5. Proeftuin voor crossmedia innovatie
‣ selectie en management testgebruikers
Mediatuin
aanbod
Mediatuin
resultaat
6. Proeftuin voor crossmedia innovatie
‣ selectie en management testgebruikers
Mediatuin ‣ methodes voor monitoring en logging van gebruik
aanbod
Mediatuin
resultaat
7. Proeftuin voor crossmedia innovatie
‣ selectie en management testgebruikers
Mediatuin ‣ methodes voor monitoring en logging van gebruik
aanbod ‣ co-design aanpak
Mediatuin
resultaat
8. Proeftuin voor crossmedia innovatie
‣ selectie en management testgebruikers
Mediatuin ‣ methodes voor monitoring en logging van gebruik
aanbod ‣ co-design aanpak
‣ strategie- en beleidsmethodes
Mediatuin
resultaat
9. Proeftuin voor crossmedia innovatie
‣ selectie en management testgebruikers
Mediatuin ‣ methodes voor monitoring en logging van gebruik
aanbod ‣ co-design aanpak
‣ strategie- en beleidsmethodes
‣ inzicht in gebruik en behoeftes
Mediatuin
resultaat
10. Proeftuin voor crossmedia innovatie
‣ selectie en management testgebruikers
Mediatuin ‣ methodes voor monitoring en logging van gebruik
aanbod ‣ co-design aanpak
‣ strategie- en beleidsmethodes
‣ inzicht in gebruik en behoeftes
Mediatuin
‣ inschatting markt potentieel en business model
resultaat
11. Proeftuin voor crossmedia innovatie
‣ selectie en management testgebruikers
Mediatuin ‣ methodes voor monitoring en logging van gebruik
aanbod ‣ co-design aanpak
‣ strategie- en beleidsmethodes
‣ inzicht in gebruik en behoeftes
Mediatuin
‣ inschatting markt potentieel en business model
resultaat ‣ gevalideerde format
12. Ondersteunende diensten
‣ productie testcontent & transmediale storytelling
‣ tijdelijk test kanalen via web, mobile, DTV and FM
‣ ingerichte Living Lab ruimtes voor multimedia beleving
‣ uitgebreid Mediapanel
13. Mediapanel samenstelling
‣ online bevraging van 24 mei tot 21 july 2011 over 26 kanalen
‣ gemiddelde invultijd van 16 min. 57 sec. voor +/- 40 vragen
10469
7895
7216
28,5%
2057
gezien gestart respons panel
15. sample Mediapanel
bezit & gebruik -30 +30
technologie DTV
49.6% 49.1%
radio luisteraars
mobiel data plan 11.3% 10.7%
iPad bezitters die
10.8% 8.6%
‘s nachts gamen
16. sample Mediapanel
-30 +30
interesses & vrije tijd
sportfans met
58.9% 61.2%
mobiele apps
student + online
38.5% -
showbizznieuws
stadsmensen met
28.9% 43.8%
interesse in design
mediatuin
lab voor crossmediale innovatie
22. iRadio via DTV (fase 1)
‣ Open vraag: Je luistert soms naar een radiokanaal via digitale TV (49,4%). Heb je
ideeën hoe deze kanalen verbeterd kunnen worden?
‣ Telenet case start met 793 suggesties uit het Mediapanel
visuals 34%
tevreden 25%
info 16%
content 15%
interactie 7%
kwaliteit 6%
on demand 4%
extra 4%
23. iRadio via DTV
‣ Visuals // 34%
‣ Videoclips en studiobeelden
‣ Suggestie van ‘news headlines’
‣ Albumcovers en meer info weergeven (cf. ook info)
‣ Screensaver of ook ‘zwart scherm’ om inbranding te vermijden
24. iRadio via DTV
‣ Tevreden // 25%
‣ Vrij veel spontane reacties dat het goed is of dat men tevreden is
‣ Zelfs een aantal die oproepen om er meer reclame voor te maken, dat deze
zenders te weinig bekend zijn
25. iRadio via DTV
‣ Info // 16%
‣ Volledige playlists tonen (!)
