In september 2021 I gave another Google Analytics workshop/training to The Talent Institute students in Amsterdam.

1. Deep Dive

2. Planning sessie
Introductie
Recap/vragen
Opdrachten deel 1
Gezamenlijke opdracht
Opdrachten deel 2
Kahoot test
Afsluiting
@MikevHoenselaar
Vragen? Stel ze in de Zoom

3. @MikevHoenselaar
mike@onlineboswachters.nl
of via

4. Directeur / Growth Hacker
2009
Docent
2015
Growth Coach / Growth Hacker
2015-2016
Auteur
2012-2017
Organisator
2016-2017
@MikevHoenselaar
Mentor
2015-2017
Directeur
2014
Directeur
2020

5. Analytics |
@MikevHoenselaar

6. Directeur
2014
@MikevHoenselaar
Directeur
2018
Directeur
2020
Founder
2020
Schaalbaar? Passie?
Directeur
2021
Founder
2021

7. Vind alles terug op
http://vruc.ht/gatti
@MikevHoenselaar

9. Google Analytics 4
http://vruc.ht/ga4

10. Recap
niet praten, maar doen

11. Vragen?
over Google Analytics

12. Analytics |
als er tijd voor is

13. Let’s GO!
@MikevHoenselaar

15. https://analytics.google.com
voor de opdrachten te kunnen
maken.
Inlognaam: workshopstti@gmail.com
Wachtwoord: [secret]ssgtmwachtwoord

16. 1. Wat is de UA code
van Escape Rooms
Nederland?

17. 2. Welke cookies
worden er door
Google Analytics
geplaatst?

18. 3. Hoe kan het dat er
een verschil is
tussen het aantal
conversies in Google
Analytics en in een
CRM?

19. 4. Hoe noemen we
de websites in de
volgende slide?

20. @MikevHoenselaar

21. Google is your friend my fellow Growth Hackers
use that first

22. 5. Noem enkele
source en medium in
januari 2020?

23. 6. Wat is de
sessieduur van
organische
bezoekers versus
e-mail in januari
2020?

24. Antwoorden

25. Opdracht 1: Wat is de UA code van Escape Rooms Nederland?

26. Opdracht 2: Welke cookies worden er door Google Analytics geplaatst?
Antwoord: _ga, _gid
(_dc_gtm_UA-63128088-1)

27. Opdracht 3: Hoe kan het dat er een verschil is tussen het aantal conversies
in Google Analytics en in het CRM?
5-10% verschil in data
● Ad- of cookie blockers
● Javascript uitgeschakeld
● Je meet eigen “volk”
● Verkeerde implementatie (dubbel)
● Niet asynchroon op grote pagina’s

28. Opdracht 4: Hoe noemen we de websites in de volgende slide?
Bots/spiders
> https://vreeman.com/mp.html

29. http://www.iab.com
/guidelines/iab-abc-international-
spiders-bots-list/
@MikevHoenselaar
Beheerder → Dataweergave → Instellingen weergeven
Niet
op
RAW!

30. Gebruik
verificatie!

31. Opdracht 5: Noem enkele source en medium in januari 2020
Gebruik
URL
Builder

32. @MikevHoenselaar
5 dimensies om verkeer te categoriseren
Source (Waar komt het verkeer vandaan? Gebruik utm_source in je URL) nieuwsbrief,
facebook.com
Medium (Wat voor medium heeft iemand gebruikt? Gebruik utm_medium in je URL.) cpc,
email, organic
Campaign (Gebruik utm_campaign om te identificeren bij welke campagne het verkeer
hoort.)
Term (vooral gebruikt voor betaald verkeer. Gebruik utm_term om het zoekwoord in te
zetten waar mensen op zochten voordat ze klikten.)
Content (identificatie van specifieke links of advertenties)

33. Extra
gezamenlijke
opdracht

34. UTM tagging

35. E-mail
Als eigenaar van parfumvoorjou.nl heb je een
nieuwsbriefbestand van 1.500 mailadressen die
je een mail wil sturen met daarin een link naar
een speciale pagina met een aanbieding omdat
het bijna moederdag is.
Website URL
Source
Medium
Campagne
Term
Content
@MikevHoenselaar

36. E-mail
Als eigenaar van parfumvoorjou.nl heb je een
nieuwsbriefbestand van 1.500 mailadressen die
je een mail wil sturen met daarin een link naar
een speciale pagina met een aanbieding omdat
het bijna moederdag is.
Website URL
http://www.parfumvoorjou.nl
Source
parfumvoorjou.nl nieuwsbrief
Medium
email
Campagne
Moederdag_2017
Term
Content
@MikevHoenselaar

