1. CREAR UN LOGOTIPO
TIENE SU CIENCIA
Los libros sobre comunicación contienen reflexiones relacionadas con el impacto de
los medios en la conducta de las masas; sobre cómo deben estructurar los mensajes
para permear en las audiencias, pero pocos contienen información sobre los procesos
que deben seguirse para crear grafismos partiendo de conceptos
Por Carlos Bonilla
19-06-2018
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Uno de los obstáculos que encuentran
quienes tienen interés en familiarizarse
con las técnicas de la comunicación es
la falta de bibliografía especializada con
contenido práctico. Los libros sobre
comunicación contienen reflexiones
relacionadas con el impacto de los
medios en la conducta de las masas;
sobre cómo deben estructurar los
mensajes para permear en las
audiencias, por citar algunos temas,
pero pocos contienen información
sobre los procesos que deben seguirse para crear grafismos partiendo de
conceptos.
El logotipo es un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para
identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen
relación con ellas.
2. Lo más importante de un logotipo es que sea:
LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin
perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las
redes sociales y las webs adaptativas).
REPRODUCIBLE en cualquier material.
Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a
simple vista y sea fácilmente recordado.
ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un
diseño perdurable en el tiempo.
Los criterios para desarrollar un logotipo no se reducen a la estética y buen
manejo de los colores. Es un proceso básicamente conceptual. Así lo explica
Juan Carlos Fernández en el libro Créalogo, de su autoría. Describe sencilla
y claramente el proceso de creación de un logo, desde la inspiración para
empezar a bocetar, hasta convencer al cliente de que lo que tiene en sus
manos es una marca que le ayudará a sobresalir en su sector.
“La labor de los diseñadores y comunicadores no empieza ni termina frente
al papel ni la pantalla. Inicia cuando buscamos ideas y experiencias nuevas,
cuando identificamos fuentes de inspiración innovadoras, para crear
herramientas que nos permitan producir nuevas formas de expresión para
las empresas”, dice Juan Caros Fernández.
Un proyecto de desarrollo de marca debe ayudar a la empresa a revelar su
propia identidad y a descubrirse en función de sus fortalezas. Debe delinear
el trayecto histórico y la dirección que indica su visión, y refrendar las
3. promesas que hace a sus colaboradores, compradores, accionistas y
sociedad en general.
En los procesos de creación o de reposicionamiento de marcas, el logotipo es
una herramienta fundamental.
El desarrollo de la identidad gráfica debe a la vez organizar todo el sistema
de recursos – logos, colores, tipografías, imágenes y mensajes – para dotarla
de los vehículos de comunicación necesarios.
El logotipo debe transmitir eficientemente la esencia de la organización o del
producto que identifica. Es una síntesis de la personalidad de la empresa,
institución o del producto.
