люди превратились
в проводников для глухих
Цель:
Убедить в серьезности про-
екта, его перспективах и пла-
нах развития, роста в сильный
бренд
Цель:
Внушить ценности проекта
и гордость от причастности
Предприниматели, благотво-
рители, владельцы бизнеса
Молодые люди, открытые
к жизни, с неудовлетво-
ренной альтруистической
потребностью
Волонтеры Не в темеИнвесторы
17. 17 | 67Ы Центр
Преимущества
Экспертные знания в области
преподавания ЖЯ: методики,
которые позволяют преподавать
базу ЖЯ на высоком уровне,
чего у конкурентов нет.
Созидательная составляющая
проекта: упор делается не на
преодоление физиологических
недостатков, а на приобретение
новых возможностей.
18. 18 | 67Ы Центр
Видение
Стать самым авторитетным специалистом в сфере ЖЯ,
благодаря которому произойдет полная адаптация глухих
в мире слышащих.
19. 19 | 67Ы Центр
Миссия
Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре
глухих со стороны слышащих; работаем над тем, чтобы все
публичные институции были доступны для глухих, и чтобы
возникла благотворная среда для генерации разумных
инициатив по внедрению глухих в социум.
20. 20 | 67Ы Центр
Бренд-платформа
Инсайт
Миссия
Ценности
Характер
Сущность
Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со сто-
роны слышащих; работаем над тем, чтобы все публичные институции были
доступны для глухих, и чтобы возникла благотворная среда для генерации
разумных инициатив по внедрению глухих в социум.
Не важно, каким способом коммуницировать; важно, чтобы было что ска-
зать. Решение коммуникативной проблемы открывает новые возможности
для общения с интересными людьми. Знание нового языка расширяет воз-
можности общения.
Экспертиза. Мы постоянно актуализируем и пополняем библиотеку иссле-
дований в области русского жестового языка.
Доступность. Мы создаем среду и для слышащих, и для глухих.
…
Дружелюбный. Мы открыты для новых контактов и знакомств.
Свободный. Мы верим в силу общения, свободного от предрассудков.
Интеллектуальный. Мы накапливаем и делимся новыми знаниями
и навыками.
… (О разрушении барьера между слышашим и глухим: то, что казалось
раньше совсем другим, на самом деле такое же)
21. 21 | 67Ы Центр
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ХАРАКТЕР
ЭМОЦИОНАЛЬНЫ
Е
П
РЕИ
М
УЩЕСТВА РАЦИОНАЛ
Ь
Н
Ы
Е
ПРЕИМУЩЕСТВА
СУЩНОСТЬ
ЦЕННОСТИ
Дружелюбный
Открыт
ый
Независимый Интеллектуальный
Свободный
Осознанный
Экспертиза
Доступность Коммуникация
Взаимопонимание
Доступность
Среда, интересная
как слышащим,
так и глухим
Образование
Освоение нового
языка — русского
жестового
Сообщество
Вовлечение
в сообщество
интересных людей
Мы создаем среду, в которой растет интерес
к культуре глухих со стороны слышащих; работаем
над тем, чтобы все публичные институции были
доступны для глухих, и чтобы возникла
благотворная среда для генерации разумных
инициатив по внедрению глухих в социум.
Непонятное
как родное,
своё
34. 34 | 67Ы Центр станет
всем
светлей
Д БРОЕ УТ О
от
станет
всем
светлей
Д БРОЕ УТ О!
от
станет
всем
светлей
Д БРОЕ УТ О!
ФЕСТИВАЛЬ
«Ы»
ЖЕСТОВЫЙ
ЯЗЫК
И КУЛЬТУРА
ГЛУХИХ
1O ИЮНЯ
1O:OO–19:OO
Обучение
основам
жестового языка
и песни
Танцы
Фильмы о жестах на
жестах
Мастер-классы
Лекторий
Развлечения для
детей
Пластические
театры
Ярмарка
35. 35 | 67Ы Центр
2. наука
4 компонента жеста:
1. форма руки 2. поворот ладони 3. положение
в пространстве
4. движение
в процессе
36. 36 | 67Ы Центр
3. голосом сухо, жестами полнее
37. 37 | 67Ы Центр
ФЕСТИВАЛЬ
«Ы»
ЖЕСТОВЫЙ
ЯЗЫК
И КУЛЬТУРА
ГЛУХИХ
1O ИЮНЯ
1O:OO–19:OO
Обучение
основам
жестового языка
и песни
Танцы
Фильмы о жестах
на жестах
Мастер-классы
Ярмарка
Лекторий
Развлечения для
детей
Лекторий
Развлечения для
детей
Пластические
театры
38. 38 | 67Ы Центр
Итого
ФЕСТИВАЛЬ
«Ы»
ЖЕСТОВЫЙ
ЯЗЫК
И КУЛЬТУРА
ГЛУХИХ
1O ИЮНЯ
1O:OO–19:OO
Обучение
основам
жестового языка
и песни
Танцы
Фильмы о жестах
на жестах
Мастер-классы
Ярмарка
Лекторий
Развлечения для
детей
Лекторий
Развлечения для
детей
Пластические
театры
от
станет
всем
светлей
Д БРОЕ УТ О!
