3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. MCN 2.0
(MCN2.0 / 마케팅 유형 / 미디어 / 사례)
2. 분기별 이슈_ 1Q, 2Q
4. 모바일로! 언제 어디서나 양질의 콘텐츠 시청크리에이터 중심의 소통하는 개인 방송
트렌드 이슈1-1. 2017년 MCN 2.0 시대의 개막
*자료:한국전파진흥협회,‘국내외MCN산업동향및기업실태조사보고서’
MCN 1.0 MCN 2.0
PC 위주의 콘텐츠 소비
온라인 동영상 콘텐츠 이용 기기로
스마트기기 97% 비중으로 증가
인플루언서 개인역량(팬덤) 기반의
개인 방송 형태
분야별 전문가들이 참여한
고퀄리티의 콘텐츠와 채널들의 증가
씬님, 대도서관, 밴쯔, 허팝 … 딩고스튜디오, 와이낫미디어, 블랭크TV …
인플루언서 매니지먼트 및 마케팅 지원
미디어사가 제공하는 광고 수익 쉐어
(아프리카TV, Youtube 등)
콘텐츠 유통을 위한 자체 채널 구축
콘텐츠 기반 광고 상품 개발
인플루언서 참여 브랜드(제품) 기획/출시
선호
디바이스
콘텐츠
특징
사업자
역할
MCN 42% 기타 39%엔터테인먼트사 방송사
9%10%
※ 국내 디지털 컨텐츠 시장 점유율
(*2016년 Youtube 채널 기준)
다이아TV, 메이크어스, 트레져헌터… 뮤직비디오, 공연영상, 실황 중계… 방송 사업자들의 방송 클립 영상 음악 모음, 개인 일상 영상 …
(*정보통신정책연구원,2016방송매체이용행태조사)
5. 1-2. MCN을 활용한 마케팅 유형 3가지 트렌드 이슈
콜라보 브랜디드 커머스
인플루언서 방송중에
브랜드의 PPL/협찬 상품이 노출되는
콜라보 콘텐츠 영상
높은 도달율, 광고 거부감이 낮음
인플루언서 팬을 활용한 확산 마케팅에 효과적
다양한 형식의 맞춤 영상 제작,
극 흐름에 맞는 자연스러운 제품 노출 가능
인플루언서의 솔직하고 생생한 후기,
실시간 채팅/ 응대를 통한 구매 전환 가능
브랜드를 홍보할 목적으로
콘텐츠 초기부터 기획된,
웹드라마/ 맞춤형 웰메이드 영상
TV 홈쇼핑, 온라인 쇼핑 등에서
제품 구매를 유도하기 위해 제작된
홈쇼핑 형태의 라이브 영상
SNS, 동영상 미디어,
인플루언서 채널, MCN 방송국
포털, SNS, 동영상 미디어,
광고주 사이트/채널, 인플루언서 채널
SNS, 동영상 미디어,
쇼핑몰 웹/모바일 앱, 인플루언서 채널
※ 유형 별 콘텐츠 유통 채널
*영상이미지를클릭하시면,영상시청이가능합니다
6. 1-3. 국내 MCN 관련 미디어 _ 제작, 미디어(유통) 트렌드 이슈
사업자명 특장점구분 규모
제작 /
미디어(유통)
소재 유형
Only
유통
동영상
이미지/동영상
- 디지털과 TV통합 진행 가능
- 리뷰형 콘텐츠, 디지털 홈쇼핑 LIVE, 콜라보 제품 개발 패키지 등
다양한 광고 상품 보유
940개 채널
인플루언서
3.9억 만 뷰
채널 보유
(월 기준)
이미지/동영상
3,500만 UV
7,600만 팬
이미지/동영상
- 페이스북 전문 인플루언서 마케팅
- 보장형 광고 상품 보유
(재생수/도달수/게재/클릭/앱 다운로드)
보유페이지300개
총구독자수1억명
동영상
페이스북팬1,200만
블로그회원6만
네이버카페8백만
3,000만 팬
