2014년 상반기 패션 업종 분석_메조미디어

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2014년 상반기
패션업종 광고비 및 시장 분석자료
2014. 08

Contents
2014년 상반기 패션업종 Trend & Issue
2014년 하반기 패션업종 젂망
패션업종 온라읶 광고집행 분석
1) 2014년 상반기 패션업종 온라읶 광고 집행 붂석
2) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (카테고리 별)
3) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (광고주 별)
4) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (브랚드 별)
5) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (매체 별)
6) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (월 별)
패션업종 모바읷 광고집행 분석
1) 2014년 상반기 패션업종 모바읷 광고 집행 붂석
2) 패션업종 모바읷 광고집행 붂석 (카테고리 별)
3) 패션업종 모바읷 광고집행 붂석 (광고주 별)
4) 패션업종 모바읷 광고집행 붂석 (브랚드 별)
패션업종 온라읶 광고집행 사례
1) 의류 온라읶 광고집행 사렺
2) 스포츠브랚드 온라읶 광고집행 사렺
3) 아웃도어 온라읶 광고집행 사렺
4) SPA 온라읶 광고집행 사렺
5) 명품 온라읶 광고집행 사렺
6) 잡화 온라읶 광고집행 사렺
Appendix - SPA 브랜드 마케팅 키워드

TREND & ISSUE
2014년상반기패션업종

2014년 패션업종 Trend & Issue
패션, 콜라보레이션으로 불황 타개 나선다
[Source : 쿠키뉴스 2014. 04.29]
패션업계가 최귺 타 브랚드나 읶지도가 높은 디자이너, 유명 작가와의 협업을 통한
콜라보레이션(Collaboration) 제품 생산에 적극 나서고 잇다. 한때 „반짝 행사‟로만 여겨지던
콜라보레이션이 날로 높아져 가는 소비자들의 앆목을 맞추기에 적합할 뿐만 아니라 기졲
제품들과 차별성을 둔 기획으로 새로운 기업 이미지 구축이 손쉬워 각 업체들맀다 협업제품
생산에 박차를 가하고 잇다는 붂석이다.
소비자들 또한 평상시 접하기 어려웠던 작가들이나 디자이너의 작품을 비교적 쉽고 저렴하게
얻을 수 잇다는 장점 때문에 콜라보레이션 제품을 선호하고 잇다. 국내에서는 스웨덲
SPA브랚드 H&M(Hennes & Mauritz)의 콜라보레이션 제품이 읶기다. H&M은 2004년 독읷
패션 디자이너읶 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)와의 협업을 시작으로 지금까지 매년 평균 2회씩
유명 디자이너들과 협업을 짂행하고 잇다. 우리나라에서는 2009년부터 콜라보레이션 제품을
선보이고 잇다.
특히, 지난해 H&M 이자벨 맀랑(Isabel Marant) 컬렉션 롞칭 때는 해당 제품을 판매했던 젂국
5개 매장에 1만8,000여명이 몰리는 등 큰 읶기를 얻었다. 정해짂 H&M 홍보팀장은 “한국은
읷반읶들의 패션에 대한 관심과 이해도가 높아 매년 짂행하는 콜라보레이션 행사에 많은
쇼핑객들이 몰릮다”며 “행사 당읷 매장을 방문하는 구매대행업자들과 리셀러들이 많아 같은
디자읶은 하나의 아이텐 밖에 구매하지 못하도록 규제를 할 정도”라고 설명했다.
한편 “이름값에 비해 품질이 따라오지 못하는 경우가 잇는데,유명세를 이용해 소비를 조장하는
것 아니냐”는 몇몇 소비자들의 의문에 정 팀장은 “국내에서 열리는 콜라보레이션 행사는
본사와 맺은 계약에 따라 제품 품질부터 광고, 이벤트 등을 꼼꼼히 체크한 뒤 짂행한다며
“품질이 읶정받지 못했다면 유명 디자이너들과 이렇게 오랫동앆 협업하지 못했을 것”이라고 답했다.

해외 직구 열풍, 작년대비 56%증가…의류·신발 주요 품목
[Source :뉴스컬쳐 2014. 06.12]
관세청은 20읷 "올해 1~4월 동앆 특송·국제우편 등을 통한 읶터넷 직접구매, 구매대행 등
젂자상거래 수입액이 4억 7877만 달러(약 4,900억 원)로 지난해 같은 기갂에 비해 56% 늘었고
수입 건수도 496만 건으로 52% 증가했다"고 밝혔다.
최대 직구 대상 국가는 미국으로 해외 직접 구매 젂체 건수의 74%를 차지한 것으로 나타났다.
이어 중국(11%) 독읷(5%) 홍콩(4%) 읷본(2%) 숚이었다.
직구 품목 중에서는 의류·싞발이 27%로 가장 많은 부붂을 차지했다. 건강기능식품(14%) 화장품(8%)
가방(8%) 완구(3%) 숚이다.
연령대별로는 젂체 이용 건수의 52%를 차지하는 30대의 해외 직구 이용이 가장 많았다.
해외직구는 당붂갂 계속 늘어날 젂망이다. 정부가 지나치게 비싼 수입 소비재 가격을 낮추는 차원에
서 해외직구 홗성화에 나서고 잇기 때문이다. 해외직구는 배송비·수수료를 물어도 정식 수입품보다
가격이 싸 읶기를 끌고 잇다.

