1. Young Marketers
5+1
Trần Khánh Duy

2. Agenda
•1. Social Issue
•2. Target consumer
•3. Insight
•4. Big Idea
•5. Brand Role
•6. Campaign Roadmap

3. Vấn đề
xã hội
3

4. Đối
tượng
mục tiêu
• Là cha mẹ có con cái trong độ tuổi từ 6-13.
• Quan tâm tới nạn xâm hại trẻ em hiện nay.
• Cập nhật tin tức thông qua internet.

5. Thực trạng hiện nay
Say
“NO”
Say
“YES”
CALL TO ACTION + SHARE
Say “I want BUT…”
18%
68% 14%
Những người không
muốn nói với con
Những người sẵn sàng nói với con

6. INSIGHT
“Tôi cảm thấy ÁM ẢNH khi nghe về những vụ ấu dâm không hồi kết.
Tôi KHÔNG BIẾT thói quen, hành động vô ý của một người nào đó chạm vào
con tôi là xâm hại tình dục hay con tôi suy nghĩ những gì về điều đó lại có thể
để lại hậu quả to lớn đến vậy. Tôi rất muốn dạy con tôi tự bảo vệ mình
NHƯNG tôi vừa XẤU HỔ vừa SỢ cách dạy của mình có thể khiến con bị tổn
thương hoặc không hiểu dẫn tới tò mò mà đi sai đường nên tôi chưa dám nói.

7. Keymessage
NÓI để con đi ĐÚNG HƯỚNG con HIỂU và tự bảo vệ bản thân!

8. Vai trò của thương hiệu
Giúp cho 10.000.000 phụ
huynh có con từ 6 – 13
tuổi vượt qua rào cản
tâm lý hiểu đúng về xâm
hại trẻ em và có phương
pháp, công cụ phù hợp
để dạy trẻ em bảo vệ
bản thân.
3.000.000 Cha mẹ có
kiến thức, phương
pháp và động lực
“NÓI VỚI CON”
5.000.000 Trẻ hiểu
được cách chủ
động bảo vệ bản
thân khỏi bị xâm hại
ĐỂ CON ĐI ĐÚNG HƯỚNG
VÀ TỰ BẢO VỆ MÌNH

9. TIME 1/3 - 10/3/2018 12/3 - 26/3 27/3 - 26/5
PHASE TRIGGER EXPERIENCE AMPLIFY
OBJECTIV
E
T Ạ O R A 2 N G U Ồ N D Ư L U Ậ N G I Ữ A
N H Ữ N G N G Ư Ờ I B Ả O T H Ủ V Ớ I S U Y
N G H Ĩ K H Ô N G N Ó I R A V À N H Ư N G
N G Ư Ờ I M U Ố N N Ó I V Ớ I C O N Đ Ể
B Ả O V Ệ C O N
P H Ụ H U Y N H C Ó N H Ậ N T H Ứ C Đ Ú N G Đ Ắ N
V Ề T H Ự C T R Ạ N G X Â M H Ạ I T R Ẻ E M
T H À N H L Ậ P C Ộ N G Đ Ồ N G B Ả O V Ệ T R Ẻ E M
K H Ỏ I X Â M H Ạ I
P H Ụ H U Y N H C Ó P H Ư Ơ N G P H Á P V À
Đ Ộ N G L Ự C Đ Ể N Ó I V Ớ I C O N Đ Ẩ Y
M Ạ N H X Â Y D Ự N G V Ữ N G C H Ắ C
C Ộ N G Đ Ồ N G B Ả O V Ệ T R Ẻ E M K H Ỏ I
X Â M H Ạ I
MESSAGE NÓI ĐỂ CON ĐI ĐÚNG VÀ CHỦ ĐỘNG BẢO VỆ BẢN THÂN!
KEY
HOOK
Đ Ẩ Y C Â U C H U Y Ệ N T Ạ O D Ư L U Ậ N
V I R A L C L I P
T H À N H L Ậ P C Ộ N G Đ Ồ N G V Ệ T R Ẻ E M K H Ỏ I
X Â M H Ạ I
C Á C H O Ạ T Đ Ộ N G C Ủ A C Ộ N G
Đ Ồ N G
KPIS
T I Ế P C Ậ N Đ Ư Ợ C 1 0 . 0 0 0 . 0 0 0 C H A
M Ẹ
3 . 0 0 0 . 0 0 0 C H A M Ẹ V Ư Ợ T R À O C Ả N S Ẵ N
S À N G Đ Ể N Ó I V Ớ I C O N
5 . 0 0 0 . 0 0 0 T R Ẻ E M H I Ể U Đ Ư Ợ C
C Á C H B Ả O V Ệ B Ả N T H Â N
T Ă N G 5 0 0 . 0 0 0 F A N T R U Y C Ậ P
T H Ư Ờ N G X U Y Ê N M Ớ I C H O
A F A M I L Y . V N
BUDGETS 7 0 0 T R I Ệ U Đ Ồ N G 3 0 0 T R I Ệ U Đ Ồ N G 7 0 0 T R I Ệ U Đ Ồ N G
CAMPAIGN ROADMAP

