[메조미디어] 2015 상반기 업종분석 자료 - 패션

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2015.07
2015년 상반기
패션업종 광고비 및 시장 분석자료

Contents
2015년 상반기 패션업종 Trend & Issue
패션업종 온라인 광고집행 분석
1) 2015년 상반기 패션업종 온라인 광고 집행 분석
2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)
3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)
4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)
5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)
6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)
패션업종 모바일 광고집행 분석
1) 2015년 상반기 패션업종 모바일 광고 집행 분석
2) 패션업종 모바일 광고집행 분석 (카테고리 별)
3) 패션업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)
4) 패션업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)
2015년 하반기 패션업종 전망
패션업종 온라인 광고집행 사례
1) 의류 온라인 광고집행 사례
2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례
3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례
4) SPA 온라인 광고집행 사례
5) 명품 온라인 광고집행 사례
6) 잡화 온라인 광고집행 사례
Appendix - 아웃도어·스포츠브랜드 이색 마케팅

TREND & ISSUE
2015년상반기패션업종

2015년 패션업종 Trend & Issue
‘Money-rich, Time-Poor 소비자들의 옴니채널 쇼핑증가
옴니채널(Omni-Channel)’은 ‘모든’을 의미하는 ‘옴니’와 ‘유통체계’를 의미하는 ‘채널’이 결합된 단
어로써, 오프라인 매장, PC, 모바일, TV 홈쇼핑, 인쇄 카탈로그 등 모든 매체를 포함하는 온·오프라인
의 경계없는 환경에서 소비자들이 일괄된 쇼핑 경험을 즐길 수 있도록 통합된 서비스를 제공하는 쇼
핑체계를 말한다.
온라인 커머스의 경쟁이 갈수록 심화되어 가격 비교 사이트, 오픈마켓, 소셜커머스 등에서도 최저
가격 보상제를 실시하는 등 더 이상 가격이 아닌 온라인에서의 쇼핑 경험이 중요해지는 상황이다.
또한, 최근의 모바일 쇼핑 시장의 성장에서 보듯이 소비자들은 다양한 채널 이용에 이미 익숙해졌
는데, 이를 반증하듯 온·오프라인 채널을 넘나들며 쇼핑하는 소비자인 쇼루밍족(Showrooming族)과
웹루밍족(Webrooming族)이 빠르게 증가하는 양상이다.
기업이나 브랜드는 해당 고객을 매장내 센서나 채널의 로그를 통해 인지하는 동시에 고객과의 기존
소통 데이터를 읽어내어 현재 접촉한 상황에 적합한 전단지, 영수증, 할인 쿠폰 등의 서비스를 모바
일로 전송하거나 고객의 온라인 화면에 띄워주는 형태의 서비스를 제공한다.
이로써 온·오프라인의 경계가 사라지고 온라인 쇼핑몰이나 오프라인 매장 등 어떠한 채널에서도 동
일한 조건으로 제품을 구매하고 정보를 얻을 수 있다는 것이 옴내채널의 가장 큰 특징이다.
이제는 유통업계뿐만 아니라 다양한 분야에서 옴니채널 실현에 적극적인 모습을 보이는데, 소비자
의 소비 패턴을 분석하기 위한 빅데이터 분석 기술, 다양한 정보를 제공해주기 위한 수많은 ICT 기술
들이 활용되어 다양한 분야에서 옴니채널 전략이 활용될 수 있는 방법들이 연구되고 있다.
국내 패션업계도 과거 전통적인 방식의 고객 소통 측면에서 이미 한계에 직면해 있으므로, 이를 돌
파하기 위해 옴니채널 전략을 빠르게 도입하고 실행할 수 있는 기반을 구축하고 전사의 비즈니스 모
델을 이러한 측면에서 재확립하고 혁신을 진행할 과감한 결정이 필요한 시기에 있다.
Source : Mckinsey & Company
[Source : 패션넷코리아 2015. 02]

소비자= 호갱? , 높아지는 소비자 안목과 스마트 쇼핑
개장 한달 만에 방문객이 360만명을 돌파하는 등 제2롯데월드몰이 오픈하며 전 세대를 아우르는 몰
링(malling)문화의 새로운 거점이 되고 있다. 특히 명품잡화와 패션, 면세점, 쇼핑몰이 한 곳에 입점하
며 대규모 상권이 조성됨에 따라 매장은 명품에서부터 대중 브랜드, SPA 브랜드, 온라인 쇼핑몰 브랜
드 등 할 것 없이 패션 브랜드로 채워졌다. 이에 소비자들은 국내 최대의 브랜드 입점을 경험하며 패
션에 대한 정보를 학습하고 있다. 특히 입점 브랜드들은 경쟁에서 살아남기 위해 저마다의 스토어 아
이덴티티를 강조하며, 소비자들의 안목을 높이는 데 일조하고 있다.
SPA 브랜드들의 국내 진출 2라운드도 흥미롭다. TOP 4 SPA(GAP, ZARA, H&M, UNIQLO)의 국내
연 매출은 이미 2조를 넘어섰고, 대표 SPA 브랜드 보다 가격경쟁력이 높은 캐나다발 SPA ‘조프레쉬
(Joe Fresh)’나 ‘H&M’보다 품질과 가격이 상위 버전인 ‘코스(COS)’ 등이 올 한해 국내 SPA 시장에 안
착하고, 인디텍스의 나머지 SPA 브랜드들과 유니클로의 초저가 SPA, ‘지유우(GU)’ 역시 국내 진출을
타진하는 중이다.
이처럼 새롭고 트렌디하고 패셔너블하며 가성비 좋은 패션 브랜드에 대한 가치쇼핑은 더욱 확대될
것으로 전망된다
소비자들의 패션에 대한 안목은 높아지고, 가성비가 좋은 SPA에 직접 노출되면서 ‘오프라인에서 비
싼 가격에 지불한다’는 호구 고객의 줄임 말인 ‘호갱’에 대한 관심이 뜨겁다. 가성비 하나로 전세계인
들의 인기를 얻고 있는 이케아(IKEA) 역시 12월말 한국 정식 오픈을 앞두고 이케아코리아 홈페이지를
통해 가구의 가격을 공개했지만, 타국에 비해 비싸진 소비자 가격과 배송, 조립 서비스 가격으로 인
해 ‘호갱’이 연관검색어로 등극했다. 온, 오프라인을 넘나들며 가격을 검색하고 구매하던 것에 이어,
직구까지 구매 장벽 없이 해내고 있는 현대인의 ‘스마트한 구매방법’은 ‘호갱’을 피하기 위해 점점 진
화 중이다.
리테일 가격(P)이 하락하는 만큼, 소비자들의 구매량(Q)은 증가하기 마련이다. 가격 마진을 포기해
야 하는 막다른 골목에 접어든 이 시점에서 구매량을 잡기 위한 업계의 전략이 요구된다.
제2롯데월드몰 조감도
ZARA의 온라인 스토어
[Source : Korea Color & Fashion Trend Center 2015. 01]

