메조미디어_2022타겟리포트_20대.pdf

2022타겟미디어이용행태분석

20대타겟오디언스리포트조사개요

미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
조사개요
조사 설계
조사 목적 20대 남녀 미디어 이용 행태 조사
조사 방법 온라인 설문
조사 지역 서울/경기, 5대 광역시
조사 대상 20 ~ 29세 남녀
조사 규모 총 219명
조사 기간 2022.10.21 ~ 2022.10.25
조사 설계
성별
직업 분포
월 가구 소득
20대남성
50%
20대여성
50%
300만원미만
40%
300~500만원미만
24%
500~700만원미만
15%
700만원이상
21%
직장인
57%
대학(원)생
24%
취준생
11%
기타
8%

20대타겟은언제,어디에서만날수있을까?
타겟과 마주칠 수 있는 가능성을 높이기 위해서는
그들의 활동 패턴을 정확하게 파악해야 합니다.
타겟의 미디어 이용 시간, 주요 활동 영역 등을 확인하실 수 있습니다.

20대 응답자의 절반 이상이 하루 1시간 넘게 인터넷을 사용하는 것으로 나타났습니다.
따라서 20대 타겟 캠페인 운영 시, 인터넷 미디어를 중심으로 계획을 수립하는 것이 중요합니다.
20대남녀미디어이용시간
일 평균 인터넷 이용 시간
1시간 55분
30분 초과 ~ 1시간
(33%)
30분 이하
(14%)
2시간 초과 ~ 3시간
(14%)
3시간 초과
(14%)
(25%)
일 평균 TV 시청 시간
1시간 7분
(23%)
(5%)
3시간 초과
(4%)
(26%)
30분 이하
(42%)

20대는 유튜브, 네이버TV, 카카오TV와 같은 채널에서 하루에 1시간 44분 정도 동영상을 시청합니다.
이는 전체 인터넷 이용 시간 중 90%를 차지하고 있어, 효과적인 캠페인을 위해서는 동영상 채널 활용이 필수적입니다.
20대남녀온라인동영상채널이용시간
전체 인터넷 이용 시간 중
온라인 동영상 채널 이용 비율
90%
일 평균 온라인 동영상 채널 이용 시간
1시간 44분
(28%)
30분 이하
(16%)
(13%)
3시간 초과
(11%)
(32%)

20대남녀인터넷이용시간대
20대의 인터넷 이용률은 하교·퇴근 시간대부터 증가하여 20시 이후가 가장 높습니다.
20대 타겟 도달률을 높이기 위해서는 휴식을 취하는 저녁·심야 시간대를 공략하는 것이 좋습니다.
4%
10%
6%
14%
16%
24%
41%
64%
기상 직후
(~ 07:00)
출근 시간대
(07:00~ 08:59)
오전 시간대
(09:00~ 10:59)
점심 시간대
(11:00~ 13:59)
오후 시간대
(14:00~ 16:59)
퇴근 시간대
(17:00~ 19:59)
저녁 시간대
(20:00~ 22:59)
심야 시간대
(23:00~)
1 + 2 순위 응답

52%
24%
30% 29%
15%
24%
15%
10%
46%
35%
22%
10%
21%
16%
19%
주이용인터넷서비스
20대가 주로 이용하는 인터넷 서비스는 ‘온라인 동영상 시청 - SNS 활동 - OTT 영상 시청’ 순입니다.
여성은 남성보다 SNS 활동과 쇼핑에, 남성은 여성보다 게임에 더 많은 시간을 할애합니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
남성
여성
여성 이용률
44% 남성 이용률
38% 여성 이용률
31%
온라인 동영상 시청 SNS활동 OTT 영상 시청 포털 사이트 정보 검색 PC/모바일 게임 플레이 온라인 쇼핑 음악 스트리밍 커뮤니티 사이트 이용 웹툰/웹소설 열람

