Mit Medien effektiv arbeiten - neue Erzähltrends von Medien und wie Organisationen in der Kommunikation reagieren können. Von Matthias Kutzscher (2017)

1. Mit Medien effektiv arbeiten
NEUE ERZÄHLTRENDS
& PR-REAKTIONEN
© Matthias Kutzscher (2017)
JOURNALIST • PR-BERATER • DOZENT
www.journalist-kutzscher.com

2. Neue Strukturen
NEUE ARBEITSFELDER
Neue Produkte
NEUE AUFGABEN
Neue Rollen
JOURNALISMUS HEUTE
M. Kutzscher 2

3. 4 NACHRICHTEN-
FAKTOREN
1. Neuigkeits- und
Informationswert
2. Wissens- und
Orientierungswert
3. Gebrauchs- bzw.
Nutzwert
4. Unterhaltungs- und
Gesprächswert
WAS EINE
NEWS
AUSMACHT

4. BEWEGLICH – Wandernde Inhalte Web/Print
PERSÖNLICH – Individuelle Infos bis Interaktion
EINFACH – Klare Inhalte mit Debattenpotential
VERNETZT– Datenschätze innerhalb Beiträge
BILDLICH – Pro Thema eigene Bildsprache
WIE MEDIEN ERZÄHLEN (1)
M. Kutzscher 4

5. Beweglich – Instant Articles sind schnell
ladende, für Mobile entwickelte und von
Facebook gehostete redaktionelle Inhalte
Bildlich –
Magazine wie
BuzzFeed oder
Vice fangen
Nutzer mit
ungewöhnlicher
Bildsprache
Vernetzt – Web-
Magazine wie Spiegel
Online schließen
innerhalb von
Beiträgen
Informations- und
Wissenslücken
Einfach – Noizz, aber
auch Zeit, SZ, FAZ
schlüsseln Komplexes
auf
Persönlich – Portionierung
der Inhalte nach individuellen
Vorgaben wie bei der Neue
Osnabrücker Zeitung

6. iNSIDE – Blick auf bislang Unbekanntes
HUMOR – Infos zum Weitererzählen
NUTZEN – Wissen und Problemlösung
PRÄZISION – Hoher Detaillierungsgrad
STORY – Nonlineare Erzählung Text, Bild, Ton
WIE MEDIEN ERZÄHLEN (2)
M. Kutzscher 6

7. Spezialisiert und erzählerisch – „MH17 - Die
Suche nach der Wahrheit“ verbindet
klassischen Journalismus mit digitalem
Storytelling / Scroll-Reportagen
Humorvoll und lehrreich – Bei der Zeit ausgewählte
Artikel als Podcast hören
Inside – Das
Smartphone in
ein Cardboard
gelegt. Nun
verfolgen, wie
die Münchner
Philharmoniker
Bruckner proben
oder wie
Freiwillige im
Mittelmeer
Schiffbrüchige
retten
Präzise und detailliert – Interaktiv mit vielen Inhalten
beschreibt Spiegel Online die Flüchtlingskrise

8. Kompetenz
Neben Produkt, Leistung
müssen Themen überzeugen
Tiefe
Mehrwert-/Nutzwert-Infos
müssen präsentiert werden
Spannung
Corporates müssen Erlebnis-
/Entertainment-Infos bieten
Diversität
Material für Multimedia-
Beiträge muss gestellt
werden
PR-
REAKTIONEN

9. Informieren = Exklusivität ist Anker
• verifizieren, priorisieren, dokumentieren
Erklären = Boulevardisierung als Weg
• dramatisieren, simplifizieren, personalisieren
Einordnen = Ausweis von Exzellenz
• entkernen, skizzieren, folgern
Unterhalten = Share-Potential als Basis
• überraschen, emotionalisieren, kommentieren
ANSÄTZE QUALITÄTS-PR
M. Kutzscher 9

10. TAGESZEITUNG – Hyperlokale Infos
MAGAZIN – Hintergrund- und Spezialwissen
HÖRFUNK – Innovative Serienformate
TV – Außergewöhnliche Inhalte/Bilder
NEWSPORTAL – Extreme Aktualität
BLOG – Nischenthemen
FACEBOOK – Debattenthemen
TWITTER – Differenzierende Infos
INSTAGRAM – Live-Events
SERVICE FÜR MEDIEN
M. Kutzscher 10

11. Projekt
Protagonist
Kooperation
Location
Einschätzung
Expertise
Zitat
Quelle
Augenblick
SO WERDEN
REDAKTEURE
ÜBERZEUGT

12. Wie mit Journalisten effektiv arbeiten?
WIE DIE NEUEN JOURNALISTISCHEN
ERZÄHLFORMATE IN DER PR NUTZEN?
Wann Journalisten auf Themen „anbeißen“?
WANN UND WIE JOURNALISTEN OPTIMAL
ANGESPROCHEN WERDEN?
Wie Storytelling in Pressearbeit einfügen?
SUCHEN SIE ANTWORTEN?
M. Kutzscher 12

13. MATTHIAS KUTZSCHER
JOURNALIST • PR-BERATER • DOZENT
© Copyright
Rolf-Bongs-Str. 5
D-40547 Düsseldorf
0049 (0)177 4212747
www.journalist-kutzscher.com
info@journalist-kutzscher.com
https://twitter.com/MatKutzscher
Fotos by Pixabay