Conférence - Du bon usage d'une charte graphique

R é a l i s é e p a r
C O N F É R E N C E
Du bon usage
d’une charte
graphique
LANCEZ VOTRE PROJET
DE STARTUP

D A V I D E N D I C O
C O F O U N D E R & E R G O D E S I G N E R
@ D a v i d E n d i c o
B e a r S t u d i o
A l l r i g h t s r e s e r v e d
@ D a v i d E n d i co 2 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 - 4 4
D U B O N U S A G E D ’ U N E C H A R T E G R A P H I Q U E
Quoi que c’est une
charte graphique ?

P E T I T E D É F I N I T I O N
Charte graphique
Ensemble des éléments et des normes d’utilisation définissant
l’identité visuelle de la marque.
— Stratégies
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 4 - 4 4

P E T I T E D É F I N I T I O N
Identité visuelle
Ensemble des éléments graphiques visant à exprimer la
personnalité de la marque et à faciliter sa reconnaissance.
— Publicitor 8e
édition, p. 17
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 5 - 4 4


Cohérence
Reconnaissance
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 6 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 7 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 8 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 9 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 0 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 1 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 2 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 3 - 4 4
D U B O N U S A G E D ’ U N E C H A R T E G R A P H I Q U E
D'accord, mais y'a
quoi dedans ?

Identitaire
Identifiable
Représentative
Originale
Unique
Durable
Simple
Compréhensible
Déclinable
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 4 - 4 4

Tu veux une charte graphique ?
Attends, je vais te faire un p'tit logo et
te trouver une police cool sur Dafont,
tu vas voir, ça va être trop groovy !
J'ai confiance
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 5 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 6 - 4 4

Logotype
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 7 - 4 4

C o r p o r at e d e s i g n – p r i n t
C H A R T E G R A P H I Q U E
Log o e t Li g n e s
VA R I A N T E S D E L A P R É S E N TAT I O N
P O S I T I F
P O U R L E S I M P R E S S I O N S / S U P P O R T S E N C O U L E U R , L E LO G O D ’A R T E E S T R E -
P R O D U I T S E U L E M E N T E N P O S I T I F (O R A N G E D ’A R T E ) E T E N B L A N C . P O U R L A
C O M P O S I T I O N E X AC T E D E S C O U L E U R S , S E R E P O R T E R A L A PAG E 7.
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 8 - 4 4

C O M P O S I T I O N E X AC T E D E S C O U L E U R S , S E R E P O R T E R A L A PAG E 7.
ZO N E D E P R OT E C T I O N :
L E LO G O A R T E P E U T Ê T R E D I S P O S É
L I B R E M E N T E N R E S P E C TA N T L A ZO N E
D E P R OT E C T I O N .
L’ E S PAC E M I N I M U M E S T R E P R É S E N T É
PA R L A H A U T E U R E T L A L A R G E U R
( F Û T ) D U « R » .
E XC E P T I O N S : S I L A H A U T E U R / L A R -
G E U R D E L A ZO N E D E P R OT E C T I O N
E S T R E S T R E I N T E , L’ E S PAC E M I N I M U M
P E U T E T R E R E D U I T A L A M O I T I E D U
F Û T D U « R » .
ZO N E D E P R OT E C T I O N L I G N E S :
E S PAC E M I N I M A L PA R R A P P O R T A U LO G O
E N F O N C T I O N D E L A P R É S E N TAT I O N E N
H A U T.
L E R E C O U R S A U X L I G N E S N ’ E S T PA S
O B L I G ATO I R E .
S I L E LO G O A R T E E S T U T I L I S É S A N S T E X T E ,
I L N E FA U T PA S D E L I G N E .
n o n o n on o n o
ZONE DE PROTECTION :
ZO N E D E P R OT E C T I O N :
L E LO G O A R T E P E U T Ê T R E D I S P O S É
L I B R E M E N T E N R E S P E C TA N T L A ZO N E
D E P R OT E C T I O N .
L’ E S PAC E M I N I M U M E S T R E P R É S E N T É
PA R L A H A U T E U R E T L A L A R G E U R
( F Û T ) D U « R » .
E XC E P T I O N S : S I L A H A U T E U R / L A R -
G E U R D E L A ZO N E D E P R OT E C T I O N
E S T R E S T R E I N T E , L’ E S PAC E M I N I M U M
P E U T E T R E R E D U I T A L A M O I T I E D U
F Û T D U « R » .
ZO N E D E P R OT E C T I O N L I G N E S :
E S PAC E M I N I M A L PA R R A P P O R T A U LO G O
E N F O N C T I O N D E L A P R É S E N TAT I O N E N
H A U T.
L E R E C O U R S A U X L I G N E S N ’ E S T PA S
O B L I G ATO I R E .
S I L E LO G O A R T E E S T U T I L I S É S A N S T E X T E ,
I L N E FA U T PA S D E L I G N E .
n o n o n on o n o
INTERDICTIONS :
5
N É G AT I F ( TO U J O U R S B L A N C ) P O S I T I F E T N É G AT I F S U R I M AG E
P O S I T I F
N O I R
P O U R L E S I M P R E S S I O N S / S U P P O R T S E N N O I R & B L A N C
P O S I T I F
4 5 % N O I R
RÈGLES D'APPLICATIONS :
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 1 9 - 4 4