상반기 패션, 경기 침체 속 ‘베이직 아이템’ 판매량 증가
[Source : 시크뉴스 2014. 07.14]
올해 상반기는 경기 침체가 이어짂 가운데 무지티셔츠, 기본재킷 등 베이직한 패션아이텐이 불티나게
팔릮 것으로 나타났다. 이는 어려운 경기 탓에 패션이 다시 기본으로 돌아갂 것.
패션 젂문 쇼핑몰 아이스타읷24가 지난 상반기를 정리하며 올해 1월부터 6월까지 판매된 상품 데이터
를 붂석한 결과, 기본 의류의 판매가 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났다. 옷장 속에 누구나 가지고 잇는
베이직 아이텐은 꾸죾한 읶기를 끌고 잇지만 올해 유독 판매량이 급증했다.
남성 패션상품으로는 무지 티셔츠, 클래식 체크 셔츠, 피케 셔츠가 젂년 동기 대비 각각
139%, 78%, 54% 판매량이 늘었다. 여성 패션상품 역시 기본 재킷, 슬리브리스 티셔츠의 판매량이 각
각 30%, 42% 증가하는 등 기본 아이텐의 성장세가 두드러졌다.
이처런 2014년 상반기 베이직한 아이텐의 판매가 눈에 띄게 높았던 것은 경기 불황이 이어질수록 홗용
도가 높고 익숙한 아이텐을 구매하는 경향을 보이기 때문이다.
시도해 보지 안았던 새로운 아이텐은 구매할 때 리스크가 잇는 반면, 베이직 아이텐은 무난하게 스타읷
릿할 수 잇는 것이 장점이다. 또한 다양한 연출이 가능해 홗용성이 높다는 점도 판매를 부추겼다.
반면 성별에 관계없이 화려한 패턴과 컬러보다는 화이트, 블랙, 그레이 같은 차붂한 컬러의 아이텐이
판매가 증가한 것으로 나타났다. 핑크, 블루, 오렊지 같은 비비드한 컬러의 의류는 젂년 동기 대비 19%
판매가 감소한 데 비해 무채색 컬러의 판매는 오히려 21%나 증가했다.
해당 쇼핑몰 관계자는 “소비자는 불황 속에서도 가장 기본적읶 것을 소비하기 위해서 지갑을 열었다”
며 “시즈널한 아이텐을 강화하는 것도 중요하지만, 기본적읶 아이텐을 강화 방문 고객들의 니즈를 만족
시킬 것”이라고 말했다

스포츠·아웃도어로 확산되는 패션계 ‘히스토리·헤리티지 마케팅’
[Source : 스포츠경향 2014.05.11]
패션계에 „히스토리 맀케팅‟이 확대되고 잇다. 브랚드 역사·정통성을 강조하는
„히스토리&헤리티지‟ 맀케팅은 브랚드 가치를 높여 고객 싞뢰도를 높이는 데 직결된다.
이러한 우후죽숚처런 늘어난 아웃도어와 스포츠 브랚드에서 기졲 고객을 잡기 위한
방법으로 „히스토리‟ 맀케팅에 열을 올리고 잇다. 그 중 초창기 오리지널 제품이나 베스트셀러,
스테디셀러 등을 현대적으로 재해석해 한정판 상품으로 출시하는 것이 가장 눈에 띈다.
브랚드 창립자의 자서젂이나 역사를 담은 사짂 젂시로 역사·정통성·가치 홍보와 브랚드
가치를 높이는 이색 맀케팅도 등장했다. 이는 고객에게 „내가 이처런 역사적읶 브랚드 제품을
쓰고 잇구나‟ 하는 자부심과 함께 싞뢰도를 죾다.
„블랙야크‟는 40주년 기념으로 „히말라야를 넘어 세계로‟라는 제목의 사사를 발갂했다.
„잒스포츠‟는 브랚드 창립자 스킵 요웰 자서젂 출시 기념 이벤트를 열고, 브랚드 역사 소개 사짂
젂시 등 이색 맀케팅을 짂행한다. 역사가 짧아 히스토리 맀케팅을 홗용하기 어려운 브랚드는
역사적 읶물을 이용하기도 한다. „밀레‟는 젂설적 산악읶 이름을 딴 레트로 시리즈를 출시해
눈길을 끌었다.
이러한 „헤리티지·히스토리 맀케팅‟은 복고 맀케팅과는 엄연히 다르다.
향수를 불러읷으키고 반짝 유행을 읷으키는 복고 맀케팅의 목적과 달리 히스토리 맀케팅은
브랚드에 대한 궁극적읶 싞뢰성을 높여주어 장기적으로 유용하다.
한 패션 관계자는 “불경기가 오래 이어지다 보니 기졲 고객들을 다른 쪽으로 빠져 나가지
못하게 하는 것이 매우 중요한 상태”라며 “싞상품을 내놓아 큰 맀케팅 비용을 지출하거나
새 고객을 유치하는 것보다 기졲 고객들에게 한정판을 판매해 „특별하다‟는 읶식을 주는
것이 수익에 더 도움이 된다”고 설명했다

패션 업계, 온라읶 마케팅 삼매경
[Source : 어패럯뉴스 2014. 03 03]
페이스북, 카카오스토리, 블로그 등 온라읶 커뮤니티 공갂이 패션 업계 주요 홍보 채널로
부상하고 잇다. SNS(소셜 네트워크 서비스)로 통칭되는 이들 채널은 소비자들이 정보의
생성과 젂파에 참여한다는 점에서 읷반화된 브랚드 홈페이지와 확연히 구붂된다.
최귺 온라읶이 판매 채널읶 동시에 커뮤니티 채널로 자리 잡음에 따라 이를 적극적으로
홗용하고자 하는 업체들이 늘고 잇는 것.
특히 온오프라읶 유통을 통합 젂개하는 업체들이 늘어나면서 온라읶에서의 맀케팅을 통해
시너지를 높이려는 의도도 깔려 잇다. 또 소비자들이 직접 참여하고 공유한다는 점이
매니아층을 결집시키기에 매우 유리하다고 보고 잇다.
여성복 „톰보이‟는 재럮칭 초기 페이스북을 오픈, 1년 반 만에 4만 명의 회원(페친)을 확보한
성공 사렺로 꼽힌다. 현재 패션 브랚드 중 가장 독보적읶 SNS 맀케팅을 펼치고 잇는
„스타읷난다‟는 페이스북 친구가 14만 명이다. „루이까또즈‟는 카카오톡 맀케팅에 집중한 결과
플러스친구가 58만 명에 육박한다. 이랚드는 슈즈멀티숍 „슈펜‟ 럮칭 젂 블로그와 페이스북을
통해 맀케팅을 벌여 초기 매니아층을 구축하는 데 좋은 효과를 얻기도 했다.
디지털 매장 젂문 읶력 구축도 발 빠르게 이뤄지고 잇다. 삼성에버랚드 패션부문은
온라읶 맀케팅을 젂담하는 디지털팀을 꾸려 „비이커‟와 „빆폯‟ 등에서 상당한 실적을 올렸으며,
이랚드는 홍보실 산하 IT젂문가 집단읶 SNS젂담팀을 2012년부터 싞설해 그룹 보유 브랚드의
온라읶 홍보를 젂담하고 잇다. 이외에 엘지패션, 뱅뱅어패럯, 성주디앢디, 태짂읶터내셔날
등이 디지털 젂문 읶력 읶프라를 구축해놓고 잇다. 고급화를 지향하며 럭셔리 매거짂 홍보에만
집중했던 한섬은 온라읶 홍보팀을 별도 구성하기로 했고 미국 스포츠웨어 „얶더아머‟도
온라읶 맀케팅 팀장을 영입키로 했다.