Back to Nature, 자연으로 회귀
인간에 의해 파괴된 자연이 인간에게 복수를 하는 악순환이 세계 곳곳에서 일어나고 있는 위기의 시
기이다. 이런 위기의 시대에 인간과 자연의 관계를 되돌아보며 관계를 재정립하는 다양한 움직임과 시
도가 일어나고 있다.
자연과의 융화를 통해 자연의 리듬과 사이클에 맞추어 가는 다양한 삶의 움직임들, 자연에 대한 경외
감을 느끼며 자연의 이치를 따르고 평온을 찾는 행동들, 자연과 하나가 되면서 세상이 줄 수 없는 행복
함을 느끼는 다양한 시도들을 통해 미래의 더 나은 생태계를 모색한다. 자연과 하나가 되고자 하는 움
직임은 가드닝과 전원생활에 대한 관심과 시도들로 표현되기도 한다.
스타일에 있어서는 우리 몸을 감싸는 편안한 레이어링 스타일과 코쿠닝(Cocooning)스타일이 자연과
의 조화로움과 함께 자연으로 부터 우리를 보호하려고 하는 욕망을 충족시키며, 새로운 스타일 트렌드
로 떠오른다. 내추럴한 텍스처의 울 소재로 제안된 스웨터와 볼륨감 있는 코쿠닝 쉐입의 아우터가 새
로운 감각의 페미닌 스타일로 제안되고, 가드닝과 전원생활에서 제안되는 다양한 보태니컬 패턴과 플
로럴 패턴들이 활용된다. 자연을 모티브로 한 다양한 그래픽과 내추럴하고 따뜻한 퍼 소재가 의상에서
액세서리에 이르기까지 다양하게 활용될 전망이다.
이러한 흐름은 자연으로부터 영감을 받은 다양한 그린 팔레트들을 제안한다. 허브와 이끼, 풀 등을 상
징하는 카키와 올리브가 메인 컬러로 활용되며 여기에 차콜 블랙, 브라운, 오렌지, 머스타드 오렌지와
브라운이 서브 컬러로 제안될 예정이다. 특히 같은 톤의 그린이 다른 소재와 텍스처로 활용되면서 더욱
스타일의 재미를 더할 수 있다.
15FW Style & Color

Kinfolk? Kinfolk!, 패션스타일로 !
최근 이슈가 된 멍 때리기 대회와 이효리의 제주의 삶은 공통점이 있다. 바로 느리게 사는 삶, 쓸
데 없음의 쓸데 있음에 대한 이야기이다.
한국인의 92퍼센트가 도시에 살고 있는 지금의 시대에 전세 난 등 다양한 주거 난으로 인해 서울
을 떠나는 사람들이 늘고 있다. 5060의 귀농이 아니라 3040의 이야기 이기 때문에 이러한 움직임
은 주목할 만하다. 최근 젊은 사람들을 중심으로 좀 더 느린 삶을 살며, 자신과 가족과 더 많은 시
간을 보내고 일상의 행복을 누리려는 이들이 늘어나고 있다. 사회적 성공이나 재테크보다는 일상
의 행복을 중시하려는 사람들의 움직임이 제주 등 서울이 아닌 곳으로 이동하는 사람들의 행동을
설명할 수 있다.
가수 이효리의 블로그의 글들은 늘 이슈가 되며 회자되는데, 그녀의 삶은 가까운 사람과 음식과
삶을 나누는 소박한 모임을 뜻하는 ‘킨포크’적인 삶이라고 이야기할 수 있다. 팬시한 명품과 바쁘
고 화려한 도시에 지친 사람들은 여유를 찾게 되며 사람들은 더 이상 트렌드를 따르지 않으려 한
다.
이러한 킨포크의 움직임이 패션에서도 표현된다. 럭셔리가 오히려 평범해 진 이 시대에 평범해
보이지만, 실은 고급스러운 시간과 경험의 가치 그리고 여유를 즐기는 우아함이 새로운 라이프스
타일 트렌드로 떠오른다.
이러한 트렌드는 심플하면서도 내추럴하고, 여유로움이 느껴지는 편안한 평상복 스타일로 표현
된다. 간결하면서도 여유 있고, 자연스러운 실루엣의 편안한 스타일이 오히려 고급스럽게 여기어
진다. 슬러비(Slubby)한 코튼, 투박한 바스켓 조직의 린넨, 데님 & 샴브레이 등 내추럴하고 다소
거친듯한 소재들이 중요하게 활용된다.
킨포크 파티
코튼,린넨등의 내추럴한 소재[Source : Korea Color & Fashion Trend Center 2015. 01]

TWEED, 클래식의 모던한 변주
가브리엘 샤넬이 남성복에 사용하던 트위드로 클래식한 수트를 선보인 이후 트위드는 패션계에서
클래식의 대명사로 자리잡아 오고 있다. 이처럼 클래식의 대명사로 여기어져 온 트위드가 다양하게
변주되어 모던한 변신을 꾀하며 패션 시장을 강타하고 있다. 다양한 디자이너들이 트위드의 혁신을
주도하고 있는데 특히 샤넬은 더욱 벌키하고 반짝이는 효과까지 주는 판타스틱한 트위드 세트에서
부터 니트 소재를 마치 트위드처럼 보이게 하는 페이크 트위드까지 등장시켰다. 프로엔자 스쿨러
역시 남성복에서조차 사용하기 힘든 굉장히 투박한 소재로 큼직한 코트와 재킷을 내세워 트위드 열
풍을 선도했고, 터틀넥과 니트 스커트에 멜란지 프린팅 효과를 주어 트위드 수트처럼 연출하기도
하였다.
트위드는 남성복부터 여성복, 캐주얼, 액세서리에 이르기까지 다양한 스펙트럼으로 제안된다. 남
성복에서는 트위드를 활용한 코트에 주목하자! 심플한 스타일링에 편안한 실루엣으로 제안된 트위
드 코트는 클래식한 감성과 캐주얼한 감성을 동시에 제안하는 것이 특징이다. 남성복에서 제안되는
트위드의 컬러는 블랙과 화이트, 그레이와 블랙, 혹은 그레이와 그레이의 톤온톤으로 제안된다. 여
성복에서도 트위드의 좀 더 적극적인 활용이 예상되는데, 클래식한 트위드가 소재 블러킹 혹은 멀
티 컬러 텍스처와 함께 현대적인 감성으로 업데이트되어 제안된다. 여성복에서도 남성복에서처럼
모노톤의 활용으로 제안되지만 여성복은 멀티 컬러와 파스텔들이 활용되는 등 재미있는 연출이 가
능하다. 특히 액세서리에서도 트위드 소재가 적극 활용되는데 클래식한 느낌으로 신선하게 제안되
기도 하며, 스니커즈에서도 트위드와 다른 소재가 함께 제안되어 스포츠에 영감을 받은 럭스 스포
츠의 트렌드를 표현한다.
Tweed Sneakers_Channel
Tweed Helmets_Karl Lagerfeld

