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Granada 7 abril 2011 Gorka Garmendia
- 1. ©
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Lo que tu competencia
no sabe de Internet…
…y mejor que siga mucho tiempo sin saberlo
7 Abril 2011
Gorka Garmendia, creativo y consultor de marketing interactivo
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- 2. Campañas:
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Garmendia
Formación:
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Apuntar
a
la
diana
equivocada
Por
mucho
que
mejores
la
puntería…
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- 8. “On the average, five times as
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have spent eighty cents out of
your dollar. “
David
Ogilvy
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Fuente:
RESEARCH
JUNE
2009,
Inside
the
Inbox:
Trends
for
the
MulHchannel
Marketer,
Epsilon’s
Global
Consumer
Email
Study
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- 10. “Te han invitado
a entrar en sus casas.
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Pero no a que entres siempre que
te apetezca, a traer a todos tus
amigos y mascotas, todos tus
materiales de venta, y a campar a
tus anchas por el comedor”
Alan
Rosenspan
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- 13. ©
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“location,
location,
location”
Fuente:
iCrossing,
Heat
map
de
CTR
(click
through
rate,
raLo
de
clic)
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- 14. La
teoría
del
“Monkey
Click”
(según
BlindFiveYearOld.com)
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Cornell
University,
Heat
map
de
CTR
y
Time
spent
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- 17. ©
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Si
te
he
visto
no
me
acuerdo
La
web
no
es
el
fin
sino
el
principio
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Campañas
en
buscadores
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- 28. “Si
perdiese
todo
lo
que
tengo
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y
olvidase
todo
lo
que
sé
salvo
cómo
hacer
tests,
podría
recuperarlo
todo”
Perry
Marshall
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IMPRESIONES
CLICS
CONVERSIONES
37.000
impresiones
555
clics
29
conversiones
Coste
por
Impresiones
=
0
CPC
=
0,15
€
Coste/conv=
2,9
€
Posición
promedia
=
4
CTR
=
1,5%
%Conv
=
5,2%
90
%
Impresiones
posibles
Coste
total
=
83
€
(Lu-‐Vi)
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- 31. ¿Qué
pasa
si
mejoramos
un
10%?
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+10%
+10%
+10%
IMPRESIONES
CLICS
CONVERSIONES
37.000
impresiones
555
clics
%Conv
=
5,2%
+10%
+10%
=
CTR
=
1,5%
+10%
= =
5,72%
=
40.700
impresiones
1,65%
=
672
clics
38
conversiones
CPC
=
0,15
€
Coste
por
conv
=
Coste
total
=
101
€
2,66
€
Conéctate
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- 32. ¿Qué
pasa
si
mejoramos
un
10%?
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+10%
+10%
+10%
IMPRESIONES
CLICS
CONVERSIONES
37.000
impresiones
555
clics
%Conv
=
5,2%
+10%
+10%
=
CTR
=
1,5%
+10%
= =
5,72%
=
40.700
impresiones
1,65%
=
672
clics
38
conversiones
CPC
=
0,15
€
Coste
por
conv
=
Coste
total
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101
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- 34. “esto es
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una fiesta”
“esto es un
desastre”
En
3
meses,
741
conversiones
a
21,44€
unidad
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- 38. 2008 2010
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Del
5%
al
22%
en
conversión
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- 39. ¿Eye-‐tracking?
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¿Test
de
Usabilidad?
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