Facebook Ads richiede un'enorme impegno in fase di gestione, lettura dei dati e ottimizzazione, soprattutto per chi gestisce numerosi account. Vediamo insieme come puoi risparmiare tempo, ottimizzare le tue campagne e migliorarne le performance grazie ad alcuni esempi pratici di regole automatizzate.

1. LE REGOLE AUTOMATIZZATE
di cui non potrai più fare a meno - Michael Vittori

2. MI TROVI QUI
fb.com/MichaelVittori.it
m.me/MichaelVittori.it
Michael Vittori
@michaelvittori

3. COSA VEDIAMO OGGI?
Perché usare le Regole automatizzate
Dove e quando farne ricorso
Come utilizzarle: Azioni/Condizioni/Frequenza/Programmazione
Esempi pratici
Caso di applicazione reale + Risultati

4. PERCHÉ DIVENTARE AMICO DELLE REGOLE

5. PERCHÉ USARE LE REGOLE?
Risparmi tempo da dedicare a test, creatività, strategia
Eviti sgradevoli sorprese come i blocchi delle campagne
Riduci inutili sprechi di budget
Ottimizzi il rendimento delle campagne
Scali più in fretta e in automatico le campagne profittevoli

6. QUANDO UTILIZZARLE?
Gestisci molti account pubblicitari e campagne
Investi budget mediamente cospicui (> 50/100 € giornalieri)
Vuoi incrementare la spesa (e rendimento) delle campagne in fretta
Utilizzi l’offerta di costo desiderato (ex manuale)
L’andamento dell’account è soggetto a instabilità

7. DOVE UTILIZZARLE
Su tutti i livelli di una o più
campagne, a seconda del tipo
di azione/condizione impostata,
oppure sull’intero account.

8. INDIVIDUA LE METRICHE CHIAVE E COSTI LIMITE

9. METRICHE CHIAVE E COSTI LIMITE
Individua le metriche chiave del tuo account: lead, acquisti,
conversioni, installazioni dell’app
Definisci i costi limite per ogni metrica: quanto sei disposto a
spendere al massimo per il raggiungimento di un obiettivo
Se hai uno storico, analizza i dati di Facebook Analytics, tenendo
conto del LTV e dei funnel da reazione a lead/acquisto

10. LIFETIME VALUE

11. FUNNEL

12. FUNNEL

13. ALL’AZIONE!

14. AZIONI

15. COME UTILIZZARLE: LE AZIONI
Attiva/Disattiva: ovunque
Invio di una Notifica (Facebook + email): ovunque
Modifica al Budget (incremento/diminuzione; giornaliero/totale): gruppi
d’inserzioni
Modifica all’Offerta Manuale (incremento/diminuzione; giornaliero/totale):
gruppi d’inserzioni

16. CONDIZIONI D’ATTIVAZIONE

17. UNA O PIÙ CONDIZIONI CONCATENATE

18. TIPOLOGIE

19. CONDIZIONI DI ATTIVAZIONE
Numero di Risultati (lead, conversioni, contatti, ecc…)
KPI generici (CTR, interazioni, clic)
Costo per Risultato/KPI e Spesa totale/giornaliera
ROAS
Copertura/Frequenza/Percentuale di pubblico raggiunto

20. LE PIÙ IMPORTANTI
Frequenza
Numero e costo relativo alle conversioni
Percentuale di pubblico raggiunto
Spesa/Budget
ROAS

21. INTERVALLO, FREQUENZA E PROGRAMMAZIONE

22. INTERVALLO
Definisci il periodo
temporale in cui Facebook
deve controllare se si sono
verificate le condizioni
precedentemente impostate.
Es. 30 conversioni negli
ultimi 3 giorni; 50 lead negli
ultimi 7 giorni

23. PROGRAMMAZIONE

24. PROGRAMMAZIONE
Continuamente: ogni 30 minuti
Giornaliera: alle 00.00 del fuso dell’account pubblicitario
Programmazione personalizzata: giorni e orari specifici,
anche più volte durante la stessa giornata

25. FREQUENZA

26. FREQUENZA DELL’AZIONE
La quantità minima di tempo che deve trascorrere prima
che la stessa azione possa essere eseguita su un oggetto
da una regola: oraria, giornaliera, settimanale,
quindicinale.
Il valore predefinito è una volta ogni 12 ore.

27. ESEMPI PRATICI: ALL’OPERA

28. ADIÓS A…

29. BLOCCHI INATTESI

30. SPRECHI DI BUDGET

31. SATURAZIONE SOFT

32. SATURAZIONE STOP

33. SPINGI SUL GAS!

34. SPINGI SUL GAS!

35. MA USA LA TESTA…
Se vuoi incrementare il budget
quando Facebook ha superato
la fase d’apprendimento
(dopo 50 conversioni) e per
ottenere l’obiettivo hai bisogno
di 3 giorni, devi programmare
l’attivazione della regola in
modo congruo.

36. SPICCA IL VOLO CON LE REGOLE GIUSTE

37. CASE STUDY

38. IL VOLO
CONVERSIONI
COSTO
CONVERSIONE
SPESA
186 1,22 € 227 €
452 0,77 € 347 €
549 0,75 € 409 €
757 0,75 € 660 €
946 1,17 € 1104 €
1053 1,16 € 1224 €

39. IL VOLO
CONVERSIONI
COSTO
CONVERSIONE
SPESA
143% -36% 52%
21% -2% 17%
37% - 61%
25% +57% 67%
11% -2% 10%

40. “Una macchina può fare il lavoro di 50 uomini
ordinari, ma nessuna macchina può fare il lavoro di
un uomo straordinario”
Cit. Elbert Green Hubbard

41. GRAZIE!
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