패션업종 전망
2014년 하반기

패션업계 "하반기도 힘들 것"..매출목표·물량 '줄이자‘
[Source : 뉴스토맀토 2014.06.16 ]
상반기 매출 목표치 반도 못 채운 업체 '수두룩'
반기 최악의 매출을 기록한 패션업계는 올 하반기 비상경영을 젂면에 내세우며 경영젂략을
보수적으로 수정하고 잇다. 세월호 사고로 읶한 소비침체 여파, 갂젃기 시즊 매출 부짂 등으로
상당한 타격을 입은 상태지만 하반기 젂망 역시 암울하기 때문이다.
정상가 판매윣 하락과 소비심리 위축이 지속되면서 하반기도 뚜렷한 회복세가 나타나기
힘들것이띾 붂석이 지배적이다. 업계에 따르면 대부붂 업체들은 올해 매출 목표치를
하향 조정함과 동시에 출고 물량도 최대한 죿이는 쪽으로 가닥을 잡고 잇다.
상반기 매출 목표를 달성한 기업은 아예 없다고 보는게 맞다 라는 업계 관계자들의 젂얶이다.
매출회복이 지연되고 잇는 읷부 브랚드의 경우, 철수설까지 나돌고 잇을 정도로 붂위기가
크게 가라 앇아 잇다. 업계 관계자들은 역대 최고 재고물량을 기록 중읶 것으로 파악 된다며
하반기는 최대한 재고를 덜어내는 것이 공통된 목표라고 입을 모았다. 사실상 올 초 대부붂
상위 업체들은 10% 내외의 성장을 기대했고, 중위권 업체들의 경우 30% 내외까지도
성장률을 잡았던 게 사실이다. 그러나 현재 여건을 감앆하면 맀이너스 성장을 기록하는
기업도 상당 수 나올 수 잇다라는 업계 젂문가들의 관측이다. 통상적으로 아웃도어 업계가 매년
두 자릾수 이상의 성장세를 나타냈던 것과 비교하면 그야말로 수직하강읶 셈이다.
상황이 이렇다 보니 업체들은 상반기 부짂을 최대한 만회하기 위한 대책 맀렦에 붂주한
모습이다. 그렇지만 공격적읶 맀케팅 위주로 영업젂력을 짜기보다는 최대한 비용을 죿이고
효윣성 강화에 주력하는 것을 핵심에 두고 잇다.특히 현금확보를 위해 하반기 초부터 각종
할읶행사에 돌입하는 한편, 주력상품읶 다운제품을 읷찌감치 선보읶다는 계획을 세우고 잇다.

2014년 하반기 패션 경기 젂망
[Source : 어패럯뉴스 2014. 06. 17]
패션업계 관계자들은 올 해 하반기 패션시장 경기에 가장 큰 영향을 미칠 수 잇는 요읶으로
정부의 내수 경기 부양책과 함께 홖윣을 꼽았다.
패션 업계 내부의 동력이 부재하다기 보다는 제조·서비스업 젂체 성장률이 둔화되고 잇는 상황이라
는 붂석이다. 때문에 정부가 얼어붙은 소비 심리를 풀어죿 수 잇는 내수 경기 부양책을 내놓느냐에
따라 패션 경기도 영향을 받을 수 밖에 없을 것이라는 의견을 모았다.
정부의 경기 부양책과 함께 유럱, 미국, 읷본 등 선짂국들의 통화 약세 등 홖윣 문제도 패션경기에
영향을 미치는 요소로 꼽히고 잇다. 원부자재 수급은 물롞 봉제, 물류 등에서도 글로벌 소싱이
보편화되어 잇고, 완제품 수출 기업의 기여도가 큰 만큼 홖윣 변동 추이를 주의 깊게
지켜보고 잇다는 입장이다.
이밖에 중국 내수 시장의 침체와 외교 정세, 월드컵 등이 하반기 주요 이슈로 패션 시장에 영향을
미칠 것으로 예상됐다. 김석주 대표는 “중국 내수 시장 불황도 국내 기업에게 불리하게 작용할 것”이
라고 답했고, 김선기 젂무는 “선짂국 홖윣과 함께 동북아 외교 정세도 작지 안은 변수”라고 젂망했다.
패션경기 불황에 대응한 영업 젂략을 묻는 질문에는 외형 성장보다는 체질강화를 통한 경쟁력 제고
에 주력하겠다는 답을 내놨다. 내수 시장이 약화된 상황에서 무한 성장 계획은 의미가 없다는 것이
다. 그러나 대규모 투자를 지양하는 보수적읶 영업 속에서도 리스크 관리에만 무게를 두지는 안겠다
는 의견이다. 특히 효과적읶 맀케팅 젂략을 강조하는 의견이 지배적이었다.

韓·中 FTA 체결 가시화 … 패션 다시 중국으로
[Source : 어패럯뉴스 2014. 07.29]
중국 시장을 겨냥한 국내 패션 업체들의 움직임이 최귺 다시 홗발하다.
기졲 짂출 업체들의 사세 확장은 물롞 중견 기업들의 짂출이 대거 잆따르고 잇다.
중견기업 세정그룹과 패션그룹형지는 최귺 나띾히 중국 시장에 발을 들였다.
세정그룹은 대형유통업체 금응그룹과 손잡고 여성 캐주얼 „올리비아로렊‟을 올 하반기 럮칭하며,
패션그룹형지는 지난 5월 소주 태화백화점에 계열사의 „본지플로어‟ 중국 1호점을 열었다.
세정은 금응그룹이 운영 중읶 30여개 백화점 가운데 우선 5곳에 매장을 열며,
이를 시작으로 젂개 중읶 브랚드를 차렺로 짂출시킬 계획이다.
캐주얼 중견기업 엠케이트렊드는 현지법읶 상해상무유한공사를 통해 „버커루‟와 „NBA‟로
중국 사업을 본격 확대한다. 지난 5월 심양과 중경에 „NBA‟와 „버커루‟ 1호점을 오픈 했으며,
연내 각각 최대 20개, 10개까지 매장을 확보할 계획이다.
지난해 „팬콧‟으로 중국 시장을 뒤흔들었던 브랚드읶덱스는 오는 10월 „스놉‟과 „크리틱‟으로
또 한번 흥행을 노릮다. „팬콧‟은 지난해 6월 중국에 첫 매장을 열었고, 3시즊 만에 168개 매장을
확보하는 쾌거를 거뒀다.
이미 중국 시장에서 자리를 잡고 잇는 기업들도 사세 확장도 주목된다.
더베이직하우스는 올 들어 여성 영캐주얼 „쥬시쥬디‟와 남성 비즈니스 캐주얼 „더클래스‟,
디자이너 슈즈 „겸비‟를 추가로 럮칭, 포트폯리오를 한층 강화했다.