93%
43%
17% 18%
7% 6%
2%
93%
20% 19%
1%
11%
6%
3%
주이용동영상미디어
20대 남녀가 동영상을 보기 위해 가장 많이 찾는 채널은 단연 유튜브입니다.
여성은 남성에 비해 인스타그램과 트위터의 이용률이 높으며, 남성은 게임과 관련된 트위치, 아프리카TV를 비교적 더 자주 이용합니다.
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답
유튜브 인스타그램 페이스북 네이버TV·VLIVE 트위치 카카오TV·카카오페이지 틱톡 트위터 아프리카TV
여성 이용률
69%
남성 이용률
7%
남성 이용률
19%
여성 이용률
10%

동영상미디어별시청콘텐츠-20대남성
20대 남성은 게임, BJ 활동 동영상 콘텐츠를 즐겨 봅니다.
인스타그램에서는 연예인이나 셀럽의 콘텐츠를, 네이버TV에서는 스포츠 콘텐츠를 주로 시청합니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 인스타그램 트위치 네이버TV·VLIVE 페이스북
1
게임 관련 콘텐츠
38%
연예인·셀럽 브이로그
36%
76%
스포츠 관련 콘텐츠
40%
BJ 활동 콘텐츠
37%
2
BJ 활동 콘텐츠
24%
TV 콘텐츠 클립 영상
21%
BJ 활동 콘텐츠
52%
뉴스
25%
연예계 소식·이슈
32%
3
23%
여행 관련 콘텐츠
21%
음악·공연
14%
20%
26%
4
음악·공연
23%
19%
TV 콘텐츠 방송·VOD
5%
20%
음악·공연
16%
5
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
21%
음악·공연
19%
5%
15%
16%

동영상미디어별시청콘텐츠-20대여성
20대 여성은 음악·공연, 연예 관련 동영상에 관심이 높습니다.
웹드라마·예능 콘텐츠를 제공하는 카카오TV 이용률이 남성에 비해 높다는 것도 특징입니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 인스타그램 페이스북 네이버TV·VLIVE 카카오TV·카카오페이지
1
음악·공연
44%
뷰티·패션 정보
32%
36%
48%
웹드라마·예능
50%
2
BJ 활동 콘텐츠
30%
26%
BJ 활동 콘텐츠
32%
24%
음식 관련 콘텐츠
25%
3
29%
25%
27%
24%
17%
4
20%
22%
음악·공연
23%
24%
17%
5
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
20%
21%
뷰티·패션 정보
23%
19%
음악·공연
17%

98%
10%
3% 1%
98%
53%
3%
0%
주이용포털사이트
남녀 모두 네이버를 가장 많이 이용하며, 그 외의 포털 사이트는 성별에 따라 이용행태가 다소 다릅니다.
남성은 상업적 콘텐츠를 피해 원하는 정보를 빠르게 얻을 수 있는 구글을, 여성은 카페에 접속하기 위해 다음을 함께 이용합니다.
남성
여성
1 + 2 순위 응답
네이버 구글 다음 네이트 ZUM
남성 이용률
73%
여성 이용률
21%

포털사이트이용목적
20대는 특정 정보나 키워드를 검색하기 위해 포털 사이트를 이용합니다.
남성은 정보 검색과 이슈 탐색 활동이 활발하고, 여성은 외식과 쇼핑에 관련된 활동이 활발합니다.
20대 남성 순위
1+2+3순위
20대 여성
관심 정보·키워드 검색 (51%) 1 관심 정보·키워드 검색 (38%)
교통·길찾기·지도 (28%) 2 식당·맛집 정보 탐색 (36%)
정치·사회 뉴스 탐색 (28%) 3 블로그·카페 활동 (34%)
동영상 콘텐츠 시청 (25%) 4 제품 정보 탐색 (33%)
식당·맛집 정보 탐색 (23%) 5 제품 구매·주문 (31%)
날씨 정보 확인 (21%) 6 교통·길찾기·지도 (24%)
웹툰·웹소설 열람 (18%) 7 웹툰·웹소설 열람 (21%)
연예·방송 뉴스 탐색 (18%) 8 날씨 정보 확인 (16%)
제품 정보 탐색 (17%) 9 동영상 콘텐츠 시청 (15%)
블로그·카페 활동 (17%) 10 연예·방송 뉴스 탐색 (13%)

