Breve viaggio alla scoperta del piano di comunicazione integrata e del modo di comunicare emozioni.

1. ;)

3. http://vimeo.com/34611248

8. Piano di lavoro

11. La definizione da Wikipedia

12. La definizione di Giancarlo Pallavicini

13. La mia definizione (un approccio intimista ;) )

14. I marketing

15. Dal prodotto al consumatore

17. Il piano di marketing

18. La strategia: il marketing mix: 4 o 7 P?

19. Caratteristiche dei servizi

20. Caratteristiche dei servizi

21. Caratteristiche dei servizi

24. Condividere

36. Come si fa un’analisi di scenario?

41. Criteri di segmentazione

42. Tecniche di segmentazione

44. Cos’è il brief?

45. Come si scrive il brief?

46. Elementi imprescindibili del brief?

47. Elementi imprescindibili del brief?

48. Elementi imprescindibili del brief?

49. Elementi imprescindibili del brief?

50. Pronti a partire?

53. Gli elementi della strategia creativa?

54. Esempio: voglio una pelle splendida

55. Visual, headline, bodycopy, pay-off

58. Space invaders

59. Idee contagiose e marketing virale

60. Messaggio - media - persone - creatori

61. Rimescolate gente rimescolate

62. Anche la copy strategy cambia!

63. Anche la copy strategy cambia!

64. Emozione e archetipi

65. EMOTONE

68. Messaggio e media

72. Valutazione dei risultati

76. Le persone della pubblicità

77. Le persone della pubblicità

78. Le persone della pubblicità

81. Leggerezza

82. Rapidità

83. Esattezza

84. Visibilità

85. Molteplicità

86. Coerenza

88. Storytelling

89. Storytelling
Nella società contemporanea l’attività di Storytelling è molto utilizzato nel mondo delle imprese e
della politica per promuovere e valorizzare idee, proposte o prodotti secondo la logica
del marketing. L’obiettivo è creare una fidelizzazione verso un brand o un ente tramite la
narrazione ed assumere credibilità. Varie tecniche di marketing sfruttano la creazione di una
narrazione per rivolgersi al pubblico al quale è destinato il prodotto. Il vantaggio di questa tecnica
è quello di permettere al pubblico di riconoscersi nel prodotto e nei valori che intende
rappresentare. Per prima cosa quello che si richiede è l’identificazione del messaggio che si
intende trasmettere e si cerca di creare una storia semplice ed interessante con cui i clienti
possano immedesimarsi.
Un’applicazione che da alcuni decenni ha successo è quella dell’ambito pubblicitario: promuovere
un prodotto tramite la narrazione di una storia è un metodo che può portare ad un rapido
successo. Molte trasmissioni televisive a partire dagli anni dagli anni ’50, ricorrevano a spot molto
lunghi, alcuni anche di svariati minuti, diventati in breve famosi. In Italia una trasmissione di
questo tipo era Carosello (trasmesso dal 1957-1977). Negli Stati Uniti il genere della soap opera è
nato proprio come promozione ad alcune aziende di detersivi, per poi svincolarsi da questa
funzione e diventare un genere televisivo vero e proprio.

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