20
CCI ALSACE
CCI STRASBOURG
ET BAS-RHIN
CCI CHALONS-EN-CHAMPAGNE
VITRY-LE-FRANÇOIS
STE-MÉNÉHOULD
CONSTRUCTION DES LOGOTypES :
taille de
référence :
X=18mm
taille de
référence :
X=18mm
taille de
référence :
X=18mm
X/4
X/4
X/4
X
X
X
alignement
alignement
alignement
typo nom
corps 28 pt
approche -5 pt
typo cci
corps 31 pt
approche -5 pt
typo nom
corps 23 pt
interligne 20 pt
approche -5 pt
typo nom
corps 19 pt
interligne 18 pt
approche -5 pt
typo cci
corps 26 pt
approche -5 pt
typo cci
corps 22 pt
approche -5 pt
L’appellation est composée avec la typographie Scout Bold,
en capitales d’imprimerie.
Dossier "CCI-logos/
CCI-echelons_types".
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 20-44

Logotype
Formats de
fichiers
Jpg
Png
Svg
Ai
Modes de
couleurs
CMJN
RVB
Pantones
NB
Règles
d'utilis ation
Espacements
Interdictions
Cas d'usages
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 2 1 - 4 4

Logotype
Couleurs
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 2 2 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 2 3 - 4 4

p o n d É r at i o n d e s C o U L e U r s
B L A N C
N O I R
O R A N G E A R T E
Journal
CMJN
RVB
PANTONE
HEX
C 0
M 80
J 100
N 0
R 250
V 72
B 28
172C
#FD4600
C 0
M 75
J 100
N 0
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 2 4 - 4 4

L A C O U L E U R P R I M A I R E O R A N G E E S T C O M P L É T É E PA R 4 A U T R E S
C O U L E U R S Q U I P E U V E N T Ê T R E U T I L I S É E S L I B R E M E N T : .
U n iV e r s CH ro M ati Q U e s eCo n da i r e
Co U Le U r s d ’aCCe ntUati o n
r e d
C : 0
M : 1 0 0
Y: 1 0 0
K : 0
R : 2 3 3
G : 3 4
B : 5 0
PA N TO N E :
0 3 2 C
L aVa n d e
C : 9 0
M : 1 0 0
Y: 0
K : 0
R : 74
G : 3 7
B : 1 1 8
PA N TO N E :
2 6 7 C
C o r a i L
C : 0
M : 5 0
Y: 5 0
K : 0
R : 2 5 5
G : 1 5 2
B : 1 4 4
PA N TO N E :
1 6 3 5 C
r U B i s
C : 5 0
M : 1 0 0
Y: 3 5
K : 0
R : 1 8 0
G : 0
B : 1 0 0
PA N TO N E :
2 2 1 C
g r i s
C : 6 5
M : 4 3
Y: 2 6
K : 7 8
R : 3 4
G : 4 6
B : 5 9
PA N TO N E :
4 3 2 C
R A L :
7 0 1 6 G R I S A N T H R AC I T E
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 2 5 - 4 4

