[ 메조미디어 2020 트렌드 리포트 ]  - 메조미디어의 2020 트렌드 리포트를 공개합니다!! 국내외 광고시장 현황부터 미디어, 콘텐츠, 테크까지 급변하는 디지털마케팅 업계 트렌드를 정리했습니다. - No.1 디지털 마케팅 솔루션, 메조미디어와 함께 인사이트 넘치는 2020년을 준비하시기 바랍니다:D

1. 메조미디어
2020 트렌드 리포트

3. Index
Consumer Contents Tech Media
소비자 트렌드 콘텐츠 트렌드 테크 트렌드 미디어 트렌드
Market
광고 시장 현황

4. 2020 Mezzomedia Trend Report
1.Market Statusㅣ글로벌광고시장
디지털 채널, 특히 온라인 동영상 광고비 증가 예상
2020년 채널별 글로벌 광고비 전망
3% 6%
12% 14%
38% 35%
66%
13%
24%
34% 34%
46% 49%
25%
16% 16%
8%
84%
70%
54% 52%
Online Video Social network Advanced TV Online display Traditional TV Radio Newspapers
Decrease Stay the same Increase Extraordinary increase
※ 출처 : KANTAR, 미디어 바로 보기 2019 보고서

5. 2020 Mezzomedia Trend Report
1.Market Statusㅣ국내광고시장
디지털 광고비 5조원 대 진입 예상, 특히 디지털(모바일+PC) 비중 40%로 성장
국내 광고시장 규모 추이 및 전망
※ 출처 : 제일기획, 메리츠 종금증권 리서치센터 2020 전망 보고서
4,049 3,954 3,964 3,924 3,997
1,849 1,781 1,738 1,703 1,664
1,009 1,002 1,034 1,048 1,088
1,637 1,625 1,592 1,566 1,601
1,745 2,216 2,801 3,128 3,450
2016 2017 2018 2019F 2020F
방송 인쇄 OOH PC 모바일

6. Consumer
1. 주요 세대별 인사이트
2. 주요 세대별 변화
- 주력 소비층 MZ세대
- 뉴시니어, 2020시니어
알파세대부터 뉴시니어까지,
변화하는 소비자 트렌드

7. 2020 Mezzomedia Trend Report
2.소비자트렌드ㅣ주요세대별인사이트
각 세대별 주요 이슈에 따라 다른 소비 패턴 변화
베이비부머 세대 X 세대 밀레니얼 세대 Z 세대 알파 세대
1940~1964년생
(55~79세)
1965~1980년생
(39~54세)
1981~2000년생
(19~38세)
2001년 이후 출생
(10~18세)
2011년 이후 출생
(0~9세)
한국전쟁 후 출산율 급증
70%가 고졸 이하
경제성장기에 사회 진출
97년 IMF 외환위기
88서울올림픽 개최
국내 PC 상용화
대학진학률 27.1%
2G 등장
합계출산율 1.5 이하
해외여행객 3천만 시대
2007년 아이폰 1세대 출시
주 52시간 근무제
부모가 밀레니얼 세대
디지털 교육 성장
AI 기반 키즈산업
키즈 유튜버 등장
대표적인 키워드 '가난’
전쟁 후 가난 후 경제성장,
급변하는 시장경제 경험
경제력을 갖춘 신노년 증가
‘개성주의와 탄생’
삐삐와 워크맨 유행,
물질적 풍요 속에서
개인주의 탄생
‘Mobile First‘
기술 변화를 가장
가까이 지켜본 세대
스마트폰과 태블릿 PC 출현
‘Digital Native‘
모바일 시장 성숙기
부모 세대(X세대)의 금융위기로
안정성/실용성 추구
‘AI 시장의 주소비자‘
Siri, 유튜브와 성장
기기나 화면으로
오감 소통하는 세대
높은 경제성장률
90년대 초 신세대
산업화 영향 물질적 풍요
개인주의 출현
2020시니어 주력소비층
※ 출처 : 삼정KPMG 경제연구원

8. 2020 Mezzomedia Trend Report
2.소비자트렌드ㅣ주력소비층MZ세대
전체 인구 43.9%, 2020년 주력 소비층 MZ세대
국내 주요 세대별 인구 분포 MZ 세대 주요 성향
MZ세대
43.9%
※ 출처 : 통계청, 장래인구추계 ※ 출처 : 삼정KPMG 경제연구원
13.8%
17.7%
22.2%
21.7%
24.6%
베이비부머 세대 X세대 밀레니얼 세대 Z세대 ETC

