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Préparé pour :
Fabrice DEROUET
DirecteurMarketing
JULES – HAPPYCHICGROUP
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La Coupe du Monde de Football : un évènement pas si
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Etude IFOP pour Jules - juin 2014 - les couples et la coupe du monde

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En ces temps de grande actualité sportive, JULES, la marque de vêtement
pour hommes, s’est interrogée sur les éventuelles tensions qui pourraient naître au sein des couples.

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Etude IFOP pour Jules - juin 2014 - les couples et la coupe du monde

  1. 1. Connection createsvalue Connectioncreates value Préparé pour : Fabrice DEROUET DirecteurMarketing JULES – HAPPYCHICGROUP Quelles sont les relations de couple pendant la Coupe du Monde de Football? - RAPPORT - Aurélie CROUZET Directrice de Clientèle Senior aurelie.crouzet@ifop.com Laura CRAVEUR Chefde groupe laura.craveur@ifop.com IFOP contacts : Laura SELANA Assistante Chargée d’études laura.selana@ifop.com
  2. 2. Connection createsvalue Méthodologie 2  RECUEIL : enquête online, menée du 14 au 16 Mai 2014  ECHANTILLON : 1000 individus âgés de 18 ans et plus représentatif de la population nationale.  QUOTAS : Des quotas ont été appliqués sur le sexe, l’âge, la région d’habitation, la catégorie d’agglomération et la profession du chef de famille.  Dans l’échantillon, il y a : - 480 hommes et 529 femmes - 746 couples et 263 célibataires
  3. 3. Connection createsvalue La Coupe du Monde de Football n’est pas un évènement redouté au sein des couples 3 QUESTION POSÉE À TOUS:COUPLES&CÉLIBATAIRES 26 % des hommes en couple affirmentl’attendre avec joie Seules 8%des femmes en couple la redoute Q1. EN COUPLE: LaCoupe du MondedeFootball approche. Est-cepourvotrecouple… CELIBATAIRE LaCoupe du Monde deFootballapproche. Est-ce selon vousdansun couple …
  4. 4. Connection createsvalue Mais à noter que la principale crainte des femmes en couple est… 4 Q5. FEMME: Pendant cetteCoupedu MondedeFootball, qu’est-ce que vouscraignez le plus? HOMME: Pendant cette Coupedu Monde deFootball,qu’est-cequ’ellecraint leplus selon vous? 1 … LUI SCOTCHÉ DEVANT LA TÉLÉ1 ET DANS UNE MOINDRE MESURE SES COMMENTAIRES DURANT LES MATCHS2 QUESTION POSÉE À TOUS:COUPLES&CÉLIBATAIRES
  5. 5. Connection createsvalue La Coupe du Monde de Football : un évènement pas si impactant dans le quotidien des couples 5 La Coupe du Monde de Football ne changera pas le quotidien de des Français en couple Q2. EN COUPLE: Dansvotre couple, laCoupedu Monde deFootballsignifiegénéralement … CELIBATAIRE: Selon vousdans un couple, laCoupe duMondede Footballsignifiegénéralement… QUESTION POSÉE À TOUS:COUPLES&CÉLIBATAIRES 73%
  6. 6. Connection createsvalue Ce sont finalement majoritairement les célibataires… 6 Q1. EN COUPLE: LaCoupe du Monde deFootball approche.Est-ce pour votrecouple… CELIBATAIRE: LaCoupe du Monde deFootballapproche. Est-ce selon vousdans un couple … Q2. EN COUPLE: Dansvotre couple,laCoupedu Monde deFootball signifie généralement … CELIBATAIRE: Selon vous dansun couple, laCoupedu MondedeFootball signifiegénéralement … QUESTION POSÉE À TOUS:COUPLES&CÉLIBATAIRES … qui pensent que la Coupe du Monde de Football peut être une source de conflit au sein du couple Pour 50% des célibataires, cet évènement impacterait le quotidien des couples notamment des prises de tête, des sorties chacun de son côté (vs. seulement 27% des personnes en couple) 25% des personnes célibataires pensent que la Coupe du Monde est un moment redouté dans un couple (vs. seulement 6% des personnesen couple)
  7. 7. Connection createsvalue Regarder un match de foot en couple, impensable pour beaucoup d’hommes en couple… 7 Q3. FEMME: Si votre conjoint vousproposait deregarder unmatch delaCoupe duMondede Football avec lui, vous… HOMME: Si vousproposiezàvotreconjointede regarder un match delaCoupedu Monde deFootballavec vous, d’après vouselle… QUESTION POSÉE UNIQUEMENT AUXCOUPLES Plus d’1/3 des hommes en couple ne proposerait jamais à leur compagne de regarderun match de la Coupe du Monde de Football ensemble.
  8. 8. Connection createsvalue … alors que 8 Q3. FEMME: Si votre conjoint vousproposait deregarder unmatch delaCoupe duMondede Football avec lui, vous… HOMME: Si vousproposiezàvotreconjointede regarder un match delaCoupedu Monde deFootballavec vous, d’après vouselle… 50% des femmes en couple regarderaient volontiers un match avec leur conjoint si celui-ci le proposait. Même si dans ¾ des cas, c’est uniquement pour leur faire plaisir ! QUESTION POSÉE UNIQUEMENT AUXCOUPLES
  9. 9. Connection createsvalue Leur compagne avant le foot! 9 Q4. FEMME: Entre ces3 propositions de soirée,qu’est-cequevotreconjoint choisirait selon vous ? HOMME: Entre ces 3 propositions de soirée, qu’est-cequevous choisiriez ? 64% 25% des hommes en couple déclarent préférerune soiréeen amoureux à un match de foot à la télé. des hommes choisissent les deux propositionsde soirée. QUESTION POSÉE UNIQUEMENT AUXCOUPLES … mais Les compagnes partagent cette opinion également
  10. 10. Connection createsvalue Une vision pas toujours consensuelle entre les hommes et les femmes en couple en fonction de leur âge 10 Les couples de moins de 35 ans ont une vision identique des habitudesdu conjoint. Alors que chez les 35 ans et plus, l’homme et la femme n’ont pas la même perception du comportement du conjoint durant la Coupe du Monde de Football. QUESTION POSÉE UNIQUEMENT AUXCOUPLES Q3. FEMME: Si votre conjoint vousproposait deregarder unmatch delaCoupe duMondede Football avec lui, vous… HOMME: Si vousproposiezàvotreconjointede regarder un match delaCoupedu Monde deFootballavec vous, d’après vouselle… Q4. FEMME: Entre ces 3 propositions de soirée,qu’est-cequevotreconjoint choisirait selon vous ? HOMME: Entre ces3 propositions de soirée, qu’est-cequevous choisiriez ?  Chez les 35 à 49 ans, les hommes en couple pensent davantage proposer de regarder un match de foot ensemble ou prolonger une soirée foot par une soirée en amoureux – mais cela n’est pas toujours perçu par les conjointes  Soirée foot ou soirée en amoureux ? Les hommes en couple de 50 ans et plus affirment très largement privilégier la soirée en amoureux; les femmes en sont moins convaincues
  11. 11. Connection createsvalue IFOP Paris Toronto Shanghaï Buenos Aires Connectioncreates value Immeuble Millénaire2 35 rue de la Gare 75019 Paris (00 33) +1 45 84 14 44

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