Couleurs
Déclinaisons
de couleurs
Primaires
Secondaires
Modes de
couleurs
RVB / CMJN
Pantones
Hexadécimal
Règles
d'utilis ation
Contrastes
Impression
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 2 6 - 4 4

B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 2 7 - 4 4

Logotype
Typographie
Couleurs
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 28-44

t Y p o d ’a r te
G OT H A M E S T L A N O U V E L L E T Y P O G R A P H I E D ‘A R T E .
L A P O L I C E G OT H A M E S T E S S E N T I E L L E M E N T
U T I L I S É E E N M A J U S C U L E S .
TA I L L E D E C O R P S D E T E X T E
À U T I L I S E R S I P O S S I B L E DA N S L E S TA I L L E S S U I VA N T E S E N P O I N T S .
goTham7 2 P T
goTham
goTham5 0 P T
goTham 3 6 P T
goTham 2 5 P T
goTham 1 8 P T
goTham 1 2 , 5 P T
8 , 5 P T
goTham 6 , 2 5 P T
Y p o d ’a r te
G OT H A M E S T L A N O U V E L L E T Y P O G R A P H I E D ‘A R T E .
L A P O L I C E G OT H A M E S T E S S E N T I E L L E M E N T
U T I L I S É E E N M A J U S C U L E S .
TA I L L E D E C O R P S D E T E X T E
À U T I L I S E R S I P O S S I B L E DA N S L E S TA I L L E S S U I VA N T E S E N P O I N T S .
goTham7 2 P T
goTham
goTham5 0 P T
goTham 3 6 P T
goTham 2 5 P T
goTham 1 8 P T
goTham 1 2 , 5 P T
8 , 5 P T
goTham 6 , 2 5 P T
t Y p o d ’a F F i CH ag e
O K S A N A 2 0 1 0 E S T PA R A I L L E U R S L A P O L I C E U T I L I S É E P O U R L’A F F I C H AG E ,
C H AQ U E F O I S Q U ’ I L E S T N É C E S S A I R E D ’AC C E N T U E R P L U S E N C O R E L A T Y P O G R A P H I E .
E XC L U S I V E M E N T E N M A J U S C U L E S .
U t i L i s at i o n p r i M a i r e : G R A N D S C H I F F R E S S T Y L I S É S
U t i L i s at i o n s e C o n da i r e : LO G O S S T Y L I S É S , R U B R I Q U E S , E TC . .
L É G E R
N O R M A L
G R A S
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
0 1 23 4 5 6 7 8 9
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 2 9 - 4 4

13G OT H A M E S T U T I L I S É E AV E C L E S S T Y L E S
D E P O L I C E S U I VA N T S
ABC D EFG H IJ K LM N O P Q RSTU V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuv w x yz
0123 45 678 9 ?! ., :@ +
L i g H t ( L É g e r )
U N I Q U E M E N T DA N S L E S P U B L I C AT I O N S A R T E D E H A U T E T E N U E E T
F O R T E M E N T A X É E S S U R L’ I M AG E D E L A C H A Î N E
( E X : M E N S U E L D E S P R O G R A M M E S A R T E - M AG A Z I N , R A P P O R T D ’AC T I V I T É , D O S S I E R D E P R E S S E )
aBc D efg h iJ k Lm N O P Q rSTU V W x Y Z
0123 45 678 9 ?! . , :@ +
B o o K
É C R I T U R E P R I M A I R E DA N S TO U T E S L E S P U B L I C AT I O N S
abcd e fg h iJ k lm n o p q RsTu v w x y Z
a b cd ef g h ij kl m n o p q rst uv w x yz
012 3 45 678 9 ?! . , : @ +
g r a s
A BC D E FG H IJ K LM N O P Q R STU V W X Y Z
a b cd ef g h i j k l m n o p q r st uv w x y z
01 2 3 4 5 678 9 ?! . , : @+
n o i r
0123 45 678 9 ?! ., :@ +
0123 45 678 9 ?! . , :@ +
B o o K
012 3 45 678 9 ?! . , : @ +
g r a s
01 2 3 4 5 678 9 ?! . , : @+
n o i r
0123 45 678 9 ?! ., :@ +
0123 45 678 9 ?! . , :@ +
B o o K
012 3 45 678 9 ?! . , : @ +
g r a s
01 2 3 4 5 678 9 ?! . , : @+
n o i r
0123 45 678 9 ?! ., :@ +
0123 45 678 9 ?! . , :@ +
B o o K
012 3 45 678 9 ?! . , : @ +
g r a s
01 2 3 4 5 678 9 ?! . , : @+
n o i r
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 30-44