9. 2020 Mezzomedia Trend Report
2.소비자트렌드ㅣ2020시니어
새로운 어른들의 등장, 2020 시니어
5060세대 유튜브 이용 현황 5060세대 트렌드 변화
5060세대 유튜브 활용 뉴시니어 신조어
시사/정치 콘텐츠 증가
홍준표, 유시민 등 주요 유명인사
정치 관련 유튜브 채널 운영
Active Senior
소비에 적극적이고 원하는 활동에
능동적으로 도전하는 5060
Urban Granny
시간과 경제적 여유 바탕으로
자기 만족 소비를 즐기는 5060 여성
1,895
1,652
988
781
1,045
10대 20대 30대 40대 50세 이상
※ 출처 : 와이즈앱, 2019년 4월 / 단위:분, 4월 기준
5060세대 유튜브 이용 현황
6%
8%
9%
10%
2015년 2016년 2017년 2018년
5060 고객 매출 신장률
※ 출처 : 현대백화점
실버 크리에이터 등장
박막례 할머니,
할담비 지병수 채널 등 인기
전문 강의 운영
유튜브 조작법, 콘텐츠
제작 등 관련 교육 확대
Silver surfer
디지털 기기에 관심 높고
능숙하게 이용할 수 있는 노년층

10. Contents
1. 구독 경제
2. V커머스
3. Advertainment
4. New-Retro, 뉴트로
시청자가 아닌 경험자로, 비디오 플랫폼으로
검색하고 참여하는 콘텐츠 트렌드

11. 2020 Mezzomedia Trend Report
3.콘텐츠 트렌드ㅣ구독경제
구독경제를 활용한 콘텐츠 소비 확대
‘멤버십’에 가입하여
매달 일정액을 지불하고
정기적으로 서비스 이용
클라우드 게임
통신사 멤버십
OTT 서비스
E-Book
• 구글 ‘스타디아’
- 별도의 하드웨어 게임 구입이나 다운 없이
서버 접속을 통해 게임 서비스 제공
- 월구독료 9.99달러
- 22종 게임 라인업 이용 가능, 북미/유럽 개시
• 넷플릭스
- 드라마, 예능, 영화, 오리지널 콘텐츠 등
다양한 동영상 콘텐츠 제공
- 월구독료 9,500원(basic 기준)
- 국내 유료 가입자수 200만명 달성
• KT ‘원픽’ , SKT ‘올프라임’
- 무료 멤버십 대신, 합리적인 가격에 다양한
혜택 제공하는 유료 멤버십 전환
- 자사 통신사 고객 외 경쟁사 고객도 가입 가능
- 제휴사 할인, 음원, 쇼핑, OTT 등 자사 콘텐츠 이용 확대
• 밀리의 서재
- 셀럽이 읽어주는 리딩북, 톡을 읽는 것 같은
챗북 등 5만여 개 전자책 콘텐츠 제공
- 월구독료 9,900원

12. 2020 Mezzomedia Trend Report
동영상의 시대, V커머스 도입 활발
고객 관심 유도하는 브랜디드 콘텐츠 판매와 연결된 라이브 커머스 고객이 참여하는 홍보 영상 콘텐츠
- M쿠폰 앱에서 롯데마트에서 판매되는 상품을 소재로
고객이 스스로 홍보영상을 올리면 다른 고객에게 공유
- 영상을 보며 상품 구입 가능+영상 게시자에게 포인트 지급
고객 관여도 제고
- 퀴즈와 기업의 제품 홍보 적절히 혼합한 퀴즈쇼 진행에서
최근 퀴즈 없이 라이브로 상품 판매하는 ‘잼특가‘ 운영
- 식품, 패션, 레저 이용권 등 젊은 층 대상의 상품/브랜드 선별
실시간 소통
- 매주 월요일마다 제품과 서비스를 영상에 재미있게 녹인
브랜디드 콘텐츠를 공개하는 미디어 커머스 채널 오픈
- 웹드라마, 웹예능, 콩트 등 전문 영상 및 제품 리뷰 영상 제공
재미 기반 정보 전달
3.콘텐츠 트렌드ㅣV커머스

