[메조미디어] 2018 타겟 오디언스 리포트_20대

4
21
9
24
10
13
26
18
15
10
8
* 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서
[단위:%]
(n=499) (n=459)

5
48
32
26
17
11
56
34
36
21
11
56
20
37
14
10
온라인 강의 온라인 커뮤니티
(블로그, 카페 등)
학원 SNS (페이스북, 트위터,
카카오톡 등)
동호회/스터디 모임 활동
Ⅰ
* 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10)
[base: 전체, 단위:%]
전체(n=1,000)
20대 남자(n=103)
20대 여자(n=96)

6
55
65
56
36 37
19
72
59 59
56
47 46
72
59 59
54
48
17
친구와 시간 보내기 TV 시청 잠자기 영화관람 인터넷 서핑 게임
Ⅰ
전체(n=5,000)
20대 남자(n=499)
20대 여자(n=459)

7
80
44
31
23
10
80
56
22 20
6
메신저 (카카오톡, 라인 등) SNS (페이스북, 트위터,
인스타그램 등)
온라인 커뮤니티 (블로그, 카페 등) 소속 집단 내 교류 (직장, 학교,
모임 등의 대면 활동)
동호회 활동
Q : 귀하는 평소 사회적인 네트워킹(친분 교류 및 커뮤니케이션 활동)을 어떻게 하나요?
전체(n=1,000)
20대(n=199)

8
52
19
2
27
39
48
3
11
56
8
1
34
모바일/앱 게임 PC 게임 콘솔 게임 평소 게임을 하지 않음
전체(n=1,000)
20대 남자(n=103)
20대 여자(n=96)

9
전체
(1,000)
TV
40
PC
23
모바일
33
기타
4 TV
21
PC
30
모바일
42
기타
7
TV
28
PC
25
모바일
45
기타
3

10
69 67
44
11
69
69
40
8
59
81
49
1
PC 쇼핑 모바일 쇼핑 오프라인 매장 TV 홈쇼핑
전체(n=1,000)
20대 남자(n=103)
20대 여자(n=96)

11
그렇다
79
아니다
22
그렇다
70
아니다
30
그렇다
71
보통
25
아니다
5
그렇다
67
보통
27
아니다
6
[단위:%] [단위:%]

12
44
33 33
18
14 14
게임 디지털/가전 패션/잡화 스포츠/레저 여행/숙박
/항공
뷰티/화장품
59 57
28
12 11
8
뷰티/화장품 패션/잡화 여행/숙박
/항공
요리/생활
/문화
식품 가구/침구
/생활
[base: 디지털 광고 접촉경험자, 단위:%]
(n=95) (n=91)

13
31
25
23
8
4
27
16
32
4 5
34
23
25
7
5
제품 이미지 강조 제품 내용 강조 유머와 재미 전통과 유대감 호기심 자극
전체(n=5,000)
20대 남자(n=499)
20대 여자(n=459)

15
 Online Survey조사 방법
 서울/경기/인천 및 4대 광역시 (부산/대구/광주/대전)조사 지역
 만 1359세 남녀(스마트폰 사용자)
 일평균 1시간 이상 PC/모바일 인터넷 이용자
 일평균 1시간 이상 TV/인터넷 통한 TV시청자
조사 대상
 총 1,200명, 조사 목적에 따른 임의 할당표본 구성
연령/성별 여성 여성 Total
10대 100 100 200
20대 150 150 300
30대 150 150 300
40대 100 100 200
50대 100 100 200
Total 600 600 1,200
 2018년 03월 30일 ~ 04월 05일조사 일시

16
여성
50%
여성
50%
성별
10대
16%
20대
25%
30대
25%
40대
17%
50대
17%
연령
서울
및
수도권
75%
부산
10%
대구
7%
광주
4%
대전,
4%
지역
직업
미혼
60%
기혼
40%
결혼여부 가구소득
(만1318)
직장인/
전문직
45%
대학생/
대학원생
17%
중/고등학생
12%
자영/기능/
판매직
12%
전업
주부
9%
기타
6%
400만원
미만
40%
400만원 이상
700만원 미만
43%
700만원
이상
17%
[base: 연령 전체, n=1,200]
[base: 성인 n=1,000]

18
Ⅰ
1순위 1+2+3순위
77
59
44
11
29
17
41
27
14
4
7
6
61
39
58
35
21
18
36
13
19
20
4
5
포털
메신저
동영상 서비스
게임/게임 사이트
SNS
인터넷 커뮤니티
20대 남자 20대 여자
[base: 전체, n=300, 단위:%]
(n=150) (n=150)
73
53
35
28
63
53
23
47
83
53
47
9
인터넷 서핑 동영상 컨텐츠 시청 SNS/채팅 게임
전체(n=300)
남자(n=150)
여자(n=150)