응답하라 1970 !, 70년대 스타일의 전성시대
'60년대의 낙관적이고 소비가 미덕인 시대를 거쳐 높은 인플레이션, 높은 실업률로 합리적이고 실
제적인 소비 생활을 추구했던 70년대는 지금의 시대의 우리 모습과 닮아 있다. 특히 환경 문제에 대
한 의식의 고취, 개념미술, 비디오 아트, 미디어 아트 등의 다원주의 시대였던 70년대가 디지털의 영
향과 기술의 발달로 인해 다양한 예술이 발달하고 있는 지금의 시대를 연상시킨다.
2015 SS 컬렉션에도 많은 디자이너들이 이런 흐름을 감지하여 다양한 70년대의 패션 스타일을
선보였다. 컬렉션에서는 70년대의 과장된 디테일들은 줄어들고 좀 더 상업적인 접근이 가능하도록
모던화되어 표현되는 것이 특징이다. 남성복에서는 모던하게 업데이트된 워크웨어 재킷과 레트로
패턴 등이 활용되며, 여성복에서는 70년대를 대표하는 플레어 & 와이드 실루엣의 팬츠와 미디스커
트 & 맥시스커트 등의 아이템들이 대거 등장하였다.
캐주얼 웨어 뿐만 아니라 수트도 오버사이즈 라펠(Oversized Lapels)의 재킷과 핏&플레어 실루엣
의 드레스, 팬츠 등이 레트로 무드를 이끄는 주요 아이템으로 제안되었고, 액세서리도 와이드 팬츠
를 입기 위해 필수 조건으로 제안되는 높은 나무 굽의 슈즈(Clog)들이 함께 등장하였다. 특히, 70년
대를 대표하는 아이템인 데님이 키 아이템으로 제안되며, 빈티지한 느낌과 더불어 더욱 모던하게
업데이트된 데님들이 다양한 아이템으로 제안되었다. 컬러는 빈티지한 데님의 블루가 키 컬러로, 내
추럴한 피그먼트들 그리고 오렌지 컬러들과 함께 제안된다. 여기에 소프트 브라운, 파우더 핑크 등
의 전형적인 레트로 팔레트들이 함께 제안되어 현대적으로 업데이트 된 70년대의 레트로 감성을 제
안하고 있다. 이러한 무드는 2015년 패션마켓에서도 주요한 스타일로 제안될 전망이다.
드라마 ‘괜찮아, 사랑이야’에서 배우 공효진과 공식 행사장의 이효리 등의 패셔니스타들이 이미 이
러한 70년대의 스타일들을 조금씩 선보이며, 대중들에게도 조금씩 트렌드로 다가가고 있다.
Global Street Fashion
패셔니스타들의 70년대 패션[Source : Korea Color & Fashion Trend Center 2015. 01]

여성 스트리트 캐주얼, 브랜드 DNA + 더욱 여성스럽게 !
현대 여성들의 라이프 신 중 가장 중요한 타이밍이 언제일까라는 질문에 대해 여성복 전문기업의
한 임원은 바로 ‘oo으로 가는 길’이라고 하였다. 즉, 과거 여성 소비자들은 목적지, 가는 곳을 위한
코디네이션을 했다면 지금 여성 소비자들은 거리에서 시크한 멋을 뽐내길 원하고 있다. 셀럽들의
런웨이나 무대의 모습보다 공항패션이나 파파라치 컷 등 스트리트에서 찍힌 사진들이 더욱 파급 효
과를 얻고 있는 이유도 이러한 여성복의 캐주얼라이징, 특히 스트리트 캐주얼라이징의 현상을 설명
한다.
2015년 캐주얼라이징의 차별화 전략은 무심한 듯 시크한 스트리트 룩이 키워드가 될 것이라 예상
된다. 특히 여성 스트리트 캐주얼은 브랜드의 DNA를 적극 활용하면서도 기존의 유니섹스 캐주얼
라인과 차별화하여 좀 더 여성스러운 피팅과 감도를 제안해야 할 것이다. 최초 여성 스트리트 캐주
얼 브랜드로 요즘 20대 여성들에게 없어서 못 파는 옷일 정도로 이슈가 되고 있는 ‘미스치프’를 비
롯해서 ‘톰보이’, ‘럭키슈에뜨’ 등이 기존의 유니섹스 캐주얼 라인이 아닌 여성스러운 피팅과 감도를
제안하며 여성 소비자들을 사로잡고 있는 것이 이러한 사실을 입증하고 있다. 여성 스트리트 캐주
얼의 머스트 해브 아이템은 여성스러운 미니 및 펜슬 스커트에 보이시한 요소를 표현하는 스포티
티셔츠와 스웨트가 믹스매치 제안된다. 라인은 여성스럽게! 그리고 스포티한 디테일과 엑센트를 더
해서 제안하며 축구 삭스, 스테이트먼트 선글라스, 플랫폼 스니커즈의 액세서리를 활용하는 것이 포
인트이다.

남성복, 컨템포츠 시대
패션과 뷰티에 과감히 투자하는 남자 ‘그루밍족’이 늘어나면서 맨즈마켓을 마지막 남은 ‘황금시장’
이라고 부른다. 희망적이기도 하지만 로컬 브랜드들은 SPA, 온라인 쇼핑몰의 가격공세, 수입 컨템포
러리 브랜드들의 영역 침범 등 위아래로 공격을 당하고 있는 치열한 위치에 놓여있다. 남성복의 착
장이 수트로부터 비즈니스 캐주얼로 변화되면서 실제 수트 조닝과의 경계가 사라지고 좀 더 다양한
스타일의 남성복이 전개되고 있는 시점을 맞이하였다. 지난해까지 컨템포러리의 열풍이 거셌다면
이번에는 여기에 스포츠 의류의 기능성과 활동성을 가미한 컨템포츠(Contemporary+Sports)가 인
기를 이어간다. 또한 남성복은 조닝별 경계가 허물어졌을 뿐만 아니라 복종 간의 경계도 큰 의미가
없어지고 있다. 결국 다양한 장르와의 경쟁에서 우위를 다져야 하는 시기이며, 카테고리 구분이 없
이 아이템 간 경쟁이 치열해지고 있는 것이 남성복 시장의 현실이다.
이러한 치열한 남성복 시장에서 선전하고 있는 브랜드인 코오롱 FnC의 ‘시리즈’는 정통 남성복 브
랜드들과 전혀 다른 캐주얼과 매장 비주얼, 그리고 편집숍 형태로 전개하며 남성복의 넘버 원으로
자리잡고 있다. ‘시리즈’의 성공요인으로 다양한 뉴 콘텐츠를 가지고 매장마다 특성을 고려한 상품
MD를 제안하고 있는데, 이러한 컨셉이 리테일 시대를 잘 적중한 것이 아니냐는 분석이 나온다. 원
브랜드, 원샵에 대한 지루함을 떨치기 위해 여러 브랜드들과 함께 제안하거나 매장마다 특화된 VM
을 시도하는 것, 이것이 바로 제조가 아닌 리테일 개념으로 접근한 비즈니스의 예이다. 즉, 뉴 콘텐
츠를 가지고 적절하게 리테일 비즈니스를 시행하였는가가 매출의 희비를 가르는 중요한 키가 됐다.
남성의 패션 관심도가 높아지고 있는 트렌드와 더불어 합리적인 소비가 강조되고 있는 시점에서 콘
텐츠의 질과 효과적인 리테일 비즈니스가 남성복 컨템포츠 시장에서 살아남을 수 있는 성공의 열쇠
가 될 것이라 예상된다.
Mans Tool 컨셉의 시리즈 매장