13. 2020 Mezzomedia Trend Report
광고와 콘텐츠의 경계를 넘는 Advertainment
광고 콘텐츠 변화 양상
기존광고
일방향콘텐츠
Branded
Contents
Advertain
ment
TV, 매거진, 배너 등 광
고 영역에 노출
SNS, 플랫폼, 미디어
콘텐츠 형태로 진화
콘텐츠 기획 단계부터
브랜드와 함께 기획 및 제작
에드버테인먼트 사례
• 어떤 시리얼을 선택하냐에 따라 스토리가 달리 전개
• 시청자 몰입감 상승 및 마케팅 데이터로 활용 가능성 제기
• ‘당신의 순간을 응원한다‘ 라는 컨셉으로 카스가 유튜브와
함께 인터렉티브 영화 제작. 조회수 500만회 기록
• 파리바게뜨와 드라마 제작진은 기획부터 협의를 통해
‘불란셔 제빵소‘ 컨셉 제품 개발하고 판매까지 연결
* 애드버테인먼트(Advertainment)란?
영화, 드라마, 음악, 게임 등 다양한 형태의 엔터테인먼트 콘텐츠와 결합하여 제품이나
브랜드를 홍보하는 방식. 단순 광고 상품 또는 브랜디드 콘텐츠에서 진화한 형태
NETFLIX x Black mirror
카스맥주 x 아오르비
파리바게뜨 x 미스터선샤인
3.콘텐츠 트렌드ㅣAdvertainment

14. 2020 Mezzomedia Trend Report
새로움(New)과 복고(Retro), 복고를 새로 즐기는 뉴트로
재출시 및 리뉴얼 브랜드 뉴트로 콘텐츠
• 7080년대 블루톤 기반 패키지 리뉴얼
진로의 상징인 두꺼비 캐릭터 재현
• 젊은층과 3040에게 인기. 출시 70일 만에
1,000만 병 판매
진로 이즈 백
• 1020 타겟 대상 브랜드 정체성 변화
- 아역 배우 김유정, BTS 기용
• 복고 디자인 & 현대적 감성 ‘코트 디럭스’ 출시
• 2019년 매출 17% 상승해 3조 5천억 원 예상
New FILA
• 미국의 응팔. 80년대 배경 SF 호러 드라마로 1040
폭넓은 타겟 대상으로 인기
• 패션, 음악, 배경 등 레트로 재현
• 시즌3 출시 앞두고 H&M 캡슐 컬렉션 발표
Netflix X 기묘한 이야기
• 7080 일본 중심으로 유행하던 댄스 팝 스타일
• 시티팝을 현대적인 스타일로 재해석한 앨범 출시
- 백예린, 윤종신, 유빈 등
시티팝
3.콘텐츠 트렌드ㅣ뉴트로

15. Tech
1. 초개인화
2. 5G 시대 본격화
3. Data-Driven
4. Tech-fin
디지털 기술 진보가 가져오는 산업 전반
테크 트렌드 변화

16. 2020 Mezzomedia Trend Report
4.테크트렌드ㅣ초개인화
AI 알고리즘 분석을 통한 초개인화 & Mobile First 에서 AI First 로!
• 구글 어시스턴트 : AI 기반 음성인식 서비스
• 구글 홈 : 사람들의 목소리를 구분해서 인식. 상황에 따라
사용자가 묻지 않아도 필요한 정보를 먼저 제공
• 구글 렌즈 : 카메라를 인식으로 위치 및 사물 정보 제공
• 검색엔진 ‘Google for Jobs‘ : 딥러닝으로 기업과 구직자 매칭
AI 기반 사업 사례
Google AI 프로젝트
구글 서비스를 넘어서 개발자-연구자-기업
AI 생태계 설립을 위한 인공지능 프로젝트
AI 기반 상품 및 서비스
AI 기반 큐레이션 서비스
• 스포티파이 : 재생 목록 및 머신러닝 기반 음악 추천 시스템
• 넷플릭스 : 취향저격 콘텐츠 제공
• 쿠팡 : 내가 본 연관상품, 추천상품 맞춤서비스
• 스타일 스냅 : 고객 원하는 이미지 업로드 하면 취향이
비슷한 의류를 제시
• 아마존 알렉사 : 음성인식 기반 가상 비서
딥러닝 기본 솔루션 ‘알렉사 컨버세이션‘ 발표
• 아마존 AWS : 빅데이터, 소셜게임, 클라우드 서비스 등 제공
리테일 기업의 기술 혁신, Amazon

