1. • Publicaciones, habitualmente periódicas
(periódicos y revistas), también llamados prensa
por el nombre de la máquina que las imprime.
• Incluye titulares de catástrofes con información
detallada acerca de accidentes, crímenes,
adulterios y enrredos políticos.
Prensa Amarilla o
Sensacionalista
• Temas sobre finanzas, banca o el mercado
bursátil; además muestra cómo analizar,
interpretar y redactar la información económica.
Prensa Salmon o
Económica
Medios escritos de comunicación masiva o periódicos, que transmiten las noticias locales
y/o internacionales; opiniones; avisos clasificados; sociales; acontecimientos policiales;
etcétera, que interesan a la ciudadanía y que tienen un importante rol como formadores de
opinión.

2. • Informar sobre la vida de las
celebridades y la farándula.
Prensa de
Corazón
• El financiamiento de estos medios
proviene al 100% de la publicidad.
Prensa
Gratuita
• Dedicada al inmigrante
Prensa de
Integración

3. • Flexibilidad;
• Actualidad;
• Buena cobertura de
mercados locales;
• Amplia aceptabilidad;
• Alta credibilidad
• Vida corta;
• Baja calidad de
reproducción;
• Pocos lectores del mismo
ejemplar físico

4. Positivas
• Medio local dominante
• Entrega diaria, lo que asegura la
frecuencia del mensaje
• Credibilidad frente al publico
• Crecimiento clasificado
• Gráfica y color, nuevas tendencias en los
periódicos
Negativas
• A medida que pasa el tiempo existen
más competidores.
• Velocidad de la difusión electrónica.
• Disminución del nº de lectores.
• Cambio en los costos de impresión.
Existen diversas características de la industria periodística
de las cuales destacamos:

5. • Actualidad
• Economía
• Moda
• Corazón
• Motor
• Informática
• Decoración,
etc..
• Kioscos
• Librerías
• Suscripción
• Gratuitas
• Semanales
• Catorcenales
• Quincenales
• Mensuales
• Periodos más
largos
Publicación de aparición periódica, a intervalos mayores a un día. Las revistas ofrecen una
segunda y más exhaustiva revisión de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema
más especializado (xxx, dibujos animados o en su defecto política). Están impresas en papel
de mayor calidad, con una encuadernación más cuidada y una mayor superficie destinada a
la gráfica.

6. • Alta selectividad geográfica y
demográfica;
• Credibilidad y prestigio;
• Gran calidad de reproducción;
• Larga vida y varios lectores del
mismo ejemplar físico.
• Larga anticipación para
comprar un anuncio;
• Costo elevado;
• No hay garantía de
posición.

7. Aviso
Inserto
Suplemento
Publirre-
portaje
Clasificado

8. Fuente: Ibope

12. EL DOMINGO ES EL DIA CON MAYOR LECTURABILIDAD.
 Los medios de comunicación de la Casa Editorial EL TIEMPO (CEET) consolidaron su
liderazgo en el mercado colombiano y aumentaron sus audiencias, según el más
reciente Estudio General de Medios (EGM).
 El diario EL TIEMPO se ratificó como el más leído en el país con 1.107.753 lectores
diarios, cifra que representa un crecimiento de 6 por ciento en comparación con la
medición anterior del EGM.
 En el día domingo, EL TIEMPO también consolidó su liderazgo, con más de
2.121.000 lectores y un crecimiento del 10 por ciento. La lecturabilidad de EL
TIEMPO es tres veces más que el segundo (El Espectador).
 A la pregunta ¿qué periódico leyó usted en el último mes? EL TIEMPO vuelve a
aparecer como el más consultado por los colombianos con 5.530.163 lectores, es
decir un aumento del 9,4 por ciento.
 Así mismo, se afianza como el diario preferido por los bogotanos con 906.887
lectores diarios y un crecimiento del 9 por ciento.

13.  El diario gratuito ADN registró una tendencia creciente en el país y
totalizó 1.041.122 lectores por día. Eso significa un crecimiento del 4 por ciento.
En la ciudad donde más creció fue en Cali con un 28 por ciento.
 En prensa de interés económico, el primer diario del país en ese segmento
Portafolio consolidó su liderazgo absoluto al registrar más de 82.000 lectores
diarios frente a 34.909 de La República.
 A la pregunta de ¿qué periódico leyó usted en los últimos 30 días? 426.675
personas respondieron que Portafolio y 162.587 señalaron a La República.
 En revistas independientes, Aló logró 317.540 lectores, es decir, un 7 por ciento de
penetración adicional. ABC del bebé tuvo un aumento del 12 por ciento (189.215
lectores).
 Las revistas Cambio y DonJuan mantienen participaciones destacadas en sus
nichos de mercado. En el caso de DonJuan hubo un aumento de 7,1 por ciento con
respecto a la anterior medición.
 También se destacan los crecimientos de revistas que circulan con EL TIEMPO
como Motor que creció 21,7 por ciento a 1.399.123 lectores diarios.