스포츠 럭스의 열기
스포츠의 인기가 뜨겁다! 이런 인기에 편승하여 다양한 럭셔리 브랜드들이 도시적인 느낌의 스포
츠 럭셔리 스타일을 다양하게 제안하고 있다. 특히, 알렉산더 왕과 에이치앤앰(Alexander Wang for
H&M)의 콜라보레이션은 이 트렌드를 잘 보여주고 있는데 올해 11월 전 세계의 250개의 에이치앤
앰 스토어에서 캡슐 컬렉션을 선보이며 선풍적인 인기를 끌고 있다. 또한 2014년 7월에, 럭셔리 이
커머스 사이트인 ‘Net-A-Porter’는 럭셔리 액티브 스포츠 웨어와 관련 있는 ‘Net-A-Sporter’ 섹션을
런칭했다. 이 액티브웨어 스포츠 섹션은 ‘Nike’, ‘Ballet Beautiful’, ‘Adidas by Stella mcCarteny’,
‘Jawbone’을 포함한 37개 이상의 브랜드로부터 온 아이템들로 구성된다. 스포티한 느낌이 영캐주얼
브랜드뿐만 아니라 럭셔리 브랜드에서도 지속될 것이다.
스포츠 럭스는 여러 시즌 동안 중요한 컨셉으로 제안되었는데, 2015년에는 테일러드와의 조화를
통해 글래머러스한 룩을 연출하는 것이 특징이다. 포멀한 소재에 스포츠 디테일을 가미하거나 혹은
역으로 스포티브한 아이템에 포멀한 소재를 활용하는 방식의 스포츠 럭스가 제안될 것이다. 즉, 실
크 수트에 드로우 스트링 디테일을 활용하거나, 운동복 바지(Jogger)나 보머 재킷(Bomber Jacket)의
디자인에 포멀한 패브릭을 활용하는 방식으로 제안될 것이다. 특히 트랙 팬츠(Track Pants)의 활용
이 주목할 만한데, 스포츠에 영감을 받은 트랙 팬츠(Track Pants)가 럭셔리한 소재와 흐르는 듯한 실
루엣으로 더욱 세련되게 제안된다. 럭스 스포츠를 완성하는 것은 액세서리로, 스포츠에 영감을 받은
다양한 풋웨어들이 함께 제안된다. 벨크로 스트랩과 스포티한 디테일을 더한 플랫폼 샌들과 대담한
디자인에 브라이트한 컬러를 활용한 스니커즈들이 활용될 것이다. 특히 다양한 소재의 활용이 중요
한데 스웨이드(Suede), 가죽, 메쉬(Mesh) 등의 소재가 컬러 블록되어 제안된다.
Alexander Wang for H&M[Source : Korea Color & Fashion Trend Center 2015. 01]

아웃도어 & 스포츠
기능성을 대표했던 아웃도어와 스포츠의 일상복화를 주목하라! 그 대표 주자로는 코오롱 스포츠
가 있다. 코오롱 스포츠는 아웃도어에서 잘 사용하지 않았던 다양한 소재들을 활용해서 고급스러움
과 세련된 시티아웃도어 룩을 제안하며 기능성과 스타일이라는 두 마리 토끼를 잡고 있다. 특히 이
번에 출시하는 ‘오로라’는 기장이 긴 코트 디자인으로 구스다운 충전재와 극세사를 활용한 특수 충
전재를 사용해서 보온성을 끌어올리면서도 세련된 디자인 감각을 선보이고 있다.
아웃도어뿐만 아니라 퍼포먼스 기어, 베이스 레이어, 컴프레션 웨어 등의 이름으로 불리는 기능성
스포츠 웨어에서도 이러한 움직임들이 나타나고 있다. 즉, 운동복 안에 혹은 하나만 걸침으로 몸을
쾌적하게 유지해 주고, 운동능력 향상에 도움을 주는 아이템으로 활용되어왔던 베이스 레이어가 최
근 패션이 접목된 기능성 스포츠웨어로 의미가 확대되고 있다. 이렇게 의미가 확대된 가장 큰 이유
는 다음과 같다. 건강한 몸에 대한 열망이 헬스, 요가부터 크로스핏에 이르기까지 다양한 운동에 대
한 관심과 용품에 대한 니즈를 높였고, 잘 만들어진 몸을 SNS를 통해 보여주고 싶은 욕구 등이 컬러
및 디자인의 패션 요소들을 강화시켰기 때문이다.
‘나이키’의 프로, ‘아디다스’의 테크 핏이 주를 이루는 기능성 스포츠웨어 시장에서 ‘언더아머’와 ‘스
킨스’, ‘세컨스킨’등 다양한 스포츠 군의 브랜드들이 활기를 더하고 있다. 특히 2014년 S/S부터 시작
된 ‘세컨스킨’의 엑티브 라인은 파스텔 톤의 여성 라인으로 브래지어, 레깅스, 티셔츠 등 기본에 충
실한 10여가지 아이템을 선보였다. 패션과 스포츠를 결합해 일상복과 스포츠웨어의 경계선을 허물
고 웨어러블함을 강조하였다. 여기에 기능성을 충분히 살려 통기나 땀 배출이 용이하면서 움직임에
불편함이 없도록 디자인함으로 스포츠의 일상복화를 촉진시키고 있다.

패션업종 온라인 광고집행 분석

-
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
2014년 2015년
9,603,332
19,102,075
1) 2015년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석
 2015년도 상반기 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 191억 원 (총 19,102,075,000원)
 2014년도 상반기 대비 2015년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 99% 증가하였음.
 전년 대비 광고주 (163개 -> 110개) 및 브랜드 (163개 -> 135개) 감소
 2015년 상반기 스베누 집행 물량이 전체 패션 업종의 약 43%를 차지하며, 젼년 동기 대비 패션 업종 집행 물량 증가
전년 동기 대비, 2015년도 패션업종 광고 집행 규모 약 99% 증가
2014년보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 감소
99% 증가
< 1st half of 2014 / 2015 패션업종 전체 광고비>
Source : ResearchAd 2014.01~2015.06
(단위 : 천원)

1,349,576 1,311,123 1,688,920
1,712,932
1,189,672 1,344,300 1,006,809
9,490,436 2,925,365
1,851,292
1,533,214
1,431,066
1,083,757 786,945
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
10,000,000
잡화(신발/가방) 스포츠 아웃도어 의류 속옷 및 기타 SPA브랜드 명품
2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)
전년 동기 대비, 의류,SPA브랜드,명품 제외 전 카테고리 광고비 증가
‘잡화(신발/가방)’ 카테고리가 가장 높은 광고 집행 비중을 차지
-22%
< 1st half of 2014 / 2015 패션업종 카테고리 별 광고비 >
-10%
+20%+603% +123%
+10% -19%
(단위 : 천원)
 전년 동기 대비 잡화(신발/가방)카테고리(약 7배), 스포츠 브랜드 카테고리(약 2배)가 증가세를 보임
 의류,SPA브랜드, 명품 카테고리의 광고비는 전년 동기 대비 하락세를 보였으며,
그 중 SPA브랜드 카테고리가 가장 크게 감소 (260,543,000원 감소)

50%
15%
10%
8%
7%
6%
4%
잡화(신발/가방)
스포츠
아웃도어
의류
속옷 및 기타
SPA브랜드
명품
14%
14%
18%
18%
12%
14%
10%
스포츠
아웃도어
의류
속옷 및 기타
SPA브랜드
명품
2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)
 2015년 상반기 패션업종 카테고리 중에서 잡화(신발/가방) 카테고리가 50%로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (약 94억 원 규모)
: 잡화(신발/가방)(50%) > 스포츠(15%) > 아웃도어(10%) > 의류(8%) > 속옷 및 기타(7%) > SPA브랜드(6%) > 명품 (4%)
 특히, 잡화(신발/가방)카테고리의 광고비 증가세가 두드러짐 (14%50% )
전년 동기 대비, 의류,SPA브랜드,명품 제외 전 카테고리 광고비 증가
2014년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수는 감소하였으나,전체 광고비는 증가
< 2014년 상반기 카테고리 별 광고 비중 > < 2015년 상반기 카테고리 별 광고 비중 >