17. 2020 Mezzomedia Trend Report
27만명
134만명
279만명
398만명
500만명
2019년 4월 2019년 6월 2019년 8월 2019년 10월 2019년
12월(e)
4.테크트렌드ㅣ5G시대본격화
5G의 빠른 보급, 차별화 위한 콘텐츠 경쟁 치열
5G 서비스 가입자수 추이 통신사별 5G 기술 접목된 몰입형 콘텐츠 강화 현황
※ 출처 : 과학기술정보통신부 / (e) : 업계 예상치
스마트 경기장
야구·농구·e스포츠 프로구단에
홀로그램 등 5G 활용 마케팅 운영
버츄얼 소셜 월드
가상 세계에서 영화 보기 등의 활동과
타인과 소통 통한 관계 형성 서비스
OTT – SEEZN
4K UHD 초고화질 및 모바일 사운드 최적화
영상과 초지연 스포츠 중계
VP앨범 (실감형)
가상현실, 증강현실, 홀로그램
등의 기술을 음악 콘텐츠와 융합
클라우드 게임
엔디비아와 손잡고 지포스 나우 서비스 개시
서비스로 200여 종 게임 라인업 확대
AR 캐릭터
펭수, 번개맨 등 인기 키즈 캐릭터
360도 3D AR영상으로 구현

18. 2020 Mezzomedia Trend Report
4.테크트렌드ㅣData-Driven
Data-Driven이 불러오는 디지털&미디어 업계 내 변화
미국 프로그래매틱 광고 시장 성장 추이
※ 출처 :eMARKETER / 단위 : Billion
국내 Data-Driven 마케팅 역량 강화 사례
유형 기업 주요내용
AD Tech
크리테오 ‘웹 인지도 향상 솔루션’ ‘셀프 서비스 솔루션’ 2종 출시
어도비 고객경험관리 솔루션 ‘ABM 에센셜’ 출시
종합광고
대행사
SM C&C NH 농협은행과 IoT/빅데이터에 기반 데이터센터관리시스템 구축
TBWA코리아
빅데이터 금융 마케팅 자회사 `Performance by TBWA` 설립,
빅데이터 활용 ‘금융 가입고객 예측 모델’ 개발
대홍기획
데이터 기반 고객 행동분석 솔루션 '스피어' 출시
(엘포인트 데이터 활용)
이노션 빅데이터 분석 솔루션 ‘INNO- analytics’ 론칭
미디어 렙사 메조미디어 자체 개발 ‘DATA MAX’ 빅데이터 활용 효율적 타겟 광고 고도화
$25.48
$35.82
$49.23
$59.45
$70.23
$81.00
2016 2017 2018 2019 2020 2021
73%
79%
83% 85% 86%
88%
% of total digital ad spendingDigital ad spending

19. 2020 Mezzomedia Trend Report
4.테크트렌드ㅣTech-fin
IT 업계, 금융 사업 강화
간편결제 서비스 지속 확대 IT 기업의 금융 사업 확장 현황
• 간편결제 사업 부문 '네이버 파이넨셜'로 분사
• 네이버 통장 우선 출시 후, 주식, 보험, 예금 등 금융 상품 지속
추가 예정
• 삼성화재와 조인트벤처 형식으로 일상 소액보험을
주사업으로 하는 모바일 보험 서비스 카카오보험 설립 예정
• 증권·IT 인력 충원 및 바로투자증권 인수 추진 중
• 씨티은행 및 스탠퍼드 연방 신용 조합과 함께 개인 수표나
체크 카드의 대금 결제 기능을 갖춘 은행 계좌 서비스 예정
온라인 쇼핑 시
결제 편의성 제공
• JP모건과 은행 계좌 서비스를 추진하는 등 대형 금융사들과
금융 사업 관련 제휴를 위한 초기 협상 진행 중
일상과 밀접한
생활 접목 서비스 다양화
바코드, QR 코드 활용 등으로
오프라인 이용 확대
네이버페이,
테이블 주문
카카오페이,
생활요금 결제

