1. 2.0
Образовательный курс
«Интерактивные коммуникации в рекламе»
Спонсорское предложение
www.ikraikra.com.ua
2. 2.0
Об ИКРе
Курс «Интерактивные коммуникации в рекламе» — уникаль- — создавать высокотехнологичные интерактивные проекты
ное предложение на украинском рынке образования. Курс раз- для коммерческих задач.
работан Василием Лебедевым и Виталием Быковым (агентство
RedKeds, Москва) и является первым образовательным проек- В программе курса наряду с обзорными лекциями предусмо-
том, который рассматривает вопросы взаимодействия совре- трено проведение семинаров и практических занятий, посеще-
менных digital-технологий и рекламной индустрии. Цель кур- ние ведущих киевских рекламных агентств и дизайн-студий. В
са — подготовить руководителей digital-проектов (в реклам- процессе обучения слушатели делятся на группы, и по окон-
ном агентстве или на стороне клиента в качестве эксперта по чании курса команды представляют выпускную квалификаци-
digital-рекламе). онную работу: дипломный проект — полный цикл разработки
рекламного решения в digital-среде (стратегию продвижения
Студенты учатся: бренда в digital).
— создавать команду для разработки различных онлайн- и Длительность курса:
офлайн-проектов 4 месяца (16 недель, начало ноября — начало марта).
— эффективно организовывать рабочий процесс и осущест-
влять контроль над ним Интенсивность:
— грамотно взаимодействовать с заказчиком 3 раза в неделю: вторник и четверг, с 19:00 до 21:30,
— собирать информацию и презентовать разработки клиенту воскресенье с 12:00 до 19:00 + 1 час обеденный перерыв (11
— своевременно идентифицировать производственные ошибки часов в неделю)
и оперативно их устранять
www.ikraikra.com.ua
3. 2.0
Преподаватели
Василий Лебедев Павел Клубникин Татьяна Федоренко
креативный директор Red арт-директор Leo Burnett креативный директор
Keds (Москва) Ukraine Leo Burnett Ukraine
Виталий Быков Виктор Ишков Павел Клубникин
генеральный директор Red managing director associated creative director
Keds (Москва) Ogilvy & Mather Ukraine THINK! McCann Erickson
Митя Воскресенский Макс Бурцев Дмитрий Суханов
стратег рекламного агенства креативный директор и executive producer
Euro RSCG (Москва) владелец Arriba! ToY Pictures/Anomaly Film
Олег Лапшин Виктор Шкурба Дмитрий Суханов
креативный директор креативный директор креативный директор
Saatchi & Saatchi Ukraine ISD Group Polk Design
Анже Йереб Владислава Денис Дмитрий Булах
креативный директор креативный директор Media Sales Manager
Kaffeine Сommunications JWT Ukraine Digital Ventures
www.ikraikra.com.ua
4. 2.0
Преподаватели
Андрей Ягодзинский Алексей Соболев Геннадий Остапенко
CANDYSHOP Creative креативный директор и креативный директор
Production Boutique основатель VGNC Laboratory8
Андрей Ушаков Татьяна Шумилович Лена Таранская
старший арт-директор директор Publicis Visage менеджер по стратегическому
Grey Group планированию рекламного
агентства Publicis United
(Москва)
Александр Колб Алина Ревенко Сергей Вовк
генеральный директор эккаунт директор ISD Group менеджер по стратегическому
компании Promodo планированию Leo Burnett
Ukraine
Александр Здрок Павел Колодяжный Ярослав Трофимов
руководитель отдела Digital арт-директор и основатель директор компании Inspire
Global Marketing & дизайн-студии Make Metamarketing
Communications (GM&C)
Михаил Коротеев Сергей Чеботарев Алексей Маринич
креативный директор и арт-директор дизайн-студии стратег диджитал-агенства
основатель VGNC Dorogaya Prodigi
www.ikraikra.com.ua
5. 2.0
Что мы вам Креативная
предлагаем? концепция
В рамках курса ИКРа мы предлагаем вам получить качествен- Креативная концепция подразумевает:
ную концепцию рекламного решения в digital-среде (промо-
сайт, мобильный контент, работа с соцсетями, инсталляции и 1. Анализ целевой аудитории и особенностей потребительского
др.) под сезонную кампанию за спонсорское вознаграждение потребления
размером 24 000 гривен. Также всем проектным спонсорам 2. Разработка стратегической платформы
предоставляется скидка на обучение своих сотрудников на кур- 3. Поиск и определение потребительских инсайтов
се ИКРа. 4. Создание основного рекламного сообщения
5. Определение медиа-каналов и составление медиаплана
В спонсорский пакет входит:
— Креативная концепция рекламного решения, которую
создадут студенты в период обучения Порядок
спонсорства
— Упоминание во всех СМИ, которые будут освещать курс
ИКРа;
— Размещение логотипа на всех POS-материалах,
интернет-ресурсах и видеороликах по курсу.
После заключения первичной договоренности с компанией
Arriba! определяется тема рекламного решения в digital-среде.
Подписывается договор на его разработку. Производится
оплата.
www.ikraikra.com.ua
6. 2.0
Программа курса
1. Введение в специальность. 4. Визуальные интерактивные коммуникации.
Анализируются принципы интерактивного взаимодействия и Особенности визуализации интерактивных проектов, интерак-
формируется понимание основных терминов и понятий курса. тивный дизайн. Оценка качества визуального проекта. Темы:
Темы: интерактивная среда, история интерактивных коммуни- история графического дизайна, композиция, психология вос-
каций, современный рынок интерактивной рекламы в Украине, приятия, типографика, основы идентификации, интерактив-
на Западе и Востоке, организация рабочей среды, организация ный дизайн, проектирование интерфейсов, юзабилити, вёрстка,
передачи рабочих материалов, отдел кадров. 3D-моделинг и анимация.
