Presentatie 'Verdienmodellen voor de tablet', 16 februari 2012, Stimuleringsfonds voor de Pers

1. BESTAANDE APPS BIEDEN ONVOLDOENDE MEERWAARDE
Onderzoek naar succesvol uitgeven op de tablet

2. OPZET ONDERZOEK
Vooraf Linked In groep; welke vragen?
Online onderzoek onder tabletbezitters
Steekproef n=383
Zowel iPad (61%) als andere merken (39%)
Gebruik tablets en nieuws
Betaalgedrag
Kansen voor uitgevers
Conclusies over betaalbereidheid zijn generiek!

3. Conclusie
Betaalbereidheid is zeer beperkt
1

4. Zeker niet Misschien Zeker wel
Nieuws 53% 42% 5%
Magazines 51% 46% 3%
E-books 41% 47% 12%
Betaalbereidheid soorten informatie

5. Toelichting nieuws:
“Alles wat in een bepaalde vorm gratis is, betaal ik niet voor in een app.”
“Er is genoeg gratis beschikbaar.”
“Dan kan ik net zo goed een krant nemen.”
“Nieuws moet altijd gratis zijn.”
“Zo belangrijk is het nou ook weer niet.”
Toelichting magazines:
”Als ik wil betalen voor een magazine, dan koop ik een papieren.”
“Dan koop ik liever een tastbaar magazine.”
”Ik heb geen interesse in magazines.”
“Ik heb er geen geld voor over.”
“De gratis magazines heb ik genoeg aan.”
Motieven betaalbereidheid

6. Gericht informatie opzoeken 5%
Volgen van/ verdiepen op
4%
nieuws
Magazines 3%
Boeken lezen 1%
Huidige aantal betaalde Apps minimaal

7. TOP 10 GRATIS (IPAD) TOP 10 BETAALD (IPAD)

8. Toegevoegde waarde cruciaal bij succes
Conclusie
2

9. BETALEN ONDER VOORWAARDEN
Hoe dan?
1. 2. 3.
Unieke Apparaat Concurrentie
beschikbaarheid specifieke specs bestendig/Sticky

10. The Stickiness Factor is a law about the actual
informational content and packaging of a message.
The stickiness factor says that messages must have a
certain character which causes them to remain
active in the recipients' minds. It is the specific
content of a message that renders its impact
memorable
(The Tipping Point:
How Little Things Can Make a Big Difference,
Malcolm Gladwell). "

11. Gebruik tablet voor e-books
Ja
73% Nee
27%
Gebruik gedrukte boek naast e-
books
11%
Ja
89% Nee
Gebruik e-books en papieren boeken

12. Associaties e-book

13. Associaties gedrukte boek

14. Conclusie
Betaalbereidheid is belangrijker dan bereik
3

15. BEREIK EN BETAALBEREIDHEID
Relatie tussen bereik en opbrengst is verbroken
Bereik is geen doel meer maar wel een voorwaarde
Betaalbereidheid vaak indirect model, niet via app zelf
Nieuws
Nieuws is een essentieel gebruiksonderdeel van tablet
Wordt ook het meest gemist indien geen tablet meer
Betaalbereidheid blijft zeer laag

16. Gebruiksfuncties
Nieuws en actualiteiten 73%
Foto's kijken 54%
Games 50%
Gericht info zoeken 46%
Social networks 39%
Films, YouTube 37%
Bankzaken 27%
E-books lezen 27%
Lezen digitale magazines 20%
TV programma's 20%
Verdieping op nieuws 13%

17. TV 77%
Internet op PC/
67%
laptop
Krant 53%
Radio 41%
Smartphone 30%
Magazine 10%
Gebruik andere nieuwsbronnen

18. Mate van betaalpotentie
Unieke/ Device Concurrentie-
relevante specifieke bestendig/
content kenmerken sticky
Games ★★ ★★★ ★★★
E-Books ★★ ★★★ ★★
Magazines ★ ★★ ★
Nieuws-apps ★★ ★ ★★
Social media ★★★ ★★ ★
Navigatie ★★ ★★★ ★★★
Diensten ★★★ ★★ ★★

19. Groot is gratis

20. AANBEVELINGEN
1. Bereik is geen doel maar wel een voorwaarde
2. Betaalbereidheid pas bij structureel betere producten
- uniek
- tablet-specifiek
- sticky
3. Nieuws heeft wel kansen vanuit gebruik
4. Investeer in unieke functionaliteiten en content
5. Speel in op gebruiksmomenten

21. BEDANKT
ROB DOES
RDOES@MEDIATEST.NL
TWITTER @ROBDOES