El documento habla sobre la importancia de desarrollar una marca personal fuerte utilizando las herramientas de marketing digital como blogs, redes sociales y videos. Explica que se debe definir una estrategia clara basada en los valores y fortalezas individuales, y crear contenido de forma constante en plataformas como Google, Twitter, Facebook y LinkedIn para construir relaciones y modelar la imagen deseada. También enfatiza medir los resultados a través del análisis web para mejorar continuamente la estrategia.

1. FORO MUJER DE EMPRESA
Prof.: Montserrat Peñarroya
IESE, 11 de octubre 2011
Prof.: Montserrat Peñarroya
Investigación y formación en Marketing Digital

2. Agenda
1 La Marca
2 Estrategia
3 El Plan de Acción
4 Factores Clave
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3. NUESTRA MARCA
1 PERSONAL
• Es una propuesta de valor única,
que nos hace diferentes al resto.
• Para desarrollar nuestra Marca
Personal debemos identificar y
comunicar las características que
nos hacen ser visibles en un
entorno homogéneo, competitivo
y cambiante.
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4. ¿QUÉ
1 PREGUNTARNOS?
• ¿Por qué nos contrataron?
• ¿Por qué nos dieron ese puesto?
• ¿Por qué nos concedieron ese aumento?
• ¿Cuáles son nuestras aspiraciones?
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5. CÓMO
1 CONSTRUIRLA
• Basándonos en la autenticidad.
• Alineando quiénes somos, en qué
trabajamos y qué hacemos.
• Debemos comprender quiénes somos,
cuáles son nuestros valores y que nos
hace excepcionales.
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6. PROFESIONALES HIGH
1 END – LOW END
The vanishing middle market (Mckinsey, 2005)
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7. Agenda
1 La marca
2 Estrategia
3 El Plan de Acción
4 Factores Clave
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8. QUÉ HACE FUERTE A
2 UNA MARCA
Su Personalidad,
Valores, Intereses, …
Marca
Personal
Las Necesidades El Plan de
del Mercado Marketing
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9. ¿QUIÉN ES TU
2 AUDIENCIA?
• Debes tener claro quien es el público
objetivo de tus comunicaciones online.
• Debes conocer cuáles son los
diferentes segmentos de tu público
objetivo y dónde los encontrarás en
Internet.
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10. ¿CUÁL VA A SER
2 TU ESTRATEGIA?
• Crea tu propio perfil utilizando
las herramientas de la web 2.0 y
muestra quien eres.
• Desarrolla relaciones con otras
personas.
• No te concentres en la
tecnología, si no en las
relaciones.
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11. Agenda
1 La Marca
2 Estrategia
3 El Plan de Acción
4 Factores Clave
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12. EMPIEZA POR
3 GOOGLE
• Realiza una búsqueda de tu nombre en
Google.
• Los 3 primeros resultados deberían ser
páginas web que controles tu
directamente.
• Los 5 siguientes resultados deberían ser
acciones que tu has controlado y
modelado.
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13. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital

14. 3 NUESTRO BLOG
• Versión profesional:
– Compra tu nombre de dominio (14€)
– Contrata un hosting (45€ al año)
– Instala un Wordpress (gratis si tienes un amigo
informático)
• Versión “aficionado”:
– Crea un blog en blogspot o en wordpress.com
(100% gratis)
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15. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 15

16. 3 RSS
• Ofrece suscripción a tu blog a través de
Feedburner tanto por email como por RSS.
• A mucha más gente de la que piensas le
interesa lo que quieres contarle.
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17. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital

18. 3 LAS REDES SOCIALES
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19. 3 TWITTER
• Crea un perfil y crea un fondo con tu
marca.
• Habla de temas con los que desees
vincularte.
• Utiliza las herramientas que permiten
programar twits (Future Tweets, por ejemplo).
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20. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 20

21. 3 FACEBOOK
• Crea tu perfil o tu página.
• Desvincúlalo de toda información personal
que no sirva para modelar tu imagen de
Marca.
• Participa en los perfiles de otros.
• Vincula tu Twitter a Facebook.
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22. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 22

23. CREA TU PERFIL EN
3 LINKEDIN
El perfil puede
vincularse con:
 Twitter
 Wordpress
 Slideshare
 Tripit
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24. 3 YOUTUBE
• Crea un canal.
• Sube vídeos con entrevistas, preguntas, etc.
 (Del tipo: “Cosas que me preguntan
siempre en clase”, “Cosas que deberían
preguntarme”…)
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25. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 25

26. 3 SLIDESHARE
• Es como Youtube, pero sirve para colgar
presentaciones Power Point (en
diversos formatos)
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27. Quadrant Alfa - Investigación y formación en Marketing Digital 27

28. OTRAS
3 HERRAMIENTAS
• Depende de a qué nos dediquemos, es
posible que nos interese también
utilizar otras herramientas:
– Un perfil en aSmallworld
– Un perfil en Tuenti
– Un perfil en Xing
– Un perfil en ….
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29. Agenda
1 La Marca
2 Estrategia
3 El Plan de Acción
4 Factores Clave
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30. 4 FOCALIZARSE
• Debemos focalizarnos en los temas que
hemos decidido que ayudarán a modelar
nuestra imagen.
• Rehuir de todo lo que no sirva para
transmitir la imagen que deseamos.
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31. RELACIONES
4 PÚBLICAS
• Nunca (absolutamente nunca) participar
en las redes realizando comunicación
comercial.
• El objetivo debe ser crear vínculos a la vez
que modelamos nuestra imagen
transmitiendo confianza y knowhow.
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32. 4 CARRERA DE FONDO
• Las herramientas de la web 2.0 son una
carrera de fondo.
• Empezaremos a obtener resultados a partir
del segundo o tercer mes.
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33. 4 INTERCONECTAR TODOS
LOS PERFILES 2.0
Comunicación
Twitter
diaria
Facebook
Comunicación
semanal blog
SlideShare
Comunicación Linkedin
esporádica
YouTube
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34. MEDIR LOS
4 RESULTADOS
• Utilizar Google
Analytics para
nuestro blog.
• Contar “seguidores”,
comentarios y
cualquier otra
interacción en el
resto de
herramientas.
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35. NO OLVIDAR LA
4 ESENCIA DEL 2.0
1. La red es bidireccional: debemos participar
en los perfiles/páginas de otros.
2. La red es ubicua: cada vez está más
presente en nuestras vidas.
3. La red también nos lleva a necesitar una
Marca Personal (una identidad digital): no
podemos dejarla al azar.
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36. EL CONO DE
4 POSIBILIDADES
NUESTRO
FUTURO
• Nuestra educación
• Nuestros actos
• Nuestra familia
• El amor que hemos dado y
hemos recibido
NUESTRO
• Nuestros amigos
PASADO
• ….
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37. 4 EN RESUMEN
• Pensar qué imagen deseamos
transmitir.
• Utilizar las herramientas con las que
nos sintamos más cómodas.
• Centrarnos en transmitir esa imagen.
• Medir resultados.
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38. Tel. 935377605 - Mòb. 639141269
montse@quadrantalfa.com
www.montsepenarroya.com
www.facebook.com/Montserrat.Penarroya
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