Презентация доклада о возможностях и применении брeндированных приложений в социальных сетях. Вячеслав Кокорин АИМ "НЛО Маркетинг" 23 апреля 2010 года конференция "РИФ-2010"

1. НЛО Маркетинг Конференция
РИФ+КИБ 2010
23 апреля 2010 года
Агентство интернет-маркетинга
«НЛО Маркетинг»
Кокорин Вячеслав
Бренд-коммуникация через
приложения в социальных сетях

2. НЛО Маркетинг
Что произошло?
Изменилась основная концепция работы бренда с
социальными медиа: бренд сообщества дополняются
функциональным инструментом – приложениями.
Особенности приложений:
– широкий функционал  интерактив,
–доступс социальным связям пользователя 
взаимодействие.

3. НЛО Маркетинг
Функционал для маркетинга
API:
- возможность распространения информации
(публикация на стенах друзей, в статусах, отражение интереса,
приглашение друзей дает вирусный эффект)
- доступ к контенту пользователя
(берем то, что есть и создаем новое)
-инструмент обращений
(уведомление пользователя, на связи с ним)
Технологии:
- неограниченны
(от простого html до AR).
в приложениях

4. НЛО Маркетинг
Приложения – какие они?
по мотиву вовлечения
пользователя
ИГРОВЫЕ КОНКУРСНЫЕ
РАЗВЛЕКАЮЩИЕ СЕРВИСНЫЕ
fun + WOW полезный для
пользователя функционал
элемент соревнованиятолько игра
модель placement
внутренние
(дополняют
функционал соц.сети)
внешние
(сторонний
функционал)

5. // Lacoste игровое приложение
брендирование аркады

6. // МТС Коннект

7. // Савеловский

8. // Schwarzkopf прохождение теста
получение статуса

9. // Braun подбор идеального
мужчины

10. // Clerasil
создание комикса

11. // Old Spice

12. // Sony Ericsson
конкурсные баллы
за приглашенных
друзей

13. // VYCHY
создание открытки

14. // Opel
создание открытки

15. // adidas Performance
работа с аватаром

16. // Clerasil
работа с аватаром

17. // Coca-cola
работа с аватаром

18. // PUMA
работа с аватаром

19. // afisha.ru
поиск друзей по
интересу к кино

20. // Efes
календарь событий

21. // Heineken
Создание своего
пивного бара

22. // adidas Performance Тренировки

23. // Мегафон
Сервис отправки
бесплатных SMS

24. // Pampers
Сервис подбора
имени ребенка

25. // VYCHY
Тест для определения
подходящего продукта

26. // BE-IN.ru витрина для
интернет-магазина

27. НЛО Маркетинг
– Вовлечение аудитории (интерактив),
– Работа на узнаваемость бренда,
– Работа с лояльностью, работа с клиентами,
– Информирование (о выходе нового продукта),
– Увеличение длительности контакта,
повторный контакт,
– Сбор лида (заинтересованность).
Маркетинговые задачи
которые способны решать бренд-приложения

28. НЛО Маркетинг
эээм…
ТАААК!
СТОЙТЕ, СТОЙТЕ!
А ЧЕМ ВСЕ ЭТО
ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ
СПЕЦПРОЕКТОВ?

29. НЛО Маркетинг
– выше конверсия на входе в приложение (нет
барьера смены обстановки, приложение находится в родной
среде пользователя)
– больше совершенных social action (работа с
контентом, загруженным в соц.сеть, легкий доступ к нему для
пользователя)
– больший вирусный эффект распространения
(доступ к друзьям)
– широкие рекламные возможности соц.сети
(социальный таргетинг)
Отличие от спецпроекта

30. НЛО Маркетинг
Место в стратегии
Место приложения в стратегии присутствия бренда в
социальной сети:
Группа / fan page
Построение основной
коммуникации.
Long Run перспектива.
Приложение
Основа интерактивной
коммуникации.
Long & Short Run
перспектива.

31. НЛО Маркетинг
Механизм реализации
Механизм реализации:
создание + привлечение
Привлечение аудитории:
– медийная реклама (массовая кампания, awarness),
– таргетированные объявления (social ads, массовое
привлечение),
– размещения в группах,
– размещения в приложениях,

32. НЛО Маркетинг
Cпасибо за внимание.
доклад подготовлен к конференции «РИФ+КИБ 2010»
АИМ «НЛО Маркетинг»
Мы специализируемся на digital-продвижении в частях работы с
социальными медиа и создании интерактивных нестандартных
промо-проектов.
Веб: nlomarketing.ru
Почта: we@nlomarketing.ru
Телефон: (499) 369-07-02