1. Responsible drinking
ΑΘΗΝΑΪΙΉ
ΖΥΘΟΠΟΘΊΑ

2. Ποιοι είμαζηε/Αθ.Ζςθοποιία
 Πξόγξακκα Responsibeerity/Πξσηνβνπιίεο γηα κία
θαιύηεξε θνηλσλία
 Πιαηηλέλην Βξαβείν ηνπ Εζληθού Δείθηε Εηαηρηθής
Εσζύλες
 Βξάβεπζε σο ην «Καιύηερο Εργαζηαθό
Περηβάιιολ»

3. Δεδομένα/Η εταιρεία μας
Responsibeerity
 ΢πλεξγαζία κε «Νεθάιηοσς»/Μ.Κ.Ο
 Δλεκέξσζε ΜΜΔ θαη θαηαλαισηώλ (Γειηία Σύπνπ)
 Cool @ work
 Σειεόξαζε θαη δηαδίθηπν
 The responsibles
 It’s just an illusion

4. Resonsible drinking/Ελλάδα
ΕΝ.Ε.Α.Π Μαθεδνληθή Επζνπνηία
 ΑΜΒΤΞ Οιπκπηαθή >>
 Β.΢ ΚΑΡΟΤΛΙΑο ΢.Δ.Α.Ο.Π
 BACARDI
 DIAGEO
 PERNODRICARD

5. Responsible
drinking/Εξωηεπικό
Responsible drinking Europe
 Diageo/ J. Walker/City Walkers
 Diageo/ L. Hamilton-Mika Hakkinen “The
Pact”
 Bacardi/Champions
 Heineken/Let a stranger drive you home

6. •Δημοκρατικό πνιίηεπκα/Διεύζεξε πώιεζε αιθνόι
P
•Απαγόρευςη κατανϊλωςησ αλκοόλ ςε ανόλικα/Υψηλϊ
πρόςτιμα-αλκοτϋςτ/Αντικαπνιςτικόσ νόμοσ
•«Αρχό αυτοδϋςμευςησ»
•Στρατηγικϋσ Ε.Ε.
• Οηθνλνκηθή θξίζε/Ληγόηεξε θαηαλάισζε αιθνόι
E (ICAP)
• Αύμεζε εηδηθνύ θόξνπ θαηαλάισζεο
• Αιθννιηζκόο/ ΢πλέπεηεο από ηελ θαηαλάισζε αιθνόι
•Με επαξθήο ελεκέξσζε
S •Tαύηηζε δηαζθέδαζεο κε αιθνόι
•Αλήιηθνη θαη αιθνόι
•Σάζε γηα πγηεηλό ηξόπν δσήο
• Απνδπλάκσζε παξαδνζηαθώλ κέζσλ
T • Ραγδαία εμέιημε ηερλνινγίαο
• Viral δπλαηόηεηεο π.ρ. Μνbile internet-
Application ζε smartphones

7. • Αλαγλσξηζηκόηεηα brands
• Αληαγσληζηηθή ππεξεζία: Responsibeerity
S • Social environment: Σν κηθξόηεξν θόζηνο
• Γύζθνιε ε πξνζέγγηζε θνηλνύ 18 εηώλ
• Παξάβιεςε Αζ. Επζνπνηίαο ιόγσ ησλ brands
W
•Αύμεζε επαηζζεηνπνίεζεο γηα CSR (έξεπλα IOC/2011)
•Καλάιη επηθνηλσλίαο ην internet VS ηειεόξαζεο
O • Απνπζία νινθιεξσκέλεο θακπάληαο εηαηξεηώλ γηα ππεύζπλε θαηαλάισζε
• Διιηπήο γλώζε γηα ην Responsible Drinking (1ε παλειιήληα έξεπλα γλώζεο γηα
ην αιθνόι)
T • Πνιηηηθή αζηάζεηα/Γπζθνιία ζηελ επηθνηλσλία

8. Σηόσοι επικοινωνίαρ
 Awareness
 Πιεξνθνξία/Δλεκέξσζε ηνπ θνηλνύ ζηόρνο
γηα Responsible Drinking
 Tαύηηζε Αζ. Επζνπνηίαο κε Responsible
Drinking
 Credibility
 Να ζσξαθίζεη από επηθξίζεηο

