Young Marketers 5+1 The Second Chance + Khổng Minh Danh

1. AGAINST
PEDOPHILIA
P R E S E N T B Y K H O N G M I N H D A N H
"Tại Việt Nam, cứ 4 bé gái sẽ có 1 bé là nạn nhân
bị xâm hại tình dục và gần như nạn nhân ấy có
thể chính là ...người thân của bạn!"
Y O U N G M A R K E T E R S C O N T E S T

2. OVERVIEW
A QUICK
Context
Insight
Big idea
Execution

3. MỖI 8 TIẾNG
trôi qua lại xảy ra một vụ ấu
dâm.
1200 VỤ ẤU DÂM
xảy ra mỗi năm. Con số này
chưa hề giảm sút suốt 10 năm
nay.
95%
người ấu dâm lại chính là
người thân quen của các bé.
CONTEXT
Hành vi ấu dâm là hành vi mưu cầu tình dục của
người lớn đối với trẻ em. Đó là những hành vi từ việc
sờ xoạng, ôm ấp, hôn hít, đụng chạm vào bộ phận
sinh dục cho đến việc giao cấu, hiếp dâm trẻ em.
Tại Việt Nam,
có 3 nạn nhân ấu dâm thì
2 trong số đó bị giao cấu,
hiếp dâm.
Mặt khác, trong văn hóa của người Việt Nam
- Chuyện trẻ nhỏ không mặc quần áo khi ở nơi
công cộng được xem là một chuyện bình thường.
- Người lớn, người thân được cha mẹ cho phép ôm
ấp, âu yếm con trẻ và coi đó chỉ là những cử chỉ yêu
thương.
- Cha mẹ thường thiếu kiến thức giáo dục giới
tính và e ngại trao đổi với con cái. Họ gần như phụ
thuộc vào nhà trường.
"Chính vì những nhận thức sai lệch của cộng
đồng, trẻ em đang đứng trước nguy cơ bị
xâm hại tình dục hơn bao giờ hết"

4. .T ổ n h ạ i n ặ n g n ề v ề t i n h t h ầ n ,
k h ủ n g h o ả n g , m ặ c c ả m ,
C ó t ỷ l ệ t r ở t h à n h n g ư ờ i ấ u
d â m k h i l ớ n l ê n
V ề t h ể c h ấ t s ẽ g â y n h i ễ m t r ù n g ,
v ô s i n h , t h ư ơ n g t ậ t
T r ẻ b ị x â m h ạ i t ì n h d ụ c c ó
k h u y n h h ư ớ n g t ự t ử g ấ p 1 0 l ầ n
t r ẻ k h á c !
BIỂU HIỆN CỦA
NHỮNG KẺ ẤU DÂM
" Trẻ nhỏ rất cần được dạy cách nhận biết và phản kháng
ngay từ những biểu hiện đầu của những kẻ ấu dâm "
Hậu quả
Sờ soạn
Cách ly
Bắt đầu bằng những cử chỉ thân
mật, trò chuyện chơi đùa nhạy
cảm như ôm ấp, hôn, đùa giỡn,
sờ soạn như một cách yêu
thương khiến trẻ nhỏ bị mất
cảnh giác do chưa phân biệt
được những hành vi xấu
Kẻ ấu dâm tiếp tục cách ly trẻ
nhỏ với cha mẹ và người lớn.
Chúng sờ soạn vào bộ phận
sinh dục,hiếp dâm, giao cấu.
Khi trẻ đau đớn và phản kháng
sẽ bị dọa nạt, tấn công.
Cha mẹ mất cảnh giác, trẻ nhỏ chưa
được dạy cách nhận biết đâu là những
hành vi xâm hại đã gây ra những hậu
quả nặng nề cho trẻ nhỏ

5. Bắt đầu từ nửa cuối năm 2016, rất nhiều các
phương tiện truyền thông đại chúng đã đưa
tin và lên án mạnh mẽ về vấn nạn ấu dâm tại
Việt Nam. Nhiều vụ ấu dâm nghiêm trọng
được đưa tin. Xã hội bắt đầu hướng về vấn
đề này và quan tâm nhiều hơn đến việc bảo
vệ trẻ em. Là lời cảnh tỉnh trước tình trạng
nạn nhân ấu dâm ngày một nghiêm trọng.
bậc cha mẹ cảm thấy hoang mang, lo lắng
cho sự an toàn của con cái.
trong số họ vẫn còn e ngại đối
thoại giới tính với chính con cái
của mình.
Tuy nhiên, hiện mật độ thông tin
về nạn ấu dâm khá dầy đăc, thông
tin phức tạp và cộng đồng có
nhiều phản ứng cực đoan.
Điều này dẫn đến
78%
Nhưng có đến 82%

6. Afamily là một trang tin điện tử
dành cho phụ nữ và gia đình gia
đình đứng thứ 2 Việt Nam, với
lưu lượng truy cập lên đến
65 triệu lượt truy cập/ tháng
Trong chiến dịch chống
ấu dâm, Afamily vừa là
người đứng lên bảo vệ
vừa là sứ giả kết nối cộng
đồng cùng nhau chung
tay đẩy lùi tệ nạn này