80%
15% 15%
9%
6% 5%
33%
7% 7% 9%
2%
주이용SNS
20대 남녀가 가장 많이 사용하는 SNS는 인스타그램으로, 특히 여성의 경우 10명 중 9명이 사용하고 있습니다.
페이스북은 남성 이용자가, 트위터는 여성 이용자가 더 많은 것이 특징입니다.
여성 이용률
90%
남성 이용률
48%
인스타그램 페이스북 트위터 SNS이용 안 함 틱톡 밴드 카카오스토리
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답
여성 이용률
27%

SNS이용목적
20대는 스낵 컬처를 소비하려는 용도로 SNS를 이용하는 경우가 많습니다.
SNS를 통한 쇼핑 활동은 남성이, 게시물 업로드는 여성이 더 적극적인 것으로 나타났습니다.
20대 남성 순위
1+2+3순위
20대 여성
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (55%) 1 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (57%)
지인들과 소통·교류 (46%) 2 지인들과 소통·교류 (49%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (42%) 3 화제가 되고 있는 이슈 확인 (32%)
SNS 인플루언서 피드 탐색 (27%) 4 연예인 피드 탐색 (27%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (14%) 5 SNS 인플루언서 피드 탐색 (21%)
연예인 피드 탐색 (10%) 6 일상을 기록하기 위해 (19%)
패션·뷰티 트렌드 검색 (10%) 7 패션·뷰티 트렌드 검색 (13%)
SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (10%) 8 제품·서비스 관련 정보 확인 (11%)
제품·서비스 관련 정보 확인 (9%) 9 무언가를 자랑하거나 과시하기 위해 (7%)
일상을 기록하기 위해 (5%) 10 관심사가 같은 사람들과 소통 (5%)

95%
53%
12%
7%
4%
1%
99%
11%
2%
5%
2% 1%
주이용메신저
20대 남녀 대부분이 카카오톡을 이용하고 있으며, 다음으로는 ‘인스타그램 DM - 페이스북 메신저 - 텔레그램’ 순입니다.
여성은 인스타그램 DM, 남성은 페이스북 메신저와 텔레그램의 이용률이 상대적으로 높습니다.
여성 이용률
66%
남성 이용률
22%
카카오톡 인스타그램 DM 페이스북 메신저 텔레그램 라인 네이트온 왓츠앱
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답
남성 이용률
12%

인스타그램DM이용목적
20대에게 인스타그램 DM은 텍스트 커뮤니케이션 이상의 의미가 있습니다.
이들은 인스타그램의 콘텐츠를 친구와 공유하며 교감하기 위해 DM을 이용하기도 합니다.
20대 남성 순위
1+2+3순위
20대 여성
지인들과 소통·교류 (57%) 1 지인들과 소통·교류 (59%)
주 이용 SNS 메신저라서 (41%) 2 주 이용 SNS 메신저라서 (49%)
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (24%) 3 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (29%)
PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (19%) 4 파일·사진 등 정보 공유가 편리 (14%)
단체 대화방 이용이 편리 (16%) 5 PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (12%)
파일·사진 등 정보 공유가 편리 (14%) 6 관심사가 같은 사람들과 소통 (11%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (12%) 7 단체 대화방 이용이 편리 (6%)
타 메신저 대비 보안이 뛰어나서 (10%) 8 타 메신저 대비 보안이 뛰어나서 (4%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (7%) 9 화제가 되고 있는 이슈 확인 (4%)
익명 대화 기능 지원 (5%) 10 익명 대화 기능 지원 (3%)

20대타겟의정보탐색활동은어떻게이루어지나?
이용자들은 필요한 정보를 찾기 위한 정보 탐색 과정에서
콘텐츠와 광고에 대한 수용 태도가 적극적으로 변하게 됩니다.
정보 탐색 경로를 살펴보면 보다 전략적인 마케팅 접점을 찾을 수 있습니다.