19
Ⅰ
[base: 전체, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%]
60
55 54
21
56
45
60
29
64 65
49
14
인터넷 서핑 SNS/채팅 동영상 컨텐츠 시청 게임
전체(n=300)
남자(n=150)
여자(n=150)
1순위 1+2+3순위
79
52
40
39
12
25
52
17
5
11
7
5
57
47
53
27
11
28
35
19
22
5
6
5
메신저
포털
동영상 서비스
SNS
인터넷 커뮤니티
음악
20대 남자 20대 여자
(n=150) (n=150)

20
53 57
49 47 46 48 47 49 46
64 68 60
44 41 48
38 39 38 45 43 46
34 32 36
3 1
3 15 16 15 8 8 8
2 1
4
[base: 각 서비스 이용경험자, 단위:%]
포털 SNS 메신저 동영상 서비스
증가
비슷
감소
전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자
(277) (134) (143) (210) (90) (120) (271) (129) (142) (275) (136) (139)



21
[base: 포털 이용자, 단위:%]
전체 남자 여자
(277) (134) (143)
그렇다
보통
그렇지
않다
[궁금한 사항 포털에 즉시 검색] [디지털 콘텐츠를 포털 중심으로 소비]
(277) (134) (143)
1 2
8 10
6
91 87
94
5 4 6
23 19
27
71 76
67

22
(210) (90) (120)
[공유/좋아요 상태표시에 적극적] [브랜드 계정과 교류에 참여][글/의견 적극적으로 포스팅]
(210) (90) (120)
(210) (90) (120)
그렇다
보통
그렇지
않다
[base: SNS 이용자, 단위:%]
25 19 30
31
34
29
43 47 41
45 44 46
29 31 28
26 24 27
27 22 31
33 40 28
40 38 41

23
77
72
15
7 6
68
89
8 9 9
83
59
21
5 3
인스타그램 (Instagram) 페이스북 (Facebook) 트위터 (Twitter) 카카오스토리 (Kakao Story) 밴드 (Band)
전체(n=210)
남자(n=90)
여자(n=120)
 

24
인스타그램
(n=92)
페이스북 트위터
(n=90) (n=20*)
사용하기 쉽고 간편해서 37
일상 기록/공유에 적합해서 37
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 36
콘텐츠 공유/전달 쉬워서 34
유행/트렌드를 확인하기 쉬워서 30
가장 익숙해서 49
시간을 보내기 좋아서 41
유행/트렌드를 확인하기 쉬워서 28
관심사에 대한 정보 검색/습득이 쉬워서 70
시간을 보내기 좋아서 30
콘텐츠 공유/전달 쉬워서 30

25
[지인에게 기사/콘텐츠 공유] [브랜드 계정과 교류]
(271) (129) (142)
그렇다
보통
그렇지
않다
(271) (129) (142)
[base: 메신저 이용자, 단위:%]
16
20
13
26
29
24
58
51
63
15 15 15
25 31
20
60 54
65
 

26
100
24
11
5 2 1
99
31
12
2 2 1
100
18
10 7
1 1
카카오톡
(Kakao Talk)
페이스북 메신저
(Facebook Messenger)
라인
(Line)
아이메시지
(iMessage)
스카이프
(Skype)
텔레그램
(Telegram)
[base: 메신저 이용자, 단위:%]
전체(n=271)
남자(n=129)
여자(n=142)(n=263)
가장 익숙해서 76
PC-모바일간 호환성이 좋아서 22
친구 검색/추가 및 연락처 검색/등록이 쉬워서 16
기본 제공 이모티콘/움짤이 다양해서 16
카카오톡 주요 이용 이유 순위

27
[콘텐츠 보기 위해 정기결제/이용권 구매] [추천 영상 자주 시청]
(275) (136) (139)
그렇다
보통
그렇지
않다
(275) (136) (139)
[base: 동영상서비스 이용자, 단위:%]
48 47 50
23 28 18
29 25
32
16 16 16
35 35 35
49 49 49

29
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
경험
있음
85
경험
없음
15
경험
있음
71
경험
없음
29
80
78
72
63
58
[단위:%]

30
54
48 44
31 30
25
55
39
50
47
31 29
53
59
37
12
30
22
1인 미디어
/크리에이터 방송
TV 콘텐츠
(드라마/예능)
스포츠 이벤트
(올림픽, 야구, 테니스 등 )
게임 중계/이벤트 뉴스/속보/기자회견 영화/드라마 관련
토크/이벤트 방송
전체(n=234)
남자(n=128)
여자(n=106)


[base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]

31
유튜브 80
아프리카TV 31
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 18
트위치 18
인스타그램 8
유튜브 58
아프리카TV 36
트위치 19
페이스북 13
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 39
유튜브 38
아프리카TV 18
인스타그램 11
유튜브 38
페이스북 15
아프리카TV 14
유튜브 28
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 27
아프리카TV 13
유튜브 63
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 24
트위치 8
1인 미디어/
크리에이터 방송
TV 콘텐츠
(드라마/예능 등)
스포츠 이벤트
(올림픽, 야구 등)
게임 중계/이벤트 뉴스/속보/기자회견
영화/드라마 관련
토크/이벤트 방송
(n=97) (n=88) (n=82)
(n=58) (n=49) (n=38)
[base: 온라인 실시간(Live) 방송의 각 콘텐츠 주시청자, 단위:%]