- 약 10만 개의 SNS 채널로 콘텐츠 유통
- 기존 보유한 소재로 SNS상 바이럴 원하는 광고주에 적합
- 페이스북/인스타그램 인플루언서 활용한
PPL, 바이럴 콘텐츠 제작 후 SNS 채널로 유통
이미지/동영상
- 데일리모션, 곰TV 등 동영상 매체 프리롤 광고 노출
- 페이스북, 유튜브 등 라이브 방송 통합 송출 가능
- 모바일 최적화 콘텐츠 제작소 ‘딩고스튜디오’ 보유
- 음식, 여행, 뷰티 등 카테고리 별 자체 유통 채널 보유
7. 1-4. 업종 별 MCN 콘텐츠 활용 예 트렌드 이슈
알바몬 X 대도서관
드라마 ‘미생’을 패러디한 웹드라마 포맷의
브랜디드 콘텐츠
Beauty in me X tvN go
다양한 브랜드 제품을 활용한 이국주와 씬님의
메이크업 콜라보레이션 영상
신한카드 X 대도서관
브랜드의 특장점을 살려 단편 드라마 형식의
콘텐츠 내에 자연스럽게 브랜드 노출
알바천국 X 딩고스튜디오
브랜드의 소비자 타겟을 공략해 제작된
시리즈 물 콘텐츠
G마켓 X 쿠쿠크루
인플루언서의 특징을 살려 몰래카메라 형식으
로 제작된 콘텐츠로 자연스러운 제품 노출
참이슬 X 딩고스튜디오
국내 인기 가수들이 실제 술을 마시면서
노래하는 취중 라이브 컨셉의 영상 콘텐츠
페리페라 X 씬님
파워 인플루언서를 활용해 광고주 브랜드 제품
만을 이용한 시즌 메이크업 방법 소개
GS샵 - 날방
TV홈쇼핑 방송시간에 맞춰 모바일에서 실시
간으로 시청 가능한 라이브 쇼핑 방송
게임고 X 트레져헌터
영상 내 게임 브랜드 노출 및 쿠폰 이벤트 진행
을 연계한 웹드라마 형태의 콘텐츠
*영상이미지를클릭하시면,영상시청이가능합니다
뷰티서비스서비스
유통유통뷰티
게임주류금융
8. 라이브 스트리밍 전쟁쇼핑은 PC보단 모바일로!2016년 모바일 광고의 강세!
2-1. 디지털 광고업계 이슈_ 1Q
1조 6천억
1조 8천억
* KOBACO, 2016 방송통신광고비 조사
지상파TV
모바일
1월
2월
3월
인스타그램
-라이브스트리밍
‘라이브스토리’출시
유튜브
-모바일스트리밍오픈
-크리에이터후원‘슈퍼챗’
페이스북
-스트리밍서비스
모바일→PC확대
방송사, 이통사의 OTT 각축전
* 통계청, 2017.01
PC
42%
Mobile
58%총 거래액
6조 192억 원
국내 미디어렙, DMP 활용도 증가
모바일 광고 31% 성장, 지상파TV 추월 모바일 쇼핑 비중 58% 사상 최고 기록! 라이브플랫폼및창작자지원서비스출시
메조미디어 DMP ‘Data Max’출시
- 글로벌 No.1 DMP 오라클 제휴
- A-plus, 미디어매스 등 다양한
DSP와 네트워크 연동 및 송출 가능
인크로스, 다윈 CPM 상품 출시
- NHN엔터테인먼트 DMP 연동
- 다윈 네트워크로 광고 송출
2015년 2016년
3,178억
4,884억
[국내 OTT 시장 규모]
트렌드 이슈
① 무료화 → 가입 유도
② 오리지널 콘텐츠 강화
9. 2-2. 시즌&마케팅 이슈_ 2Q 트렌드 이슈
‘인터넷 전문은행’ 전격 오픈제 19대 대선 홍보, 디지털化2017 프로야구•MLB 개막
주요 업종 별 - 2Q 이슈 및 전망
다시 돌아온 프로야구 2017 시즌,
한국 메이저리거들의 부활이 기대되는
MLB 개막까지!