‣ Kunnen surfen naar website radiostation
‣ Duur van nummers
‣ Extra info over artiesten en nummers (bv. lyrics)
26. iRadio via DTV
‣ Content // 15%
‣ Meer kanalen rond specifieke genres
‣ Minder reclame op traditionele radiokanalen
‣ Suggestie naar content (aanbevelingen)
‣ Meer variatie op automaat kanalen (nummers die te vaak herhaald worden)
27. iRadio via DTV
‣ Interactie // 7%
‣ Verzoeknummers aanvragen en meespelen met quiz
‣ Suggesties, zoeken op trefwoord
‣ Skippen, terugspoelen, opnemen, …
‣ Mogelijkheid tot legale aankoop
‣ Integratie met SNS (bv. Twitter-stream weergeven)
28. iRadio via DTV
‣ Kwaliteit // 6%
‣ Aantal ‘klachten’ betreffende de audiokwaliteit
‣ Lange laadtijden
‣ Achterlopen op FM-signaal
‣ Storingen
29. iRadio via DTV
‣ On demand // 4%
‣ Opvragen van radioprogramma’s
‣ Opvragen van nummers of afspeellijsten
30. iRadio via DTV
‣ Extra // 4%
‣ Kunnen luisteren zonder TV aan te zetten (vb. rechtstreeks op versterker
aansluiten)
‣ Meer gebruiksvriendelijke navigatie
‣ Radiozenders als apart onderdeel in EPG, aparte knop om naar radio te zappen
‣ Radio & tv simultaan laten afspelen
32. iMpulse case
‣ pilot in WOI thema
‣ Vlaamse toerisme sector
‣ technische facilitators
‣ nationale en internationale toeristen
‣ lokale economie
‣ professionele en amateur creatoren
33. Innovatiedoel
opstarten van zichzelf in stand houdend ecosysteem
met drie onderscheiden deelervaringen:
Consumeren van
context-gebaseerde
Beleven van vouchers
contextgebaseerde
e AV-content
Aanleveren en
promoten van eigen
contextgebaseerde content
34. ‣ Ontwikkeling technologisch platform dat
door middel van storytelling lokale
economie verbindt met toerist
‣ Ontwikkeling van nieuwe crossmediale
formats & content geschikt voor mobiele,
contextgebaseerde consumptie en voor
online virale verspreiding
36. Urbans
‣ tot 24 jaar
‣ geen diploma, diploma lager
onderwijs of diploma middelbaar
onderwijs
‣ leven speelt zich af in
dichtstbijzijnde stad
panel
412
respons
1523
37. Urbans
Een ander levensritme vraagt een
aangepast media aanbod.
‣ definiëren archetypes
‣ digitale creatieve workshops in
partnership met Digipolis
‣ Urban interactieve musicformat
in partnership met Zenon Media
38. Mediatuin services
Snelle selectie van testpanel, representatief voor case
Inspiration call (gratis) instant concept toetsing of idee oproep
Basic lab applicatie of programma validatie in 4 weken
Custom lab full-crossmedia-service op maat
coördinator Mediatuin\n\neen samenwerking tss REC Radiocentrum, Telenet, Netlog, SonicAngel en IBBT\n\n= een proeftuin voor crossmedia formats\n\n>>> formats over verschillende kanalen heen (bv een combinatie van radio+magazine+events)\n\n>>> of een afgeleide format via een extra kanaal (bv mobiele app bij een radio uitzending)\n\nhierbij speelt technologie een belangrijke rol, maar het volstaat niet zonder een aangepaste ervaring.\n\nzoals James Cridland deze ochtend zei: Radio heeft een duidelijke en mooie UI nodig, maar uiteraard blijft de content belangrijk!!!\n\nuitdaging = vertellen van een recurrent verhaal en het opdelen van content over verschillende kanalen heen, \nrekening houdend met kenmerken van elk kanaal en context van beleving\n\n
deze interface, inclusief de location-based applicaties dateren uit 2007\n\nresultaat van het iCity project => eerste belgische proeftuin\n\nHP and Microsoft werkten samen met proeftuingebruikers om deze technologie te verfijnen (co-creatie \n\n- gebruikersfeedback was veelbelovend\n- toepassingen cutting edge, zelfs volgens maatstaven vandaag + uitleg apps\n- maar, technologie werd nooit gebruikt door Microsoft of HP (lokale branding actie)\n\nvanaf 2008 ontwikkelde Apple haar eigen welbekende UI\nsterk lijkend op die zoals binnen i-City was ontwikkeld in 2007 >\n\nDit voorbeeld toont aan dat succesvolle innovatie nood heeft aan:\n- een echt ecosysteem\n- gebruikers in realistische omgeving, \n- maar ook aan business partners durven out-of-the-box te denken en die gebruikersfeedback serieus willen nemen.\n\nKortom, gebruikers zullen niet braaf de technologie omarmen, maar gebruikers maken zich enkel technologie eigen als zij dat nodig achten. \n\nbedrijven die dit erkennen en dit als onderdeel in hun innovatie traject opnemen zijn vaak meer succesvol in een snel veranderende technologie markt.\n\n
