Michiel Rotteveel is directeur onderzoek bij MediaTest, specialist in mediaonderzoek dat zich richt op een beter effect van communicatie van haar klanten. Samen met Validators heeft MediaTest de App Optimizer ontwikkeld. Een methode om de usability van tablet-app onder de loep te nemen, waarbij eyetracking een onmisbare component is. Samen met Publishr.nl heeft MediaTest onderzoek gedaan onder uitgeefprofessionals naar de stand van zaken op het gebied van tablet-publishing.
4. Bereik is niet het doel
• Adverteerders willen effect, geen bereik
• Mediagebruik is fragmentarisch en multisource
• Mobile apps in experimentele fase
23. Partnerships
• Mediagebruik fragmentarisch en multisource
• Bereik steeds minder voorspeller van effect
• Van bereik naar effect / sales
• Van medium naar merk
Zoek samenwerking met adverteerder
27. Learnings
• Navigatiebalk onderin wordt niet opgemerkt
• Scroll/swipe-mogelijkheden niet altijd duidelijk
• Tapmogelijkheden niet zoals verwacht
• Inzoomen/tekst vergroten wel verwacht
• Horizontaal (landscape) verschilt van verticaal