20. Media
1. 동영상 스트리밍 서비스
2. OTT 플랫폼
3. 디지털 사이니지
4. 인공지능 기술
5. 제2의 미디어, 인플루언서
6. AI 음성검색
트렌드 변화에 따른 미디어 시장 동향 및 변화

21. 2020 Mezzomedia Trend Report
5. 미디어트렌드ㅣ동영상스트리밍서비스
동영상 스트리밍 서비스 경쟁 가열
* HDR10+ : 영상의 입체감을 높여 주고 정확한 색 표현이
가능한 삼성전자의 차세대 영상 기술
기존 스트리밍 서비스
왓챠플레이
삼성전자와
*HDR10+기술 협력
카카오
카카오TV
EPL 중계권 계약
네이버
네이버TV 오픈
플랫폼으로 전환
WAVVE
2019. 09 출시
디즈니+
2019. 11 미국 출시,
국내 2021년 도입 예정
애플TV+
2019. 11
글로벌 출시
미디어 기업의 스트리밍 서비스 강화 OTT 스트리밍 서비스 신규 출시

22. 2020 Mezzomedia Trend Report
5. 미디어트렌드ㅣOTT플랫폼
OTT플랫폼 전쟁, 국경 없는 전쟁으로 확대
지상파 3사와 SKT 합작법인
2019년 9월 18일 출범
K-콘텐츠 제작에 3,000억 투자
5GㆍAI 등 첨단 기술 활용
CJ ENMㆍJTBC 콘텐츠 결합
티빙(TVING) 서비스 기반
2020년 출시 예정
국내 가입자 200만 명 돌파
디즈니 결별 후 만화 출판사
밀라월드 인수
전 세계 애플 플랫폼 가입자
약 2,700만 명
오리지널 콘텐츠 제작 위해
10억 달러 투자
서비스 공개와 함께 첫날
가입자 1,000만 명 돌파
픽사, 마블, 네셔널지오그래픽 등
선호도 높은 콘텐츠를 확보
국내 합작법인 OTT서비스
국내 진출하는 글로벌 OTT서비스

23. 2020 Mezzomedia Trend Report
5. 미디어트렌드ㅣ디지털사이니지
기술과 함께 진화하는 디지털 사이니지
2세대 디지털 사이니지
• 다양한 스마트 기술과 융합
• 소비자와 상호작용
• 베젤이 최소화된 비디오 월 형태
• 선명한 화면 유지를 위한 초고휘도
기술 탑재
• 강력한 내구성
삼성역 K-POP 스퀘어
1세대 디지털 사이니지
• 콘텐츠 재생도구로만 활용
• 일방적 정보 전달
현대백화점 무역센터점 H-WALL 포커스미디어, TPO에 맞춘 엘리베이터 광고
• 5K의 선명한 화질
• 광고 송출 외에도 K-POP영상, 날씨정보,
국내 주요 여행지 소개 등의 콘텐츠 제공
• 날씨, 장소, 시간에 맞는 관여도 높은
메시지로 광고 편성
• LTE네트워크 기반 실시간 편성으로
편성 10분 후 즉시 송출
새로운 형태의 디지털 사이니지

24. 2020 Mezzomedia Trend Report
네이버, AI 검색어 추천 시스템 ‘RIYO’ 적용구글 검색, AI 모델 ‘BERT’ 적용
5. 미디어트렌드ㅣ인공지능기술
포털, 인공지능 기술 활용한 검색 서비스 정교화
사람의 언어를 더 잘 분석하고 이해하는 딥러닝 AI 도입  검색 의도에 맞는 결과 제공
‘미국인’이 ‘브라질’에 갈 때로 인식
brazil traveler to usa need a visa (브라질인이 미국에 갈 때 비자가 필요한가)
적용 전 ‘BERT’ 적용 후
‘브라질인’이 ‘미국’에 갈 때로 정확하게 인지 연령 별 급상승 검색어 확인 가능
적용 전 ‘RIYO’ 적용 후
개인 관심사에 따라 맞춤형 급상승 검색어 제공
취향에 맞게 관심사 가중치를 조정  AI 기술을 활용하여 개인화된 검색어 추천

25. 2020 Mezzomedia Trend Report
5. 미디어트렌드ㅣ인플루언서
브랜딩부터 구매까지, 제 2의 미디어로 각광받는 인플루언서
인스타그램, 브랜디드 콘텐츠 광고 및 쇼핑 광고 출시네이버, 창작자 중심의 인플루언서 검색 서비스 오픈

26. 2020 Mezzomedia Trend Report
5. 미디어트렌드ㅣAI음성검색
AI 음성검색, 새로운 마케팅 터치포인트로의 가능성
코카콜라 음성 광고 사례네이버 음성 검색 광고 사례

27. 감사합니다
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