proeftuin situeert zich op het einde van het innovatie traject, net voor het product in de markt gaat\n\nstappen:fundamenteel> strategisch>proeftuin\n\nEen proeftuin project is mogelijk op 4 weken, maar kan ook een jaar duren, daar kom ik straks op terug.\n
Het voordeel van de Mediatuin is \n- de snelle inzetbaarheid van basisdiensten op maat \n\n(slide)\n\n- en het directe resultaat (geen maanden analyse of onderzoek)\n\n(overlopen aanbod // resultaat)\n
Het voordeel van de Mediatuin is \n- de snelle inzetbaarheid van basisdiensten op maat \n\n(slide)\n\n- en het directe resultaat (geen maanden analyse of onderzoek)\n\n(overlopen aanbod // resultaat)\n
Het voordeel van de Mediatuin is \n- de snelle inzetbaarheid van basisdiensten op maat \n\n(slide)\n\n- en het directe resultaat (geen maanden analyse of onderzoek)\n\n(overlopen aanbod // resultaat)\n
Het voordeel van de Mediatuin is \n- de snelle inzetbaarheid van basisdiensten op maat \n\n(slide)\n\n- en het directe resultaat (geen maanden analyse of onderzoek)\n\n(overlopen aanbod // resultaat)\n
Het voordeel van de Mediatuin is \n- de snelle inzetbaarheid van basisdiensten op maat \n\n(slide)\n\n- en het directe resultaat (geen maanden analyse of onderzoek)\n\n(overlopen aanbod // resultaat)\n
Het voordeel van de Mediatuin is \n- de snelle inzetbaarheid van basisdiensten op maat \n\n(slide)\n\n- en het directe resultaat (geen maanden analyse of onderzoek)\n\n(overlopen aanbod // resultaat)\n
Het voordeel van de Mediatuin is \n- de snelle inzetbaarheid van basisdiensten op maat \n\n(slide)\n\n- en het directe resultaat (geen maanden analyse of onderzoek)\n\n(overlopen aanbod // resultaat)\n
Verder beschikken wij (met de partners) in ons consortium over extra diensten:\n\n(overlopen slide)\n\nop het mediapanel zal ik iets dieper gaan:\n
resultaten niet representatief voor Vlaanderen\nwel een middel op representatief testgebruikers te werven op maat van elke case\n
door de zeer diverse samenstelling hebben we gekozen voor 2 basis groepen:\njongeren en ouderen met de grens op 30 jaar\n\n(uitleg slide)\n\nverder:\n\n- iets meer dan 2% heeft een andere nationaliteit (3,2 jongeren en 1,9 ouderen)\n- 95% heeft Nederlands als moedertaal\n\n\n4 groepen van variabelen zijn vrij te combineren\n\nbv tablet bezitters die in het weekend naar bepaalde tv programma’s kijken\n\n
we kunnen niet alles overlopen!\n\n- 1 op 10 heeft geen tv\n- 95% heeft thuis een internet aansluiting\n- 10% (87,7%) meer laptop bezitters tov desktop\n- 7 op 10 heeft een webcam\n- 4 op 10 heeft een smartphone (= 42,3% jongeren en 28,3% ouderen)\n- 7,6% heeft een tablet (5,7% een iPad)\n\n- 6,4% heeft een internet radio toestel \n- Dab????????\n\n\n\n
populairste interesses:\n\n- binnenlands nieuws (78,4%)\n- muziek (71,5%)\n- film & cinema (71,3%)\n\nqua verenigingsleven is 1 op 3 lid van een sportclub > uitleg slide\n\n
ouderen luisteren over het algemeen meer dan jongeren naar radio\n\n6 op 10 ouderen luisteren vooral in de ochtend, tegen 5/10 jongeren\nmaar 12,5% jongeren tegen 8,5% ouderen luisteren radio laatavond in het weekend\n\ntop 3 plaatsen van radio luisteren (geen verrassing):\n- auto 79,3%\n- woonkamer 54% (48,1 jongeren tegen 70% ouderen)\n- Slaapkamer 37% (43,9% jongeren tegen 22,5% ouderen)\n\n\n\n\n\n\n
media ervaring:\n\n- 23,8% gaf aan hobbymatig bezig te zijn met media\nwaarvan 78,8% met radio\n\ninzicht in magazines, radiostations, tv zenders, kranten, ...\n\ntop 5 muziek genres bij jongeren:\n- pop 80%\n- rock 79,9%\n- dance 48%\n- r’n’b 41,9%\n- Hip Hop 41,5%\n\ntop 5 muziek genres bij ouderen:\n- pop 70,4%\n- rock 66,7%\n- kleinkunst 43,2%\n- dance 43%\n- klassiek 39,2%\n\n\n\n
het volledige rapport kan je krijgen door een mailtje te sturen naar contact@mediatuin.be\n
aantal cases lopende:\n\n- iPad app voor tv omroep\n- mobiele applicatie voor muziekartiest\n- digitaal/virtueel jukebox systeem voor in horecazaken\n- crossmedia strategie voor een Vlaams TV productiehuis\n\nplannen:\n- case rond regionieuws\n- case rond social radio\n\nnu 3 uitlichten:\n
uitdaging: radiokanaal via DTV interessanter maken en daardoor het gebruik stimuleren\n\nnu in eerste fase: de opportuniteitsfase\nnog opzoek naar radio partner voor pilot\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
voorbeeld van het valideren van crossmedia format binnen een volledig ecosysteem\n\nmet 11 partners over 2 jaar\n
