Agentii de turism si mobile media

1. Aprilie 2013

2. Sumar:
/ Exercitiu de imaginatie
/ Targul de Turism martie 2013
/ Mobile in Romania?
/ Comunicare integrata – rolul mobile
/ O campanie mobile
/ Do it!

3. Exercitiu de imaginatie

4. Modalitatea de gandire care duce spre succes:

5. Modalitatea de gandire care te tine in loc

6. Exercitiu aplicat

7. Targul de Turism al Romaniei – martie 2013

8. Ce a fost?
- Amploare (91 de expozanti , 3420mp) - Inghesuiala (comunicare restransa)
- Standuri impresionante - Foarte putine eventuri
- Multi participanti - Multa maculatura
- Event: Christian Tour- Harlem Shake - Lipsa comunicare retele sociale
- Promovare in media - Lipsa promovare la fata locului
- Cateva QR codes - Lipsa orientare

9. Ce a fost?
Mareea Extreme Travel
Eximtur
Magyar Turizmus

10. Greseli la Targul de Turism
Mareea
Versiune aplicatie doar pentru Android, nesemnalizata corespunzator

11. Greseli la Targul de Turism
Magyar Turizmus
Link – page not found Simplu text
Extreme Travel

12. Comunicare integrata la Targul de Turism
Contorizare scanari QR
Landing-page
neoptimizat mobile
Eximtur
Happy Tour Concept
Sugestie:
Aplicatie joc Happysor
Concurs puncte Happysor
Update Facebook
Premii vacante

13. Ce ar fi putut sa fie?
Scop:
- Atragerea clinetilor
- Comunicare rapida cu ei, informare
- Socializare, raspandire informatii
- Engagement, divertisment – jocuri pe tablete
cu premii
Solutii:
SMS-uri la fata locului
Aplicatii pe tablete
Concursuri Facebook
(poze de la targ pentru concurs, concurs pentru invitatii)
Eventuri
Campanii integrate: Online, Mobile, Facebook identitate
Concepte

14. Mobile in Romania?

15. Reach mobile in Romania
Rata utilizare smartphone:
17% (oct 2012)
(Sursa: Mediacope Iab Europa)
22.7 mil utilizatori actvi de simuri (Ancom
2012)
Peste 3.859.000 smartphones
http://www.gfk-ro.com/public_relations/press/multiple_pg/010806/index.ro.html

16. Despre utilizatorul mobile in Romania
SMARTPHONE-ul SFIDEAZA CRIZA Interese utiliator Smartphone
Vânzările de bunuri de folosinţă îndelungată:
scadere 1,3%
electrocasnicele mari şi mici:
scadere de 9,9% şi 7%
piaţa de telefoane mobile şi smartphone-uri:
crestere 12,3%
(trimestru 3, 2012 – GfK)
(Sursa: Breeze Mobile)
SMARTPHONE-UL E FOLOSIT PESTE TOT
85% folosesc smartphone-ul acasa
72% cand sunt in miscare
49% aflandu-se intr-un mijloc de transport public
(Sursa: GFK)
(Sursa: Breeze Mobile)
http://www.gfk-ro.com/public_relations/press/multiple_pg/010806/index.ro.html

17. Trafic in Romania
Trafic site mobil m.hotnews.ro
2500000
2227602
2000000
1500000 1342770
673001 865281
1000000 271243 vizite
1010783
500000 afisari
75062 268657 345688 578208
0
afisari
2009
2010 vizite
2011
2012
2013
m.facebook.com
Sursa: SATI
2,498,880 : 1,252,660 barbati si 1,251,640
femei

18. Trafic in Romania
Evolutie tipuri smartphone martie 2012-martie 2013
Android 51.99%
IOS 20.92%

19. Tehnologie in Romania
Portofele digitale

20. Comunicare integrata

21. De ce sa alegi online/mobile in comunicare?
Pentru ca acolo sunt clientii tai! Acolo vor cauta informatia despre calatorii!
Pentru ca pe internet se ia decizia de cumparare, indiferent de mediul de promovare!
67% din consumatori au cautat
online un produs dintr-o reclama
offline
89% din consumatori cauta produsele
online, inainte de achizitie
Com Score
Google Zmot Handbook

22. De ce sa alegi online/mobile in comunicare?
Pentru ca acolo sunt clientii tai, chiar si in timp ce sunt in contact cu alte medii de promovare
Google Zmot Handbook

23. De ce sa alegi online/mobile in comunicare?
Mobile = contact direct, informatie la un minut distanta, mai multe informatii

24. Prezenta mobile
Site mobil – experienta de navigare usoara
Directionare utilizator spre continut mobil

25. Prezenta mobile
Aplicatii mobile – versiuni IOS, Android, Windows
Scop: informatie, utilitate, divertisment
Informatie usor de rasfoit
Contact facil
Diferit versiunea mobile
(poate oferi doar informatii punctuale, o campanie)
Paralela 45 Mareea

26. Campanii mobile

27. Campanii SMS?
Campanii targetate
To do!
Link / Actiune
Creare baza de date
Nu doar informare, deschiderea usii magazinului Campanii Geolocalizate

28. Mobile internet?
Alegerea canaului de promovare, in functie de scop si buget
CPC – actiune, conversii – retele de aplicatii si site-uri mobile
CPM – branding – site-uri brand puternic
In app CPC
In app CPC Branding CPC

29. Mobile internet?
Alegerea punctului final:
Landing page, mobi site, aplicatie
Contact rapid (cick to call)
Informare

30. Mobile internet?
Crearea unui banner de impact
Indemn da actiune
Cuvinte magice: Free, Enjoy, Enter !
discount
castiga
-% Check out !
bonus
premiu
oferta Tap to download!
Download, free
Give now, give wow!
Find room and book it!
Explore!

31. E un canal scump
e un canal mai scump, justificat de tipul de abordare si target
Nu exista reach in Romania
peste 2.5 mil unici activi
Bannerele sunt mici, nu sunt vizibile
ratele de click mai mari

32. Va multumesc,
Aurora Enghis
Specialist digital media
aurora@mojoadvertising.ro
www.mojoadvertising.ro
0724.666.378