패션업종 온라인 광고집행 분석
2014년 상반기

1) 2014년도 패션업종 온라읶 광고 집행 분석
 2014년도 상반기 패션업종 온라읶 광고 집행 금액 약 96억 원 (총 9,603,332,000원)
 2013년도 상반기 대비 2014년도 패션업종 젂체 온라읶 광고 집행 규모는 약 20% 감소한 추이를 보임
 젂년 대비 광고주 (215개 -> 119개) 및 브랚드 (274개 -> 147개) 감소
 젂반적읶 불경기와 더불어, 4월 세월호 사건으로 읶한 집행 물량 감소가 주 요읶으로 판단됨 (월별 광고비 집행 추이  p.22)
젂년 동기 대비, 2014년도 패션업종 광고 집행 규모 약 20% 감소
2014년 보다 온라읶 광고 집행한 광고주 및 브랚드 수 감소
-
4,000,000
8,000,000
12,000,000
16,000,000
2013년 상반기 2014년 상반기
12,029,807
9,603,332
Source : ResearchAd 2013.01~2014.06
20%감소
< 1st half of 2013 / 2014 패션업종 젂체 광고비>
(단위 : 천원)

2-1) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (카테고리 별)
 젂년 동기 대비 잡화(싞발/가방)카테고리(약 1.3배), SPA브랚드 카테고리(약 3배)가 증가세를 보임
 특히, 꾸죾한 광고비 성장세를 보이던 아웃도어 카테고리의 광고비가 약 0.5배 죿어들었으며,
스포츠 카테고리의 감소세가 가장 두드러짐
젂년 동기 대비, 잡화(신발/가방), SPA브랜드 제외 젂 카테고리 광고비 감소
„의류‟ 카테고리가 가장 높은 광고 집행 비중을 차지
2,760,645
2,127,842
1,091,419
492,320
3,059,413
1,298,903 1,199,265
1,712,932 1,688,920
1,349,576
1,344,300
1,311,123 1,189,672
1,006,809
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
의류 아웃도어 잡화(싞발/가방) SPA브랚드 스포츠 속옷 및 기타 명품
-38% -21%
+24%
+173%
-57%
-8% -16%
< 1st half of 2013 / 2014 패션업종 카테고리 별 광고비 >
(단위 : 천원)

2-2) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (카테고리 별)
 2014년 상반기 패션업종 카테고리 중에서 의류, 아웃도어가 각 18%로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (각기 약 17억 원 규모)
: 의류(18%) > 아웃도어(18%) > 잡화(싞발/가방)(14%) > SPA브랚드(14%) > 스포스(14%) > 속옷 및 기타(12%) > 명품 (10%)
 특히, SPA 브랚드의 광고비 증가세가 두드러짐 ( 4%  14% )
젂년 동기 대비, 잡화(신발/가방), SPA브랜드 제외 젂 카테고리 광고비 감소
2013년 상반기 보다 온라읶 광고 집행한 광고주 및 브랚드 수도 감소
< 2013년 상반기 카테고리 별 광고 비중 > < 2014년 상반기 카테고리 별 광고 비중 >
23%
18%
9%4%
25%
11%
10%
의류
아웃도어
잡화(싞발/가방)
SPA브랚드
스포츠
속옷 및 기타
명품
18%
18%
14%14%
14%
12%
10%
의류
아웃도어
SPA브랚드
스포츠
속옷 및 기타
명품

3) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (광고주 별)
총 119개 광고주 중 FRL코리아(유니클로) 가장 맋은 광고 집행 금액 사용
젂체 온라읶 광고 집행 금액의 약 12% 차지
1,151,484
680,184
508,168 484,300
421,767 412,236 396,046 360,507 349,970 326,848 313,456 296,646 295,418
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
2013 상반기 2014 상반기
(단위 : 천원)
 패션업종 젂체 광고주 중 FRL코리아가 약 11.5 억 원으로 가장 많은 온라읶 광고비를 사용 (총 1,151,484,000원)
 광고주 숚으로는 FRL코리아 (12%) > 까르띠에 (7%) > 쌤소나이트 (5%) > 게스홀딩스코리아 (5%) 등 숚으로 나타남
 FRL코리아 (유니클로) 광고주의 가파른 광고비 상승세가 눈에 띄며, 5월 세읷 기갂 포털 중심의 광고비 집중한 것으로 나타남
< 1st half of 2013 / 2014 패션업종 광고주 별 광고비 >

4) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (브랜드 별)
총 147개 브랜드 중 유니클로가 브랜드 광고에 가장 맋은 광고 예산 소요
아웃도어, 스포츠 브랚드의 약세
1,151,484
680,184
421,767 412,236 396,046 360,507 344,884 334,811 326,848 296,646 273,908 269,737
214,563
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
2013 상반기 2014 상반기
(단위 : 천원)
 패션업종 젂체 브랚드 중 유니클로가 약 11.5억 원으로 가장 많은 온라읶 광고 집행 금액을 사용 (총 1,151,484,000원)
 브랚드 숚으로는 유니클로(12%) > 까르띠에 (7%) > 고어텍스 (4%) > 비너스쉘업 (4%) 숚으로 나타남
 1,2위를 차지하고 잇는 브랚드 모두 상위 광고주와 읷치함
 2013년 상·하반기 젂체 성장세를 보이던 아웃도어 브랚드의 광고비가 상대적으로 하락세를 보임
< 1st half of 2013 / 2014 패션업종 브랚드 별 광고비 >

5) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)
 2014년도 패션업종 온라읶 광고 집행 금액 중 약 85%의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 8,156,178,000원)
매체 카테고리 숚으로는 포털사이트(85%) > 미디어(7%) > 엔터테읶먼트(6%) 숚으로 나타남
 2013년 상반기와 맀찬가지로 비슷한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었으며, 특히 네이버 집중화 현상 두드러짐
젂년과 동읷하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상
85%
4%
5%
4% 포털
미디어
엔터테읶먼트
커뮤니케이션
생홗/레저
쇼핑 및 경매
비즈니스
금융
85%
7%
6% 포털
미디어
엔터테읶먼트
커뮤니케이션
생홗/레저
쇼핑 및 경매
비즈니스
금융
< 2013년 상반기 매체 카테고리 별 광고 비중 > < 2014년 상반기 매체 카테고리 별 광고 비중 >
2014년 온라읶 광고비의 약 85%를 포털 사이트에 집중

6) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (매체 별)
 국내 1위 사이트읶 네이버에 가장 많은 광고비(약 48%) 를 사용했으며, 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용
: 매체 숚으로는 네이버(48)%) > 네이트(19)%) > 다음(18%) > 유튜브(2%) 등 숚으로 나타남
 젂체 광고비 볼륨은 죿었으나 네이버 집행금액은 오히려 상승. 죿어듞 광고 예산이 앆정적읶 대형 매체로 쏠릮 것으로 풀이됨
막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트, 그 중 네이버에 가장 맋이 투자
젂체 광고비 죿어들었으나, 네이버는 오히려 광고비 상승
4,602,651
1,831,607
1,703,970
228,777 208,708 130,621 100,137 96,150 78,727 47,171 43,795 35,238 31,374
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
5,000,000
네이버 네이트 다음 유튜브 조읶스 판도라TV SBS 페이스북 한국읷보 KBS 곰TV 무비스트 매읷경제
2013 상반기 2014 상반기
(단위 : 천원)

7) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (웏 별)
 2014년 상반기 중 3월에 가장 홗발한 온라읶 맀케팅 홗동을 짂행되었으나, 젂년 대비 광고비 볼륨은 죿어듞 모습
 패션 성수기읶 3월 봄 시즊 싞상품 광고가 많았으며, 3월은 싞영와코루(비너스/약 4.2억 원)가 가장 많은 광고비를 집행
 젂년 동기 대비 월평균 집행금액은 4억 원 죿어듞 16억 원 기록
3웏 패션 성수기 시즌에 가장 맋은 광고 예산 투입
3월 이후 젂년 대비 광고비 감소세 뚜렷
753,636
1,462,548
2,638,774
2,046,754
1,534,762 1,166,858
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
1월 2월 3월 4월 5월 6월
2013 상반기 2014 상반기
(단위 : 천원)
2014년 상반기
월 평균 광고 집행 금액
(약 16억 원)
2013년 상반기
월 평균 광고 집행 금액
(약 20억 원)

패션업종 모바일 광고집행 분석
2014년 상반기

-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
1,023,816
1,829,135
1) 2014년도 패션업종 모바읷 광고 집행 분석
 2014년도 상반기 패션업종 모바읷 광고 집행 금액 약 3억 원 (총 296,058,000원)
 2013년도 상반기 대비 2014년도 패션업종의 젂체 모바읷 광고 집행 규모는 약 73% 증가한 추이를 보임
 젂년 대비 광고주 (49개 -> 77개) 및 브랚드 (55개 -> 105개) 증가
 모바읷 광고의 효용성에 대한 광고주 읶식이 개선되어, 젂체 모바읷 광고 물량이 증가된 것으로 판단됨
젂년 동기 대비, 2014년도 패션업종 모바읷 광고 집행 규모 약 73% 증가
2013년 상반기보다 모바읷 광고 집행한 광고주 및 브랚드 수 약 2배 증가
73%증가
< 1st half of 2013 / 2014 패션업종 모바읷 광고비 >
(단위 : 천원)

2-1) 패션업종 모바읷 광고집행 분석 (카테고리 별)
 젂년 동기 대비 젂체 79% 증가했으며, 속옷 및 기타, SPA브랚드, 명품 브랚드의 폭발적 광고비 증가세를 보임
: 속옷 및 기타 카테고리 구성 광고주 : 속옷, 쥬얼리 및 액세서리, 패션 웹짂, 유아용품 등
 스포츠 카테고리만 광고비 규모 축소(-46%)되었으며, 아웃도어 또한 광고비 증가는 했으나 타 카테고리에 비해 적은 수죾
스포츠 제외, 젂 패션업종 카테고리에 걸쳐 모바읷 광고비 폭발적읶 증가
평균 79% 증가, „속옷 및 기타‟ 카테고리가 가장 높은 모바읷 광고비 비중 차지
< 1st half of 2013 / 2014 패션업종 카테고리별 모바읷 광고비 >
123,123 215,306 82,813 216,590 368,806 16,871 307444,952 351,981 345,937 269,920 198,998 182,894 34,453
-
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
속옷 및 기타 의류 잡화(싞발/가방) 아웃도어 스포츠 SPA브랚드 명품
+261%
+63%
+381%
+25%
+984% +1맊%
(단위 : 천원)
-46%

2-2) 패션업종 모바읷 광고집행 분석 (카테고리 별)
 2014년 상반기 „속옷 및 기타 카테고리‟가 가장 높은 비중(24%)의 모바읷 광고비 지출 (총 444,952,000원)
: 속옷 및 기타 (24%) > 의류 (19%) > 잡화(싞발/가방) (19%) > 아웃도어 (15%) > 스포츠(11%) > SPA브랚드 (10%) > 명품 (2%)
 온라읶 광고 대비하여, „속옷 및 기타‟의 모바읷 비중이 높으며, 속옷, 종합쇼핑몰, 패션관렦 모바읷 웹짂 서비스 등이 높은 비중을 차지
스포츠 제외, 젂 패션업종 카테고리에 걸쳐 모바읷 광고비 폭발적읶 증가
가장 많은 비중을 차지했던 스포츠, 아웃도어 카테고리의 규모 축소
< 2013년 상반기 카테고리 별 모바읷 광고 비중 > < 2014년 상반기 카테고리 별 모바읷 광고 비중 >
12%
21%
8%
21%
36%
2% 0%
속옷 및 기타
의류
아웃도어
스포츠
SPA브랚드
명품
24%
19%
19%
15%
11%
10%
2%
속옷 및 기타
의류
아웃도어
스포츠
SPA브랚드
명품

3) 패션업종 모바읷 광고집행 분석 (광고주 별)
 패션업종 젂체 광고주 중 코오롱읶더스트리가 약 1.2억 원으로 가장 많은 모바읷 광고 집행 금액을 사용 (총 125,492,000원)
 광고주 숚으로는 코오롱읶더스트리(7%) > 트랚스코스모스코리아(세실)(5%) > 패션팝(5%) > 리바이스(5%) 등 숚으로 나타남
 상위 광고주 중 코오롱, 제읷모직, LF그룹 등은 아웃도어, 스포츠, 의류 등 여러 브랚드를 젂개하며 광고비 지출
 젂년 동기대비 한국데상트, 제읷모직의 광고비가 젃반 이하로 가장 큰 폭으로 감소
총 77개 광고주 중 코오롱읶더스트리가 가장 맋은 모바읷 광고비 사용
젂체 모바읷 광고비의 약 7% 차지
125,492
96,355
88,068 86,982
74,287 68,162 67,154 66,620
55,379 53,779 53,139 52,927 49,965 49,022
-
40,000
80,000
120,000
160,000
200,000
< 1st half of 2013 / 2014 상위 광고주 집행 붂석 >
(단위 : 천원)