89%
52%
22%
13%
8%
11%
4%
94%
42%
46%
35%
15% 16%
8%
13%
남성의 경우 주로 네이버, 구글 등 포털 사이트를 통해 정보를 탐색합니다.
여성은 SNS를 통해 맛집, 카페 등의 정보를 탐색하는 활동이 상대적으로 활발합니다.
20대남녀정보탐색경로
남성 이용률
60%
여성 이용률
35%
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답
여성 이용률
13%
네이버 구글 유튜브 인스타그램 공식 홈페이지 관련 커뮤니티·사이트 페이스북 트위터

포털사이트탐색정보
남성은 포털 사이트에서 게임과 정치·사회 관련 정보를 활발하게 탐색합니다.
여성은 음식이나 여행 관련 정보를 가장 많이 검색하며, 연예인이나 영화·드라마 등 엔터테인먼트 분야에도 관심이 많습니다.
순위
1+2+3순위
20대 남성 20대 여성 순위
1+2+3순위
20대 남성 20대 여성
1 게임 (25%) 음식·요리 (32%) 11 교육·학습 (11%) 가전·IT (9%)
2 정치·사회 (24%) 여행·숙박·항공 (30%) 12 부동산 (11%) 금융·증권 (8%)
3 가전·IT (23%) 연예인·셀럽 (29%) 13 쇼핑·유통 (10%) 스포츠·레저 (7%)
4 금융·증권 (23%) 영화·드라마 (28%) 14 음악·공연 (7%) 보건·의료·건강 (6%)
5 여행·숙박·항공 (20%) 패션·잡화 (26%) 15 출판·도서 (7%) 부동산 (5%)
6 음식·요리 (20%) 뷰티·화장품 (24%) 16 보건·의료·건강 (5%) 출판·도서 (4%)
7 영화·드라마 (20%) 쇼핑·유통 (19%) 17 자동차 (5%) 가구·생활 (4%)
8 스포츠·레저 (16%) 정치·사회 (17%) 18 뷰티·화장품 (3%) 게임 (2%)
9 연예인·셀럽 (14%) 교육·학습 (12%) 19 가구·생활 (1%) 유아·아동용품 (2%)
10 패션·잡화 (12%) 음악·공연 (12%) 20 - 자동차 (1%)

동영상미디어탐색정보
20대 남성은 동영상 미디어에서 게임뿐만 아니라 영화·드라마 관련 정보도 많이 검색합니다.
여성은 연예인이나 음악·공연을 가장 많이 검색하며, 화장법·화장품에 대한 정보도 동영상을 통해 얻습니다.
순위
1+2+3순위
1+2+3순위
1 게임 (47%) 연예인·셀럽 (42%) 11 패션·잡화 (9%) 부동산 (8%)
2 영화·드라마 (33%) 음악·공연 (38%) 12 자동차 (7%) 보건·의료·건강 (8%)
3 가전·IT (25%) 뷰티·화장품 (38%) 13 부동산 (7%) 정치·사회 (6%)
4 연예인·셀럽 (23%) 음식·요리 (28%) 14 유아·아동용품 (5%) 교육·학습 (6%)
5 음악·공연 (21%) 여행·숙박·항공 (18%) 15 교육·학습 (4%) 금융·증권 (4%)
6 음식·요리 (21%) 영화·드라마 (16%) 16 출판·도서 (4%) 동물 (4%)
7 스포츠·레저 (16%) 패션·잡화 (16%) 17 쇼핑·유통 (4%) 출판·도서 (2%)
8 정치·사회 (14%) 가전·IT (12%) 18 뷰티·화장품 (2%) 자동차 (2%)
9 금융·증권 (14%) 게임 (10%) 19 가구·생활 (2%) -
10 여행·숙박·항공 (11%) 스포츠·레저 (10%) 20 방송·동영상 (2%) -

