5. Wer bin ich?
• Matthias Haltenhof
• Baujahr 1981
• Geboren und aufgewachsen in Magdeburg
• Studium Information Management an der Hochschule Anhalt (FH)
• Danach Selbstständig als Fotograf
• Senior SEO bei der Löwenstark Online-Marketing GmbH
• Fotografie als Hobby
• Affiliate Marketing mit eigenen Websites
6. Werdegang
• 1999 - Erste Gehversuche mit SelfHTML
• 2000 - Website meiner Schule erstellt
• 2002 - Designs mit Photoshop erstellt, Programmierung
der Seiten durch einen Freund
• 2011 - Nutzung des CMS WordPress auf meiner
eigenen Fotografie Website
• 2012 - Neu gelernt: HTML + CSS
• 2012 - Weiterbildungskurs Webprogrammierung
• 2012 - eigenes Content Management System für Fotografen erstellt
• 2013 - Einstieg Junior SEO bei der Löwenstark Online-Marketing GmbH
7. Umfrage Soziale Medien
• Wer nutzt täglich Facebook?
• Wer nutzt täglich Snapchat?
• Wer nutzt täglich Whatsapp?
• Wer nutzt täglich Pinterest?
• Wer nutzt täglich Instagram?
• Wer nutzt täglich YouTube?
• Was wird sonst noch genutzt?
11. Unterschiede zum klassischen Marketing
„Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes
Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“
- Henry Ford
12. Unterschiede zum klassischen Marketing
Offline-Marketing Online-Marketing
Printmedien, TV/Radiowerbung, Außenwerbung,
Messeauftritte
Alle Online-Marketing Kanäle
Physisch wahrnehmbar Überregionale Kampagnen leichter möglich
Strahlt Seriosität aus Kann jederzeit angepasst werden
Gut für Ansprache älterer Zielgruppen Personalisiert und zielgruppengerecht
Weniger leicht messbar Sehr gut messbar
Hohe Streuverluste Geringe Streuverluste
Relativ teures Werbemittel Preise abhängig von Branche
13. Wieso ich Online-Marketing mag
• Schnelle Ergebnisse
• Messbarkeit
• Kein großes Startkapital nötig
• Ständiger Wandel
• Austausch in der Szene
• Ortsunabhängig
• Skalierbar
19. SEO - Aktueller Suchmaschinenmarkt in Deutschland
Quelle: prosiebensat1.de / seo-united.de
20. SEO - Google?
• Gründung 1998
• Gründer: Larry Page und Sergey Brin
• Zu diesem Zeitpunkt gab es bereits zahlreiche
Suchmaschinen
• Die Neuerung: Links wurden in die Bewertung der Suchergebnisse einbezogen
21. SEO - Ziel
• Mehr Besucher durch bessere
Platzierungen in Google
Quelle: https://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-google-serps/
31. Was ist USO?
Was bedeutet eigentlich Usability Optimierung?
YouTube-Video: Piano Stairs – The Fun Theory - https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw
32. USO - Allgemein
Usability Optimierung …
• Bezeichnet allgemein die Benutzerfreundlichkeit einer
Webseite und Optimierung des Besucherflusses
33. USO - Allgemein
Usability Optimierung …
• Bezeichnet allgemein die Benutzerfreundlichkeit einer
Webseite und Optimierung des Besucherflusses
Eine gute Usability:
• Bringt die Nutzer problemlos zum Ziel
• Gibt dem User ein gutes und sicheres Gefühl
• Nutzt Funktionen die von Usern leicht zu bedienen sind
34. USO - Kriterien
Diese Kriterien sind Verbrauchern beim Einkauf im Web besonders wichtig
91%
91%
91%
86%
81%
83%
34%
84%
89%
90%
87%
81%
77%
74%
75%
70%
PREIS
SICHERHEIT
TRANSPARENZ DES ANGEBOTS
DATENSCHUTZ
GELD-ZURÜCK-GARANTIE
SCHNELLE LIEFERUNG
VERSANDKOSTENFREIE LIEFERUNG
UMFANG DER BEZAHLMÖGLICHKEITEN
Quelle: Infas, 2012Deutschland UK
35. USO – Wann kauft ein Nutzer?
Besucher kaufen nur, wenn sie den Shop...
