2. ACERCA DE
FRANCISCO ISRAEL
Ingeniero Civil Industrial – PUC
Entrenado a 200+ Empresas
Trabajado Corporativamente 7+ años
7+ años como empresario
Fundado 4+ empresas
Desarrollado metodologías propias de gestión
comercial y técnicas de negociación
3+ Talleres eLearning
Actualmente Agencia Frismo.com – Social Selling
francisco@frismo.com
4. AGENDA
·PSICOLOGÍA DE LA VENTA
·CALIFICACIÓN Y PROSPECCIÓN
·PRESENTACIÓN Y MANEJO DE OBJECIONES
·NEGOCIACIÓN Y CIERRES
5. AGENDA
·PSICOLOGÍA DE LA VENTA
·CALIFICACIÓN Y PROSPECCIÓN
·PRESENTACIÓN Y MANEJO DE OBJECIONES
·NEGOCIACIÓN Y CIERRES
6. Sospechoso
Está bien calificado y es
nuestro target
Prospecto
Levantamiento
problemas y
necesidades
Manejo Objeciones
Sobreponerme y tratar
de cerrar sobre ellas
Presentar / Probar
Puedo beneficiarlo.
Persuadir una prueba
Cierre
Con alguna técnica
Repite y refiere
Un cliente contento
EL PROCESO DE VENTAS
17. • Qué problemas
tiene
• Qué quiere
lograr
• Qué ha hecho
para resolver
• Cuánto gasta
• Geografía
• Edad y género
• Status
Socioeconómico
• Físicamente
imagínalo
Foto Demografía
Necesidades y
Metas
Comportamientos
BUYER PERSONA
19. • Cristian Pacheco tiene 35 años
• Vive en Stgo y trabaja en San Bernardo
• Es Gerente General de una empresa
familiar de Maestranza y Galvanizado.
• Digitalmente sólo tenía una página web de
hace 10 años. Nada de perfiles sociales.
• No sabe ni quiere saber cómo estar en el
mundo digital, tan solo quiere y necesita
estar para captar nuevos negocios.
• El LTV de sus clientes oscila en los 15M CLP
• Quiere nuevos clientes de más alto calibre:
Empresas de energía, minería,
metalmecánica, grandes proyectos
inmobiliarios, pero no sabe cómo llegar a
ellos.
20. • Foto
• Físicamente imagínalo
• Demografía
• Geografía
• Edad y género
• Status Socioeconómico
• Necesidades y Metas
• Qué problemas tiene
• Qué quiere lograr
• Comportamientos
• Qué ha hecho para resolver
• Cuánto gasta
PROSPECCIÓN:
· TALLER ·
Define a tu cliente ideal en todas sus dimensiones:
21. AGENDA
·PSICOLOGÍA DE LA VENTA
·CALIFICACIÓN Y PROSPECCIÓN
·PRESENTACIÓN Y MANEJO DE OBJECIONES
·NEGOCIACIÓN Y CIERRES
26. SPIN
Situación
· ¿Cómo administra la información
de contacto de sus clientes en la
actualidad?
· ¿Cómo mantiene un registro de lo
que está pasando en su canal de
ventas?
· ¿Cómo mantiene una visión
general de cómo sus
representantes de ventas están
desempeñándose?
CALIFICAR
27. SPIN
Problema
· ¿Es un problema la cantidad de
entrenamiento que usted necesita
para empezar a trabajar con un
CRM?
· ¿Normalmente se pierde la
información que reportan (o dejan
de reportar) los vendedores?
· ¿Cuál es el mayor problema que
estamos enfrentando hasta ahora
en la gestión de su canal de
ventas?
CALIFICAR
28. SPIN
Implicancia
· Si la info no queden introducida en el
sistema CRM, ¿cuál es el impacto en su
pronóstico de ventas?
· Si la formación en su CRM es costoso y
requiere mucho tiempo, ¿qué significa eso
para los nuevos representantes cuando
comienzan?
· Ha estimado alguna vez el costo en
tiempo, dinero y entrenamiento que
significa perder toda la info de un cliente,
cada vez que su representante de ventas
se cambia de trabajo?
CALIFICAR
29. SPIN
Necesidades-Impacto
· ¿Por qué es ser capaz de tener una visión
general del panorama de su canal de ventas
importante para usted?
· Si usted pudiera reducir la cantidad de
tiempo dedicado a la formación de nuevo
personal en su CRM, ¿qué impacto tendría
eso?
· Si pudieras ver a simple vista que las
oportunidades que tiene en su cartera, ¿qué
impacto tendría esto en ayudarle a alcanzar
sus objetivos de ventas?
CALIFICAR
30. Algunas preguntas acerca del prospecto:
· ¿Usted sufre de los siguientes problemas?
· ¿Qué tan importante es la geometría?
· ¿Cuánto dinero está perdiendo por no tener una solución?
· ¿Es usted el tomador de decisión?
· ¿Quién más aparte de usted está involucrado en esta
importante decisión?
· En caso de seguir adelante con esto,
· ¿Cuál es el presupuesto que tienen asociado para esta
compra?
· ¿Cuánto tiempo demoran en emitir el pago?
Preguntas para generar status:
¿Otros proveedores están contentos con ustedes?
