這次的公司簡介對於兩家啤酒公司更詳細了，還有包含了一些行銷的介紹以及產品上的介紹

1. 第四組 - 啤酒產業 組員： 9935006 陳俐雯 9935007 林怡伶 9935010 徐意茹

2. 產業介紹 EOLembrain 東方快線網絡市調， 2010 年 12 月「國人飲酒大調查」 葡萄酒類 (78%) 啤酒 (78%) 香檳 (72%)

3. 男性有 40% 最常喝「啤酒」 女生則是「葡萄酒類」 (30%) 及「氣泡酒類」 (26% )

4. 啤酒品牌 EOLembrain 東方快線網絡市調， 2009 年 7 月「台灣男性最愛暢飲哪個啤酒品牌？」

5. 年齡與啤酒品牌 資料來源：東方線上 2008 年 消費者平時會購買的啤酒品牌

6. 男性與常飲用啤酒品牌 EOLembrain 東方快線網絡市調， 2009 年 7 月「台灣男性最愛暢飲哪個啤酒品牌？」 台灣啤酒 金牌台灣啤酒 青島啤酒

7. 資料來源：本研究整理

8. 資料來源：台灣啤酒市場後進廠商經營策略與研究─以台灣青啤公司為例

9. 企業異同 ( 台灣 ) 公司 / 特徵 台啤 青島 創立時間 1902 日據時代 2002 由大陸引進 行銷手法 形象年輕化 國外 : 國際化 國內 : 一家之酒 顧客群 年輕族群、女性市場 家庭 產品多樣化 多樣 中等 策略 針對不同市場，開發新口味 單一口味走台灣 2006 開發新品牌，增加市佔率 價格 32 32 通路 全台都能購買到，無獨家通路 全台都能購買到，無獨家通路 包裝 罐裝、瓶裝 罐裝、瓶裝

10. 企業異同

11. 企業異同 公司 / 特徵 台啤 青島 大陸市場 2009 台灣啤酒取得大陸註冊 1903 中國最早生產啤酒企業 國際化 2011 布局日本、美國、加拿大、阿根廷等全球行銷管道 德國和英國商人創立 1906 即已榮獲國際金獎殊榮 日本麥酒株式會社經營近 30 年 1991 評為中國啤酒業馳名商標 1978 進入世界最大啤酒生產國 價格 21.15 20 品牌策略 雙品牌 ( 高價、低價 ) 以消費者為中心的理念，高中低大市場全面占領策略 8.4% 大陸市佔率 低 高 經營策略 多角化經營 1996 設立國家級技術開發中心 開發出最受歡迎的幾十個口味，每年 4/10 啤酒提高質量紀念日 目標 搶占 1% 的市佔率 保持技術領先水平品質

13. THE END Q&A