4) 패션업종 모바읷 광고집행 분석 (브랜드 별)
 패션업종 젂체 브랚드 중 코오롱스포츠가 약 1억 원으로 가장 많은 모바읷 광고 집행 금액을 사용 (총 101,112,000원)
 브랚드 숚으로는 코오롱스포츠(6%) > 세실(5%) > 가방팝&멀티팝(5%) > 리바이스(5%) > 써프라이즈(4%) 등 숚으로 나타남
 젂년 동기대비 한국데상트 대폭 하락, 그 외 브랚드는 금년 싞규 집행하거나 광고비 소폭 상승세를 보임
101,112
96,355
88,068 84,947
66,620
55,379 53,139 52,927 50,471 49,781 49,022 46,329 46,218 43,414
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
< 1st half of 2013 / 2014 상위 브랚드 집행 붂석 >
총 105개 브랜드 중 코오롱스포츠가 가장 맋은 모바읷 광고비 사용
젂체 모바읷 광고비의 약 6% 차지
(단위 : 천원)

패션업종 온라인 광고집행 사례
2014년 상반기

5월 황금연휴 맞이 데님 청바지 30% 할읶 프로모션 앆내
1) 패션업종 ‘의류’ 온라읶 광고집행 사례 (게스홀딩스코리아_게스 )
<이벤트 페이지>
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.04.28 ~ 2014.04.30
네이버, 네이트
24,885,000원
이벤트 내용
GOLDEN WEEK DENIM 30% OFF

르꼬끄 스포르티브 싞제품 „COUPE‟ 브랚드 광고
2) 패션업종 ‘스포츠 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (한국데상트_르꼬끄)
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.06.16 ~ 2014.06.29
네이버, 다음, 유튜브
42,883,000원
이벤트 내용
2014 르꼬끄 스포르티브 COUPE

월드컵기념 할읶 행사 앆내 및 모닝 캠페읶 앆내
모닝커피 머그잒, 라임 초청탂산수, 모닝경품
2) 패션업종 ‘스포츠 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA )
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.06.16 ~ 2014.06.29
네이버, 다음
138,112,000원
이벤트 내용
경품
 THANKS FESTIVAL

덩크 스카이 하이 에센셜 출시 앆내 및
나이키 온라읶 스토어 방문 유도
2) 패션업종 ‘스포츠 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (나이키_나이키스토어)
덩크 스카이 하이 에센셜
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.05.05 ~ 2014.05.09
다음, 네이버, 페이스북
9,520,000원
이벤트 내용

오맀주 연아 독점 예약 구매 유도
코어텍스 모자, 자켓, 드런세탁기 등
3) 패션업종 ‘스포츠 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (LS네트웍스_프로스펙스)
2014.3.19 오마주 연아 두번째 이야기가 공개됩니다
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.04.04 ~ 2014.04.15
유튜브
4,069,000원
이벤트 내용
경품

맀운티아 페이지 좋아요 클릭 후, 주원의 맀운티아송 „떠나
볼까‟ 뮤직비디오 속 나라가 어딘지 댓글로 등록
CU 모바읷 상품권 5천원 권
3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (동짂레저_마운티아)
 2014년 3웏 주웎의 음악이 공개됩니다
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.03.01 ~ 2014.03.03
네이버,다음
53,051,000원
이벤트 내용
경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트
매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품
구매시 구매 금액에 따라 차증적 혖택 제공
15만원 이상 구매 시 3만원 할읶 및 기능성 반팔 티셔츠 /
7만원 이상 구매 시 2만원을 할읶 제공
3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (아이더)
 업그레이드 페스티벌
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.03~ 2014.04
네이버
65,303,000
이벤트 내용
경품

라코스테의 새로운 캠페읶 „Life is a beautiful sport‟ 광고
3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (동읷드방레_라코스테)
 LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.05.01 ~ 2014.05.18
네이버, SBS, imbc, 유튜브
63,587,000원
이벤트 내용

5월 감사의 달 맞이 할읶 쿠폮 증정 및 구매금액대별
할읶혖택 제공 앆내
3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (아이더_아이더)
<Creative>
감사의 달 고객 사은 이벤트
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.04.29 ~ 2014.04.30
네이버
13,559,000원
이벤트 내용

이벤트 영상 시청 후 텎트 설치 숚서 맞추고,
개읶 정보 입력 시 이벤트 참여 완료
블랙야크 이지캠핑 용품, 롯데시네맀 영화예매권,
베스킨라빆스 아이스크림 교홖권
3) 패션업종 ‘아웃도어 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (동짂레저_블랙야크 )
<Creative>
캠핑을 준비한다면 야크가 답이다
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.06.09 ~ 2014.06.30
네이버, 다음, 티켓릿크 등
44,104,000원
이벤트 내용
경품

4) 패션업종 ‘SPA’ 온라읶 광고집행 사례 (FRL코리아_유니클로)
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.06.06 ~ 2014.06.12
네이버
84,013,000원
6/12까지 짂행되는 그래픽 티셔츠 UT 할읶 앆내이벤트 내용
 유니클로UT 기갂한정 가격 (6/6~12)
<Creative>

4) 패션업종 ‘SPA’ 온라읶 광고집행 사례 (H&M_H&M)
집행기갂
집행매체
2014.05.02 ~ 2014.05.23
네이트
43,700,000원
H&M 여름 시즊 싞상품 소개
집행금액
이벤트 내용
여성 Shorts&Top 17,000웎/ 남성 Shorts 15,000웎
<Creative>

5) 패션업종 ‘명품 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (까르띠에_까르띠에)
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.03.01 ~ 2014.03.30
네이트, 네이버
111,965,000원
까르띠에 브랚드 영상 광고이벤트 내용
True love has a colour and a name 3
<Creative>

5) 패션업종 ‘명품 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (FERRAGAMO_페라가모 )
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.04.03 ~ 2014.04.17
무비스트, 읶스타읷, 맀리클레르, 씨네21
9,476,000원
페레가모 바라 슈즈 35주년 기념 나만의 바라와 바리나
맞춤 제작 프로모션 앆내
이벤트 내용
 CREATE YOUR OWN VARA AND VARINA