생중계 중간광고/ 메인 스폰서십 등
야구 패키지 광고 상품을 지금 확인하세요!
▶ 매체 별 야구 패키지 상품 보기 [클릭]
기존 대비 이번 제 19대 대선에는,
포털/ 동영상/ 모바일 등 다양한 디지털
매체들의 대선 광고 상품 출시!
네이버, 카카오,
SK컴즈
SMR, 다윈,
KBSN…
인모비, 카울리,
캐시슬라이드…
K뱅크/카카오뱅크가 차례로 오픈, 기존 은행
및 모바일 뱅크와 차별화를 위한 마케팅 예상
전통 은행 인터넷 전문은행
건설/부동산
• 국내 주택 경기 위축, 저유가 등으로 해외 수주 감소 추이
• 봄 분양 시장, 모델하우스 오픈 등 주택시장의 실적 견인 예상
식음료
• 최근 AI와 구제역에 따른 신선육 가격인상에 대한 우려 지속
• 정부, 주류 시장 규제 완화 발표로 주류 개편작업 본격화 예상
의류/패션
• 환율 변동으로 수입품목 증가, 중국 관광객 감소
• SS시즌 신상, 가정의 달, 휴가 시즌을 겨냥한 마케팅 비용 증가 예상
엔터테인먼트/게임
• 5월 황금 연휴를 겨냥한 영화 업계의 마케팅 경합 예상
• 6월 방학 특수 맞아 신규 게임 런칭 및 캐릭터 관련 수요 증가
유통
• 사드 배치, 탄핵 등 정치적 상황 변화에 따른 소비심리 예의 주시
• 봄 그랜드 세일, 결혼시즌, 가정의 달 이슈에 따른 소비 회복 예상
수송기기
• 자동차 업종의 경우, 사드 배치로 중국기업과의 갈등에 큰 타격
• 신혼여행, 5월 황금연휴, 휴가 시즌에 따른 항공사 광고비 증대 예상
지점(Branch)
평일, 9시~16시
대면서비스를 통한
풀 뱅킹 서비스 지원
온라인(PC/MO)
365일, 24시간
비용절감을 통한
금리 및 수수료 우대
핵심채널
영업시간
특징
10. ※ 별첨) 매체 별 - 야구 패키지 광고 상품 소개
매체 명 종목 패키지 명 소재유형 노출 지면 단가(원) 비고
네이버
프로야구/
MLB
메인 스폰서십
배너/
동영상
생중계 Live 및 VOD/
경기 엔드 영역
21억/독점
프로야구, MLB
동시 노출
4월 스포츠 생중계 패키지 동영상 네이버 스포츠 생중계 4,000만/구좌
카카오
프로야구
/MLB
야구 메인 스폰서십 배너 프로야구 및 MLB 게임센터 8,000만/월
MLB
2017 MLB 동영상 패키지
(생중계 프리롤 & 대체광고)
동영상
MLB 게임센터
카카오TV Live앱
카카오 티비팟 플레이어
2,000만/구좌
SPOTV 프로야구 SPOVIEW 프로야구 판매안 동영상 카카오 프로야구 생중계 및 VOD 2,000만/구좌
my K
(KBSN)
프로야구 프로야구 패키지 동영상 생중계 프리롤 및 중간광고 1,000만/월
아프리카TV
프로야구 프로야구 스폰서십 패키지
배너/
동영상
프로야구 홈/카테고리
스포츠 카테고리
3,000만/구좌
1억/독점
플레이어 MLB 카테고리
스포츠 카테고리/MLB 방송
3,000만/구좌
(독점)MLB MLB 스폰서십 패키지
인터웍스 프로야구 2017 프로야구 패키지
배너/
동영상
인터웍스 제휴 매체
프로야구 및 스포츠 관련 기사
2,000만/월
일반Pack(배너)
독점 Pack(언론사 독점)
영상 Pack 보유
12. 1. 시장 주요 이슈
인크로스
인크로스, SK플래닛 ‘시럽애드’ 영업 양수
: 4/1, 국내 4위 규모 애드 네트워크인 SK플래닛의 ‘시럽애드’ 영업 양수
