Informe del impacto en la inversión en Publicidad Online, donde podrás encontrar la inversión total de Perú en los tiempos de Coronavirus y ocho de las industrias que reflejaron un comportamiento distinto, tales como Aerolíneas, Centros Comerciales, Supermercados y Minimarkets, Farmacias, Empresas de Telecomunicaciones, Higiene del hogar y Tiendas Online. Reporte realizado por Admetrics.

1. Efecto del COVID-19 en
Publicidad Online
PERÚ

2. Debido a la pandemia Coronavirus
(COVID-19) que afecta hoy en el mundo,
la inversión Publicitaria Digital se ha
visto afectada y las marcas han tenido
que ajustar su inversión publicitaria
y sus estrategias de marketing.
Es por esto que te presentamos el informe
del impacto en la inversión en Publicidad
Online, donde podrás encontrar la inversión
total de Perú en los tiempos de Coronavirus
y ocho de las industrias que reflejaron
un comportamiento distinto, tales
como Aerolíneas, Centros Comerciales,
Supermercados y Minimarkets, Farmacias,
Empresas de Telecomunicaciones,
Higiene del hogar y Tiendas Online.
Se identificaron cuatro fechas importantes
las cuales se analizaron:
· 1º Caso: 06/03/2020
· Cuarentena Nacional 16/03/2020
· Toque de Queda 18/03/2020
· Amplificación
Cuarentena Nacional: 26/03/2020
Desde el anuncio del primer caso de contagio en el país, la
inversión Publicitaria digital ha bajado progresivamente
llegando a mínimos de PEN $2 Millones. Desde la amplificación
de la cuarentena nacional la inversión publicitaria digital se
ha mantenido entre los PEN $3 Millones - PEN $4 Millones.
Si se compara los primeros cinco días desde el anuncio
del primer caso en Perú versus los últimos cinco días, el
promedio diario de la inversión presenta una baja del 20%
Gráfico 1 - Inversión Total

3. Una de las industrias más afectadas por la Pandemia ha sido
Aerolíneas, ya que debió cancelar la mayoría de sus vuelos.
Desde el anuncio del primer caso en el país hasta el día 17
de marzo, la inversión diaria se mantiene entre PEN $50
Mil - PEN $75 Mil. Sin embargo debido a la declaración de
Cuarentena nacional, la inversión diaria presenta una baja
drástica llegando a niveles cercanos a cero. Si bien el día 23
de marzo se puede visualizar un pequeño peak, éste se debe
mayoritariamente a una campaña informativa de “Jetsmart”
sobre las medidas que tomaron ante la pandemia Covid-19.
Industria
Aerolíneas
Gráfico 2 - Inversión Industria Arolíneas

4. La industria de Centros comerciales se ha visto mayormente
perjudicada debido a la medidas requeridas para evitar la
propagación de virus, impidiendo a las personas salir de sus
hogares. Luego de decretada la Cuarentena Nacional y toque
de queda nocturno la inversión diaria llegó a cero, si bien
se pueden visualizar peak en los días 22, 25 y 29 de marzo,
se debe principalmente a campañas de entretenimiento.
Industria
Centros
Comerciales
Gráfico 3 - Inversión Industria Centros Comerciales

5. L a i n d u s t r i a H o t e l e s y A l o j a m i e n t o s d i s m i n u y ó
d r á s t i c a m e n t e s u i n v e r s i ó n . D e s d e e l a n u n c i o d e l p r i m e r
c a s o e n Pe r ú s u i n v e r s i ó n e r a c e r c a n a a P E N $ 2 0 M i l ,
l u e g o e l d í a 1 4 d e m a r z o d i s m i n u y ó h a s t a c e r c a d e c e r o
s u i n v e r s i ó n . S i n e m b a r g o , u n a d í a d e s p u é s d e l a n u n c i o
d e To q u e d e Q u e d a N a c i o n a l , l a i n v e r s i ó n i n c r e m e n t ó .
D e s d e e n t o n c e s l a i n v e r s i ó n d i a r i a s e h a m a n t e n i d o
r e l a t i v a m e n t e e s t a b l e e n t r e P E N $ 5 M i l - P E N $ 1 0 M i l ,
e x c e p t u a n d o l o s d í a s d e p e a k e n l a s f e c h a s 24 y 2 7 d e m a r z o .
Industria
Hoteles y
Alojamientos
Gráfico 4 - Inversión Industria Hoteles y Alojamientos

6. La industria de Supermercados y Minimarkets ha presentado
una caída estrepitosa en su inversión después del día
9 de marzo, así mismo luego del anuncio del toque de
queda nacional la inversión llegó a mínimos cercanos a
cero el 19 de marzo. Sin embargo la inversión aumentó
inmediatamente hasta llegar sobre los PEN $50 Mil, pero
nuevamente disminuyó una vez anunciada la amplif icación
de la cuarentena nacional. Finalmente vuelve a aumentar.
Industria
Supermercados
y Minimarkets
Gráfico 5 - Inversión Industria Supermercados y Minimarkets

7. La industria de Farmacias ha mantenido una inversión
diaria baja desde que comenzó la crisis. No obstante el
día 25 de marzo presenta un alza importante llegando
cerca de PEN $50 Mil, ésto debido a dos campañas
informativas sobre la venta de medicamentos online.
Industria
Farmacias
Gráfico 6 - Inversión Industria Farmacias

8. La industria de Empresas de Telecomunicaciones desde el
anuncio del primer caso de contagio en el país ha aumentado
su inversión con diversas variaciones, sin embargo luego
de declarado el Toque de queda nacional la inversión se
estancó, quedando bajo una inversión diaria de PEN $100
Mil, exceptuando el día 24 de marzo donde presentó un peak.
Industria
Empresas de
Telecomunicaciones
Gráfico 7 - Inversión Industria Empresas de Telecomunicaciones

9. L a i n d u s t r i a d e H i g i e n e d e l H o g a r h a o b t e n i d o
m a y o r r e l e v a n c i a e n t i e m p o s d e P a n d e m i a , d e b i d o
a l a n e c e s i d a d d e e v i t a r e l c o n t a g i o y p r o l o n g a c i ó n
d e l v i r u s . S i n e m b a r g o e s t o n o s e h a r e f l e j a d o e n l a
i n v e r s i ó n P u b l i c i t a r i a D i g i t a l , y a q u e h a p r e s e n t a d o
g r a n d e s v a r i a c i o n e s , a ú n a s í s e v e u n a c l a r a t e n d e n c i a
a l a b a j a d e s d e q u e c o m e n z ó l a p a n d e m i a l l e g a n d o
a n i v e l e s b a j o P E N $ 1 0 M i l l o s ú l t i m o s d í a s .
Industria
Higiene del Hogar
Gráfico 8 - Inversión Industria Higiene del Hogar

10. Las Tiendas online han incrementado su inversión en
Publicidad desde el comienzo de la Pandemia, puesto que
una de las medidas para evitar la propagación y contagio
del virus es quedarse en casa. Es así como la inversión se
mantiene en niveles cercanos a PEN $100 Mil, antes de
declarar la cuarentena nacional. Una vez declara la Cuarentena
Nacional la inversión diaria disminuye notoriamente por
debajo de los PEN $50 Mil hasta el día 25 de marzo donde
vuelve a tener un peak, pero no con los niveles anteriores.
Industria
Tiendas Online
Gráfico 9 - Inversión Industria Tiendas Online

11. www.admetricks.com