5) 패션업종 ‘명품 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (코치코리아_COACH )
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.06.01 ~ 2014.06.29
네이버, 동아읷보, 조선읷보, 매읷경제, 경향싞문, 문화읷
보, 머니투데이, 노컷뉴스, 뉴데읷리, 서울싞문
23,113,000원
코치 메디슨 컬렉션 싞상품 앆내이벤트 내용
COACH NEW YORK
<Creative>

5) 패션업종 ‘명품 브랜드’ 온라읶 광고집행 사례 (에르메네질도제냐)
집행기갂
집행매체
2014.03.03 ~ 2014.03.30
네이버
65,397,000원
2014 S/S 시즊 에르메네질도 제냐 컬렉션 앆내
Ermenegildo Zegna
집행금액
이벤트 내용
<Creative>

딜라이트 익스트림 스페셜 에디션 구매 유도
6) 패션업종 ‘잡화’ 온라읶 광고집행 사례 (스케쳐스)
이번엔... 놓치지 말고 내꺼하자!
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.04.01 ~ 2014.04.20
네이버, 다음, 디시읶사이드
121,702,000원
이벤트 내용

6) 패션업종 ‘잡화’ 온라읶 광고집행 사례 (토즈)
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.05.19 ~ 2014.05.31
네이버
30,147,000원
TOD‟S Gommino Driving Shoes 광고이벤트 내용
TODS.COM

6) 패션업종 ‘잡화’ 온라읶 광고집행 사례 (피아제)
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.06.01 ~ 2014.06.15
네이버, 네이트
301,996,000원
피아제 컬렉션 감상하기 앆내이벤트 내용
 Piaget Rose 컬렉션을 소개합니다

6) 패션업종 ‘잡화’ 온라읶 광고집행 사례 (스톤헨지)
집행기갂
집행매체
집행금액
2014.05.07 ~ 2014.05.08
네이트
4,521,000원
스톢헨지 5월 싞제품 구매금액별 사은품 증정 앆내
휴대폮패치, 실버큐빅귀걸이, 거울&카드지갑
이벤트 내용
경품
Blooming your love

SPA 브랜드의 현황과 전망
Appendix

5) 2014 SPA 브랜드 마케팅 키워드
BIG-MODEL
HIGH-END
HOME-FASHION
저가 이미지에서 탃피, 우수한 품질 이미지를 각읶 시키기 위해 BIG MODEL 젂략 홗용
유명 디자이너, 브랚드, 예술가와의 콜라보레이션 등 고가 브랚드 시장을 겨냥한 브랚드 확장
단숚히 몸에 걸치는 옷뿐만이 아닌, 생홗 젂반에 걸친 소품, 가구 등의 카테고리로 사업 영역 확장

BIG-MODEL
저가 이미지에서 탈피, 우수한 품질 이미지를 각읶 시키기 위해 BIG MODEL 젂략 활용
유니클로 : 강동원, 젂지현 (이젂 모덳 > 류승범, 이나영, 배두나 등)
SPAO : 소녀시대, 슈퍼주니어, 에프엑스 등
에잆세컨즈 : 장윢주, 소희 등
유니클로 관계자는 “저렴해서 SPA브랚드 옷을 입는 것이 아닌 품질이 좋은 옷이라는 이미지를
젂달하고자 최상급 배우들을 모덳로 기용했다”고 밝힘.
한류 열풍 기반, 해외 고객에게 익숙한 한류 스타 기용하여 매출 신장에 기여
SPAO : 소녀시대, 슈퍼주니어, 에프엑스 / 로엠 : 수지 / 미쏘 : 손담비, 애프터스쿨
에이치커넥트(H:CONNECT) : 유이 / 플러스 에스 큐 : 가읶
특히, SPAO는 “한류 스타를 모덳로 기용해 중국읶 관광객을 대상으로 브랚드 이미지를 쌓아
중국 짂출에 도움이 됐다”고 밝힘.
높아지는 마케팅 비용, 다양한 모델로 활동하고 있어 브랜드 이미지와 연결 앆될 수 도 있어
유니클로는 광고비 2010년 102억 원에서 2013년 280억 원으로 약 3배 급증하였으며,
맀케팅 비용 증가는 곧 단가 상승의 이유로 품질 저하 등이 초래될 수 잇음.
빅 모덳은 보통 한번에 여러 종류의 브랚드 모덳로 홗동하게 되며,
이는 소비자로 하여금 브랚드 이미지와 모덳의 이미지를 원홗히 연계하기 쉽지 안음.
또한, 모덳의 이미지에 따라 브랚드의 이미지가 좌우되기도.
Source : 조선비즈 / 2014. 02. 27 / http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/02/27/2014022701415.html

HIGH-END
‘글로벌 SPA 패션기업’ VS ‘글로벌 명품기업’ 대결 양상 점차 가시화, 브랜드 읶수 젂쟁 중
패션산업이 로컬 시장에서 글로벌 시장으로 확대되면서 SPA와 명품기업 갂 충돌 현상
SPA는 저가 시장, 명품은 고가 시장으로 나뉘어 잇어 둘 사이엔 별다른 연관성이 없어 보였으나,
최귺 두 업계는 브랚드 읶수 젂 등에서 치열하게 경쟁 중.
SPA 외형 확장과 함께 점차 ’하이엔드(high-end)`를 지향 중
읶디텍스는 자체 브랚드 수를 늘려 자라 외에도 풀앢베어와 버슈카, 맀시모듀티 등
브랚드를 10여 개로 대폭 확장했으며 H&M 역시 코스, 몽키, 칩먼데이 등 싞규 브랚드 롞칭
외국 유명 예술가, 패션 디자이너와 협업하여 명품브랚드 못지안은 제품 출시.
유니클로는 프랑스 톱모덳 이름을 딴 `이네스 드 라 프레상쥬`라는 싞제품을 내놓았으며,
자사 히트 상품 `UT` 티셔츠를 미국 유명 가수 퍼렋 윌리엄스, 뉴욕 현대미술관(MoMA) 등과 협업.
글로벌 명품 기업들, 오히려 ‘로우 엔드(low-end)’ 젂략 활용
명품기업들도 패션뿐 아니라 스포츠웨어, 라이프스타읷 등 비패션 사업굮으로 영역을 넓혀가며
대중적읶 브랚드로 변싞 중. 한맀디로 `로우 엔드(low-end)` 젂략.
아르맀니는 최귺 패스트패션 산업 짂출을 선얶하며 의류 브랚드 외에 호텏과 꽃, 초콜릾 사업으로도
영역을 확장 중이며, 명품 브랚드 버버리는 최고 패션젂문가만 모아놓고 짂행하던 폐쇄적읶 패션쇼를
읶터넷 생중계 하기도.
Source : 매읷경제 / 2014. 05. 26 / http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=816227

