Progettiamo packaging per far vivere un'esperienza. Risolvere le esigenze di packaging di un prodotto significa spesso trovare una soluzione unica e originale a molteplici esigenze: di stampa, di comunicazione, di rispetto delle normative, di identità di marca, di gratificazione del consumatore. Per fare arrivare il brand sullo scaffale mantenendo tutto il proprio appeal e le proprie caratteristiche lavoriamo sia su grafiche originali e coordinate che su elementi di styleguide. Tutti i nostri progetti sono realizzati con la stessa metodologia e lo stesso impegno: far sì che dal momento in cui una mano afferra il nostro prodotto, abbia inizio una lunga storia d’amore!

2. Mu studio di comunicazione 04
Identità e condivisione 06
Le uova di Pasqua 08
Ovetti 20
Le calze della Befana 28
Barrette di Cioccolato 30
Senso Freddo 32
Coca-Cola life 34
Mangimistica 40
Musica 48
I mercati internazionali 52
Etichette vini 58
Caffè 60
Tutti i marchi riportati appartengono ai legittimi proprietari; marchi di terzi e nomi di prodotti citati sono marchi di proprietà dei rispettivi titolari.

3. Mu è uno studio di progettazione
grafica nato a Catania nel 2004.
Ha attraversato gli ultimi 14 anni
di evoluzione tecnologica e
visiva realizzando costantemente
progetti-oggetti di grafica
digitale, tradizionale, pubblicitaria,
editoriale, interattiva.
Con un sottofondo musicale
appassionato per il design
industriale e l’architettura delle
informazioni, Mu vive nelle proprie
realizzazioni e nel progettare prima
ancora che nei prodotti finiti.
... Che finiti non sono, vivendo nuove
e infinite vite negli occhi, nelle mani,
nelle vite dei “consumatori”.
... Che oggi non consumano,
ma condividono. Spesso prima
ancora di “consumare”.
L’approccio di lavoro è improntato
alla comprensione delle esigenze
di marketing del prodotto e alla
elaborazione di corrette strategie
di comunicazione, puntando
sempre alla massima qualità ed
efficacia dei progetti realizzati.
Alcuni dei nostri clienti hanno
mercati internazionali, in particolare
Mediterraneo, Medio Oriente,Asia,Africa
e Stati Uniti, la qual cosa ha permesso
allo studio di maturare un’esperienza
significativa anche su sfide di
comunicazione internazionale.
Mu è in grado di condurre a
regola d’arte moltissime attività
di comunicazione: creazione di
marchi e manuali di immagine
coordinata; creazione, pianificazione
e gestione di campagne pubblicitarie
sui mezzi tradizionali o digitali;
campagne di marketing diretto;
creazione e promozione di portali
internet e e-commerce; campagne
di web e social advertising.
Tra le mani avete un’antologia
del nostro portfolio di progetti
di packaging design.

4. Risolvere le esigenze di packaging di
un prodotto significa spesso trovare
una soluzione unica e originale
a molteplici esigenze: di stampa,
di comunicazione, di rispetto delle
normative, di identità di marca, di
gratificazione del consumatore.
Per fare arrivare il brand sullo scaffale
mantenendo tutto il proprio appeal
e le proprie caratteristiche lavoriamo
sia su grafiche originali e coordinate
che su elementi di styleguide.
Ci avvaliamo di tecniche di
illustrazione manuale così come di
rappresentazioni tridimensionali,
fotografie e fotomontaggi.
Per testare le realizzazioni produciamo
mockup concreti o digitali.
Ci interfacciamo, ancora prima di
progettare, con le industrie di stampa,
per sfruttare al meglio le tecniche
e i sistemi di stampa a grande
scala, a volte trasformando i vincoli
in elementi creativi, comunque
adeguando gli effetti grafici ai supporti
di stampa e agli inchiostri o viceversa.
Ottimizziamo i valori cromatici,
progettiamo i disegni delle fustelle o
esaltiamo quelle esistenti per ottenere il
massimo impatto visivo e tattile.
È anche grazie a queste competenze
che spesso ci troviamo a migliorare
e ottimizzare grafiche e pack
esistenti, o a ridisegnarle per altri
mercati e per altre esigenze,
normative o dei consumatori.
La maggior parte dei progetti
presentati nelle pagine seguenti sono
presenti sul mercato, alcuni sono dei
progetti sperimentali, tutti sono stati
realizzati con la stessa metodologia
e lo stesso impegno: far sì che dal
momento in cui una mano afferra
il nostro prodotto, abbia inizio
una lunga storia d’amore!
identità e
condivisione
Progettiamo packaging
per far vivere un’esperienza.

