#MTC2019: MEMerytura - czyli jak komunikować potrzebę oszczędzania osobom żyjącym chwilą. Case study Union Investment - Tomasz Michalik (Insignia)
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
1 j'aime•107 vues
Jak zachęcić do zabezpieczenia przyszłości osoby żyjące chwilą? Union Investment, wraz z agencją reklamową INSIGNIA oraz content marketingową ContentHouse przygotował kampanię edukacyjną o IKE i IKZE dedykowaną branży kreatywnej.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Similaire à #MTC2019: MEMerytura - czyli jak komunikować potrzebę oszczędzania osobom żyjącym chwilą. Case study Union Investment - Tomasz Michalik (Insignia)
Similaire à #MTC2019: MEMerytura - czyli jak komunikować potrzebę oszczędzania osobom żyjącym chwilą. Case study Union Investment - Tomasz Michalik (Insignia) (20)
Plus de Mobile Trends
Plus de Mobile Trends (20)
#MTC2019: MEMerytura - czyli jak komunikować potrzebę oszczędzania osobom żyjącym chwilą. Case study Union Investment - Tomasz Michalik (Insignia)
- 3. Challange
- 5. 500 wartościowych leadów w branży reklamowej
- 8. No więc kim są Ci z branży reklamowej?
- 12. IKZE? IKE? ZUS?
- 13. IKZE? IKE? ZUS? Not sexy at all…
- 16. Emeryt
- 27. schemat kampanii
- 28. Google Ads Display Facebook Ads Google Ads Search Landing page Formularz Artykuły E-book Kalkulator Retargeting
- 30. Liczby
- 31. 7,3% CTR
- 32. 9x mniejszy koszt niż przy standardowych kreacjach
- 33. 68% niższy koszt sesji niż przy innych projektach klienta
- 34. 37% procent konwersji sesji na lead
- 35. 45% procent sesji powyżej 1 minuty
- 36. Smaczek
- 37. Działania - Interest Tutaj zwizualizować mockup ulotki i portmonetke
- 38. Działania - Interest Tutaj zwizualizować mockup ulotki i portmonetke
- 39. Działania - Interest Tutaj zwizualizować mockup ulotki i portmonetke
Notes de l'éditeur
- Ponieważ czasu jest piekielnie mało, skrócę tę historię na potrzeby prezentacji. Kiedy przyszliśmy do klienta, opowiedzieliśmy jak jesteśmy super kreatywni, jakie robimy wspaniałe i skuteczne kampanie, no i klient uwierzył. Nie tylko wysłuchał nas uważnie, ale zdecydował się na współpracę. Postanowił jednak wystawić nas na swoistą próbę.
- Wybrzmiało jak czelendż
- Uśmiechnlęliśmy się przez łzy do klienta i wróciliśmy z dumą do Krakowa
- Później zaczęliśmy się zastanawiać
- Osoby pracujące w branży kreatywnej są niezwykle różnorodne. To ludzie z różnych miast, z przeróżnym wykształceniem (od kierunków artystycznych, po ekonomiczne, sporo osób jest po kierunkach typu sociologia, filozofia, psychologia, ale są wśród nich również lekarze, prawnicy, filologowie i osoby, które nie skończyły wyższych studiów). Ze względu na szerokie możliwości jakie daje branża (pracę w reklamie może dostać praktycznie każda osoba, niezależnie od wykształcenia, w tej branży liczy się osobowość i zaangażowanie. Zainteresowanie samą branżą)
- Popularny obraz naszej branży? Jesteśmy zablokowani. Nie chodzi tyko o adblocki. Bardzo trudno dotrzeć do nas z komunikatami reklamowymi. Jesteśmy na nie odporni, bo sami je w olbrzymiej masie tworzymy. Wszystko widzieliśmy, wszystko się nam kojarzy. Wszystko już było. W dodatku używający adblocków ;) Ślepota bannerowa / reklamowa I jak takich podejść?
- A najlepiej zaskoczyć ;) No .. To kiedy już wiedzieliśmy że musimy zaskoczyć, brakowało nam tylko pomysłu ;)
- Zaczęliśmy miętosić materię. IKZE – Indywidualne konto zabezpieczenia emerytalnego
- Wiedzieliśmy już że nie chcemy poważnej konwencji, wiedzieliśmy że nie zaskoczymy nas samych prostą sztuczką. Wiedzieliśmy, że musimy zrobić przynajmniej podwójny twist, żeby wywołaś szczery uśmiech na twarzach współtowarzyszy. I wtedy …
- Hide the pain Harold András Arató. Węgier, emerytowany elektryk, który niechcący zyskał światową sławę. Grupa docelowa zna moc memów i doskonale rozumie przedstawienie problemu ubogiej emerytury w memicznej paraboli, której bohaterem staje się doskonale znany grupie tzw. Harold, kampanijny MEMEryt – ucieleśnienie źle zaplanowanej i tragikomicznej w efekcie emerytury
- Oszczędność – zdjęc, używanie zdjęć sztokowych
- Zabawa formą była cudna, igraszkom słownym i coraz głupszym pomysłom nie było końca
- Te żenujące były najlepsze ;)
- Były tez finezyjne, złożone formy Z łamiącą i przerazającą wiadomością- przerywamy nadawanie instagrama
- Postanowilismy być w komunikatorze
- Zrobiliśmy też warsztaty z klubem twórców Young Creatives§
- Były tez bannery
- Odważne pomysły na komunikację, ciekawe artykuły i zaawansowana mechanika kampanii przyniosły znacznie lepsze efekty niż wcześniejsze kampanie klienta.
- Odważne pomysły na komunikację, ciekawe artykuły i zaawansowana mechanika kampanii przyniosły znacznie lepsze efekty niż wcześniejsze kampanie klienta.
- Normalnie są na poziomie 1-2%
- Odważne pomysły na komunikację, ciekawe artykuły i zaawansowana mechanika kampanii przyniosły znacznie lepsze efekty niż wcześniejsze kampanie klienta.
- Na koniec powiem, że idea i forma dawała dużą łatwość wychodzenia z online’u Na kilku eventach rozdaliśmy husteczki na otarcie łez sygnowane Haroldem
- A także zrobiliśmy mały direct mailing. Wszystko to spotkało się z dużą przychylnością naszej branży.
- Pojawił się też taki creepy pomysł, na stworzenie gadżetu maski Harolda, do przeglądania się w lustrze, jednak tu rozwaga i mądrość klienta wygrały i nie doszło do jego produkcji Gdybym miał zwrócić uwagę na jeden wniosek z mojej prezentacji to starajcie się dobrze zrozumiec soją grupę targetową i szukajcie wyłącznie prawdziwych insightów. Bez tego wszystkie inne narzędzia stają się bezużyteczne.
- W dobie pełnej automatyzacji procesow, nie dajcie sobie wmówić że kreatywny pomysl nie jest już w cenie. Nic nie zastąpi dobrego UX, ale jest on pochodną dobrego rozumienia zachowań swojego targetu. That’s it.