: 인크로스 동영상 애드 네트워크 ‘다윈’과의 사업 시너지를 통하여 매출 및 수익 증대 예상
네이버
차별화된 콘텐츠 확보를 위한, YG엔터테인먼트에 1,000억 원 투자
: 1,000억 원 규모 투자로 YG엔터테인먼트 지분 9.14% 확보하며 2대 주주 등극
: 모바일 메신저 ‘라인’, 셀카 어플리케이션 ‘스노우’ 등 다양한 네이버 서비스와
YG가 보유한 차별화된 콘텐츠를 접목하여 시너지 효과를 낼 것으로 예상
타불라
글로벌 콘텐츠 디스커버리 플랫폼 ‘타불라’ 한국 지사 설립
: 콘텐츠 디스커버리 플랫폼이란, 사용자가 직접 키워드를 찾아 검색해야 하는 방식에서 벗어나
콘텐츠 소비 패턴, 소셜미디어 활동 등 정보를 분석하여 콘텐츠를 노출시키는 ‘사용자 맞춤 콘텐츠 추천 서비스’
: 타불라 코리아, 향후 콘텐츠 추천 영역 내에 새로운 동영상 서비스도 론칭 예정
메조미디어
오디언스 데이터 관리 플랫폼 ‘Data Max’출시
: 자사 보유 네트워크에 한정되지 않고, 타 DSP나 애드 네트워크와 연동 가능한 국내 최초 독립형 DMP 솔루션
: 메조미디어 성과형 광고 플랫폼 ‘A-plus’ 데이터 및 글로벌 DMP ‘오라클’ 제휴로 전 세계 50억 사용자 데이터 보유
: 타겟 오디언스 정보를 분석하여 잠재고객을 발굴하여, 다양하고 정교한 오디언스 타겟팅 설계 가능
동종업계 소식
13. 구분 매체명 주요 내용
서비스
페이스북 메신저에서 사용자의 위치를 실시간으로 공유할 수 있는 ‘라이브 로케이션’ 기능 도입 (관련기사)
인스타그램 생방송 영상 저장 기능 추가 … 개인 방송 강화 (관련기사)
광고 상품
및
판매 정책
네이버
PC 메인 개편(3/27~)에 따른 타임보드/롤링보드 광고 소재 사이즈 변경
2017 프로야구 / MLB 메인 스폰서십 상품 출시 (p.10 ‘매체 별 – 야구패키지 광고 상품 소개’ 참조)
모바일 패션 뷰티판 콘텐츠형 광고 판매 정책 변경 (*판매 채널 확대: 네이버 파트너렙사/일반 대행사로 확대)
카카오
다음 PC 개편(4/5~)에 따른 초기배너/초기브랜딩스테이션 광고소재 사이즈 및 일부 내용 변경
2017 야구 메인 스폰서십 상품 출시 (p.10 ‘매체 별 – 야구패키지 광고 상품 소개’ 참조)
PC TOP Native AD 상품 5종 출시(4/12): 홈앤쿠킹, 스타일, M, 직장IN, 여행맛집 관심사 탭에 노출
카카오 톡채널 오토뷰/ 모바일 프리롤 판매방식 변동 (* 오토뷰: 1,250만 원/총 8구좌, 프리롤: 성연령 타겟팅 옵션 추가)
CGV 독점 영업 운영 대행사 메조미디어, CGV 광고 상품 판매 시작(4/1~)
캐시슬라이드 상품 개편 및 기능 추가 ① 동영상 광고 보장 초수 15초 → 30초 확대 ② 효과 측정 툴 Marketing Insight Survey 제공
매체
프로모션
카카오 2Q 1+1 프로모션: 프로모션 상품 구매 시, 동일한 상품 1구좌 서비스 제공(* 프로모션 대상 상품: 총 11개 NA 상품)
소셜라이트 CPV 단가 할인 프로모션: 재생 수 보장 상품 CPV 28원 → 25원 (~6월까지)
2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
14. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개 1. 아이브(IVE)
2. 공팔리터(0.8L)
3. 시소(SISO)
15. 1. 아이브(IVE) 신규 매체 소개
- 앱 설치 및 리텐션에 용이한 보상·비보상형 CPI 네트워크 매체
- SNS 파워페이지 네트워크 보유 → 인플루언서 활용한 콘텐츠 중심의 캠페인 진행 가능
ㆍ 형태 : PC(SNS 채널), 모바일
ㆍ 매체력 : 약 2,000개 매체 제휴
ㆍ 판매방식 : CPI, NCPI, CPE, CPA, CPV, CPK(Kakao Login)
ㆍ 소재 유형 : 이미지, 동영상
ㆍ 기타 : 인모비, 앱실론, 모비스타 등 다양한 종류의 네트워크 보유
애드브릭스, 코차바, 튠 등 3rd Party 트래킹 툴 연동
매체 소개
주요 상품 정보
< CPI / CPE(Cost Per Install) 상품 >
광고 참여(앱 설치)로 유저에게 리워드 제공하여
단 기간 내 다운로드 수 증가 → 앱 랭킹 상승 유도
< CPK(Kakao) 상품 >
카카오 계정으로 로그인 완료 시 과금
< CPV 동영상 상품 >
예고편, 서비스 홍보 영상을 활용한 마케팅 가능
16. 2. 공팔리터(0.8L) 신규 매체 소개
- 국가, 성별, 주부 등 다양한 타겟의 체험단을 활용한 상품 리뷰 콘텐츠 마케팅 플랫폼
- 소비자의 리뷰를 생산함과 동시에 SNS 홍보 효과까지 누릴 수 있는 체험 마케팅
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 9개 국가, 약 100만 유저 보유
ㆍ 판매방식 : 패키지(플러스형/프리미엄)
ㆍ 소재 유형 : 이미지, 동영상
ㆍ 기타 : 파트너센터를 통해 체험단 모집부터 배송, 결과 리포트까지 관리
체험단의 리뷰를 위젯 형태로 제공 → 광고주 판매 사이트에 노출 가능
매체 소개
주요 상품 정보
< 광고 프로세스 >
① 제품 정보를 담은 콘텐츠 제작 및 업로드 후
광고주 타겟의 체험단 모집
② 선정된 체험단은 제품을 체험한 후
리뷰를 작성하여 공팔리터 앱과 자신의 SNS에 공유
③ 리뷰를 확인한 유저에게 판매를 유도하는
상품 구매 사이트로 연결(*공팔리터 인 앱)
17. 3. 시소(SISO) 신규 매체 소개
- 약 6만 명의 인플루언서 SNS 채널에 광고 가능한 소셜 기반의 퍼포먼스형 플랫폼
- 브랜드에 적합한 인플루언서를 직접 선택 가능하며, 캠페인 세팅/운영 등 전 과정도 직접 관리
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 일반 인플루언서 5만 명 / 파워 인플루언서 1만 명
ㆍ 판매방식 : CPU(Upload), CPC, CPV, CPI, CPS, CPA, CPE(Edit)
ㆍ 광고 상품 : 일반 프로젝트형, 파인 프로젝트형
ㆍ 기타 : 인플루언서 채널 통합 관리 가능
매체 소개
주요 상품 정보
< 콘텐츠 게재 예시 > < 집행 가능 매체 및 현황 >
- 개인 계정 팔로워 1천 명
- 팬 수 10만 명
- 개인 계정 팔로워 5천 명
- 개인 계정 팔로워 3천 명
- 가입자 5백 명
- 일 평균 방문자 1천 명
- 채널 구독자 1만 명
- 계정 LIKE 1만 명
- 채널 구독자 5만 명
캠페인 소재와 목적에 맞는
SNS 채널을 선택하여 효과적인 광고 집행