8,287,418
833,887 761,492 720,624 596,209 542,948 533,797 522,099 509,517 502,574 380,966 337,498 265,499 260,255 239,029
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)
총 110개 광고주 중 스베누가 가장 많은 광고 집행 금액 사용
전체 온라인 광고 집행 금액의 약 43% 차지
< 1st half of 2014 / 2015 패션업종 광고주 별 광고비 >
(단위 : 천원)
 패션업종 전체 광고주 중 스베누가 약 82.8 억 원으로 가장 많은 온라인 광고비를 사용 (총 8,287,418,000원)
 광고주 순으로는 스베누 (43%) > 제일모직 (4%) = 크록스코리아 (4%) = 케이투코리아 (4%) 등 순으로 나타남
 스베누 광고주의 가파른 광고비 상승세가 눈에 띄며, 월 별 평균 약 13.8억원의 광고비 사용

8,287,418
761,492 720,472 596,209 542,948 522,099 502,574 386,496 380,966 348,349 343,439 299,329 265,499 260,255 239,029
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)
총 135개 브랜드 중 스베누가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요
아웃도어, 스포츠 브랜드의 약세
< 1st half of 2014 / 2015 패션업종 브랜드 별 광고비 >
(단위 : 천원)
 패션업종 전체 브랜드 중 스베누가 약 82.8억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 8,287,418,000원)
 브랜드 순으로는 스베누 (43%) > 크록스(4%) = K2 (4%) > 까르띠에 (3%) 등 순으로 나타남
 광고주와 동일하게 전년 동기 대비 스베누 브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보임.

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)
 2015년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 중 약 90%의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 17,059,286,000원)
매체 카테고리 순으로는 포털 사이트(90%) > 엔터테인먼트(6%) > 미디어(3%) 순으로 나타남
 2014년과 마찬가지로 비슷한 종류의 매체 카테고리에 광고가 집행되었으며, 특히 네이버 집중화 현상 두드러짐
전년과 동일하게 포털 사이트에 광고비 집중화 현상
< 2014년 상반기 매체 카테고리 별 광고 비중 > < 2015년 상반기 매체 카테고리 별 광고 비중 >
2015년 온라인 광고비의 약 90%를 포털 사이트에 집중
85%
6%
7% 포털
엔터테인먼트
미디어
커뮤니케이션
생활/레저
쇼핑 및 경매
비즈니스
금융
90%
6%
3%
포털
엔터테인먼트
미디어
커뮤니케이션
생활/레저
쇼핑 및 경매
비즈니스

12,654,163
2,965,364
1,432,016
863,560
250,441 108,780 94,908 55,178 50,947 42,168 41,919 34,637 34,229 33,492 24,825
-
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
네이버 다음 네이트 유튜브 SBS 페이스북 판도라TV KBS MBC 곰TV 엠군 무비스트 조선일보 조인스 한국일보
6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)
막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트, 그 중 네이버에 가장 많이 투자
네이버와 다음 등 포털 사이트 광고비 상승
< 1st half of 2014 / 2015 패션업종 매체 별 광고비 >
(단위 : 천원)
국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 66%) 를 사용했으며, 포털을 제외한 매체 중에서는
유투브에 가장 많은 광고 집행금액을 사용
: 매체 순으로는 네이버(66)%) > 다음(16)%) > 네이트(7%) > 유튜브(5%) 등 순으로 나타남
 스베누 브랜드 광고비가 네이버에 99% 사용됨에 따라, 네이버 집행 금액 월등히 상승된 것으로 파악됨.

753,636
1,462,548
2,638,774
2,046,754
1,534,762
1,166,858
1,546,118
2,546,574
4,150,001
3,251,305
3,745,401 3,862,676
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
1월 2월 3월 4월 5월 6월
7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)
 2015년 3월에 가장 활발한 온라인 마케팅 활동 진행되었으며, 전년 대비 광고비 볼륨도 모두 증가.
 패션 성수기인 3월 봄 시즌 신상품 광고가 많았으며, 3월 역시 스베누(약 13.8억 원)가 가장 많은 광고비를 집행
 전년 대비 월 평균 집행금액은 15억 원 증가한 32억 원 기록
3월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입
전년 동기 대비 월 평균 집행 금액 모두 상승
2015년 상반기
월 평균 광고 집행 금액
(약 32억 원)
(단위 : 천원)

패션업종 모바일 광고집행 분석

1) 2015년도 패션업종 모바일 광고 집행 분석
 2015년 상반기 패션업종 모바일 광고 집행 금액 약 19억 원 (총 1,991,116,000원)
 2014년 상반기 대비 2015년 상반기 패션업종의 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 9% 증가한 추이를 보임
 전년 분기와 비슷한 추이로 3월에 많은 광고비를 지출
 2014년 상반기 대비 2015년 상반기 광고주 (77개 -> 84개) 증가 다만 브랜드 (105개 -> 104개) 1개 브랜드 수 감소
2014년 상반기 대비 2015년 상반기 패션업종 모바일 광고 집행 규모 약 9% 증가
2014년 상반기 대비 2015년 상반기 모바일 광고 집행한 광고주 수 약 4% 증가
< 2014년 / 2015년 상반기 패션업종 모바일 광고비 >
(단위 : 천원)
9%증가
1,829,135
1,991,116
1,700,000
1,750,000
1,800,000
1,850,000
1,900,000
1,950,000
2,000,000
2,050,000
2014년 상반기 2015년 상반기
394,245
533,250
-
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
1월 2월 3월 4월 5월 6월
2014년 상반기
2015년 상반기

2-1) 패션업종 모바일 광고집행 분석 (카테고리 별)
 2014년 상반기 대비 2015년 상반기 평균 9% 증가했으며, 의류, 스포츠, SPA브랜드, 아웃도어, 명품 브랜드의 광고비 증가세를 보
임
: 속옷 및 기타 카테고리 구성 광고주 : 속옷, 쥬얼리 및 액세서리, 패션 웹진, 유아용품 등
 “잡화 (신발/가방) (-12%)” 와 “속옷 및 기타 (-67%)” 카테고리 광고비 규모 감소
“스포츠” 카테고리 모바일 광고비 폭발적인 증가 (94% 증가)
전체 카테고리 평균 31% 증가, ‘의류’ 카테고리가 가장 높은 모바일 광고비 비중 차지
< 2014년 / 2015년 상반기 패션업종 카테고리별 모바일 광고비 >
+984% +1만%
-6%
-16%
+210%
+31%
351,981
198,998
182,894
345,937
269,920
444,952
34,453
475,247
385,094
320,575
303,813 296,891
146,659
62,837
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
의류 스포츠 SPA브랜드 잡화(신발/가방) 아웃도어 속옷 및 기타 명품
2014년 상반기
2015년 상반기
+75%
+94%
+35%
-12%
+10%
-67%
+82%
(단위 : 천원)

2-2) 패션업종 모바일 광고집행 분석 (카테고리 별)
 2015년 상반기 패션업종 카테고리 중 ‘의류”’가 가장 높은 비중(24%)의 모바일 광고비 지출 (총 475,247,000원)
: 의류(24%) > 스포츠 (19%) > SPA브랜드 (16%) > 잡화 (신발/가방) (15%) = 아웃도어 (15%) > 속옷 및 기타 (8%) > 명품 (3%)
: 속옷 및 기타 카테고리 구성 광고주 : 속옷, 쥬얼리 및 액세서리, 패션 웹진, 유아용품 등
속옷 및 기타, 잡화(신발/가방) 제외, 전 패션업종 카테고리에 걸쳐
모바일 광고비 크게 증가
< 2014년 상반기 패션업종 카테고리 별 모바일 광고 비중 > < 2015년 상반기 패션업종 카테고리 별 모바일 광고 비중 >
19%
11%
10%
19%
15%
24%
2%
의류
스포츠
SPA브랜드
아웃도어
속옷 및 기타
명품
24%
19%
16%
15%
15%
8%
3%
의류
스포츠
SPA브랜드
아웃도어
속옷 및 기타
명품