SNS탐색정보
20대 남녀는 SNS에서 연예인·셀럽의 피드를 주로 확인합니다.
SNS를 통한 맛집 탐색도 활발하여, 남녀 모두 음식·요리에 대한 응답률이 높게 나왔습니다.
순위
1+2+3순위
1+2+3순위
1 연예인·셀럽 (42%) 연예인·셀럽 (53%) 11 영화·드라마 (8%) 지도 (5%)
2 음악·공연 (38%) 뷰티·화장품 (37%) 12 가전·IT (8%) 가구·생활 (3%)
3 음식·요리 (25%) 음식·요리 (34%) 13 가구·생활 (8%) 금융·증권 (3%)
4 여행·숙박·항공 (21%) 여행·숙박·항공 (32%) 14 뷰티·화장품 (8%) 부동산 (3%)
5 패션·잡화 (17%) 패션·잡화 (29%) 15 교육·학습 (4%) 게임 (3%)
6 게임 (13%) 음악·공연 (26%) 16 부동산 (4%) 유아·아동용품 (3%)
7 금융·증권 (13%) 영화·드라마 (18%) 17 - 환경 (3%)
8 스포츠·레저 (13%) 쇼핑·유통 (11%) 18 - -
9 출판·도서 (13%) 교육·학습 (5%) 19 - -
10 쇼핑·유통 (8%) 가전·IT (5%) 20 - -

20대타겟에게는어떤광고상품유형이알맞을까?
브랜드 인지에 효과적인 광고 상품 유형, 구매 전환에 효과적인 광고 상품 유형 등
캠페인 목적에 맞는 광고 유형을 찾아봤습니다.

28%
37%
26%
19%
21%
41%
30%
26%
20%
16%
SNS 이용률이 높은 여성은 피드에 노출되는 DA 광고에 가장 주목하며, 남성은 네이티브 광고가 가장 시선을 끈다고 응답했습니다.
20대 남녀를 대상으로 한 DA 광고는 콘텐츠 사이에 자연스럽게 배치해 거부감을 줄이는 것이 중요합니다.
DA광고상품유형별주목도
남성
여성
1 + 2 순위 응답
SNS피드 광고 네이티브 광고 포털 사이트 웹/앱 메인 광고 앱 전면 광고 인앱 팝업 광고

49%
39%
35%
28%
14%
46%
38%
35%
23%
16%
동영상 미디어 중 유튜브의 이용률이 가장 높은 만큼, 인스트림 동영상 광고는 20대 남녀 모두에게 효과적입니다.
그 외에 SNS 피드, 포털 사이트 메인 페이지 순으로 주목도가 높았습니다.
동영상광고상품유형별주목도
남성
여성
1 + 2 순위 응답
인스트림 동영상 광고 SNS피드 동영상 광고 포털 사이트 메인 동영상 광고 인앱 동영상 광고 네이티브 동영상 광고

33%
24%
18%
22%
16%
20%
12%
17%
9%
48%
30%
28%
17%
20%
7%
16%
8%
6%
인플루언서의 리뷰 광고가 구매 전환에 가장 효과적인 것으로 나타났으며, 특히 여성에게 영향력이 높습니다.
남성은 게임을 자주 이용하는 만큼 인앱 광고에 많은 영향을 받기도 합니다.
광고상품유형별구매영향
인플루언서 영상·피드의
추천 또는 리뷰 광고
영상 콘텐츠의
PPL 광고
SNS피드 광고 프리롤·미드롤 등
인스트림 영상 광고
키워드 광고 인앱
동영상·이미지 광고
기사, 게시물, 체험기 등
네이티브 광고
이미지형 배너 광고 플로팅 광고
남성
여성
1 + 2 순위 응답

20대타겟은어떤동영상광고에반응할까?
디지털 광고·마케팅에서 동영상 광고는 매우 중요한 도구가 되었습니다.
20대 타겟 대상의 동영상 광고 효율을 극대화할 수 있는
다양한 인사이트와 전략 포인트를 제시합니다.