37. Facebook
Als eigenaar van parfumvoorjou.nl wil je ook
een Facebook update doen met daarin een link
naar een speciale pagina met een aanbieding
omdat het bijna moederdag is. Je zet er een
leuk plaatje bij van een lieve mama en je hebt
een stukje tekst geschreven. De link plak je
onderaan het berichtje. Je bent van plan om
volgende week nog een soortgelijke update te
gaan doen.
Source
Medium
Campagne
Term
Content
@MikevHoenselaar

38. Facebook
Als eigenaar van parfumvoorjou.nl wil je ook
een Facebook update doen met daarin een link
naar een speciale pagina met een aanbieding
omdat het bijna moederdag is. Je zet er een
leuk plaatje bij van een lieve mama en je hebt
een stukje tekst geschreven. De link plak je
onderaan het berichtje. Je bent van plan om
volgende week nog een soortgelijke update te
gaan doen.
Source
facebook
Medium
social
Campagne
Moederdag_2017
Term
Content
update_fb_2017_02_17
@MikevHoenselaar

39. Dimensies
Statistieken
&

40. Schermgrootte

41. Schermgrootte
Dimensie Statistiek

42. Bouncepercentage

43. Bouncepercentage
Dimensie Statistiek

44. Bron

45. Bron
Dimensie Statistiek

46. Browser

47. Browser
Dimensie Statistiek

48. Pagina’s / Sessie

49. Pagina’s / Sessie
Dimensie Statistiek

50. Gebruikers

51. Gebruikers
Dimensie Statistiek

52. Loginstatus

53. Loginstatus
Dimensie Statistiek

54. Doel 1 voltooiingen

55. Doel 1 voltooiingen
Dimensie Statistiek

56. Auteur

57. Auteur
Dimensie Statistiek

58. Zoekwoord

59. Zoekwoord
Dimensie Statistiek

60. Unieke
gebeurtenissen

61. Unieke
gebeurtenissen
Dimensie Statistiek

62. Gebeurteniscategorie

63. Gebeurteniscategorie
Dimensie Statistiek

64. Deel 2
van de opdrachten

65. Opdracht 1

66. Wat is het aantal
nieuwe en
terugkerende
bezoekers van 1
januari 2019?

67. Opdracht 2

68. Hoeveel
verwijzingsuitsluitingen
zijn er opgenomen?
Geen idee wat
het is?
http://vruc.ht/ga
vwu

69. Opdracht 3

70. 3.1 Kijkende naar de
periode februari
2019 welk kanaal
levert de meeste
conversies?
(maakt niet uit welke conversie)
Conversions op E-commerce en leeg? Probeer de selectbox.

71. 3.2 Kijkende naar de
periode februari 2019
welk kanaal heeft het
beste
conversiepercentage?

72. 3.3 Kijkende naar de
periode februari
2019 welk kanaal
heeft beste
conversieratio van
Goal 3: Ervaring
delen?

73. Opdracht 4 Vergeet niet te
drinken of
even een
rondje te lopen
:)

74. 4. Wat is de best
converterende
plaatspagina in
maart 2019?
(kijkende naar het doel Outclick naar
reservering room)

75. 5. Wat is de best
converterende
escaperoomlocatie
in februari 2019?
(kijkende naar het doel Outclick naar
reservering room, locatie dus)

76. https://www.escaperoomsnederland.nl/top-10-escaperooms/
https://www.escaperoomsnederland.nl/plaatsen/amsterdam/
https://www.escaperoomsnederland.nl/rooms/my-escape-club-amsterdam/
Op al deze 3 pagina’s kan je doorklikken naar de website
van de escaperoom. Het doel in Google Analytics
activeert alleen bij een specifiek Event. Hiermee wordt
dus niet alles afgevangen. Heb je net niet bij Gebeurtenissen
gekeken, dan zou ik daar ook eens kijken. Verschillen?

77. Opdracht 7

78. Welke kanaal zorgt
in 2019 voor de
meeste outclicks? En
hoeveel waren dat
er?
Gebeurtenis ‘Outclick’

79. 8. Wanneer is de
eerste annotatie
gemaakt?

80. 9. Welk IP van Mike
wordt uitgesloten?