3) 패션업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)
 패션업종 전체 광고주 중 한국데상트가 약 1.7억 원으로 가장 많은 모바일 광고 집행 금액을 사용 (총 172,717,000원)
 광고주 순으로는 FRL코리아 (7%) > 신성통상 (5.4%) > 푸마(5.3%) > 이랜드리테일 (5.1%) 등 순으로 나타남
 상위 광고주 중 코오롱, 이랜드리테일, FRL코리아 등은 아웃도어, 스포츠, 의류 등 여러 브랜드를 전개하며 광고비 지출
 상위 광고주 중 전년 동일 분기 대비 코오롱인더스트리 광고비가 가장 큰 폭으로 감소
총 84개 광고주 중 한국데상트 가 가장 많은 모바일 광고비 사용
전체 모바일 광고비의 약 8% 차지
< 2014년 / 2015년 상반기 상위 광고주 집행 분석 >
172,717
143,663
108,526 106,869 103,306 101,018
89,175
80,155 76,122 72,221
59,010 57,542 50,600
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
180,000
200,000 2014년 상반기 (단위:천원)
2015년 상반기 (단위:천원)

4) 패션업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)
 패션업종 전체 브랜드 중 유니클로가 약 1.4억 원으로 가장 많은 모바일 광고 집행 금액을 사용 (총 143,663,000원)
 브랜드 순으로는 유니클로 (7%) > 한국데상트 (5.8%) > 탑텐 (5.4%) > 푸마 (5.3%) > 고어텍스 (5%) 등 순으로 나타남
 상위 브랜드 중 가방팝&멀티팝이 전년 동일 분기 대비 약 5% 광고비 감소
< 2014년 / 2015년 상반기 상위 브랜드 집행 분석 >
총 104개 브랜드 중 유니클로가 가장 많은 모바일 광고비 사용
전체 모바일 광고비의 약 6% 차지
143,663
116,501
108,526 106,869
101,018
90,894 88,561
76,122 72,221
59,010
50,600
48,724 47,965
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000 2014년 상반기 (단위:천원)
2015년 상반기 (단위:천원)

패션업종 전망

화장품·패션업계, 중국시장에서 망하지 않고 살아남으려면?
2015년 패션업종 전망
화장품 업계와 패션 업계가 ‘제 2의 내수시장’이라 불리는 중국 시장 진출에 본격적으로
나서고 있다. 성공적으로 중국 시장에 안착할 것이라는 기대감과 달리 일각에서는 급성장
하는 중국 로컬 브랜드들과의 치열한 경쟁에 밀려나는 업체도 있을 것이라는 우려의 목소
리도 제기되고 있다.
신원그룹은 중국 대형 백화점·부동산 기업인 진잉그룹과 양사간 사업 교류를 위한 양해각
서를 체결했다. 신원그룹은 이번 양해각서를 통해 합자회사를 설립하고 신규 남성복 SPA
브랜드 론칭과 신원 여성복 브랜드의 진잉 백화점 입정을 진행할 계획
패션그룹형지는 연매출 3억8000만 달러 규모의 페루 기업 잉카크룹과 중국 시장에 진출하
는 업무협약을 체결했다.
LF의 아동복 브랜드 헤지스 키즈는 중국 아동복 업체 지아만과 라이선스 계약을 체결하면
서, 해마다 30%씩 성장하고 있는 중국 아동복 시장에 본격적으로 발을 내딛었다.
이처럼 많은 업체들이 중국 시장 선점에 눈독을 들이고 있지만, 한편에서는 중국이 성공을 보장하는 안전지대가 아니라는 점을 강조하고 있다.
토니모리는 현재 중국 현지 파트너였던 상하이요우취신시커지유한공사와 법적 공방을 벌이고 있다. 상하이요우취신시커지유한공사가 토니모리에 일
방적인 계약 취소로 인해 손해를 봤다며 198억여원의 손해배상 청구와 반환금 청구 소송을 제기한 것이다. 한 화장품 업계 종사자는 “중국 현지 업체
가 먼저 계약을 이행하지 않았음에도 불구, 소송을 제기한 것은 토니모리가 최근 중국에서 보이는 성장세에 제동을 건 것으로 볼 수 있다”고 설명
아웃도어 브랜드 밀레는 2009년 프랑스 본사와 계약을 체결하고 중국 시장에 진출했으나 수십억원의 손실을 입은 채 2013년 중국 시장에서 철수
업계 관련자는 “현재 급속도로 성장하고 있는 중국 시장이 매력적으로 다가오는 것은 사실이다”며 “그러나 로컬 브랜드들이 무서운 성장세를 보이며
입지를 다져나가고 있고, 국내 업체들뿐 아니라 이미 중국에 진출해있던 글로벌 브랜드들도 철수하는 상황이다”라고 전했다.
이어 “중국 시장에서의 성공적인 안착을 위해선 철저한 현지 분석과 장기적인 전략이 필요하다”고 덧붙였다
△ 최병오 패션그룹형지 회장(오른쪽)이 페루 수도 리마에서
프랑수아 파테 잉카그룹 회장을 만나 중국 시장 진출 합의
[Source : 글로벌이코노믹, 2015. 07.15]

'패션'과 '유통', 달라진 결합 방식
패션과 유통의 경계가 불분명해지면서 두 사업이 결합하는 방식에도 변화가 생기고 있다.
과거 백화점을 전개하는 유통대기업들이 패션업에 진출했던 것과 달리 최근엔 역으로 패션
업체들이 유통업에 진출하는 경우가 늘고 있다. 백화점이 과거와 같은 수익성을 담보해주
지 못하자 패션업체가 스스로 유통 활로 찾기에 나선 것이다.
◇과거, 유통대기업 패션업 진출 활발
과거 유통대기업들은 백화점 매출의 약 70%를 차지하는 고가 패션 브랜드를 자체적으로
운영하기 위해 패션사업에 진출했다. 신세계그룹과 현대백화점그룹이 대표적이다.
그러나, 신세계인터내셔날, 현대백화점그룹의 한섬과 같이 유통기업이 패션사업을 영위하
는 사업형태의 경우 점점 두 사업 간 시너지가 줄고 있다는 게 업계 중론이다. 이 같은 형태
는 주로 백화점과 고가브랜드의 결합으로 이뤄져 있는데 두 사업 모두 성장이 정체돼가고
있기 때문이다.
◇최근, 거세진 패션업체 유통업 진출 열기
국내 백화점 성장이 후퇴하면서 백화점 매출이 보장되지 않자 패션업체들은 최근 자체적으로 유통망 확보에 나섰다. 패션업체들은 유통업 진출을 통
해 기존 패션사업 외 새로운 수익창출사업을 도모하고 자체 유통망을 통해 자사 브랜드 입지를 확대하고자 노력하고 있다. 패션그룹형지(이하 형지)와
LF(옛 LG패션), 코오롱FnC가 대표주자다.
업계 관계자는 '패션업체가 유통업을 영위하면 자사브랜드 성장이 정체 돼도 유통채널에서 타사브랜드를 판매할 수 있기 때문에 보다 안정적으로 수
익을 창출할 수 있다"고 밝혔다. 반면 일각에선 "유통업이란 게 개별 인력을 필요로 하고 오프라인 매장의 경우 임대료가 발생하기 때문에 패션업체가
유통업을 영위한다고 해서 무조건적으로 수익을 낼 수 있는 것은 아니다"라고 밝혔다.
△신세계 파주프리미엄아웃렛
[Source : The Bell, 2015. 06.30]

