Влияние платного и не платного трафика из fb на рост органического трафика на разные типы посадочных страниц. Интересные наблюдения по необходимым объемам покупного трафика, и расходам на рекламу.

1. Хаит Юрий
SREDA DIGITAL
(ex-Bitkey)
Синергия SEO и SMM.
Реальность или вымысел?

2. 2
• С 2010 года – в клиентском SEO
• С 2014 года – в комплексном маркетинге
• Специализация в нишах: b2b и
eCommerce
• Спикер Websarafan SEO-саммит,
All In Top Conf, Baltic Digital Days
Пару слов о себе

3. 3
А вы сколько каналов
используете в работе?

4. 4
Поведенческие из выдачи

5. 5
Как насчёт НЕпоискового
трафика?

6. 6
Чего можно добиться?

7. 7
Много ли нужно трафика?

8. 8
• Платный клик из facebook - от 50 коп. до 50 руб.
Для бесплатных нужен интересный контент.
• Страницы, получившие менее 100 переходов в месяц
индексируются и ранжируются как обычно
• Одинаково хорошо «заходят» карточки товаров, статьи и… листинги!
• Глубина просмотра значения не имеет,
время на сайте - имеет!
Наблюдения:

9. 9
Полностью естественные ссылки!
Ещё наблюдения:

10. 10
CTR и ср. позиция - не менялись, но добавлялись запросы…
Позиции:

11. 11
Начинали с 261 страницы - пришли к 729.
Индексация:

12. 12
-> VK
-> Instagram
-> Одноклассники
А другие соцсети?

13. 13
VK - не получилось, ОК - не пошёл трафик,
из IG нельзя лить на несколько страниц :(
А другие соцсети?

14. 14
• Участвовало 5 сайтов в разных тематиках + сетка из 8 сайтов в
одной тематике
(разброс от 250 до 269 тысяч страниц)
• 100% подопытных страниц проиндексировалось
• Корреляции между количеством соц.трафика на страницу свыше
100 переходов в неделю и поисковым трафиком - нет
• Витальный трафик был только на одном сайте
Эксперимент

15. 15
Платный и бесплатный
трафик

16. 16
А если оно само?

17. 17
• 15 руб х 100 переходов х 200 листингов = 300 тыс. руб.
• 50 посетителей из Яндекса х 200 листингов = 10 тыс.
посетителей
• Для «среднего по больнице» интернет-магазина получили:
CPC = 10 руб., если считать только платный трафик +
Яндекс
CPC = 0,84 руб., если считать весь трафик.*
Посчитаем…
* через 5 мес.

18. 18
• На одну страницу:
• Контент и контент-менеджмент… 200 руб.
• Платный трафик… 1500 руб.
• Подбор СЯ и кластеризация… 200 руб.
• Оформление поста в facebook… 300 руб.
• Настройка рекламного объявления… 300 руб.
• Итого: 2500 руб.
Расходы:

19. 19
• На одну страницу:
• Всего получили 453 посетителя за 3 месяца
• Средняя по всему трафику конверсия = 1,86%, получили
8 заказов.
Доходы:
CPO = 312,5
руб.
Средний чек =

20. 20
• Учёт трендов в семантике.
• Общее техническое состояние сайта
• !!! Доступность листинга по ЧПУ и не-ЧПУ адресам
одновременно !!!
• Актуальность контента (и на странице, и в объявлении, и в
паблике)
• Настройки таргетинга объявлений
Что важно не
профакапить?

21. Вопросы?
Хаит Юрий
SREDA DIGITAL
yk@sreda.digital