5. 89
le uova di Pasqua
Un packaging complesso e affascinante che prevede la
realizzazione di due progetti, l’incarto e il collarino, con sistemi
di stampa differenti ma che si devono integrare perfettamente
per rappresentare con forza l’identità del brand e fare
arrivare in un istante le promesse legate alle sorprese.
Per la loro stagionalità e per il loro posizionamento sul punto
vendita, le uova di Pasqua sono un prodotto il cui packaging
ha una fortissima esigenza di emergere ed essere notato in
mezzo ai prodotti concorrenti.
Questo impone una progettazione essenziale ma di grande
impatto visivo che richiede l’esplorazione di tante strade
differenti prima di individuare lo schema vincente.

6. 1011
HotWheels 320 g
2014 - Dolfin
HotWheels 220 g
2014 – Dolfin
HotWheels 220 g
2016 – Dolfin

7. Max Steel 220 g
2015 - Dolfin
Ovosauro 220 g
licenza proprietaria
2013 – Dolfin
Missione&Coraggio 220 g
licenza proprietaria
2013 – Dolfin
Talking Tom 220 g
2016 – Dolfin
1213

8. Calcio Catania 220 g
2014 - Dolfin
S.L. Benfica 220 g
2014 – Dolfin
U.S. Città di Palermo 220 g
2014 – Dolfin
1415

9. le sorprese
personalizzate
Il lavoro di personalizzazione delle sorprese comincia
già dalla selezione degli oggetti che più si prestano a
rappresentare i valori di una styleguide di brand,
i suoi stilemi grafici e i suoi mood sociali.
Prendiamo le mosse da simulazioni digitali o mockup
concreti verificando nel contempo la resa dei processi e
dei sistemi di stampa.
Progettare e definire un oggetto sorpresa comporta anche
lo studio dell’integrazione con il pack contenitore,
per comunicare correttamente e suscitare emozione e
desiderio nel destinatario del messaggio.
Una componente importante è il leaflet interno, può
essere un piccolo flyer o un libriccino con le istruzioni
d’uso, un certificato di garanzia o una narrazione del
valore dell’oggetto, è comunque parte integrante della
comunicazione del brand.
1617

10. materiale POP
L’efficacia del materiale espositivo nel punto vendita è
fondamentale per attirare l’attenzione del consumatore.
La progettazione del materiale POP ha una funzione
essenziale nel veicolare le promesse e l’immagine del
brand, essendo tutto ciò che viene visualizzato un istante
prima che venga preso in mano il prodotto. Inoltre una
sua efficace rappresentazione grafica è funzionale per
la presentazione della referenza nei cataloghi, digitali o
cartacei.
La nostra progettazione prevede numerose simulazioni,
sviluppate con l’aiuto di tecnologie 3D, isolate o
nel contesto, utili a capire la resa effettiva delle scelte
grafiche nonché il loro impatto sul punto vendita.
Anche nella progettazione del materiale POP è
fondamentale garantire i valori e le linee guida
del brand, per questo prima di affrontare la procedura
di approvazione sviluppiamo più varianti e facciamo
dei check di fattibilità con gli impianti di produzione e
stampa.
1819
Top crowner e angolari
per espositori Dolfin.
Licenze HotWheels e Talking Tom