소비자 니즈에 경계 사라지다 유통 승부수 ‘옴니채널’ 급부상
소비자 밀착 라이프스타일샵 대세
IT기술발달로 소비자 생활패턴이 바뀌고 모바일 구매가 증가하면서 유통업계는 ‘옴니채널’과 ‘라이프스타
일샵’에 집중하고 있다. 남성고객, 키덜트족, 캠팽, 여행 등 타겟고객이 더 세분화, 다양화되는 추세다.
롯데백화점은 소비자 중심의 온오프라인을 넘나드는 옴니채널 서비스가 속속 시도되고 있다. ‘로저비비
에’와 ‘보테가베네타’ 등 명품 라인 보강과 IT기술이 접목된 셔츠 넥타이 편집매장에 ‘스마트 스타일링 시
스템’을 본점에 도입했다.
유통 관계자는 “앞으로 라이프스타일샵과 소비자 중심의 옴니채널은 계속 확대될 것으로 보인다. 업계는
소비자가 원하는 컨텐츠를 확보하면서 전문성이 강화된 라이프스타일샵으로 차별화 해야된다”고 말했다
키덜트 시장 공략...유통업계, 인기 캐릭터 콜라보레이션 열풍
유통업계 전반에 걸쳐 인기 캐릭터 콜라보레이션이 주목받고 있다.
문구, 식품 브랜드는 물론 커피 프랜차이즈 등도 활발히 진행 중.
패션 업체중 LF의 뉴욕 감성 브랜드 '질 바이 질 스튜어트'는 사랑스
러운 돼지 캐릭터 '올리비아(OLIVIA)'와 진행한 콜라보레이션 컬렉
션 15종을 출시한다. 질 바이 질 스튜어트는 '드림웍스 클래식
(DreamWorks Classics)'의 '올리비아' 캐릭터를 디자인에 적용해 패
션계에도 확대되고 있는 키덜트 열풍에 합류하겠다는 계획이다.
△롯데마트는 동대문 남대문 브랜드를 입점시켜
‘엔플러스 라이프스타일 샵’을 오픈했다.
[Source : 한국섬유신문, 2015. 07.17]
[Source : 한국 스포츠 경제, 2015. 06.30]

패션업종 온라인 광고집행 사례

라코스테 피케셔츠 매치게임 제안
1) 패션업종 ‘의류’ 온라인 광고집행 사례 (동일드방레_라코스테)
<이벤트 페이지>
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
라코스테 이벤트에 참여하세요
2014.04.29~2014.04.29
네이버
26,790,000원

5/1~5/5 전국 게스진 매장 데님 30% 할인 안내
1) 패션업종 ‘의류’ 온라인 광고집행 사례 (게스홀딩스코리아_게스)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
GOLDEN WEEK DENIM 30% OFF(2015.5.1~5)
2014.04.30~2014.04.30
네이트
21,450,000원

뱅뱅 청바지, 카탈로그, 광고전당 관련자료의 사진을
올리는 이벤트(2005년 이전 자료로 한정)
1) 패션업종 ‘의류’ 온라인 광고집행 사례 (뱅뱅어패럴_뱅뱅)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
뱅뱅 뮤지엄 프로젝트
2015.02.25 ~ 2015.02.27
네이트
14,553,000원

리바이스 501 신규 CT JEANS 브랜드 리뉴얼
1) 패션업종 ‘의류’ 온라인 광고집행 사례 (리바이스_리바이스501)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
LEVIS 501 CT JEANS
2015.02.26 ~ 2015.02.28
네이버
3,312,000원

설맞이 특별 추천 신상품 50% 할인
1) 패션업종 ‘의류’ 온라인 광고집행 사례 (지오다노_지오다노)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
15SS 신상품 설 맞이 50% 세일
2015.02.13 ~ 2015.02.13
네이버
20,615,000원

각 스포츠별 대표 선수를 내세워 아디다스의 스포츠
도전 정신 이미지 홍보
2) 패션업종 ‘스포츠브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (아디다스_아디다스)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
오늘은 누구의 것도 아니다. 가져라!
2015.02.14 ~ 2015.02.28
네이버
44,336,000원

아디다스의 스포츠정신의 입각한 브랜드 아이덴티티
전달
2) 패션업종 ‘스포츠브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (아디다스_아디다스)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
오늘은 누구의 것도 아니다. 가져라! II
2015.03.01 ~ 2015.03.31
네이버, 유튜브
70,114,000원

한계를 넘어선 기하하적 체력단련 영상을 통해 데상트의
기능성 및 스포츠 브랜드 이미지 각인
2) 패션업종 ‘스포츠브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (한국데상트_한국데상트)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
내 안의 퍼포먼스를 깨워라
2015.03.01 ~ 2015.03.30
네이버, 유튜브, SBS골프
81,731,000원

직장인을 타겟으로 W LITE ZEB 홍보(미생 캐릭터 차용)
퀴즈 맞추면 1만원 쿠폰 증정
2) 패션업종 ‘스포츠브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (LS네트웍스_프로스펙스W)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
W LITE ZEB 퀴즈 풀고 1만원 쿠폰 100% 받자!
2015.03.03 ~ 2015.03.31
128,796,000원

직장인을 타겟으로 미생 3인방 대리를 모델로 활용하여
워킹화 홍보
2) 패션업종 ‘스포츠브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (LS네트웍스_프로스펙스W)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
대리 3인방 깜짝 판매 행사 VIP로 초대받기!
2015.03.09 ~ 2015.03.22
46,848,000원

2015 여름 맞이 FILA 브랜드 포지셔닝(여름 제품 위주)
2) 패션업종 ‘스포츠브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
THIS SUMMER, NEVER COMEBACK
2015.06.01 ~ 2015.06.14
234,739,00원

2015년 데상트 서핑 라인 홍보
2) 패션업종 ‘스포츠브랜드’ 온라인 광고집행 사례 (한국데상트_한국데상트)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
최상의 순간 SURFERS HIGH
2015.06.08 ~ 2015.06.28
네이버, 다음, sbs, 유튜브
86,262,000원

메인 모델 임시완을 내세워 주요타겟 1020세대에게 겨울
신상 다운 점퍼 홍보
3) 패션업종 ‘아웃도어’ 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
다운자켓 보러가기
2015.01.12 ~ 2015.01.18
네이버
58,829,000원

고어텍스 신개념 기술인 ‘고어텍스 C-니트 베커 기술’
홍보
3) 패션업종 ‘아웃도어’ 온라인 광고집행 사례 (고어코리아_고어텍스)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
신개념 3레이어 고어텍스 C-니트 배커 기술
2015.03.01 ~ 2015.03.28
네이버, 다나와
26,957,000원

플라이워크 워킹화 관련 이벤트
3) 패션업종 ‘아웃도어’ 온라인 광고집행 사례 (케이투코리아_K2)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
발바닥까지 숨쉬는 워킹화보고 해외여행 가자!
2015.03.02 ~ 2015.03.31
네이버, 다음, SBS
152,062,00원