от
станет
всем
светлей
Д БРОЕ УТ О!
от
станет
всем
светлей
Д БРОЕ УТ О!
ФЕСТИВАЛЬ
«Ы»
ЖЕСТОВЫЙ
ЯЗЫК
И КУЛЬТУРА
ГЛУХИХ
1O ИЮНЯ
1O:OO–19:OO
Обучение
основам
жестового языка
и песни
Танцы
Фильмы о жестах на
жестах
Мастер-классы
Лекторий
Развлечения для
детей
Пластические
театры
Ярмарка
3
1
2
Характер:
дружелюбный
открытый
интеллектуальный
1. форма руки 2. поворот ладони 3. положение
в пространстве
4. движение
39. 39 | 67Ы Фестиваль
Фестиваль Ы
Центр Ы
II | IV
40. 40 | 67Ы Фестиваль
Суть
Фестиваль Ы — праздник жестового языка и культуры
глухих; ежегодное мероприятие, на котором интересно
и слышащим, и глухим.
41. 41 | 67Ы Фестиваль
Целевые аудитории
Слышащие, не знакомы с ЖЯ
Слышащие, родственник / друг
/ знакомый глухой
Слабослышащие и глухие, не
включенные в социум глухих
Предприниматели, благотво-
рители, владельцы бизнеса
Молодые люди, открытые
к жизни, с неудовлетво-
ренной альтруистической
потребностью
Волонтеры Не в темеПартнеры
и спонсоры
Цель:
Вовлечь в изучение ЖЯ; пока-
зать, что ЖЯ — не вынужден-
ная мера, а особый навык,
суперспособность.
Цель:
Убедить в преимуществах уча-
стия именно в этом фестивале,
удовлетворить потребность
благотворителя
Цель:
Внушить ценности проекта
и гордость от причастности
42. 42 | 67Ы Фестиваль
Целевые аудитории
Слышащие, не знакомы с ЖЯ
Слышащие, родственник / друг
/ знакомый глухой
Слабослышащие и глухие, не
включенные в социум глухих
Предприниматели, благотво-
рители, владельцы бизнеса
Молодые люди, открытые
к жизни, с неудовлетво-
ренной альтруистической
потребностью
Волонтеры Не в темеПартнеры
и спонсоры
Цель:
Вовлечь в изучение ЖЯ; пока-
зать, что ЖЯ — не вынужден-
ная мера, а особый навык,
суперспособность.
Цель:
Убедить в преимуществах уча-
стия именно в этом фестивале,
удовлетворить потребность
благотворителя
Цель:
Внушить ценности проекта
и гордость от причастности
43. 43 | 67Ы Фестиваль
Конкурентная среда
28–29 мая
Ботаника — фести-
валь о любви
к природе и городу
Билет на один день
150руб
1–2 октября
Кукуруза —семей-
ный фестиваль
урожая.
Билет 250 / 350
рублей
7 июня
Willy Willy –
Добрые дела.
Фестиваль город-
ской культуры для
семей и друзей.
Вход свободный
23–24 августа
Seasons – весь
набор активностей
для городского
фестиваля.
Вход по предьяв-
лению журнала
Seasons
18 июня
42: фестиваль
о науке, жизни,
Вселенной
и вообще.
Вход свободный
по регистрации
5–6 сентября
Соседи – фести-
валь культур
всего мира.
Вход свободный
44. 44 | 67Ы Фестиваль
Преимущества
Образовательная составляющая: на фестивале Ы можно
познакомиться с новым способом коммуникации,
раздвинуть границы общения, раскрыть новую грань себя.
45. 45 | 67Ы Фестиваль
Цель
Стать главным центром притяжения глухих и слышащих,
интересующихся ЖЯ и культурой глухих, в Нижнем
Новгороде и за его пределами. Стать главным
образовательным событием, посвященным ЖЯ.
46. 46 | 67Ы Фестиваль
Существующие ресурсы бренда
2016 2017
47. 47 | 67Ы Фестиваль
Необходимые носители
афиша
программа
и карта
сайт
значок
посетителя
баннер на сцену / для лектория
/ для детской зоны
футболки волонтеров
и организаторов
навигация
бейджики
волонтеров
и организаторов
48. 48 | 67Ы Фестиваль
Характер бренда
веселый
яркий
праздничный
49. 49 | 67Ы Фестиваль
Визуальные референсы фестиваль — это:
50. 50 | 67Ы Фестиваль
Визуальные референсы фестиваль — это:
51. 51 | 67Ы Фестиваль
Метафоры
Праздник жестового языка —
это…
62. 62 | 67Ы Фестиваль
5. рамка
Двор НГЛУ
ул. Минина, 31а
Русский
жестовый
язык
организаторы партнеры
Двор НГЛУ
ул. Минина, 31а
Русский
жестовый
язык
организаторы партнеры
Двор НГЛУ
ул. Минина, 31а
Русский
жестовый
язык
организаторы партнеры
Двор НГЛУ
ул. Минина, 31а
Русский
жестовый
язык
организаторы партнеры
Двор НГЛУ
ул. Минина, 31а
Русский
жестовый
язык
организаторы партнеры