11. cover ovetti
mettere ovetti nella scena
delle scatoline
ovetti di
cioccolato
Questa tipologia di prodotto “all-season”
costituisce una sfida speciale nel tentativo di
rendere immediata e accattivante l’immagine del
brand riprodotto in un piccolo oggetto.
I progetti qui presentati, oltre al disegno degli
incarti, hanno previsto la realizzazione degli
espositori da banco e di confezionamenti
personalizzati, bipack o tripack con fustelle
creative e in linea col mondo del brand.
2021

12. 2223

13. HotWheels tripack “cars”
2016 - Dolfin
HotWheels tripack “cars”
Grafica HotWheels tripack “cars”
Progetto preliminare
Mockup digitale
HotWheels tripack “cars”
Simulazione su espositore
2425

14. HotWheels tripack
2013 - Dolfin
HotWheels tripack
Mockup espositore
2013 - Dolfin
Bob The Builder
2014 – Dolfin
HotWheels2013 – Dolfin
Ovosauro2014 – Dolfin
2627

15. HotWheelsminicalza 50 g
2016 – Dolfin
HotWheels
calza 180 g
2015 - Dolfin
Ovosauro
calza 180 g
2013 – Dolfin
HotWheels
minicalza 50 g
2016 – Dolfin
2829 le calze
della Befana
I progetti per questi prodotti stagionali sono
composti da una parte stampata sul cartiglio,
che contiene le informazioni chiave da veicolare,
e una sul tessuto della calza, che propone
immagini del mondo del brand-licenza.
Un visual che vende comprende sempre una
soluzione efficace che metta a frutto creativamente
tutte le zone della fustella e una corretta
integrazione delle stampe sulle due tipologie di
materiale.

16. barrette di
cioccolato
Un’immagine graffiante per una licenza
a tutto gas. Per le barrette di cioccolato
a marchio HotWheels abbiamo scelto e
impaginato le grafiche più adatte al formato
per ottenere un’immagine dinamica e
grintosa, in linea con i valori del brand.
3031

17. 3233
senso freddo
Il restyling del pack “Senso Freddo”, composto da un cluster con due mini flute, come
molti progetti ha visto la luce dopo l’esplorazione di differenti strade, per trovare
la confezione che interpretasse meglio i canoni di posizionamento del prodotto.
La versione finale suggerisce un momento di consumo “in due”, evocando l’incontro, la
convivialità, la relazione.

18. coca-Cola
Life
Realizzata per il lancio e la
presentazione della nuova Coca-
Cola Life in Sicilia, questa confezione
regalo contiene l’iconica “contour
bottle” del prodotto e ne esalta le
caratteristiche naturali e la scelta
consapevole di chi l’acquista.
Couvette
Coca-Cola ife
2015 – Sibeg
3435

19. altre
idee
In queste pagine
presentiamo invece le
altre strade esplorate
per il design dello stesso
progetto.
Packaging in legno e in
cartone che vogliono
interpretare i valori
“life” del nuovo prodotto.
3637

20. POP
Le isole espositive per i punti vendita progettate
all’interno della campagna di lancio di Coca-Cola Life
per la Sicilia.
Lo stile e il mood “country” richiamano i valori
naturali del marchio “Life”.
3839

21. mangimistica
Per il settore della mangimistica abbiamo
realizzato una serie di progetti, sia di
restyling che originali, nell’ambito dei
quali sono state affrontate svariate
esigenze: di comunicazione e visibilità,
di posizionamento del prodotto, di
macchinabilità e resa cromatica, nonché di
stoccaggio.
Nuove referenze della linea principale
di Mangimi Leone dedicata a OVINI,
BOVINI da latte e carne. Il progetto
segue le impostazioni della linea
esistente.
4041