Jeder zweite Internetnutzer entscheidet nach maximal 8 Sekunden,
ob er eine aufgerufene Webseite verlässt oder sich weiter informiert.
Problemlos
nutzen können
Leicht
erlernenVerstehen
37. www.loewenstark.com | T: +49/531/213605500 | E: kontakt@loewenstark.com
„E-Mail Marketing?
Das ist doch Oldschool.“
E-Mail Marketing
38. www.loewenstark.com | T: +49/531/213605500 | E: kontakt@loewenstark.com
ca. 4Mrd. E-Mail-Accounts
ca. 2Mrd. E-Mail-Nutzer
über 190Mrd. verschickte E-Mails pro Tag
Kommunikationsmittel
Authentifizierungsstandardim Internet
PayPalverschickt Geldan E-Mail-Adressen
E-Mail Marketing - Statistiken
39. E-Mail Marketing – Ziele und Potentiale
• Ziel sollte sein: One-to-One-Marketing (Jeder Empfänger bekommt seinen
Newsletter genau dann, mit genau den Informationen die er benötigt.)
• Spam verstehen
• Gefahren verstehen
• Externes E-Mail-Tool nutzen
• Personalisieren
• Gutes Datenhandling (Ohne Daten kein EMM)
40. Automatisierte E-Mail-Kampagnen
Beispiel: Modellflugwelt
Newsletteranmeldungen durch interessante Inhalte generieren.
Modellflugwelt bietet zur Newsletteranmeldung den Leitfaden
„In 10 Schritten zum Modellflugprofi“
an und trifft die Kunden damit genau an dem richtigen Punkt.
Es löst das Problem eines jeden Neuling im Modellflugwelt. Welches Modell ist für mich das
richtige und wie bleibt es in der Luft.
43. Social Media Marketing - Allgemein
• Nutzer kontinuierlich mit unterschiedlichen Inhalten
bespielen
• Vorrangig zur Markenbildung
• Nutzer aufmerksam machen auf generelle Aktivitäten
des Unternehmen
• Verkaufende Inhalte nur in begrenzter Zahl einbringen
• Redaktionsplan erstellen
45. Social Media Marketing - Zeiten
Quelle: http://blog.wiwo.de/look-at-it/2016/03/22/die-besten-zeiten-fuer-social-media-morgens-twitter-xing-
abends-facebook-pinterest/
53. Affiliate Marketing - Allgemein
• Provisionsmodell: Wenn jemand auf meinen Link zu Amazon
klickt und dort etwas kauft, bekomme ich eine Provision von
5%
• Shopbetreiber(Advertiser) zahlt Provision an Publisher(z.B.
Website-Betreiber)
• Vorteil für den Shopbetreiber: Außer der Einrichtungsgebühr
kommen nur Kosten zustande, wenn auch verkauft wird
• Gefahr: Manipulation von der Zahlen von beiden Seiten
57. Lohnt es sich Online-Marketing zu lernen?
• Zukunftsträchtig
• Interessant
• Mehrwert für Unternehmen
• Sehr gefragte Skills
• Austausch in der Community
• Gleichermaßen für Angestellte und Selbstständige interessant
58. Wie kann ich OM lernen?
• Good News: die meisten Informationen sind günstig oder for free
• Wichtigste Ressourcen: Computer und Zeit
• SEO lernen: http://www.matthiashaltenhof.com/seo-lernen/
1. HTML & CSS lernen
2. SEO-Buch lesen
3. eigenes Projekt starten
4. andere Websites analysieren
5. Blogs abonnieren und lesen
6. Twitter nutzen
7. Stammtische besuchen
8. Konferenzen