17
O N - A I R O F F - A I R
O N - A I R U N D O F F - A I R T Y P O G R A P H I E B A S I E R E N A U F D E N G L E I C H E N V O R G A B E N
C O R P O R A T E D E S I G N – A N W E N D U N G
aRTe g.e.i.e.
4 quai du chanoine winTeReR
cs 20035
67080 sTRasbouRg cedex
posTfach 1980
77679 kehl
L A T Y P O G R A P H I E À L’A N T E N N E E T H O R S A N T E N N E
R E P O S E S U R L E S M Ê M E S P R I N C I P E S
O N - A I R O F F - A I R / P R I N T
n s d e p o Li Ce s
R T E E S T L E F R U I T D E L A C O M B I N A I S O N
K S A N A D E G R A N D E TA I L L E .
N C I PA L E
B E I S P I E L E :
D A S N E U E T Y P O G R A F I S C H E G E S I C H T V O N A R T E E R G I B T S I C H A U S D E R
K O M B I N A T I O N D E R G O T H A M M I T D E N G R O S S E N Z A H L E N D E R O K S A N A .
2loRem
ipsumdol
immeR noch den
schalk im nacken:
RegisseuR
claude chabRol
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 1 - 4 4

 http://www.dailymotion.com/video/xfpaqk
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 2 - 4 4

Typographies
Polices
employées
Primaires
Secondaires
Alternatives
Styles de
paragraphes
Polices
Graisses
Tailles
Règles
d'utilis ation
Cas d'usages
Compositions
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 3 - 4 4

Logotype
Typographie
Couleurs
Éléments
graphiques
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 4 - 4 4

L a Fo r M e /s H a pe – V eC te U r d ’ i n Fo r M ati o n
+
F O R M EI M AG E
L E S F O R M E S S O N T G É N É R É E S E N F O N C T I O N D E S
A P P L I C AT I O N S . V E I L L E R À C E Q U E L E S C O I N S N E
F O R M E N T PA S D E S A N G L E S T R O P A I G U S .
É V I T E R S I P O S S I B L E L A S U P E R P O S I T I O N D E
V I S AG E S , D E M Ê M E Q U E D E S Y E U X , D U N E Z E T D E
L A B O U C H E .
25
L E S I M AG E S P E U V E N T Ê T R E
P R E S E N T E E S DA N S U N E F O R M E /
S H A P E
M e s s ag e
C L A I R
E T S I M P L E
i M paC t s U r L’ i M ag e d ’a r t e
FA I B L E À M OY E N
S C U L P T U R E C O M M E T E X T U R E DA N S U N E F O R M E / S H A P E .
L A F O R M E / S H A P E R E C O U V R E ( L AY E R ) L’ I M AG E .
L A C O U C H E ( L AY E R ) E S T L É G È R E M E N T T R A N S PA R E N T E .
M e s s ag e
C L A S S I Q U E
S É R I E U X
N O B L E
S O L E N N E L
i M paC t s U r L’ i M ag e d ’a r t e
É L E V É
U t i L i s at i o n
C o M M e V e C t e U r d ‘ i M ag e
L a Fo r M e /s H a pe – V eC te U r d ’ i n Fo r M ati o n
+
F O R M EI M AG E
L E S F O R M E S S O N T G É N É R É E S E N F O N C T I O N D E S
A P P L I C AT I O N S . V E I L L E R À C E Q U E L E S C O I N S N E
F O R M E N T PA S D E S A N G L E S T R O P A I G U S .
É V I T E R S I P O S S I B L E L A S U P E R P O S I T I O N D E
V I S AG E S , D E M Ê M E Q U E D E S Y E U X , D U N E Z E T D E
L A B O U C H E .
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 5 - 4 4