9. Αποηελέζμαηα ςλοποίηζηρ
 Δκπινπηηζκόο Responsibeerity
 Δλεκέξσζε θαηαλαισηώλ γηα αλάγθε
θαη νθέιε ππεύζπλεο θαηαλάισζεο.
(ζε θοηλωληθό επίπεδο)

10. Intro ζηελ θακπάληα
 Γηαηήξεζε Responsibeerity θαη εκπινπηηζκόο
ελόηεηαο “Τπεύζπλε θαηαλάισζε»
 Κάιπςε θελώλ πνπ εληνπίζηεθαλ
 Καηαλόεζε νηθνλνκηθήο θαηάζηαζεο/κεησκέλν
budget

11. Κνηλό-΢ηόρνο
 Άλδξεο-Γπλαίθεο 18-29
 Άλδξεο-Γπλαίθεο 29-39
 Opinion formers
 Γεκνζηνγξάθνη θαη media
Δλέξγεηεο ρσξηζκέλεο ζε πεξηόδνπο.

12. Ομπρέλα επικοινωνίας

13. Positioning
 Η Αζελαϊθή Ζσζοποηία ζηερίδεη θαη
ζσλετίδεη ελέργεηες γηα σπεύζσλε
θαηαλάιωζε

14. Καξδηά ηζηνξίαο
 Ασηός ποσ πίλεη κε κέηρο είλαη ο ήρωας ηες
παρέας θαη έτεη ηελ εσζύλε λα οδεγήζεη
ηοσς θίιοσς ηοσ κε αζθάιεηα.

15. Γνκή κελπκάησλ
 Νεαληθή
 Υηνπκνξηζηηθή
 Όρη ζνθαξηζηηθή
 Κακπάληα θαηαζ (ηάζεων) πνπ απνδίδνληαη κε
αλάιαθξν ηξόπν κέζσ comic

16. Ορήκαηα επηθνηλσλίαο
 Ραδηόθσλν
 Γεκνζηόηεηα
 Γεκόζηεο ζρέζεηο
 Internet/Interactive
 Έληππα
media
 Events
 Πεξηνδηθά
 Outdoor
 Πξνσζεηηθέο ελέξγεηεο

17. Opinion formers
 Ν. Γεξκαλνύ
 Γ. Υεηκσλέηνο
 Π. Σζαπαλίδνπ

18. Ενέργειες
 http://www.tovima.gr/finance/finance
-business/article/?aid=400778
 Σξαθαξηζκέλν ακάμη ζηελ παξαιηαθή
Καινθαηξηλή
 Fashion week
πεξίνδνο
 Πξνσζεηηθέο ελέξγεηεο ζε beach bar
 Πξεκηέξεο ηαηληώλ Spiderman 3 θαη
Batman

19. Ενέργειες
 Παξνπζία ζηηο ελέξγεηεο «Πάκε
Αζήλα»
Πι. Καξύηζε θάζε Παξαζθεπή
Δημοζιόηηηα
ηαπηόρξνλε κεηάδνζε ΢θάη 100,3 θαη
Mad radio 106,2

20. Ενέργειες
 Γηα κηα θαιύηεξε δσή
 Όια γηα ηελ πγεία mou
Τηλεόπαζη
 Your voice
Πεπιοδικά  ΢πλέληεπμε ζηελ Athens Voice

21. Ενέργειες
 Δλεκέξσζε ζε Παλ/κηα κε θπιιάδηα
 Παξνπζία εξώσλ κε QR codes
 Πεξηερόκελν ελεκέξσζεο
Φθινοπωπινή
πεπίοδορ

22.  Events ζε
Ενέργειες κππξαξίεο/΢πλεξγαζία
κε Responsibles
Φειμεπινή
πεπίοδορ

23. Ενέργειες
 #responsibledrinking
Interactive
 Check-in ζην Facebook όπνπ βξίζθεηαη
media
ε θακπάληα καο θαη upload
θσηνγξαθηώλ θαη video
 Viral ηα ζθεηζάθηα κε ηνπο
Responsibles

24. Ενέργειες
 Tedx Athens 2012
 Comicdom con Athens 2013
Παποςζία
ζε μεγάλα
events

25. Action plan

26. Δπραξηζηνύκε