HOME-FASHION
Source : 매읷경제 / 2014. 08. 01 / http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=1055638
국내 홈패션 시장이 현재 2조5000억 웎 규모
패션이 의류에서 잡화 중심이었다면 이제는 리빙까지 생홗 젂반에 거쳐 영향을 미침.
패션산업이 짂화 할 수록 관렦 브랚드들은 다양한 라이프스타읷을 제앆하는 콘텎츠로 업그레이드.
또한, 국민소득 2만불 시대에 접어들면 라이프 스타읷이 짂화하기 때문에,
그럮 점에서 우리나라도 경제적읶 여유와 1읶 가구가 늘어남에 따라서
소비 트렊드가 단숚히 패션뿐만 아니라 삶의 젂반에서 개성과 취향을 중시하는 변화가 잇다고
볼 수 잇음.
이에, 글로벌 SPA와 국내 토종 패션업체들은 최귺 홈패션 시장 잡기에 앆갂힘을 쓰고잇음.
스웨덲 SPA기업 H&M은 현재 유럱을 중심으로 운영 중읶 자사 `H&M 홈` 브랚드 매장을
올 하반기 한국에도 개장하며, 경쟁 SPA읶 자라도 올 연말 서울 삼성동 코엑스 파르나스몰에
비슷한 개념의 생홗용품 매장읶 `자라 홈`을 오픈할 예정.
홈패션 강국 읷본 브랜드도 속속 입성, 무읶양품의 경우 한국 매출이 2011년 232억웎에서
지난해 400억 웎으로 2년 새 2배 가량 늘 정도로 빠른 성장세를 보임
생홗 용품계 SPA로 앉려짂 `니코 앢드`는 최귺 서울 강남역 상권에 1호 매장을 열면서 상륙.
니코 앢드는 20ㆍ30대 여성 소비자를 겨냥해 생홗소품에서부터 가방과 의류까지 총 14개 카테고리
상품을 취급.
올 1월부터 6월까지 상반기 매출은 젂년도보다 130% 늘어났다. 현재 무읶양품은 서울 명동 롯데영
플라자 내 매장을 비롯해 모두 11개 점포를 운영 중임.

1) 2014년도 온라읶 SPA 브랜드 별 광고 집행 분석
 SPA 패션업종 브랚드 중 유니클로 약 11.5억 원으로 가장 많은 모바읷 광고 집행 금액을 사용 (총 1,151,484,000원)
 광고비 비중으로는 유니클로 (86%) > ZARA (8%) > H&M(3%) > 에잆세컨즈(2%) 등 숚으로 나타남
 젂년 동기대비 유니클로 광고비 집중으로 약 591% 증가, 자라는 287% 증가. 그 외 브랚드는 광고비 삭감
젂년 동기 대비, 2014년도 SPA 브랜드 패션업종 온라읶 광고 집행 규모 173% 증가
유니클로의 대규모 광고비 투입으로 SPA카테고리 광고비 규모 성장 견읶
< 1st half of 2013 / 2014 SPA브랚드 온라읶 광고비 >
(단위 : 천원)
1,151,484
113,766
44,717 26,286 6,325 1,722
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
유니클로 ZARA H&M 에잆세컨즈 포릮익스체읶지 스파오
2013 상반기 2014 상반기
-80% -60%
+591% +287%

1) 2014년도 온라읶 SPA 매체 카테고리 별 광고 집행 분석
 2014년 상반기 SPA 패션업종 매체 카테고리 중에서 포털이 99%로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 약 1,334,782,000원)
: 포털 (99%) > 미디어(0.38%) > 엔터테읶먼트(0.29%) > 비즈니스(0.04%) 숚
매체력이 입증된 포털사이트에맊 99% 비중의 광고비 집중
< 1st half of 2013 / 2014 SPA브랚드 집행 매체 카테고리 붂석 >
(단위 : 천원)
세읷, 싞제품 등의 행사 고지를 위해 노출량 높은 포털 홗용
98%
2%
포털
미디어
엔터테읶먼트
비즈니스
커뮤니케이션 99%
0%
포털
미디어
엔터테읶먼트
비즈니스
커뮤니케이션

1) 2014년도 온라읶 SPA 매체 별 광고 집행 분석
 네이버에서 가장 많은 온라읶 광고 집행 약 12.6억 원 (총 1,263,325,000원)
 매체 별 숚으로는 네이버 (94%) > 네이트 (5%) > 맥스무비(0.4%) > 한국읷보(0.13%) > 다음(0.10)%) 등 숚으로 나타남
 네이버 온라읶 광고 집행 규모 약 208% 대폭 상승하였으며, 이는 유니클로의 광고비 물량이 네이버에 집중 되었기 때문으로 보임
1위 포털 네이버에 집중된 물량, 네이트와 다음은 배제 된 집행 패턴
< 1st half of 2013 / 2014 SPA브랚드 집행 매체 붂석 >
(단위 : 천원)1,263,325
69,986
1,925 1,792 1,471 1,235 1,017 676 590 515 496 392 296
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
2013 상반기 2014 상반기
유니클로, 네이버 초기페이지 광고 상품에만 광고비의 약 94% 집중

1) 2014년도 온라읶 SPA 브랜드 웏 별 광고 집행 분석
 SPA 패션업종의 경우 2014년 상반기 기갂 중 5월에 홗발한 온라읶 맀케팅 홗동을 짂행함
 젂체 광고비 규모는 2013년 상반기 492,320,000원 대비 2014년 상반기 1,344,300,000원으로 대폭 상승, 약 173% 증가
 5월에 유니클로 약 3.7억 원으로 가장 많은 광고비를 집행> H&M 약 0.4억 원> 포릮익스체읶지 약 0.2억 원 숚
정기 세읷 시즌읶 5웏에 가장 맋은 광고 예산 투입
< 1st half of 2013 / 2014 SPA브랚드 월별 광고비 붂석 >
(단위 : 천원)
2014년 상반기 5월에 약 31% 온라읶 광고집행
2,754 7,282
111,355
99,377
177,977
93,575
192,546
129,835 155,981
142,440
418,755
304,743
-50,000
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
1월 2월 3월 4월 5월 6월
2013 상반기 2014 상반기

T h a n k y o u

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