7. Target Audiance:
Cha mẹ
25 -40 tuổi
Có nhận thức về thực
trạng ấu dâm tại Việt Nam
Insight
"Là cha mẹ, tôi thực sự lo lắng cho sự an toàn
của con, nhưng tôi cảm thấy hoang mang và
chưa biết cách để có thể hướng dẫn, giáo dục
con sao cho đúng"
CHALLENGEGiúp cha mẹ nhận thức đúng về ấu
dâm và biết cách chủ động nuôi
dạy, bảo vệ con cái
COMUNITY
STRATEGY
Giải quyết thách thức dựa trên kế
hoạch truyền thông mạnh mẽ

8. K H Ô N G Đ Ư Ợ C S Ờ !
Hãy dạy con biết nói "không được sờ!"
KEY MESSAGE
BIG IDEA

9. Đây là một thông điệp đơn giản mà cha mẹ có thể giáo dục
cho con trẻ hiểu cơ bản về giới tính và cách bảo vệ mình.
Trẻ sẽ nhận biết được biểu hiện sờ xoạn là không tốt và sẵn
sàng phản kháng, la lớn lên để báo cho người thân.
Câu chuyên sẽ khác đi nếu như trẻ ngay từ đầu phát hiện được
những biểu hiện sờ xoạn cơ thể mình và mạnh dạng phản kháng
Hiểu được vấn đề này, Afamily phát triển 1 chiến
dịch truyền thông tập trung vào trẻ em hơn là việc
lên án thủ phạm.
Trong đó, phát triển câu chuyện về vấn nạn ấu dâm,
kêu gọi người lớn cần có ý thức giáo dục giới tính
cho trẻ em, Nhấn mạnh toàn diện từ khóa "Không
được sờ" trên các phương tiện truyền thông. Dẫn
dắt người xem đi từ việc hiểu về vấn nạn ấu dâm
cho đến cách bảo vệ con trẻ như thế nào.
MV "Không được sờ"
Viral " Liệu con của bạn có đang được bảo vệ"
Trường học "Gia đình bên nhau"
Các hoạt động chính của chiến dịch:
Support tactics:
PR, KOLs, Socail media
"Không được sờ" chính là sự phản kháng mạnh mẽ của
trẻ ngay từ những biểu hiện đầu của hành vi ấu dâm"
"Con nhớ nha, Con không được để người lạ sờ xoạn vào cơ thể mình,
làm vậy kì lắm, ai mà vậy con cứ nói với mẹ"

10. MV "không được sờ"
Kết hợp cùng Anna project, dự án
truyền thông chống ấu dâm, và
nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong để ra
mắt MV " Không được sờ"
Nội dung và giai điệu vui tươi, lạc quan có phần
hài hước để giúp người nghe đón nhận và cảm
thấy dễ để tiếp nhận chủ đề ấu dâm ở trẻ. Từ
đó chúng ta có cơ hội để cho người nghe hiểu
nhiều hơn về vấn nạn ấu dâm thông qua viral
clip " Liệu con bạn có đang được bảo vệ"
"Không được sờ! í í í í không được sờ đâu nha..."
Viral clip
" Liêu con của bạn có đang được bảo vệ"
Clip sẽ chia sẻ chân thành và sâu sắc về câu
chuyện ấu dâm. Những số liệu kinh ngạc?
những biểu hiện của kẻ ấu dâm? con của bạn
đang găp nguy hiểm như thế nào? Và chúng ta
cần thay đổi nhận thức cũ và biết cách dạy con
con biết cách nói "không được sờ"
Viral clip cũng dẫn dắt người xem đến với
website giáo dục "Gia đình bên nhau"

11. Website giáo dục
"Gia đình bên nhau"
Website giáo dục mà Afamily tạo ra sẽ là điểm đến cuối của chặng
đường. Hoàn thành mục tiêu giúp cho cha mẹ có những cách giáo dục
giới tính và bảo vệ trẻ em khỏi những hiểm họa ấu dâm rình rập.
Các bài học được trình bày một cách sáng tạo, bắt đầu từ cách cơ bản dạy con biết nói
"Không được sờ" cho đến những bài học về giới tính tùy theo độ tuổi của con trẻ.

12. Support tastics
Deloyment plan
0 10 20
MV
Viral clip
Website
Day
PR: Zing,VNexpress, Dân Trí, Thanh Niên, Tuổi Trẻ, Anna project
KOLs: là những nghệ sĩ Thu Minh, Thủy Tiên, Đại
Nghĩa, Quyền Linh, Ốc Thanh Vân, Hiền Thục
Với thông điệp sâu sắc cùng với những nỗ lực phủ rộng truyền thông
sẽ là động lực mạnh mẽ giúp chúng ta thay đổi nhận thức của cộng
đồng và cùng nhau chung tay bảo vệ trẻ em thoát khỏi vấn nạn này
Afamily đóng vai trò chính về mặt truyền thông, là người đồng hành,
là tiếng nói mạnh mẽ nhất trong chiến dịch này
Budget MV, Viral Clip, Website, PR: 1,3tỷ VND
Orthers: 0,8 tỷ VND

13. Thank you