10. Trigger
Châm ngòi bằng 1 bài viết từ các Fanpage có lượng tương tác trái
chiều cao (VD: BEATVN, CHỬI THUÊ…vv)
Đưa ra thông điệp -> Tạo ra tranh luận
2 KOLs đưa ra tranh luận ở 2 thái cực: 1. Bảo vệ trẻ em bằng nói ra 2. Bảo thủ
không dạy con
(VD: MC Phan Anh với câu chuyện của mình + Trang Hạ)
2 KOLs Phụ thúc đẩy dư luận
Truyền thông: các báo lớn (gia đinh&sức khỏe,
pháp luật&đời sống), fanpage, group, diễn đàn.
Dẫn về Afamily để theo dõi tranh luận
Truyền thông

11. Experience
- Clip giải quyết nút thắt
Khi cộng đồng đang tranh luận gay gắt ai đúng ai sai, đẩy clip
quay lại những câu chuyện thực tế của những bé đã bị xâm
hại:
+ Tiếng khóc, nỗi sợ ám ảnh của con; Nước mắt của các trẻ
em mắc bệnh tật, bệnh xã hội.
+ Tiếng khóc, thương con sự bất lực của cha mẹ
+ Tiếng khóc của những hung thủ của vụ việc và muốn hối cải
+ Chia sẻ của những người chưa hiểu rõ về xâm hại trẻ em
- Lá thư từ tương lai của con gửi cha mẹ
Cảm xúc của người con gửi cha mẹ sau vài năm khi câu
chuyện đi qua. Lá thư với nội dung “Giá như ngày đó mẹ nói
con biết, nỗi lòng, cảm xúc của người con không thể nói ra” +
“Vết mực”
Online:Đẩy truyền thông trên kênh digital
Đẩy traffic về Afamily.vn
Offline: Ra mắt hội thảo bảo vệ
trẻ em trước nạn ấu dâm
Kêu gọi các cty tổ chức NGO hợp
tác vào cộng đồng bảo vệ trẻ em

12. Amplify
CÁC HOẠT ĐỘNG CỦA HỘI NỘI DUNG
TẠO LANDINGPAGE TRÊN
AFAMILY
- HƯỚNG DẪN CHA MẸ DẠY CON.
CALL TO ACTION ĐIỀN VÀO FORM "TÔI ĐÃ NÓI VỚI CON"
- HIỂN THỊ SỐ PHỤ HUYNH ĐÃ NÓI VỚI CON VÀ SỐ TRẺ EM ĐÃ HỌC
ĐƯỢC CÁCH TỰ VỆ
- KÊU GỌI CHIA SẺ LANDINGPAGE
* ĐIỀN FORM ĐĂNG KÝ CÓ CƠ HỘI NHẬN ĐƯỢC BỘ ÁO GIA ĐÌNH
CHIA SẺ ĐỂ CÓ CƠ HỘI NHẬN ĐƯỢC 1 CHUYẾN DU LỊCH CHO GIA ĐÌNH
TƯ LIỆU
QUAY, DỰNG VIDEO HƯỚNG DẪN TRẺ CÁCH BẢO VỆ BẢN THÂN + SÁCH
HƯỚNG DẪN CHA MẸ DẠY CON MANG TÊN " NÓI VỚI CON“, XÂY DỰNG
KÊNH YOUTUBE HƯỚNG DẪN CHA MẸ + PRINT ADS
CHƯƠNG TRÌNH "NÓI VỚI
CON"
- NỘI DUNG GHI LẠI CHA MẸ DẠY CON VỀ CÁCH BẢO VỆ BẢN THÂN
KHỎI NẠN XÂM HẠI TRẺ EM CHIẾU TRÊN AFAMILY
- MỜI XUÂN BẮC DẠY BI BÉO THAM GIA CHƯƠNG TRÌNH
- MỜI THÊM 1 SỐ KHÁCH MỜI TỪNG THAM GIA BỐ ƠI MÌNH ĐI ĐÂU THẾ
- MỜI MỘT KOLS KHÁC
KÊU GỌI CỘNG ĐỒNG HÀNH
ĐỘNG “NÓI VỚI CON”
-CHIA SẺ CÂU CHUYỆN TRẢI NGHIỆM NÓI VỚI CON VỚI HASHTAG
#NOIVOICON
- TẠO KHUNG ẢNH KÊU GỌI CỘNG ĐỒNG SỬ DỤNG ĐỂ LÊN TIẾNG BẢO
VỆ TRẺ EM VÀO CUỐI THÁNG 5 HƯỚNG TỚI 1/6
TRAO GIẢI CÂU CHUYỆN CHIA SẺ NÀO CÓ MỨC ĐỘ LAN TRUYỀN VÀ
YÊU THÍCH NHẤT.
SỬ DỤNG CÁC KÊNH PHÂN PHỐI CỦA CÁC CÔNG TY TRONG HỘI CÓ TỆP KHÁCH HÀNG LÀ TRẺ EM
ĐỘ TUỔI TỪ 6-13 TUỔI ĐỂ TRUYỀN THÔNG CHƯƠNG TRÌNH "NÓI VỚI CON" VÀ TẶNG SÁCH +
PRINT ADS TRUYỀN TẢI KEY MESSAGE + KÊNH DIGITAL
GỬI TẶNG SÁCH VÀ THƯ CÁM ƠN CHO NHỮNG NGƯỜI ĐÃ ĐĂNG KÝ CHUNG TAY BẢO VỆ TRẺ EM,

13. Tư liệu