Este documento presenta un Canal de Inteligencia de Mercados que provee información útil para las empresas sobre tendencias en la demanda turística. Incluye análisis de factores macroeconómicos como el crecimiento del PIB y la confianza del consumidor en los principales mercados emisores de turismo a España. También incluye un Índice de Propensión al Consumo Turístico que mide la capacidad emisora de cada economía. El objetivo es que las empresas puedan tomar mejores decisiones basadas en esta información sobre las tend

1. Canal de Inteligencia de Mercados

2. Agenda
1 Introduccion y objetivos del canal
2 Canal de Inteligencia de Mercados
3 Ejemplos prácticos
2

3. Agenda
1 Introduccion y objetivos del canal
2 Canal de Inteligencia de Mercados
3 Ejemplos prácticos
3

4. El objetivo del proyecto
Que las empresas dispongan
de información útil y
relevante para su toma de
decisiones
4

5. Agenda
1 Introduccion y objetivos del canal
2 Canal de Inteligencia de Mercados
3 Ejemplos prácticos
5

6. El portal Intelitur
6

7. Canal Inteligencia de Mercado
7

8. Canal Inteligencia de Mercado
8

9. Los mercados Previsiones
emisores de demanda
1 El contexto macroeconómico Tendencia de demanda por mercado emisor
1 (visión a 3 años)
2 La demanda agregada
Tendencia de demanda para España y 14
2 destinos competidores
(visión a 3 años)
3 El consumidor
3 Indicadores próxima temporada
4 La posición de España
Actualidad
sectorial

10. Los mercados Previsiones
emisores de demanda
1 El contexto macroeconómico Tendencia de demanda por mercado emisor
1 (visión a 3 años)
2 La demanda agregada
Tendencia de demanda para España y 14
2 destinos competidores
(visión a 3 años)
3 El consumidor
3 Indicadores próxima temporada
4 La posición de España
Actualidad
sectorial

11. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO Crecimiento del PIB Confianza de los consumidores Tasa de paro
Resumen del mes Todas las economías de la muestra La confianza de los consumidores Como consecuencia de la
experimentan crecimientos es buena en Alemania y Holanda. moderación del crecimiento
Crecimiento del PIB positivos. Se mantiene la dualidad En Francia y el Reino Unido es económico experimentado en los
entre las que prácticamente menor y además ha experimentado primeros meses de 2011 la tasa de
Tasa de Paro consolidan la recuperación un cierto deterioro en el último mes. paro tiende a repuntar en todas las
económica y las que siguen Italia y España muestran niveles de economías.
IPC (inflación) creciendo por debajo de su confianza de los consumidores más
potencial, España e Italia. bajos pero con tendencia a la
Consumo de los hogares mejoría.
Confianza de los consumidores
Índice de Propensión al Consumo Turístico
Clima económico
Renta per cápita
Índice de Propensión al Consumo Turístico
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

12. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO Conclusiones para la evolución de los datos macroeconómicos
Resumen del mes La economía de la zona euro viene creciendo un 2% desde el segundo trimestre de 2010. La incertidumbre
creada por los periódicos episodios de turbulencias en el mercado de la deuda soberana y sobre todo el
Crecimiento del PIB aumento de la inflación causado por el aumento sostenido de los precios del petróleo va a disminuir
ligeramente esta cifra durante los próximos meses. Además se mantiene el carácter dual de la recuperación
Tasa de Paro
con unos países periféricos a los cuales les cuesta iniciar o consolidar la senda del crecimiento.
La economía alemana seguirá con su pauta de crecimiento aunque moderando algo las cifras de la segunda
IPC (inflación)
mitad del 2010. La inversión, impulsada por el buen clima empresarial y la buena evolución del
Consumo de los hogares crédito, seguirá mostrándose muy dinámica. Sin embargo el consumo de las familias crecerá con más
moderación. Aunque el paro sigue disminuyendo y el salario nominal medio seguirá aumentando, el poder
Confianza de los consumidores adquisitivo de las familias lo hará bastante menos como consecuencia del aumento de la inflación y el
aumento de las contribuciones a la seguridad social introducidas a principios de este ejercicio.
Clima económico La economía francesa también sigue consolidando su recuperación, aunque con cifras algo menores que la
alemana. Las fuentes de este crecimiento están más equilibradas: el consumo de las familias y la inversión
Renta per cápita empresarial evolucionan de forma muy parecida. El sector exterior, que en el último año ha aportado
bastante menos al crecimiento que el alemán, muestra síntomas de mejoría. En cambio, la tasa de paro se
Índice de Propensión al Consumo Turístico resiste a bajar del 10%, lo cual frena a medio plazo el dinamismo del consumo.
La economía británica mostró un crecimiento negativo en el último trimestre del 2010 y experimenta una
inflación superior que la de los países de la zona euro. A ello hay que sumar el severo ajuste fiscal
programado por el gobierno. Entre otras medidas supone un aumento del tipo del IVA. Pese a todo ello el
consumo de las familias sigue evolucionando de forma más positiva de lo esperado sin apenas notar la
disminución que está experimentando la renta disponible de las familias.
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

13. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO Conclusiones para la evolución de los datos macroeconómicos
Resumen del mes En cambio, en Italia el consumo de las familias sí está ralentizándose. A ello contribuyen varios factores: una
inflación en aumento que está reduciendo la renta familiar disponible, la nula creación de puestos de trabajo
Crecimiento del PIB y el deterioro del nivel de confianza de los consumidores. La inversión empresarial evoluciona de forma más
positiva gracias a la mejoría de la confianza de los empresarios, pero en crecimiento italiano sigue por
Tasa de Paro
debajo del de la medida de la zona euro.
La economía española lleva varios meses creciendo algo más rápido de lo esperado pero se mantiene con
IPC (inflación)
cifras inferiores a las de los de los países de la zona euro donde la recuperación se ha instalado
Consumo de los hogares definitivamente, en un status similar al de Italia. El consumo de las familias se ha mostrado dinámico pero se
mantiene la incertidumbre de si se podrá mantener a medida que siga disminuyendo la renta disponible
Confianza de los consumidores como consecuencia de la inflación que evoluciona al alza en un momento en que el salario medio sigue en
retroceso.
Clima económico
Renta per cápita
Índice de Propensión al Consumo Turístico
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

14. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO Tasas de crecimiento del PIB en los principales países emisores de turismo a España
Análisis cualitativo del indicador
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Tasa de
Consumo de los hogares crecimiento del
PIB (en %)
Confianza de los consumidores
Clima económico
Renta per cápita
Índice de Propensión al Consumo Turístico
*La fuente consultada no posee todos los datos referentes al 2010-4Q
Análisis cualitativo del indicador
Todas las economías de la muestra experimentan crecimientos positivos. Se mantiene la dualidad entre las que
prácticamente consolidan la recuperación económica, Alemania, Francia, Holanda, el Reino Unido y Rusia y las que
siguen creciendo por debajo de su potencial, España e Italia.
Fuente: Ocde-Mei Fecha actualización: Abril 2011

15. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO Tasas de crecimiento del PIB en los principales países emisores de turismo a España
Análisis cualitativo del indicador
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paro Diferencia entre la tasa de
crecimiento del PIB y la tasa
IPC (inflación) media de crecimiento del
PIB de la zona euro (en%)
Consumo de los hogares
Confianza de los consumidores
Clima económico *La fuente consultada no posee todos los datos referentes al 2010-4Q
Renta per cápita Análisis cualitativo del indicador
Los mayores crecimientos los poseen Alemania, Francia y Holanda dejando con crecimientos por debajo la media a
Índice de Propensión al Consumo Turístico otros países con tasas positivas de crecimiento.
Fuente: Ocde-Mei Fecha actualización: Abril 2011

16. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO Índice de propensión al consumo turístico (PCT)
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Evolución
Consumo de los hogares Indicador de
propensión
Confianza de los consumidores al consumo
turístico
Clima económico (PCT)
Renta per cápita
Índice de Propensión al Consumo
Turístico
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

17. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO Índice de propensión al consumo turístico (PCT)
Resumen del mes Elaboración
Crecimiento del PIB Se elabora un índice sintético para cada una de las siete economías incluidas en la muestra:
Alemania, Bélgica, España, Francia, Holanda, Italia y Reino Unido.
Tasa de Paro El valor en cada mes del índice sintético se calcula a partir de la evolución de dos tipos de variables: las
macroeconómicas y las específicas del sector turístico. Las variables macroeconómicas tienen un valor más estable
IPC (inflación) (suelen actualizarse trimestralmente). Las turísticas pueden afinar más el valor del índice pues se actualizan
mensualmente, una vez eliminado el efecto de la estacionalidad.
Consumo de los hogares Entre las variables macroeconómicas figuran algunas que indican la evolución general de la demanda de una
economía, como el crecimiento del PIB, el del consumo, la evolución del paro. También algunas que miden la evolución
Confianza de los consumidores de las condiciones de oferta como las variaciones de la productividad o las de la producción industrial. También se
utilizan indicadores indirectos como la evolución del clima económico o la evolución de la confianza de los
Clima económico
consumidores.
Entre las variables específicas del sector turístico se tienen en cuenta la variación del número de pernoctaciones, la del
Renta per cápita
número de viajes o la variación del gasto realizado por turistas. En todos los casos se toma la variación respecto al
Índice de Propensión al Consumo mismo mes del año anterior para eliminar el efecto de la estacionalidad sobre el comportamiento emisor de turismo.
Turístico También se usan en este caso indicadores indirectos como el número de vuelos procedentes de determinados
aeropuertos relevantes.
Hemos creado una fórmula que permite calcular la cifra del índice para cada economía a partir de una ponderación de
cada variable adecuada a la importancia mostrada en el pasado por esa variable a la hora de explicar el
comportamiento emisor de turismo. Nuestra intención es publicar esta formulación, así como una comparación con otros
índices existentes, en una revista de ámbito teórico.
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

18. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO Índice de propensión al consumo turístico (PCT)
Resumen del mes Interpretación
Crecimiento del PIB El índice sintético mide la variación de la capacidad emisora de turismo de cada una de las economías del estudio.
Un aumento del valor del índice indica un aumento de la capacidad emisora de turismo de esa determinada economía
Tasa de Paro respecto del mes anterior.
El índice puede tomar valores de 1 a 10. Un valor 6 indica que el comportamiento emisor de esa economía se encuentra
IPC (inflación) al nivel medio que le corresponde según datos históricos. Valores por encima de 6 indican un comportamiento mejor al
medio mostrado por esa economía en el pasado. De todas formas, y como sucede como en cualquier índice (des del
Consumo de los hogares IPC a los índices de confianza de distintos ámbitos), la información que proporciona radica básicamente en su evolución
y no tanto en el valor numérico que toma en cada momento.
Confianza de los consumidores Estos índices miden la evolución reciente y prevista para el futuro próximo del comportamiento emisor de cada país. No
su volumen emisor en términos absolutos. A título de ejemplo: el indicador de Holanda para el mes de abril de 2010 es
Clima económico
mejor que el del Reino Unido porqué la evolución del mercado holandés es en la actualidad y se prevé en el futuro
mejor que la del británico. Pese a que evidentemente, en números absolutos y debido al tamaño relativo de cada
Renta per cápita
economía, el número de turistas procedentes del Reino Unido es y seguirá siendo considerablemente mayor que el de
Índice de Propensión al Consumo los procedentes de Holanda.
Turístico
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

19. Los mercados Previsiones
emisores de demanda
1 El contexto macroeconómico Tendencia de demanda por mercado emisor
1 (visión a 3 años)
2 La demanda agregada
Tendencia de demanda para España y 14
2 destinos competidores
(visión a 3 años)
3 El consumidor
3 Indicadores próxima temporada
4 La posición de España
Actualidad
sectorial

20. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico El consumidor La posición de España
La demanda agregada
ALEMANIA
El turismo emisivo desde UK
Turismo emisivo
Destinos
FRANCIA
Turismo emisivo
Destinos
Viajes al
extranjero
HOLANDA UK 2000-2010
Turismo emisivo
Destinos
ITALIA
Turismo emisivo
Destinos
REINO UNIDO
Turismo emisivo
Destinos
RUSIA
Turismo emisivo
Destinos
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Abril 2011

21. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico El consumidor La posición de España
La demanda agregada
ALEMANIA
El turismo emisivo desde UK
Turismo emisivo
Destinos
FRANCIA
Turismo emisivo
Principales
Destinos destinos del
mercado UK
HOLANDA
2010
Turismo emisivo
Destinos
ITALIA
Turismo emisivo
Destinos
REINO UNIDO
Evolución
Turismo emisivo
turismo
Destinos emisivo por
destino
RUSIA UK 2008-2010
Turismo emisivo
Destinos
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Abril 2011

22. Los mercados Previsiones
emisores de demanda
1 El contexto macroeconómico Tendencia de demanda por mercado emisor
1 (visión a 3 años)
2 La demanda agregada
Tendencia de demanda para España y 14
2 destinos competidores
(visión a 3 años)
3 El consumidor
3 Indicadores próxima temporada
4 La posición de España
Actualidad
sectorial

23. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada La posición de España
El consumidor
Ociotipos
Los consumidores europeos de turismo y ocio presentan en los últimos Hay que avanzar un paso más en la metodología de investigación para
años un perfil distinto como consecuencia de los cambios socio- alcanzar niveles mucho más profundos sobre la forma de consumir turismo
demográficos, económicos, culturales y de actitud ante el trabajo y el y ocio en Europa. Tratándose de estos sectores, los análisis psicográficos
tiempo libre de la población en general; sobre todo de la incorporación de aparecen mucho más consistentes.
las mujeres al mundo laboral. La mayor esperanza de vida, la reducción de
la jornada laboral y la flexibilidad en los horarios en la mayoría de De este modo, para la realización de los estudios sociológicos y de
países, han inclinado a la población a una disponibilidad superior de tiempo tendencias en turismo de los seis principales mercados emisores, en vez
libre o de ocio, lo cual ha facilitado la emergencia de distintos formatos de plantear el análisis bajo los criterios de segmentación tradicional se han
vacacionales. investigado desde la perspectiva de los estilos de vida de los europeos.
El estudio adjunto analiza los movimientos de los europeos en sus periplos Este planteamiento pone al servicio de los destinos, las ciudades, las
vacacionales, sus motivaciones, sus actitudes de consumo y de compra administraciones públicas y las empresas turísticas una valiosa
desde la perspectiva de la capacidad de atracción de los productos herramienta de segmentación de los mercados que facilita enormemente la
turísticos españoles, de modo que sea posible identificar los grupos planificación turística.
homogéneos de las actitudes generales respecto al turismo y al ocio en los La segmentación por estilos de vida ofrece “un retrato más humano de los
principales emisores de turismo hacia España. compradores que no se limita a su perfil socio-demográfico, sino que
Los criterios geográfico, demográfico, de nivel de vida y de estudios, que también incluye información sobre valores, actividades, intereses y
son los clásicos que se han utilizado históricamente para el análisis de los opiniones”
clientes, proporcionan datos valiosos sobre el mercado, pero resultan
francamente insuficientes en el momento de profundizar sobre las actitudes
turísticas y de ocio.

24. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada La posición de España
El consumidor
TIPOLOGÍAS DE OCIOTIPOS
Tipologías de ociotipos
Resumen
Trabajo
Ocioactivos Carpe Diem Inquietos Hedonistas Relacionales Individualistas Implicados
dependientes
Ocioactivos 14,3% 11,5% 11,4% 11,8% 11,2% 16,6% 10,2% 12,9%
Special Events Event tourism Cultural Activity Rural Tourism Sport/Activity Wellness Event tourism
Tourism Product City Break City Break Special exhibitions Gastronomy Gastronomy Shopping Gastronomy Group activities
Carpe Diem Wellness
Demográficas
Inquietos Edad 36,9 41,06 46,78 45,30 46,85 38,38 46,21 51,9
Mujeres 48% 64,2% 53,7 35,5% 57,3% 36,1% 63,7% 57,6%
Hombres 52% 35,8% 46,3 64,5% 42,7% 63,9% 36,3% 42,4%
Hedonistas Hijos 50% 49,6 63,1 63,2% 65,6% 42,0% 42,8% 72,6%
Renta medias-altas medias-bajas medias-bajas medias medias-altas
Alto reparto Un solo periodo
Relacionales Formación vocacional vacacional (40,7%) media-alta baja alta
Jubilados y
Trabajo dependientes Estudiantes (14,1%) Personal
Jubilados y
Jubilados y
pensionistas
Ocupación y profesionales administrativo Estudiantes (13,3%) pensionistas
pensionistas (19%) (24,5%) y cargos
medios (24,4%) (24,4%) (19,4%)
altos
Individualistas
Información General
Satisfacción (TTB) con
Implicados actividades desarrolla
81,5% 70% 71% 78,3% 69,0% 61,3% 66,4% 78,6%
actualmente durante su
tiempo libre
Presupuesto 21,08% 16,07% 13,44% 15,27% 10,78% 15,87% 14,72% 14,12%
Uso Internet para buscar
ANÁLISIS DE OCIOTIPOS informaciónes sobre activi-
Fuerte Bajo Muy poco Poco Nulo Medio bajo bajo
dades para hacer durante
POR MERCADO los vacaiones
País de origen
France 12,1 7,3% 18,4% 19,7% 28,6% 16,3% 17,6% 17,1%
España Francia Belgique 5,8 6,1 8,2% 11,6% 9,9% 6,1% 14,1% 8,1%
Reino Unido 18,1 22,5 18,4% 11,4% 17,4% 19,4% 11,2% 12,5%
Holanda 5,2 9,5 10,7% 9,2% 13,1% 7,8% 7,7% 5,6%
UK Alemania Alemania 13,6 21,1 14,9% 15,2% 23,0% 16,8% 20,1% 11,1%
Italia 21,4 17,0 11,8% 17,5% 6,0% 16,3% 19,6% 28,6%
España 23,8 16,5 17,6% 15,3% 6,9% 17,3% 9,7% 21,9%
Benelux Italia Actitud de viaje
Gruppo organizado 6,85% 3,49% 2,52% 5,25% 4,14% 5,23% 4,41% 8,25%
Amigos 21,95% 22,40% 16,59% 19,09% 16,21% 18,59 20,01% 18,93%
Con su familia 6,13% 24,85% 25,41% 24,03% 27,62% 24,64% 21,31% 24,45%
En pareja 19,86% 20,61% 24,25% 22,91% 19,80% 23,10% 21,31% 20,27%
Solo 25,22% 28,65% 31,23% 28,72% 32,23% 28,45% 32,96% 28,10%
La metodología
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

25. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada La posición de España
El consumidor
TIPOLOGÍAS DE OCIOTIPOS
Tipologías de ociotipos
Resumen
Ocioactivos
Carpe Diem
Inquietos
Ocioactivos Carpe Diem Inquietos Hedonistas Relacionales
Hedonistas
14,3% 11,5% 11,4% 11,8% 11,2%
Relacionales
Special Events Event tourism Cultural Activity Rural Tourism
Trabajo dependientes
Individualistas Tourism Product Special
City Break City Break Gastronomy Gastronomy
exhibitions
Implicados
Wellness
Demográficas
ANÁLISIS DE OCIOTIPOS Edad 36,9 41,06 46,78 45,30 46,85
POR MERCADO
Mujeres 48% 64,2% 53,7 35,5% 57,3%
España Francia Hombres 52% 35,8% 46,3 64,5% 42,7%
Hijos 50% 49,6 63,1 63,2% 65,6%
UK Alemania
Renta medias-altas medias-bajas
Benelux Italia
La metodología
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

26. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada La posición de España
El consumidor
TIPOLOGÍAS DE OCIOTIPOS
Tipologías de ociotipos
Ocioactivos
Descarga información
Los Hedonistas (11,8%)
Carpe Diem completa
Afinidad por los productos de Turismo: Periodos de vacaciones
Inquietos
•Actividades
•Gastronomía
Hedonistas
•Wellness
Relacionales Demográficas
Edad 45,30
Trabajo dependientes Mujeres 35,5%
Hombres 64,5%
Individualistas Hijos 63,2%
Renta Rentas medias-altas
Implicados Formación Formación media-alta
Ocupación
Informacion General
Satisfacción (TTB) con actividades desarrolla 78,3% Utilidad de las fuentes para la búsqueda de
ANÁLISIS DE OCIOTIPOS actualmente durante su tiempo libre información relacionada con el ocio (de 1 a 5)
POR MERCADO Presupuesto 15,27%
Uso del Internet para buscar informaciónes Poco
sobre actividades para hacer durante los
España Francia
vacaiones
Pais de origin
UK Alemania
France 19,7%
Belgique 11,6%
Benelux Italia Reino Unido 11,4%
Holanda 9,2%
Alemania 15,2%
Italia 17,5%
España 15,3%
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

27. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada La posición de España
El consumidor
TIPOLOGÍAS DE OCIOTIPOS
Tipologías de ociotipos
Resumen
Los Hedonistas (11,8%)
Ocioactivos
Carpe Diem
Inquietos
Hedonistas
Relacionales
Trabajo dependientes
Individualistas
Implicados
ANÁLISIS DE OCIOTIPOS
POR MERCADO
España Francia
UK Alemania
Benelux Italia
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

28. Los mercados Previsiones
emisores de demanda
1 El contexto macroeconómico Tendencia de demanda por mercado emisor
1 (visión a 3 años)
2 La demanda agregada
Tendencia de demanda para España y 14
2 destinos competidores
(visión a 3 años)
3 El consumidor
3 Indicadores próxima temporada
4 La posición de España
Actualidad
sectorial

29. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
LA POSICIÓN DE ESPAÑA Número de viajes Pernoctaciones Gasto promedio por persona
Resumen del mes El número de turistas procedentes En términos interanuales las El gasto promedio en términos
de los países emisores tiende a pernoctaciones, tanto de turistas interanuales para los turistas
Llegadas estabilizarse en términos residentes como no residentes procedentes de todos los se
interanuales. Con una disminución tiende a estabilizarse, con un ligero estabiliza en líneas generales pero
Pernoctaciones de los procedentes del Reino Unido aumento de las de los turistas aumenta para el caso de Francia e
e Italia. procedentes de Alemania y Italia.
Gasto Francia..
Conclusiones para el sector turístico
Las crisis políticas de los países de la orilla sur del Mediterráneo están desviando turistas hacia zonas más seguras. Al
compartir las mismas condiciones meteorológicas España puede captar un número importante de estos clientes.
Al presentarse la semana santa tarde en el calendario esto va a suponer un incentivo adicional a la llegada de turistas
procedentes de los países de la Unión Europea incluidos en la muestra.
Los empresarios del sector deben tener en cuenta estos dos hechos al diseñar sus estrategias de precio y promoción.
Especialmente aquellos de las Baleares, Canarias, Costa del Sol, Costa Dorada y Costa Brava que son los sustitutos
más parecidos a los países del sur. También los destinos urbanos pueden aprovecharse del efecto del calendario de la
semana santa sobre el volumen de emisión de turistas de todos los países de la muestra. En este caso la accesibilidad
y las campañas destinadas a la visibilidad pueden ser especialmente efectivas.
La evolución de las cifras macroeconómicas en el resto de Europa y de la renda disponible de las familias sigue
haciendo prever un aumento del gasto promedio por persona. Lo mismo es aplicable a los turistas del mercado nacional.
En general, los próximos meses van a ser positivos para el sector turístico español que podrá retomar la senda de la
recuperación iniciada en la campaña de verano de 2010.
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011

30. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
LA POSICIÓN DE ESPAÑA Visitantes llegados a España por mercado emisor
Análisis cualitativo del indicador
Resumen del mes
Llegadas
Pernoctaciones
Número de turistas total
procedentes de países
Gasto
emisores (Valor absoluto)
Viajes domésticos
Acceda a información de detalle
(enlace con IET)
Fuente: Frontur/Familitur Fecha actualización: Abril 2011

31. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
LA POSICIÓN DE ESPAÑA Visitantes llegados a España por mercado emisor – Análisis cualitativo del indicador
Resumen del mes Detalle de datos
Llegadas feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11
Pernoctaciones Alemania 465.376 653.592 631.855 895.426 973.163 1.069.444 957.559 1.028.946 897.950 445.905 377.468 440.512 437.745
Francia 512.127 733.362 786.063 695.313 1.286.148 1.396.581 610.995 579.902 429.794 378.460 334.784 426.694
Gasto
Holanda 99.896 134.842 152.138 259.210 221.656 338.673 350.331 225.327 203.393 111.070 103.456 100.510 116.975
Italia 166.673 226.515 292.092 320.169 304.578 383.527 595.742 313.184 297.961 240.941 177.177 230.986 166.406
Reino Unido 622.608 775.662 808.873 1.235.852 1.415.691 1.641.831 1.681.130 1.464.375 1.155.404 590.192 510.027 500.619 586.885
El número de turistas procedentes de los países emisores que había aumentado claramente en términos interanuales
en la campaña de verano, y que se mantenía más o menos estable desde entonces presenta una cierta tendencia a la
disminución. Mientras las llegada procedentes de Francia y Holanda se mantienen, las de Alemania disminuyen
ligeramente y de forma algo mayor las de Italia y el Reino Unido.
Los viajes domésticos se mantienen estables en términos interanuales.
Acceda a información de detalle
(enlace con IET)
Fuente: Frontur/Familitur Fecha actualización: Abril 2011

32. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
LA POSICIÓN DE ESPAÑA Pernoctaciones
Resumen del mes
Llegadas
Pernoctaciones
Pernoctaciones de no
Gasto Residentes (en España)
Pernoctaciones de
Residentes
Acceda a información de detalle
(enlace con IET)
Fuente: INE Fecha actualización: Abril 2011

33. Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada El consumidor La posición de España
LA POSICIÓN DE ESPAÑA Gasto de los turistas en España (1/5)
Resumen del mes
Llegadas
Pernoctaciones
Gasto de los turistas
Gasto domésticos (€)
Gasto total promedio por
turista doméstico (€)
Acceda a información de detalle
(enlace con IET)
*Datos que no varían durante un mismo año
Fuente: INE Fecha actualización: Abril 2011

34. Los mercados Previsiones
emisores de demanda
Tendencia de demanda por mercado
1 El contexto macroeconómico
1 emisor
(visión a 3 años)
2 La demanda agregada
Tendencia de demanda para España y 14
2 destinos competidores
(visión a 3 años)
3 El consumidor
3 Indicadores próxima temporada
4 La posición de España
Actualidad
sectorial

35. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ALEMANIA Turismo emisivo UK 2008 - 2013
Turismo emisivo
Destinos Previsiones de viajes “outbound” UK 2008-2013
FRANCIA
Turismo emisivo
Destinos
HOLANDA
Turismo emisivo
Destinos
ITALIA
Turismo emisivo
Destinos
REINO UNIDO
Turismo emisivo
Destinos
RUSIA
Turismo emisivo
Destinos
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Abril 2011

36. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ALEMANIA Turismo emisivo UK 2008 - 2013
Turismo emisivo
Destinos
FRANCIA
Turismo emisivo
Principales
Destinos destinos del
mercado UK
HOLANDA
2010
Turismo emisivo
Destinos
ITALIA
Turismo emisivo
Destinos
REINO UNIDO
Turismo emisivo Evolución cuota
de mercado
Destinos principales
RUSIA destinos UK
2008-2013
Turismo emisivo
Destinos
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Abril 2011

37. Los mercados Previsiones
emisores de demanda
1 El contexto macroeconómico Tendencia de demanda por mercado emisor
1 (visión a 3 años)
2 La demanda agregada
Tendencia de demanda para España
2 y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
3 El consumidor
3 Indicadores próxima temporada
4 La posición de España
Actualidad
sectorial

38. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años)
destinos competidores (visión a 3 años)
Tendencias de los destinos turísticos–
ESPAÑA Tasa media de crecimiento en volumen de llegadas 2010 - 2013
Resumen
Volumen llegadas
Orígenes
Pernoctaciones
Gasto
DESTINOS COMPETIDORES
Italia Asia
Francia Tailandia
Croacia Indonesia
Grecia Caribe
Marruecos Cuba
Egipto Rep. Dominicana
Turquía México
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Abril 2011

39. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años)
destinos competidores (visión a 3 años)
Volumen total de turistas 2008 – 2013
ESPAÑA
Resumen Total España Total España
Volumen llegadas Canarias
Orígenes Andalucía
Baleares (Illes)
Pernoctaciones
Cataluña
Gasto
C. Valenciana
Madrid (C.de)
DESTINOS COMPETIDORES
Italia Asia
Francia Tailandia
Croacia Indonesia
Grecia Caribe
Marruecos Cuba
Egipto Rep. Dominicana
Turquía México
Fuente: Tourism Economics * estimación Fecha actualización: Abril 2011

40. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años)
destinos competidores (visión a 3 años)
Evolución origen de turistas 2008 – 2013
ESPAÑA
Total España
Resumen
Canarias
Volumen llegadas
Andalucía
Orígenes
Balears (Illes) Mercados de
Pernoctaciones
Cataluña Origen para
Gasto España 2010
C. Valenciana
Madrid (C.de)
DESTINOS COMPETIDORES
Italia Asia
Francia Tailandia
Croacia Indonesia
Grecia Caribe Evolución
principales
Marruecos Cuba mercados
Egipto Rep. Dominicana
2008-2013
Turquía México
Fuente: Tourism Economics * estimación Fecha actualización: Enero 2011

41. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años)
destinos competidores (visión a 3 años)
Previsiones de pernoctaciones de non-residents en España 2008-2013
ESPAÑA
Resumen
Volumen llegadas
Orígenes
Pernoctaciones
Gasto
DESTINOS COMPETIDORES
Italia Asia
Francia Tailandia
Croacia Indonesia
Grecia Caribe
Marruecos Cuba
Egipto Rep. Dominicana
Turquía México
Fuente: Tourism Economics * estimación Fecha actualización: Abril 2011

42. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años)
destinos competidores (visión a 3 años)
Evolución gasto turístico capturado por España 2008 – 2013
ESPAÑA
Resumen
Volumen llegadas
Orígenes
Gasto total
Pernoctaciones capturado por
España 2008-
Gasto 2013
DESTINOS COMPETIDORES
Italia Asia
Francia Tailandia
Croacia Indonesia
Grecia Caribe
Marruecos Cuba Evolución anual
de los
Egipto Rep. Dominicana conceptos de
gasto turístico
Turquía México
2008-2013
Ver detalles
Fuente: Tourism Economics * estimación Fecha actualización: Abril 2011

43. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años)
destinos competidores (visión a 3 años)
Evolución gasto turístico capturado por España 2008 – 2013
ESPAÑA
Resumen Detalle de los datos
Volumen llegadas
2008 2009 2010 2011* 2012* 2013*
Orígenes
Pernoctaciones Inbound total (bn) 61,98 53,34 53,49 54,46 50,10 51,38
Gasto
Inbound Spain leisure 57,02 49,07 49,51 50,49 46,39 47,45
DESTINOS COMPETIDORES
Inbound Spain
4,96 4,27 3,97 3,97 3,71 3,93
business
Italia Asia
Francia Tailandia
Croacia Indonesia
Grecia Caribe
Marruecos Cuba
Egipto Rep. Dominicana
Turquía México
Volver
Fuente: Tourism Economics * estimación Fecha actualización: Abril 2011

44. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años)
destinos competidores (visión a 3 años)
Previsión de los principales indicadores turísticos de Italia hasta 2013
ESPAÑA
Resumen
Volumen llegadas
Volumen total
Orígenes de turistas
2008-2013
Pernoctaciones
Gasto
DESTINOS COMPETIDORES
Italia Asia
Francia Tailandia
Mercados de
Croacia Indonesia Origen 2010
Grecia Caribe
Marruecos Cuba
Egipto Rep. Dominicana
Turquía México
Evolución de
los mercados
de origen
(TOP 3)
Fuente: Tourism Economics * estimación Fecha actualización: Abril 2011

45. Los mercados Previsiones
emisores de demanda
1 El contexto macroeconómico Tendencia de demanda por mercado emisor
1 (visión a 3 años)
2 La demanda agregada
Tendencia de demanda para España y 14
2 destinos competidores
(visión a 3 años)
3 El consumidor
3 Indicadores próxima temporada
4 La posición de España
Actualidad
sectorial

46. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE
VENTA DE PAQUETES Temporada de verano (MAY 11 – OCT `11)
TRADE
Diferencia entre volumen de ventas de paquetes respecto al año anterior.
Total España Destino Canarias– segmentado por orígen
Baleares
Destino
Canarias
Mercado Emisor
Península
ÍNDICE TRIMESTRAL
CONECTIVIDAD AÉREA
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES
Conectividad global entre España y
mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS
PROXIMA TEMPORADA
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes)
Ver evolución mes a mes
INFORMES DE COYUNTURA
Fuente: GfK Retail and Technology * estimación Fecha actualización: Marzo 2011

47. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE
VENTA DE PAQUETES Temporada de verano (MAY 11 – OCT `11)
TRADE
Diferencia entre volumen de ventas de paquetes respecto al año anterior
Alemania Mercado Emisor: Alemania – segmentado por destino
Francia
Holanda
Destino
Italia
Mercado Emisor
Reino Unido
Rusia
ÍNDICE TRIMESTRAL
CONECTIVIDAD AÉREA
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES
Conectividad global entre España y
mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS
PROXIMA TEMPORADA
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes)
Ver evolución mes a mes
INFORMES DE COYUNTURA
Fuente: GfK Retail and Technology * estimación Fecha actualización: Marzo 2011

48. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 destinos Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE
VENTA DE PAQUETES Principales aeropuertos españoles
TRADE
Destino
Mercado Emisor
ÍNDICE TRIMESTRAL
CONECTIVIDAD AÉREA
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES
Conectividad global entre España y
mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS
PROXIMA TEMPORADA
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes)
INFORMES DE COYUNTURA
Fuente: OAG * estimación

49. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 destinos Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE Análisis conectividad aeropuerto de Alicante (ALC)
VENTA DE PAQUETES con los principales países emisores de turismo a España (1/2)
TRADE
Destino Principales orígenes a Alicante (ALC)
Asientos para los próximos 5 meses
Mercado Emisor (Mayo - Septiembre 2011)
ÍNDICE TRIMESTRAL
CONECTIVIDAD AÉREA
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES
Conectividad global entre España y
mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS
PROXIMA TEMPORADA
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes)
INFORMES DE COYUNTURA
Fuente: OAG * estimación Fecha actualización: Mayo 2011

50. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE Análisis conectividad aeropuerto de Alicante (ALC)
VENTA DE PAQUETES con los principales países emisores de turismo a España (2/2)
TRADE
Destino
Mercado Emisor
ÍNDICE TRIMESTRAL Capacidad total
CONECTIVIDAD AÉREA del aeropuerto
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES ALICANTE
Conectividad global entre España y
mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS Conectividad
PROXIMA TEMPORADA total por
Total España Cataluña mercado
Canarias C. Valenciana
ALICANTE
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes) Próximos 5
meses
INFORMES DE COYUNTURA (May–Sep 2011)
Volver Ver detalles
Fuente: OAG * estimación Fecha actualización: Mayo 2011

51. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE Análisis conectividad aeropuerto de Alicante (ALC)
VENTA DE PAQUETES con los principales países emisores de turismo a España
TRADE
Destino Información de detalle de conectividades
Mercado Emisor
May-Sept 2009 May-Sept 2010 May-Sept 2011 Análisis del
ÍNDICE TRIMESTRAL TO FROM Capacidad Capacidad % Capacidad % par
CONECTIVIDAD AÉREA ALC London(Gatwick) LGW 257.212 214.157 -16,7% 220.139 2,8% √
ENTRE ESPAÑA Y ALC London(Stansted) - STN 116.061 117.204 1,0% 100.773 -14,0%
MERCADOS EMISORES
ALC Manchester - MAN 133.876 110.434 -17,5% 139.219 26,1%
Conectividad global entre España y ALC Birmingham - BHX 92.405 88.709 -4,0% 82.214 -7,3%
mercados emisores ALC Bristol (Intl) - BRS 67.877 81.995 20,8% 82.122 0,2%
Análisis de conectividad para los 20
ALC Liverpool - LPL 82.731 81.558 -1,4% 79.929 -2,0%
principales aeropuertos ALC East Midlands - EMA 71.460 69.628 -2,6% 95.083 36,6%
ALC Leeds/Bradford - LBA 61.543 59.493 -3,3% 57.716 -3,0%
PREVISIONES LLEGADAS ALC London(Luton) - LTN 72.291 52.783 -27,0% 63.137 19,6%
PROXIMA TEMPORADA
ALC Newcastle International - NCL 55.212 49.727 -9,9% 62.378 25,4%
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes)
INFORMES DE COYUNTURA
Volver
Fuente: OAG * estimación Fecha actualización: Mayo 2011

52. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE
VENTA DE PAQUETES Análisis detallado de conectividad par Londres Gatwick (LGW) – Alicante (ALC)
TRADE
Destino Principales
Mercado Emisor
aerolíneas por
capacidad
ÍNDICE TRIMESTRAL (miles de
CONECTIVIDAD AÉREA asientos)
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES Origen: Londres
Gatwick
Conectividad global entre España y Destino: Alicante
mercados emisores
(May–Sep2011)
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS Evolución de las
PROXIMA TEMPORADA capacidades por
Total España Cataluña aerolínea
Canarias C. Valenciana
Origen: Londres
Andalucía Madrid (C.de)
Gatwick
Balears (Illes) Destino: Alicante
INFORMES DE COYUNTURA (May–Sep2011)
Volver Ver detalles
Fuente: OAG * estimación Fecha actualización: Mayo 2011

53. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE
VENTA DE PAQUETES Análisis detallado de conectividad par Londres Gatwick (LGW) - Alicante(ALC)
TRADE
Destino Detalle de conectividad aérea para el par LGW-ALC
Mercado Emisor
May - Sep 2009
ÍNDICE TRIMESTRAL May - Sep 2010 May - Sep 2011
TO FROM Aerolínea
CONECTIVIDAD AÉREA
ENTRE ESPAÑA Y Capacidad (sillas) Capacidad (sillas) 2010 (%) Capacidad (sillas) 2011 (%)
MERCADOS EMISORES
ALC LGW easyJet 112.824 108.930 -3,5% 100.572 -7,7%
Conectividad global entre España y
mercados emisores ALC LGW Monarch Airlines 57.552 39.838 -30,8% 54.919 37,9%
ALC LGW Ryanair 49.518 49.707 0,4% 49.518 -0,4%
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos ALC LGW Thomson Airways 15.199 14.806 -2,6% 15.130 2,2%
ALC LGW Thomas Cook Airlines 0 876 reciente 0 -100,0%
PREVISIONES LLEGADAS
PROXIMA TEMPORADA ALC LGW British Airways 22.119 0 -100,0% 0 0,0%
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes)
INFORMES DE COYUNTURA
Volver
Fuente: OAG * estimación Fecha actualización: Mayo 2011

54. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 destinos Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE
VENTA DE PAQUETES Principales aeropuertos españoles
TRADE
Destino
Mercado Emisor
ÍNDICE TRIMESTRAL
CONECTIVIDAD AÉREA
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES
Conectividad global entre España y
mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS
PROXIMA TEMPORADA
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes)
INFORMES DE COYUNTURA
Fuente: OAG * estimación

55. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 destinos Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE Análisis conectividad aeropuerto de Valencia (VLC)
VENTA DE PAQUETES con los principales países emisores de turismo a España (1/2)
TRADE
Destino Principales orígenes a Valencia (VLC)
Asientos para los próximos 5 meses
Mercado Emisor (Mayo - Septiembre 2011)
ÍNDICE TRIMESTRAL
CONECTIVIDAD AÉREA
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES
Conectividad global entre España y
mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS
PROXIMA TEMPORADA
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes)
INFORMES DE COYUNTURA
Fuente: OAG * estimación Fecha actualización: Mayo 2011

56. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE Análisis conectividad aeropuerto de Valencia (VLC)
VENTA DE PAQUETES con los principales países emisores de turismo a España (2/2)
TRADE
Destino
Mercado Emisor
ÍNDICE TRIMESTRAL Capacidad total
CONECTIVIDAD AÉREA del aeropuerto
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES VALENCIA
Conectividad global entre España y
mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS Conectividad
PROXIMA TEMPORADA total por
Total España Cataluña mercado
Canarias C. Valenciana
VALENCIA
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes) Próximos 5
meses
INFORMES DE COYUNTURA (May–Sept 2011)
Volver Ver detalles
Fuente: OAG * estimación Fecha actualización: Mayo 2011

57. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE Análisis conectividad aeropuerto de Valencia (VLC)
VENTA DE PAQUETES con los principales países emisores de turismo a España
TRADE
Destino Información de detalle de conectividades
Mercado Emisor Mayo - Sept Análisis del
TO FROM Mayo - Sept 2010 Mayo - Sept 2011
2009 par
ÍNDICE TRIMESTRAL
Capacidad Capacidad % Capacidad %
CONECTIVIDAD AÉREA
ENTRE ESPAÑA Y VLC Paris(Charles De Gaulle) - CDG 56.916 56.916 0,0% 79.980 40,5%
MERCADOS EMISORES VLC Amsterdam - AMS 46.803 49.929 6,7% 48.672 -2,5%
VLC London(Stansted) - STN 51.408 47.817 -7,0% 41.202 -13,8%
Conectividad global entre España y VLC Rome(Fiumicino) - FCO 43.496 47.243 8,6% 53.180 12,6%
mercados emisores VLC London(Gatwick) - LGW 35.568 46.680 31,2% 48.648 4,2%
VLC Milan (Bergamo/Orio Al Serio) - BGY 28.917 41.391 43,1% 49.707 20,1%
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos VLC Paris(Orly) - ORY 36.396 40.500 11,3% 47.340 16,9%
VLC Rome(Ciampino) - CIA 28.917 28.917 0,0% 28.917 0,0%
VLC Bologna - BLQ 16.632 24.948 50,0% 28.917 15,9%
PREVISIONES LLEGADAS
VLC Cologne/Bonn(Intl) - CGN 13.225 22.074 66,9% 22.704 2,9%
PROXIMA TEMPORADA
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de)
Balears (Illes)
INFORMES DE COYUNTURA
Volver
Fuente: OAG * estimación Fecha actualización: Mayo 2011

58. Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado Tendencia de demanda para España y 14 Indicadores próxima temporada
emisor (visión a 3 años) destinos competidores (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE
VENTA DE PAQUETES Previsiones llegadas próxima temporada
TRADE
Total España
Destino
Mercado Emisor
ÍNDICE TRIMESTRAL
CONECTIVIDAD AÉREA
ENTRE ESPAÑA Y
MERCADOS EMISORES
Conectividad global entre España y
mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
principales aeropuertos
PREVISIONES LLEGADAS
PROXIMA TEMPORADA
Total España Cataluña
Canarias C. Valenciana
Andalucía Madrid (C.de) *
Balears (Illes)
INFORMES DE COYUNTURA
Fuente: Tourism Economics * estimación Fecha actualización: Febrero 2011

59. Los mercados Previsiones
emisores de demanda
1 El contexto macroeconómico Tendencia de demanda por mercado emisor
1 (visión a 3 años)
2 La demanda agregada
Tendencia de demanda para España y 14
2 destinos competidores
(visión a 3 años)
3 El consumidor
3 Indicadores próxima temporada
4 La posición de España
Actualidad
sectorial

60. Actualidad Sectorial Seleccionar otro análisis
Resumen de noticias
Actualidad sectorial socio-política
ENTORNO INTERNACIONAL
Entorno socio-político 1.1.1. El Consejo Nacional rebelde de Libiagana reconocimiento en Londres
Entorno económico-financiero
La conferencia internacional sobre Libia celebrada en Londres el pasado 29 de marzo estrechó contactos con el Consejo
Entorno tecnológico Nacional rebelde y adelantó varias medidas para una era posterior de transición a la democracia. Mientras, la guerra civil
en el país norteafricano continúa, sin avances claros en los frentes y con los aviones de la OTAN patrullando el cielo libio.
.
MERCADO TURÍSTICO Seguir leyendo 
Estadísticas/ métricas
1.1.2. Trichet: "Es posible que los tipos de interés suban en abril"
Demanda
"Los tipos de interés se han mantenido ahora, pero en la próxima reunión que celebrará el Banco Central Europeo en abril
Destinos/ oferta
no descarto la posibilidad de que puedan subir", dijo el presidente del Banco Central Europeo (BCE), Jean-Claude
Trichet. Hasta ahora, los tipos de interés se mantenían en el 1% en la zona euro.
Seguir leyendo 
INFORMACIÓN SECTORIAL
Industria hotelera Otras noticias
1.1.3. Los turistas de Ucrania podrán viajar sin visado a la UE a partir de 2012
Transportes y conectividad 1.1.4. Los trabajadores españoles rechazan cambiar salario por más días de vacaciones
Travel trade
Fuente: THR Fecha actualización: Abril 2011

61. Las fuentes de Intelitur
61

62. Agenda
1 Introduccion y objetivos del canal
2 Canal de Inteligencia de Mercados
3 Ejemplos prácticos
62

63. Ejemplo I – Previsiones próxima temporada
El gerente del hotel SOL RELAX situado en la isla de Mallorca acaba de recibir el
siguiente email del Turoperador internacional con el que trabaja, las conclusiones del
cual son las siguientes:
• Cada vez menos alemanes e ingleses salen de
vacaciones –este año incluso menos que el anterior-
• Los destinos mediterráneos, en especial Turquía y
Croacia ya capturan casi tantos turistas como España
• España destino cada vez menos solicitado por
Alemanes e ingleses –principal mercado del hotel-
• Para vender las habitaciones concertadas el precio
debe bajar un 7%
63

64. Preguntas a responder por SOL RELAX
• ¿Cuál es la evolución de UK y Alemania como mercados emisores?
• ¿Cuál es la evolución de los principales destinos competidores
españoles?
• ¿Qué cuota de mercado tienen Croacia y Turquía en los mercados UK y
Alemania respectivamente?
• ¿Cuáles pueden ser las previsiones de ventas para la próxima
temporada?
64

65. Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Cuál es la evolución de UK y Alemania como mercados emisores?
Salidas UK Salidas Alemania
Después una caída en 2010 las Desde 2009 el numero de salidas de
salidas de UK crecen a partir de 2011 Alemania crece
65

66. Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Cuál es la evolución de ALEMANIA como mercados emisores?
Principales
destinos del
mercado
ALEMANIA
2010
Evolución cuota
de mercado
principales
destinos
ALEMANIA
2008-2013
à España se sitúa en el TOP 3 de destinos del mercado alemán
à Para los próximos 3 años se espera un crecimiento en llegadas próximo al 3%
66

67. Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Cuál es la evolución de UK como mercados emisores?
Principales
destinos del
mercado UK
2010
Evolución cuota
de mercado
principales
destinos UK
2008-2013
à España destino líder en el mercado UK
à Las prespectivas para los próximos años son de crecimiento
67

68. Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Qué cuota de mercado tienen CROACIA en los mercados UK y Alemania respectivamente?
Volumen total
de turistas
2008-2013
Mercados de
Origen 2010
Evolución de
los mercados
de origen
(TOP 3)
à El volumen de turistas crece paulatinamente aunque sigue lejos de las
cifras españolas
à Alemania es uno de los primeros mercados para Croacia
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