32
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다
23
보통
35
그렇다
42
그렇지
않다
28
보통
35
그렇다
37
24
25
25 27
36
36 35 37
44
36
40 40 39
29 28
[단위:%]
[base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]

33
68
45
42
6
69
41
53
5
67
49
30
6
모바일 TV PC/노트북 태블릿
전체(n=300)
남자(n=150)
여자(n=150)
 

34
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
69
43
21 21 17
경기/이벤트
라이브 방송 시청
경기/이벤트 관련
뉴스/정보 검색
SNS를 통한
이벤트/게임 관련
의견 공유
메신저를 통해
의견 지인과 공유
커뮤니티/카페로
의견 공유
[base: 스포츠 경기 시청시 모바일 사용자, n=258][모바일 사용 용도]
22
14
20
27
34
37
29
33
32
33
42
57
47
42
34
[단위:%]

35
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
[base: 온라인 실시간 중계 시청자, 단위:%]
그렇지
않다
15
보통
37
그렇다
47
그렇지
않다
29
보통
21
그렇다
49
25 22
17
27
32
33
29 35
33
36
43
48 48
41
33

37
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
경험
있음
88
경험
없음
12
경험
있음
77경험
없음
23
86
83
69
59
50
[단위:%]

38
46
42
31
15 14 11
39
64
5
17 17
20
53
17
61
14 11
2
요리/먹방 게임 뷰티/패션 연예/음악 관련 영화/드라마 스포츠 관련
[base: 1인 미디어 시청자, 단위:%]
전체(n=248)
남자(n=132)
여자(n=116)
 

39
[base: 1인 미디어 시청자, n=248, 단위:%]
15
20
18 23
29
46
51
34
34
44
39
29
48 43
27
TV보다 재미있다 보다 더 유용하다 등장 브랜드/제품이
기억에 잘 남는다
등장 브랜드/제품을
찾아보는 편이다
등장 브랜드/제품
품질/기능에 신뢰가 간다
그렇다
보통
그렇지
않다


40
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
경험
있음
43
경험
없음
57
경험
있음
57
경험
없음
43
49
50
43
38
34
[단위:%]

41
47
42
32
23 23 22
45
42
25
22 20
35
48
42
39
24 26
9
웹툰 영화 TV프로그램 콜라보 뮤직비디오/음원 웹드라마 게임
전체(n=300)
남자(n=150)
여자(n=150)
 

42
[base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, 단위:%]
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다
11
보통
23
그렇다
66 그렇지
않다
12
보통
17
그렇다
71
Q. 브랜디드 콘텐츠가 광고라는 것을 금방 알아보는 편인가
4
11
8 4
4
26
20 28
25
31
70 69 65
71
64

43
[base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, n=151, 단위:%]
22
54
17
32
37
33
21
43
36
49
45
25
40
32
14
기존 광고보다 재미있다 SNS에 공유한 경험이 있다 등장한 브랜드/제품이
기억에 잘 남는다
등장한 브랜드/제품을
찾아보는 편이다
등장한 브랜드/제품
품질/기능에 신뢰가 간다
그렇다
보통
그렇지
않다

45
36 35 32
26 25
팝업 광고 스크롤 광고
(따라오는 배너)
자동으로 영상/소리
재생하는 광고
프리스티셜 광고
(콘텐츠 로딩전
강제 노출 광고)
대형 고정광고
[base: 전체, n=300, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%]
사용경험
有
32
18
45
36
39
34
32
43
21
사용경험
無
무엇인지
몰랐음

46
[base: 전체, n=300, 단위:%]
13
14
13
26 26 27
60 60 61
의향
있음
보통
의향
없음
[base: 전체, n=300, 단위:%]
40 37 43
32
29
34
28 33
23
의향
있음
보통
의향
없음

48
[base: 스마트스피커 사용 경험자, n=72, 단위:%]
64
32 31
28 28
음악 재생 타이머/알람 시간확인 질문/대화하기 날씨/데일리
업데이트
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
20
24
22
17
26

49
61
35 33
31
25
음악 재생 질문/대화하기 집안의 온도/조명
조절
날씨/데일리
업데이트
뉴스/정보 확인
[base: 전체, n=300, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%]
29
32
25
39
40
39
32 28
36
(300) (150) (150)
의향
있음
보통
의향
없음

51
* 유튜브, 최근 누적 데이터 기준(2017.04 게시)

53
* 공식 페이스북 채널, 최근 누적 데이터 기준(2018.02 게시)

54

55
* 유튜브, 최근 누적 데이터 기준(2017.05 게시)

56

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