모바일에서,6~10분분량의동영상시청을선호
20대는 주로 모바일 기기를 이용해 동영상을 시청합니다.
6~10분 분량의 영상을 가장 선호하며, 최대 20분 이내가 적당한 분량인 것으로 보입니다.
22%
13%
동영상 콘텐츠 시청 시
모바일 기기 이용
65%
동영상 콘텐츠 시청 기기 동영상 콘텐츠 선호 분량
Mobile
PC
TV
16 ~ 20분
(15%)
6 ~ 10분
(43%)
1 ~ 5분
(14%)
21 ~ 30분
(4%)
30분 초과
(4%)
11 ~ 15분
(20%)
6~10분 분량의
동영상 콘텐츠 선호
43%

20대는 영상 중간에 나타나는 미드롤 광고보다 영상을 시청하기 전에 보는 프리롤 광고에 더욱 집중합니다.
광고의 인지 효과를 높이기 위해서는 2~5회 정도 반복 노출하는 것이 좋습니다.
미드롤보다프리롤,동영상광고적정노출횟수는2~5회
프리롤 광고가
더 기억에 남는다
65%
광고 유형에 따른 인지 정도: 프리롤 vs. 미드롤 광고 시청 횟수에 따른 인지 정도
2 ~ 3회
(55%)
1회
(12%)
4 ~ 5회
(24%)
6회 이상
(9%)
같은 광고를 2~5회 시청 시
기억에 남는 편이다
79%

동영상광고소재에대한태도
타겟이 시청하려는 콘텐츠와 연관성이 높은 소재를 사용하면 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있습니다.
20대는 광고 모델의 영향을 많이 받는 편이므로, 광고의 긍정적 인식을 높이기 위해서는 모델의 선호도를 고려하는 것이 좋습니다.
좋아하는 콘텐츠 시청 전·중간에 나오는
광고는 거부감이 적다
좋아하는 콘텐츠 내용과 관련된
좋아하는 연예인·모델의
시청 대기 중인 콘텐츠의 출연자가
등장하는 광고는 더 주목하게 된다
그렇다
21%
그렇다
58%
그렇다
53%
그렇다
46%
보통이다
31%
보통이다
26%
보통이다
30%
보통이다
33%
그렇지 않다
48%
그렇지 않다
16%
그렇지 않다
17%
그렇지 않다
21%

인플루언서광고콘텐츠에대한태도
20대는 인플루언서의 광고 콘텐츠에 우호적인 편이므로, 인플루언서 광고는 효과적인 전략이 될 수 있습니다.
이들은 광고성 콘텐츠라도 표기를 제대로 하고, 자신에게 필요한 내용이라고 느끼면 거부감 없이 시청합니다.
콘텐츠 시청 시
광고성 콘텐츠인지 확인한다
광고성 콘텐츠라도
표기를 제대로 하면 문제 없다
광고성 콘텐츠는
제외하고 시청한다
콘텐츠에 등장하는
브랜드/제품에는 관심이 생긴다
그렇다
69%
그렇다
76%
그렇다
31%
그렇다
27%
보통이다
18%
보통이다
18%
보통이다
34%
보통이다
45%
그렇지 않다
13%
그렇지 않다
6%
그렇지 않다
35%
그렇지 않다
28%

메조미디어2022타겟분석리포트
기획 : 2022 디지털 라이프스타일 리포트
3039 미디어 이용 행태 분석
디지털 마켓 트렌드 아카이브, 메조미디어 트렌드기획팀

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