Produktplaceringer er fra 1. januar blevet lovlige. Præsentationen viser muligheder og faldgrupper.

1. Product Placement
-Berømt og Berygtet
01.03.11
Palle Finderup Diederichsen
Head of MediaCom Beyond Advertising

2. Ikea - Kokkekampen
Lovændringen betyder et
paradigmeskifte
Uofficielt Officielt
Redaktion Salg
Produktionsselskab Medie
Annoncør + Rådgiver

3. Audi + Converse - I, Robot
Palle Finderup Diederichsen
Leder af MediaCom Beyond Advertising. MediaComs
center for kreativitet og brand aktivering.
Har arbejdet med branded content hos Co+Høgh, med
blandt andet Aquadorable for Aqua d’or.
Planning og research baggrund fra Starcom og Kunde
& Co.

4. BMW - Die Another Day
Product placement: Mere berømt og
berygtet end omfanget berettiger til
Mytisk
Underbevidst og skjult

5. Paddy Whiskey - On the Waterfront
Product placement er ikke nyt!

6. Apple - Sex & the City
Product placement definition
”Product placement er en markedsføringstaktik hvor et kommercielt
produkt anvendes i fiktive eller non-fiktive massemedier, f.eks
dramaserier og underholdningsprogrammer i tv.
Der er altså tale om en form for sponsorat, men i modsætning til
traditionelle sponsorater gøres der ikke tydeligt opmærksom på at en
sponsor er involveret. Som oftest betaler den pågældende producent
for at få sit produkt vist. I andre tilfælde stiller producenten det blot
gratis til rådighed.”
- Wikipedia

7. Adidas - Livvagterne
Men, definitionen er ikke vigtig
Det der er vigtigt, er at forstå om og hvordan product
placement kan hjælpe til med at løse problemstillinger
for brands.

8. Converse - I am Legend
Product placement er komplekst
Skal man maksimere sin mulighed for succes, er det
nødvendigt at gå systematisk til værks.

9. Oakley - befrielse af minearbejdere i Chile
Første valg
Det indledende valg vi skal træffe er, om vi skal i…
Reklame
blokken Programmerne

10. Ford Mustang - Bullit
Valget baseres på en evaluering af
product placement som kontaktpunkt
Sammensætningen af kontaktpunkter afhænger af
strategiske og taktiske brandmål, og hvilket
kommunikationsmix der optimalt kan nå disse. Product
placement er blot et kontaktpunkt blandt mange!

11. Pizza Hut - Wayne’s World
For at anvende product placement succesfuldt,
er det vigtigt at forstå dets instrumentalitet
Handling Targeting Coverage
Flexibility Demographic Speed
Workload Time Frequency
Optimization Behavioral Reach
Interests
Impact Feature Investment
Earned/information Trusted Cost efficiency
Emotional Agenda setting Low budget
Sales Tailored Evaluation
Clutter

12. Coca Cola - American Idol
Når man vælger redaktionel
integration medfører det to ting
1. Mindre kontrol over budskabslevering
2. Større træk på personlig involvering

13. Pepsi Cola – Back to the Future 2
Opgaven er at integrere sig på bedst
mulig vis
Inden for product placement opereres der med 3
involveringsmetoder, med to muligheder for greb.
Visuelt Verbalt Plot
Logisk / Forventet
Ulogisk / Overraskende

14. Fedex - Cast away
Samt anvende den optimale variant
af product placement for ens brand
Med den nye lovgivning forventes en udvikling mod de mere involverende formater
Program Præmie In program Redaktionel Program Eget medie
AFP
sponsorat placement integration partnerskab redaktionelt
Lav Høj
involverings involverings
grad grad
Se & Hør Miele Coca Cola Underberg, Ikea Star Tour Red Bull Air race
Robinson Bingo Banko Amercian Idol Klovn the movie Kokkekampen Guider i + Red Bullentin
Paradis

15. Red Bull - Dexter
Product placements assets gør at det kan
sætte en agenda
Involverende
Rollemodeller
Troværdighed
Trendsættende

16. Hilton + Blackberry - Up In the Air
Product placement er stærkt til at
drive earned media effekter

17. Potentialet er stort, men det kræver
den helt rette involvering
Filmen ”Sideways”, handler om to venner på vin road
trip i Santa Barbara.
Udkom i oktober 2004, og var en smal film på et
beskedent budget, der fik uventet succes, og endte
med at vinde en Oscar.
Filmens hovedkarakter bruger konstant Pinot Noir
metaforer i hans lommefilosofiske livsbetragtninger.
Det amerikanske salg af Pinot Noir steg i januar 2005
med 22 %.

18. Bubba Gump - Forrest Gump
Bubba Gump Shrimp Co. – Et fiktivt
produkt kom til live
Filmen Forrest Gump udkom i 1994.
I filmen ejer Gump og hans ven Bubba firmaet Bubba
Gump Shrimp Co.
Første virkelige Bubba Gump Shrimp restaurant
åbnede i 1996.
Stifter af selskabet var Viacom Consumer Products,
ejer af Paramount Pictures, der producerede Forrest
Gump.
Bubba Gump Shrimps Co. består i dag af 32
restauranter i Nordamerika og Asien.

19. Rød Aalborg - Huset på Christianshavn
Succes kræver blot rigtig grundigt
forarbejde
State of the Den perfekte Det perfekte
art brief indsigt format
Sublim
Dækning der Inden for
redaktionel
rammer plet budget integration

20. Apple – Modern Family
Apple iPad launch i Modern Family –
Inspirerende for alle der vil være bedst
iPad’en er krogen i hele afsnittets plot
7 minutter på skærmen
Afsnittet blev vist på lanceringsdagen for iPad i USA

21. Alfa Romeo - 2900 Happiness
Opsummering Product Placement
Vi står i et paradigme skifte
Kræver en metodisk tilgang
Kan eksekveres på mange måde og niveauer
Kræver høj grad af personlig involvering
Er et kontaktpunkt blandt mange andre
Er kommercielt interessant
Succes kommer gennem veltimet og grundig planning

22. Sony Ericsson – Pigen der legede med ilden
Medier bestemmer ikke hvad vi
tænker, men hvad vi tænker på!