Team4-Week14
- 12. 年齡 性別 滿意 滿意 新鮮度 50 女 品 牌 50 同 個人飲酒習慣 46~50 50 女 男 跟隨流行 26~30 男 所得 性別 滿意 滿意 口味 軍公教 男 新鮮度 軍公教 女 認證 軍公教 女
- 17. 時間 作法 1/1~3/1 1. 尋找廣告商，並做一支素人廣告 2. 將已研發成功之新產品，準備鋪銷售地點 3~1~5/1 1. 推出網路互動式活動 2. 路跑活動 ( 首創啤酒路跑 ) 5/1~6/1 在信義華納威秀，舉辦大型試喝活動，使得消費者得知新口味即將上市 6/1~9/1 推出電視廣告，增加曝光率，打響一家之酒的新口號 9/1~12/31 1. 積極從事賣場推銷，以及舉辦其他大型活動後的抽獎，飲用後分享的活動 2. 舉辦投票，讓消費者決定明年想要的活動或是未來想要嘗試的啤酒口味，與消費者互動
Notes de l'éditeur
- 根據網路上的調查指出
- 台灣一年消費啤酒的產值平均都有上面的金額是國產加上國外進口 若以台啤來算
- 為了要知道消費者現在的想法，我們進行了實地調查，想要知道消費者到底在想什麼 !!!!
- 性別與年齡跟品牌選擇沒有關係 性別與所得跟品牌選擇沒有關係
- 資料顯示我們應該要對…用這些人作為我們的目標族群 因為這些人對於行銷手法的被影響會最大
- ( 目前的青島廣告秒數太少頻率也不夠 ) 以往的論文指出，啤酒銷售與電視廣告曝光率相關性高，青島 2002 年推出廣告，大受好評，但因為後來廣告出現頻率太低，而且秒數過少，漸漸讓消費者淡忘這個品牌與產品 ( 普遍消費者對於青島啤酒較不知曉，雖然青島較台啤而言為國際品牌，但對消費者而言還是算是進口品牌，較難打入消費者心中 ) 由資料可以看出，其實口味的影響還是有的，雖然蒙眼測試消費者認不出啤酒的味道，但是他們還是在乎口味以及新口味這個選項的，代表新口味的研發還是佔著一席之地，還是必須要持續研發新口味以刺激消費者掏出荷包購買 ( 女性較愛喝汽泡酒類可研發類似產品 ) 雖然資料顯示在代言人的選擇上，台啤吸引到的是服務業、青啤吸引到的是製造業，所以兩家公司在選擇代言人時，應該就要有不同的形象 ( 從廣告中可明顯的看出差別，與實際相符 ) “ 我”認為青島應該要鎖定服務業，因為不管是電視廣告或是平面廣告對服務業比較有影響，用電視與平面比較能接觸到“服務業”的族群 在平面廣告上，兩家公司有很明顯的差異。重視台啤平面廣告的消費者是女性，工業，而青啤的消費者是男性，服務業，所以兩家公司在平面廣告的設計上也又有鎖不同 在電視廣告方面，青啤和台啤雖然吸引到的消費者類似，但相較於台啤，青啤吸引到的客群收入較高，因此青啤的消費者，消費潛力較大 ( 青啤的電視廣告應該要提高質感，會更有效果 ) 3. 在青啤的獨特行銷手法 ( 國際形象來看 ) ，青啤的國際形象對 31~35 的男性，從是服務業、製造業，所得在 40001~50000 飲酒頻率滿高一天一次的消費者有比較大的影響，所以青啤的客群較明顯，吸引到的消費者，所得收入也是較高的，因此青啤可鎖定此類型的消費者
- 這是假設性的一年的行銷案 6~9 月是主要銷售時間 1. 尋找廣告商，並做一支素人廣告 2. 將已研發成功之新產品，準備鋪銷售地點 1. 推出網路互動式活動 2. 路跑活動 ( 首創啤酒路跑 ) 增加人氣，讓新聞報導此活動，將青島大型活動成為每年必舉辦之活動 ( 例： ING 路跑 ) 在信義華納威秀，舉辦大型試喝活動，使得消費者得知新口味即將上市 推出電視廣告，增加曝光率，打響一家之酒的新口號 1. 積極從事賣場推銷，以及舉辦其他大型活動後的抽獎，飲用後分享，使得前面的行銷手法熱度能延續 2. 並舉辦投票，讓消費者決定明年想要的活動或是未來想要嘗試的啤酒口味 ( 如此才能抓到市場 )