27
F o r M e B L a n C H e *
C O R R E S P O N D DAVA N TAG E
À D E S C O N T E N U S I N F O R M AT I F S
L E M E S S AG E E S T
C L A I R ,
D I R E C T E T
S I M P L E
U n e F o r M e / s H a p e aV e C L a s C U L p t U r e
S Y M B O L I S E P L U TÔT D E S
C O N T E N U S P O R T E U R S D ’ I M AG E
L E M E S S AG E E S T S É R I E U X
A R T E P R O U D LY P R E S E N T S
E T C L A S S I Q U E
claude chabRol
heRZlichen glückwunsch
fÉliciTaTion
20.1515. mÄRZ 2011
aRTe–pRemieRe
claude chabRol
die dokumenTaTion
15/03/11um 20.15 uhR
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 6 - 4 4

ÉLÉMENT GRApHIQUES
Il est possible d’utiliser des cadrages zoomés sur le sigle, ou certains
des éléments le constituant. On peut aussi le modéliser en 3D.
Ne pas déformer les éléments et/ou le sigle.
Ne pas changer les proportions des élements du sigle.
INTERDITS
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 7 - 4 4

I M A G E F I L T E R I N G
I M A G E
U s e w i t h 3 0 % o p a c i t y
+ F I L T E R
U s e b l a c k a n d w h i t e f i l t e r
+ G R A D I E N T
U s e w i t h o v e r l a y c o l o r b l e n d i n g
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 8 - 4 4

G U I D E L I N E S U S E E X A M P L E
Préservons
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d’entreprendre
Micro-entrepeneur ? Arrêtez de
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F O N T S
L O G O
I M A G E
C O L O R S
B e a r S t u d i o
@ D a v i d E n d i co 3 9 - 4 4

62
gabaritword
46 avenue de la Grande Armée – CS 500071 - 75858 Paris Cedex 17 - T. 01 23 45 67 89 - F. 01 23 45 67 89 www.cci.fr
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arcu. Nunc turpis ligula, ullamcorper vitae varius in, bibendum vel nisi. Suspendisse in velit sit amet libero
eleifend varius. Sed pretium faucibus orci, ac molestie nisi elementum dapibus.
Morbi a tellus urna. Donec tellus dolor, lacinia eget tempus vitae, sagittis vitae quam. Maecenas aliquet
turpis nec lectus vehicula ullamcorper tincidunt erat porta. Quisque dapibus tristique elit. Aliquam lectus
massa, tempor eu scelerisque sodales, scelerisque vitae enim. Nulla tincidunt sodales dignissim. Sed
cursus aliquam arcu nec vulputate. Praesent suscipit metus vehicula ante vulputate at mollis eros hendre-
rit. Aliquam sagittis velit neque. Sed scelerisque odio sit amet sem suscipit venenatis. Vivamus volutpat
molestie erat eget convallis. Morbi eget dui lorem. In at urna et massa porta venenatis. Donec ullamcorper
felis sed ipsum volutpat condimentum. Sed pellentesque erat eu tellus aliquet sodales.
Maecenas eu augue eu risus fringilla tempus. Curabitur vitae dui ipsum, sit amet dictum augue. Vestibulum
ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Pellentesque egestas sem vitae
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Curae; Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas.
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tristique justo rhoncus. Cras eleifend egestas felis vel adipiscing. Cras eu odio ut neque scelerisque mattis.
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