81. Weet je wat IP
anonimiseren in
Google Analytics is?

82. https://support.google.com/analytics/answer/2763052
Als je AVG bijvoorbeeld goed toe wilt passen is EEN manier om Google Analytics
altijd in te laden, maar IP’s te anonimiseren.
Weet wel dat IP filters dan mogelijk niet meer kunnen werken die je ingesteld
hebt.
Je sluit namelijk IP 1.2.3.4 uit, maar met anonymizeIP slaat Google Analytics
alleen 1.2.3 op. Dus haalt de laatste octet zoals het heet weg. En word jij zelf
alsnog gemeten terwijl je dat wellicht niet wilt.
In Google Analytics 4 wordt dit standaard gedaan.

83. Opdracht 10

84. Met welk mobiele
apparaat bezoekt
men in heel 2019 het
meest de site?

85. Opdracht 11

86. Welke plaats en
welke taal hadden
de meeste
bezoekers in 2019?

87. Opdracht 12

88. Welk land heeft het
beste conversie-
percentage in 2019
kijkende naar
Outclick reservering
room(Doel 12)?

89. 13. Wat is de meest
voorkomende
zoekterm die
mensen gebruiken
op ERN in 2019?

90. 13.1 Op welke 3
pagina’s wordt het
meeste gezocht in
2019?

91. Weet je waar je in Google Analytics kan instellen om intern zoekgedrag
te meten?

92. Vergeet niet te
drinken of
even een
rondje te lopen
:)

93. PRO

94. Wat is het effect van
de nieuwsbrief die
wij versturen?
Wat kun je uit de data opmaken?
tip: Kijk bij de campagnes.

95. Wat is het effect van
PushCrew?
Wat kun je uit de data opmaken?
(tip: begin bij campagnes)

97. Zoek eens uit wat
een DSA campagne
is en wanneer deze
interessant kan zijn
(data in Campagnes report)

99. Vragen? Gebruik Slack of mail naar
mike@onlineboswachters.nl
?

101. Antwoorden

102. Opdracht 1: Wat is het aantal nieuwe en terugkerende bezoekers van 1
januari 2019?
Antwoord: Nieuwe gebruikers 1.682 en Terugkerend 563
Totale gebruikers 2080
Opdracht 2: Hoeveel verwijzingsuitsluitingen zijn er opgenomen?
Antwoord: 2
huh?
Waarom niet 1682+563 = 2.245?
Meer info: http://vruc.ht/gausers

103. Opdracht 3.1: Kijkende naar de periode februari 2019 welk kanaal levert de
meeste conversies?
Antwoord: Organic Search
Opdracht 3.2: Kijkende naar de periode februari 2019 welk kanaal levert
het beste conversiepercentage?
Antwoord: Organic Search
LET OP! Een kanaal kan wel meer conversies produceren, maar niet per se het
beste converteren!

104. Opdracht 3.3: Kijkende naar de periode februari 2019 welk kanaal heeft
beste conversieratio van Goal 3: Ervaring delen?
Antwoord: Direct (1,59%)

105. Opdracht 4: Wat is de best converterende plaatspagina op ERN in maart
2019?
Antwoord: Rotterdam (361)

106. Opdracht 5: Wat is de best converterende escaperoomlocatie in februari
2019?
Antwoord: Breakout Rotterdam (422), niet Mysterium Utrecht (met 131 goal
completions)

107. Het staartje...
‘Goal Completion Location’ gebeurd bij ERN op veel meer plekken om naar een
locatie toe te klikken. Als het goed is heb je deze opdracht dus opgelost via
Events en niet bij Goals.

108. Opdracht 7: Welke kanaal zorgt in 2019 voor de meeste outclicks? En
hoeveel waren dat er?
Antwoord: Organic Search

109. Opdracht 8: Wanneer is de eerste annotatie gemaakt?
Antwoord: 16 oktober 2016
Opdracht 9: Welk IP van Mike wordt uitgesloten?
Antwoord: 84.30.201.131

110. Opdracht 10: Met welk mobiele apparaat bezoekt men in heel 2019 het
meest de site?
Antwoord: Apple iPhone
Opdracht 11: Uit welke plaats en welke taal hadden de meeste mensen in
2019?
Antwoord: Amsterdam (17,38%), nl-nl (73,56%)

111. Opdracht 12: Welk land heeft het beste conversiepercentage in 2019
kijkende naar Outclicks?
Antwoord: Côte d’Ivoire (50%) :P
Opdracht 13: Wat is de meest voorkomende zoekterm die mensen
gebruiken op ERN in 2019?
Antwoord: Gelderland (524)

113. Opdracht 13.1: Op welke 3 pagina’s wordt het meeste gezocht in 2019?
Antwoord:

114. Deep Dive Analytics |
Nu jullie!