¿Cómo puedo estar seguro que cumplirán con los plazos?
¿Qué volúmenes de compra creen que tendrán en X tiempo?
Preguntas para uno mismo:
¿Otros proveedores están contentos con ustedes?
¿Puedo resolver estos problemas?
¿Es un cliente rentable para mí?
CALIFICAR
31. Haz una lista de al menos 20 preguntas calificativas SPIN
CALIFICACIÓN:
· TALLER ·
32. AGENDA
·PSICOLOGÍA DE LA VENTA
·CALIFICACIÓN Y PROSPECCIÓN
·PRESENTACIÓN Y MANEJO DE OBJECIONES
·NEGOCIACIÓN Y CIERRES
33. PRESENTACIONES
DE IMPACTO
1. NICHO Y PROBLEMA (2 MIN)
2. SOLUCIÓN (2 MIN)
3. DIFERENCIACIÓN (3-5 MIN)
4. ACERCA DE NOSOTROS (2-3 MIN)
5. LLAMADO A LA ACCIÓN (2-3 MIN)
34. 1. NICHO Y 2. PROBLEMA – 2 MIN
DEMOSTRACIÓN DE LA NECESIDAD
ELEMENTOS DE LA HISTORIA:
NICHO: DEMOGRÁFICAS, RUBRO/INDUSTRIA,
EMPRESA, CARGO
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA: ALCANCE, COSTOS,
TIEMPOS, ERA, CONTEXTO
PRESENTACIONES
DE IMPACTO
35. 3. DIFERENCIACIÓN – 2 – 5 MIN
6 MANERAS PARA DIFERENCIARTE:
1. CARACTERÍSTICA DE PRODUCTO / SERVICIO
- DISEÑO (ELEGANCIA, COLORES, ETC)
- CARACTERÍSTICAS (DIMENSIONES, DURACIÓN,
ETC)
- SERVICIO (RAPIDEZ, EXCELENCIA, ETC)
2. NICHO
3. CANAL DE DISTRIBUCIÓN
4. PROCESOS
5. CAUSA / TRASFONDO
6. EXPERIENCIA
PRESENTACIONES
DE IMPACTO
37. 4. ACERCA DE NOSOTROS– 2 MIN
PRESENTACIÓN EMPRESA
ELEMENTOS DEL RELATO:
PELIGRO, RIESGO, AVENTURA
SOLVENCIA, RECURSOS
TESTIMONIALES VALIDACIÓN SOCIAL
PRESENTACIONES
DE IMPACTO
38. 5. LLAMADO A LA ACCIÓN
OFRECER EL TRATO
1. SI DECIDIMOS TRABAJAR JUNTOS OBTENDRÁN
2. (EXPLICAR PRECIOS Y CONDICIONES)
3. USAR TIRA Y AFLOJA
4. ENTREGAR UN LÍMITE DE TIEMPO
5. HACER UNA PREGUNTA DE CIERRE
6. DEFINIR SIGUIENTES PASOS
PRESENTACIONES
DE IMPACTO
39. Trata a cada PROSPECTO
como él quiere
LECTURA DE PERSONAS
41. Preciso, reservado,
formal, analítico,
reflexivo y prudente
Decidido, energético,
rápido, directo,
independiente y
exigente
Efusivo, entusiasta,
comunicativo,
demostrativo,
sociable e inspirador
Atento, ecuánime,
cooperativo,
paciente, discreto y
fiable
INTROVERSIÓN EXTROVERSIÓN
RACIONALIDAD
EMOCIONALIDAD
Es organizado,
Analítico, Detallista,
Independiente y
generalista
Cumplimiento
Busca control y el
desafío. Es
escéptico, lógico y
reservado
Dominancia
Estabilidad Influencia
Busca la Relación y
la Influencia. Es
conciliador y evita el
conflicto
Es estable, busca
coherencia y
armonía, abierto al
cambio, dinámico y
proactivo
C
S I
D
44. ¿Qué letra eres en DISC? 4 Grupos
¿Y tus top clientes?
Prepara una forma de presentar a tu cliente dependiendo de su
perfil DISC. Recuerda Beneficios y Características
Identifica los miedos e incentivos de tus prospectos.
ACERCÁNDOTE AL
PROSPECTO:
· TALLER ·
55. TÉCNICAS DE CIERRE
• Claramente no es
barato, Y existen
razones para esto.
• Buena pregunta,
volveré a eso en
un minuto.
• ¿Qué tan lejos
estamos de hacer
negocios?
56. TÉCNICAS DE CIERRE
• ¿Porque no lo
lleva ahora?
• Te invito a hacer
una prueba este
mes
59. TÉCNICAS DE CIERRE
• ¿En qué color lo quiere?
• ¿Cuántos necesita?
• ¿A cuál dirección se los
despacho?
• ¿Qué tan pronto lo
necesita?
• ¿Cuántos necesita?
• ¿lo necesita ahora
mismo?
77. CAPTURA DE VALOR
ANCLAJE:
Si puedo justificar mi anclaje, puedo subir el precio
SI Anclar cuando conozco gran parte de la info
No Esperar cuando me falta info
78. 1 - Hagamos un ejemplo de ZOPA
PREPARACIÓN:
· TALLER ·