2. Маркетинг и менеджмент. 5. Технологии и техническая поддержка.
Оcновные аспекты менеджмента, включая управление, орга- Технические аспекты разработки интерактивных проектов,
низацию, руководство и администрирование. Технологии раз- современные средства и технологии реализации проектов.
работки и реализации проекта с учетом особенностей каж- Темы: языки программирования, ООП-модель проекта, клиент-
дой стадии проекта. Темы: общая организация проекта и поря- серверное программирование, флеш-программирование, про-
док работ, договорные отношения, интеллектуальная собствен- граммная анимация, размещение сайта, хостинг, доменные
ность, взаимоотношения с клиентом, стратегия коммуникаций, имена, техническая поддержка сайтов.
проектирование, ценообразование, работа с фрилансерами.
6. Медиа.
3. Креатив. Процесс «жизни» и развития проекта в сети Интернет, способы
Техники, приемы и способы креативного процесса при созда- его продвижения и методы анализа эффективности проекта.
нии рекламного продукта, особенности креатива в интерактив- Темы: классификация интернет-ресурсов, медиарынок, связь
ных коммуникациях. Темы: креативные процессы и методики разработчиков приложений с медиа, баннерная реклама, по-
в интерактивных проектах, презентация, контент-менеджмент, исковая оптимизация и статистика, вирусная реклама, нестан-
работа со структурой текста; копирайтинг. дартная реклама, интегрированные кампании.
www.ikraikra.com.ua
7. 2.0
Усовершенствованная
методика обучения
Предполагается набрать группу из 30 человек. Стоимость обу- Постоянное общение с ведущими специалистами в области ин-
чения 12 000 гривен. терактивных коммуникаций, сопоставление своего проекта с
предлагаемыми кейсами позволит студентам объективно оце-
Студенты учатся три раза в неделю: нить свои текущие успехи, анализировать свою работу на каж-
- Вторник, с 19:00 до 21:30 — лекционный день; дом этапе подготовки.
- Четверг, с 19:00 до 21:30 — экскурсионный день (посещение
киевских студий и агентств); Каждый слушатель обязательно должен выступать в практиче-
- Воскресенье, с 12:00 до 19:00 — практика (в т.ч. проверка ские дни, проявляя свои навыки и демонстрируя приобретен-
домашнего задания). ные знания. Абсолютно все студенты по окончании курса долж-
ны обладать навыками свободного общения с аудиторией, спо-
Совершенствуя методику обучения, мы по-новому подошли к собностью к организации шоу во время презентации, уметь не-
распределению времени на теорию и практику, к проведению обычно и ярко преподнести свой продукт.
занятий: практика на этом курсе предусмотрена с первого за-
нятия, важная роль отводится самоподготовке и самоанализу
и особое внимание уделяется выступлениям студентов перед
аудиторией.
www.ikraikra.com.ua
8. 2.0
Организация работы
над проектом
После разделения групп каждой команде назначается кура- После окончания всех занятий следует сессия, в рамках кото-
тор — специалист из студии или агентства, а также назначают- рой проводятся генеральные репетиции и предэкзамены. Сту-
ся спонсорские проекты с брифом. денты, не прошедшие предэкзамен, к экзамену не допускаются.
Заключительным мероприятием становится экзамен, на кото-
После дебрифинга начинается интенсивная работа по проекту, ром присутствует бренд-команда спонсора, куратор группы, ку-
при этом практические занятия следуют параллельно с лекция- раторы курса и другие преподаватели, а также приглашенные
ми. гости.
После завершения каждого блока лекций студенты в обяза- На экзамене группы презентуют подготовленные проекты.
тельном порядке презентуют проделанную по блоку работу ку-
раторам курса и другими преподавателям.
www.ikraikra.com.ua
9. 2.0
Дисциплина
На курсе существует система баллов для всех студентов. Таким 1. За посещение одного занятия студент получает 1 балл;
образом, мы сможем избежать случаев, когда студент, халатно
относящийся к занятиям, подводит свою группу, срывая сроки 2. За выступление на занятии студент (группа студентов) полу-
разработки проекта. чает от 0 до 3 баллов (по решению преподавателя);
Все баллы будут выставляться после окончания каждого заня- 3. Студент, не набравший необходимое количество баллов за
тия на сайте ikraikra.com.ua и будут доступны студентам и кура- аттестационный период, отчисляется с курса;
торам в личных кабинетах. Посещаемость студентов будет кон-
тролироваться методистом на протяжении всех занятий. 4. Существует два аттестационных периода: с начала до сере-
дины курса и с середины до конца курса или отстраняется от
В сумме каждому студенту необходимо набрать не менее 50 работы над проектом.
баллов за 48 занятий.
www.ikraikra.com.ua
11. 2.0
Репутация и ответственность
Компания Arriba! за годы успешной работы зарекомендовала себя на рынке отечествен-
ной рекламы как ответственный и надежный партнер. Богатый опыт общения с клиента-
ми и стопроцентная отдача работе позволяют нам взять на себя ответственность за ка-
чественный результат, который получит каждая компания-партнер.
На протяжении всего обучения мы обеспечиваем кураторство работы студентов и стро-
гий контроль качества продукта.
Для нашей компаний важен рост уровня подготовки молодых специалистов в сфере
digital и общая культура рекламного продукта в нашей стране.
Успешность запущенного проекта будет гарантирована репутацией компаний Arriba!
Интернет-сайт компании: www.arriba.com.ua
www.ikraikra.com.ua