여름 신제품 드라이아이스 티셔츠 홍보
3) 패션업종 ‘아웃도어’ 온라인 광고집행 사례 (케이투코리아_K2)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
드라이아이스 티셔츠 COOL 360
2015.06.01 ~ 2015.06.28
네이버, 다음, SBS
81,827,000원

울트라라이트다운의 기능성 및 활용도 강조 및 세일 안내
4) 패션업종 ‘SPA’ 온라인 광고집행 사례 (FRL코리아_유니클로)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
울트라라이트다운 봄 신상품 기간 한정 가격
2015.01.16 ~ 2015.01.23
네이버
12,755,000원

유니클로 셔츠 특별가 판매
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
유니클로 셔츠 세트 판매(2/13~2/19)
2015.02.14 ~ 2015.02.20
네이버
15,024,000원

유니클로 티셔츠 기간 한정 가격 할인 안내
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
UT 기간한정가격 (4/10~16, 4/10~12)
2015.04.10 ~ 2015.04.13
네이버
15,024,000원

프로포즈에는 까르띠에가 필요하다는 브랜딩성 광고
5) 패션업종 ‘명품’ 온라인 광고집행 사례 (까르띠에_까르띠에)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
VIew the new film
2015.02.09 ~ 2015.02.28
네이버
125,248,000원

프로포즈 또는 예물용 신규 라인 홍보
5) 패션업종 ‘명품’ 온라인 광고집행 사례 (까르띠에_까르띠에)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
Shop the new collection
2015.06.08 ~ 2015.06.25
네이트
136,299,000원

버버리 신상 봄여름 컬렉션 토트백 및 제품 홍보
5) 패션업종 ‘명품’ 온라인 광고집행 사례 (버버리_버버리)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
2015년 봄/여름 런웨이 컬렉션
2015.02.26 ~ 2015.02.26
네이버
4,985,00원

화이트데이 기념 CAN:D 박스 이벤트 참여 유도
6) 패션업종 ‘잡화’ 온라인 광고집행 사례 (스베누_스베누)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
CAN:D 박스 이벤트
2015.02.18 ~ 2015.02.26
네이버, 메트로서울
292,458,000원

La Poeme을 화이트데이 선물로서 브랜딩한 광고
6) 패션업종 ‘잡화’ 온라인 광고집행 사례 (로만손_제이에스티나)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
한지민의 나비 귀걸이 La Poeme
2015.03.02 ~ 2015.03.14
다음, 네이버
63,348,000원

크록스의 다양한 제품을 통해 재미와 실용을 추가하자는
내용
6) 패션업종 ‘잡화’ 온라인 광고집행 사례 (크록스코리아_크록스)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
FIND YOUR FUN
2015.04.01 ~ 2015.04.30
네이버, 유튜브, 다음
462,879,000원

볼륨+뒤태의 이미지를 여성 소비자에게 각인시켜
구매유도
6) 패션업종 ‘잡화’ 온라인 광고집행 사례 (신영와코루_비너스더블윙)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
볼륨에서 뒤태까지 Double WING
2015.03.02 ~ 2015.03.31
다음, 네이버, 네이트, 맥스무비, CGV, SBS
397,982,000원

신규 모델 이민호를 내세워 신학기 샘소나이트 레드
신규 런칭 이벤트 홍보
6) 패션업종 ‘잡화’ 온라인 광고집행 사례 (샘소나이트_샘소나이트)
집행기간
집행매체
집행금액
이벤트 내용
Samsonite RED 런칭 이벤트
2015.01.19 ~ 2015.01.28
네이버, 네이트
60,072,000원

아웃도어·스포츠브랜드 이색 마케팅
Appendix.

‘웹툰·바이럴 영상’ 입은 브랜드 통했다
Source :소포츠동아.2015.06.16 ( http://sports.donga.com/3/all/20150615/71881378/3)
아웃도어·스포츠업계에서는 이색 마케팅이 눈길을 끌고 있다.
이벤트를 열고, 가격을 할인해주고,
사은품을 얹어주는 천편일률적인 마케팅을 탈피해
좀 더 새롭고 신선한 아이디어를 앞세운 전략들이다.
머렐, 웹툰 ‘질풍기획’과 협업…만화 연재
르까프, 바람막이 점퍼 복고풍 CF 패러디
살로몬 팀 창단·레드페이스 영화제 개최

글로벌 아웃도어 브랜드 머렐은 젊은 층에게 압도적인 인기를 끌고 있는
웹툰을 홍보에 적극 활용하고 있다.
머렐은 5월 ‘머렐 질풍연구소 : 아무도 모른다’편을 내놨다.
네이버 인기웹툰 ‘들어는 보았나 질풍기획(이하 질풍기획·작가 이현민)’과
협업해 10월까지 총 4편의 만화를 연재할 계획이다.
현재 2편까지 나와 있다.
‘질풍기획’에는 광고대행사의 기획팀이 등장한다. 머렐이 새로운 클라이언
트라는 설정이다. 이현민 작가 특유의 과장된 말투와 표정이 재미요소를
더 한다.
머렐의 브랜드와 주력 제품을 유쾌하게 소개하고 있다.
웹툰 - 머렐

라이프스타일 스포츠브랜드 르까프는 모델 이서진을 기용해 바이럴 영상
을 내놨다.
80년대 르까프 TV CF를 복고풍으로 패러디한 것이 특징이다.
‘다기능 바람막이’편과 ‘젊음의 리듬’편으로 나누어 구성됐다.
‘다기능 바람막이’편에서 이서진은 80년대 분위기의 레트로 음악과 함께
윈드 브레이커를 입고 등장한다.
‘젊음의 리듬’편에서는 훈남 미대생으로 변신해 숨겨왔던 댄스실력을 발
휘했다.
두 편 모두 80년대 실제 방영되었던 CF를 재해석한 것이다.
르까프 홈페이지를 방문하면 80년대 오리지널 영상이 있어 이서진 영상
과 비교해보는 재미도 누릴 수 있다.
바이럴 영상 -르까프

올해로 3회를 맞은 무주산골영화제는 아웃도어 브랜드 레드페이스가 자
랑하는 이색 마케팅이다.
올해는 6월4∼8일에 열렸다. 캠핑, 공연과 함께 자연 속에서 누구나 즐길
수 있는 이색영화제다.
레드페이스는 “영화제 기간 동안 하루 평균 1000명 이상의 관람객이 레드
페이스 부스를 방문했다”며 이색마케팅의 효과에 대해 만족해했다.
영화제 -레드페이스

살로몬아웃도어는 자연 속을 달리는 트레일러닝을 알리기 위해 트레일 러
닝 전문가 3인으로 구성된 ‘팀 살로몬 코리아’를 발족했다. 세계적으로 운
영되고 있는 선수집단인 ‘팀 살로몬’의 한국팀으로 보면 된다.
살로몬아웃도어는 5월28∼29일 팀 살로몬 코리아 선발전을 개최해 트레
일 러너로서 높은 기량과 장래성을 보인 이한민, 이지윤을 최종 선발했다.
여기에 각종 국내외 대회에서 우수한 성적을 거두고 있는 심재덕이 가세
했다. 심제덕은 400회가 넘는 출전기록, 100회 이상의 우승을 기록한 트
레일 러너로 뛰어난 역량을 인정받아 팀 살로몬 코리아 명예선수로 발탁
됐다.
살로몬아웃도어는 이들을 국내 트레일러닝의 전도사로 내세우는 한편 각
종 제품과 대회참가 항공권·숙박비·참가비 등을 지원할 예정이다.
팀 창단 -살로몬

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