22. green farm
Sempre in ambito mangimistica, il packaging della
linea Green Farm è stato realizzato tutto in grafica
flat, rappresentando l’immagine di una piccola
fattoria con allevamenti non intensivi, per creare
identificazione nel target.
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23. conigli
polli
ovaiole
Con questi pack è stato avviato un
progetto di restyling e rinnovamento
della linea principale di mangini
per Mangimi Leone
Pertanto sono stati ripensati tutti
i valori del brand per il corretto
posizionamento di prodotto.
4445

24. 4647pet food
La scelta del cibo per i nostri piccoli
amici è oggi consapevole e ricca
di motivazioni affettive. I pack del
settore sono sempre più curati
nell’immagine e nelle informazioni.
Per questo progetto per una
nuova linea petfood, abbiamo
voluto un’immagine fresca, in
linea con i valori dell’azienda,
importando in un settore molto
concorrenziale la promessa di
una storica esperienza nel mondo
della mangimistica.
Un’immagine accattivante ma
naturale, che ispiri sicurezza,
dinamismo e salute.

25. packaging
discografico
Progetti di packaging per il mercato
discografico, in confezione jewel-box o
cartonata, con impaginazione del leaflet e
serigrafia sui cd.
In questa tipologia di progetti la componente
fotografica è più spesso preponderante
e il lavoro di selezione, impaginazione e
rappresentazione grafica è realizzato in
piena sintonia con l’artista e il team di
lavoro dell’etichetta discografica.
4849

26. 5051

27. imercati
internazionali
Il restyling, l’ottimizzazione o la
riprogettazione di pack nati per il mercato
Italia affinché possano essere distribuiti
su mercati esteri richiedono
la conoscenza e il rispetto delle
normative internazionali
(e a volte anche la loro interpretazione).
Date le numerose lingue spesso presenti
su questa tipologia di pack, il loro design
presuppone un lavoro certosino per la
gestione degli ingombri e soluzioni
anche ingegnose dal punto di vista
tecnico-grafico per ottimizzare i budget
di produzione e stampa.
5253

28. Abbiamo rivisitato il design del pack italia Granigel
per il mercato americano, per veicolare i valori del
“made in Italy” e tutta la tipicità di un prodotto
caratteristico della regione mediterranea.
granita5455

29. In questo progetto siamo intervenuti
sul pack Italia già realizzato da altri
per creare le versioni del prodotto per
i mercati europei ed asiatici.
Abbiamo individuato soluzioni grafiche che hanno
permesso di contenere i costi di stampa,
riducendo i cilindri necessari per cambiare le
informazioni sul pack nelle versioni internazionali.
5657

30. etichette vini
*propostadietichetta
5859
Il valore dell’etichetta nel settore della produzione
vitivinicola si è venuto sempre più affermando,
anche e soprattutto per quelle produzioni
limitate ma estremamente tipiche del territorio di
provenienza.
L’etichetta racconta la storia del vino, dell’uva, del
territorio, della gente. È parte del valore della
bottiglia e dell’esperienza del consumatore.
È un progetto che deve esprimere il sentire
dell’imprenditore che lo ha prodotto, la sua
vocazione, l’esperienza che ha messo in quel vino
e che vuole trasmettere a chi lo gusta.
Per questo è necessaria una fase di “ascolto”
intensa e partecipata prima di cercare le idee
giuste e realizzare i progetti grafici.

31. *propostadipack
6061
caffè
Un progetto di restyling del packaging del prodotto di
punta di un’azienda di caffè, pensato per il canale dei
pubblici esercizi. Canali differenti necessitano di
un pensiero specifico per ottenere la massima efficacia
in termini di marketing.
In questi pack il brand doveva esprimere tutta
l’eccellenza derivata dal proprio posizionamento
storico sul canale “bar” e al contempo presentarsi con
un’immagine fresca e innovativa. La nostra proposta, oltre
al progetto grafico, ha previsto l’utilizzo creativo del colore
“argento” della confezione naturale.

32. Mu snc di M. Cipolla e A. CampoVia G. D’Annunzio, 220 95127 Catania
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