Презентация с доклада на конференции "Сайт-2009", проходившую 25-26 июня 2009 года.

1. НЛО Маркетинг
Конференция «Сайт-2009»
26 июня 2009 года
Нестандартные способы
продвижения сайтов
Агентство интернет-маркетинга
«НЛО Маркетинг»
Кокорин Вячеслав

2. НЛО Маркетинг
Оговорка
Речь пойдет о продвижении сайта.
Не будем говорить о продвижении компании в
целом и ее продуктов и услуг.
Компания
Продукт 1
Продукт 2 Сайт
Услуга 1
Услуга 2

3. НЛО Маркетинг
Нестандартное продвижение
Сайт
элементы на Вне сайта
самом сайте
1 IN (внутреннее) 2 OUT (внешнее)
Создаются специальные элементы на Комплекс действий по привлечению
самом сайте, чтобы привлечь и аудитории на сайт извне.
удержать аудиторию.

4. НЛО Маркетинг
Элементы, которые направлены на привлечение новых
посетителей за счет вовлечения текущих.
1. Элементы распространения
2. Пасхальные яйца ( Easter Eggs)
3. Промо-проекты
4. Корпоративный блог
IN – ВНУТРЕННИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
IN

5. НЛО Маркетинг
IN Элементы распространения
– Виджеты
– Информеры
– Коды вставки в блоги, форумы
– Контент для социальных сетей (картинки,
аватары, видео)
– Форма отправки другу
– Возможность оценки, голосования
– Добавление в закладки

6. НЛО Маркетинг
IN Элементы распространения
Для пользователя:
– хранение, напоминание, возможность самовыражения,
возможность поделиться информацией
Плюс: вовлечение пользователей в распространение
информации, увеличение ссылаемости, вирусный элемент.
Минус: необходим ценный контент
Подходят для:
– для любых проектов, где есть контент (контент-проектов,
для интернет-магазинов и т.д.)
Не подходят:
– для сайтов – представительств (нет контента, который надо
распространять)

7. НЛО Маркетинг
IN Пасхальные яйца
Скрытые элементы на сайте, привлекающие
внимание пользователей (при выполнении
определенных действий происходит что-либо
интересное).

8. 1
ролик
эротического содержания
дневной прирост
> 60 тыс. посетителей
2
// Альфастрахование
3

9. ролик
эротического содержания
// Корбина

10. НЛО Маркетинг
IN Пасхальные яйца
Подходит для любых сайтов.
Плюс: массовое привлечение при наличии вирусного
эффекта.
Проблема: требуется посев информации, необходимо
привлекать целевых посетителей.

11. НЛО Маркетинг
IN OUT Промо-страницы
Отдельная страница под акцию, конкурс, тест, игру. Может быть
рассчитана на вирусное распространение. Обычно
поддерживается элементами распространения (IN #1).
На сайте Отдельно
Ориентированы на: • Если не требуется прямая
• имеющуюся аудиторию сайта, идентификация с брендом,
• внешнюю аудиторию. • Больший вирусный эффект.
Нет необходимости производить
первоначальный посев.
Плюс: целенаправленное привлечение широкой аудитории на
сайт.
Особенно подходит для интернет-магазинов, интернет-сервисов.

12. // Софткей промо-страница
акции «Легализация»
softkey.ru/kaspersky-legalize

13. НЛО Маркетинг
IN OUT Корпоративный блог
Не является инструментом прямого привлечения аудитории.
Средство:
– для создания полезного контента,
– для PR,
– для работы с лояльной аудиторией.
На сайте Отдельно
Работа со своей аудиторией. (на сервисах ведения блогов)
Работа с аудиторией в точке ее
присутствия.
Подходит для большинства проектов.

14. // Фабрика Окон
корпоративный блог
создание полезного контента
для пользователей

15. НЛО Маркетинг
1. Вирусный маркетинг
2. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере
3. Нестандартные и специальные проекты
OUT – ВНЕШНЕЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ

16. НЛО Маркетинг
OUT Вирусный маркетинг
Контент, вызывающий интерес и
распространяемый самими пользователями.
// womanjournal.ru
234 тыс. просмотров
// gmail.com
482 тыс. просмотров

17. НЛО Маркетинг
OUT Вирусный маркетинг
Плюс:
– большой охват широкой аудитории.
Минус:
– необходимо таргетировать ЦА, иначе возможно привлечение
нецелевой аудитории,
– малый процент конверсии в реальных посетителей сайта,
– больше работает на узнаваемость и запоминаемость бренда,
нежели чем на привлечение.
Обычно максимально эффективны в случае большой
рассеянной ЦА.

18. НЛО Маркетинг
OUT SMM
SMM – social media marketing (маркетинг в
социальных медиа)
Инструменты:
– Скрытое продвижение (работа с мнением),
– Открытое продвижение (донесение информации),
• блоггеры,
• сообщества,
• группы в социальных сетях,
• подкасты.

19. // Утконос скрытое продвижение
работа с мнением
риск негативной реакции

20. // tema.lj открытое продвижение
«на правах рекламы»

21. НЛО Маркетинг
OUT SMM
Плюс:
– точечный инструмент привлечения целевой
аудитории,
– возможность таргетирования по интересам,
– более эффективный контакт по сравнению со
стандартной рекламой.
Минус:
– риски негативной реакции + репутационные риски в
случае скрытого продвижения.
Подходит для привлечения широкой
концентрируемой аудитории.

22. НЛО Маркетинг
OUT SMM
Инструменты не прямого привлечения на сайт:
– Создание представительства (работа с аудиторией в точке
присутствия)
• Сообщества в социальной сети,
• Корп.блог
– Мониторинг упоминаемости

23. НЛО Маркетинг
OUT Нестандартные размещения
Размещение в виде специальных проектов на
крупных площадках, в местах присутствия
аудитории.
Плюсы:
– Работа с большой аудиторией,
– Нестандартный формат взаимодействия,
– Отсутствуют затраты на продвижение.

24. // Одноклассники.ru нестандартное размещение
привлечение большого
потока посетителей

25. // Sony Ericsson нестандартное размещение
взаимодействие с пользователем

26. НЛО Маркетинг
OUT Нестандартные размещения
Решение задач:
1
1. привлечение аудитории площадки на сайт
• идеально для промо-проектов.
2
2. взаимодействие с аудиторией площадки и затем
целевое привлечение на сайт
• витрины данных (для интернет-магазинов)
• промо-проекты в виде конкурсов, игр, тестов и т.д.

27. НЛО Маркетинг
Cпасибо за внимание.
АИМ «НЛО Маркетинг»
Кто мы?
Мы осуществляем нестандартное продвижение в социальных
медиа.
Где нас найти?
Веб: nlomarketing.ru
Почта: we@nlomarketing.ru
Телефон: (499) 369-07-02
Оперативно: +7 916 815 70 22