1. Indicaciones: A través de una presentación, describir la psicología
del color, haciendo énfasis en el diseño.

2.  ¿Qué es la psicología del color?
 Historia de la psicología del color
 Usos de la psicología del color
 Enfoque al marketing y diseño
 Lista de colores

3. Es un campo de estudio
que está dirigido a
analizar el efecto del
color en la percepción
y la conducta humana.
Desde el punto de vista
estrictamente médico,
todavía es una ciencia
inmadura en la
corriente principal de la
psicología
contemporánea.
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4. Tuvo incidencia en la psicología humana desde tiempos
remotos, se expresaba y sintetizaba simbólicamente. En la
antigua China los puntos cardinales eran representados
por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el
amarillo para el centro (fue tradicionalmente el color del
imperio chino).
De igual forma, los mayas
relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte
con los colores rojo, amarillo, negro y
blanco respectivamente. En Europa los
alquimistas relacionaban los colores
con características de los materiales
que utilizaban, por ejemplo rojo para el
azufre, blanco para el mercurio y
verde para ácidos o disolventes. ÍNDICE

5.  En las artes es el medio mas valioso para que una obra transmita las mismas
sensaciones que el artista experimento frente a la escena o motivo.
 En un sentido más amplio, constituye una consideración habitual en el
diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte publicitario.
 El color en la arquitectura y decoración se desenvuelve de la misma
manera que en el arte de la pintura, pero va mas allá porque su fin es
especialmente especifico, puede servir para favorecer, destacar, disimular y
aun ocultar , para crear una sensación excitante o tranquila, para significar
temperatura, tamaño, profundidad o peso y como la música, puede ser
utilizada deliberadamente para despertar un sentimiento.
 La elección del color esta basada en factores estáticos y también en los
psíquicos, culturales, sociales y económicos.
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6.  El color cumple un papel fundamental en
marketing y envía un mensaje específico. En
cosas como el diseño de logos, empaques y
diferentes piezas de comunicación, cada
color tiene diferente asociación.
 Si bien el color es uno de los elementos básicos
en el impacto y asociación de una pieza, no
es el único. Por ejemplo para el diseño de un
logo, el color se conjuga con otros aspectos
como la tipografía, un eslogan, un ícono y la
forma en que estén distribuidos los elementos
para darle armonía y equilibrio visual.
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7.  Sea que se esté diseñando una página web, el stand para
una feria exposición o un anuncio publicitario, se debe tener
presente estos aspectos como un referente y una guía que
puede orientar en el significado de cada color.
Lista de colores:
 Rojo
 Amarillo
 Azul
 Naranja
 Verde
 Violeta
 Negro
 Blanco
 Dorado
 Plateado
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8. “El color favorito de todas las pasiones , el
color del amor y del odio. El color de los reyes y
del comunismo, de la alegría y del peligro.”
 Personalidad/Emociones
 Evoca emociones fuertes
 Estimula el apetito
 Incrementa la pasión y la intensidad
 Marketing
 Incrementa el ritmo cardíaco
 Usado por restaurantes para estimular el
apetito
 Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia
en anuncios promocionales
 Usado para compras por impulso
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9. “El color favorito de todo lo
contradictorio, o del optimismo al
igual que de los celos. El color de la
diversión, del entendimiento y sin
olvidar de la traición.”
 Personalidad/Emociones
 Incrementa la alegría y el afecto
 Causa fatiga y tensión en los ojos
 Estimula procesos mentales y el
sistema nervioso
 Incentiva la comunicación
 Marketing
 Representa optimismo y juventud
 Usado para llamar la atención en las
vitrinas
 Muestra claridad
 Aumenta el apetito
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10. “El color preferido, el color en la simpatía, la
armonía y la fidelidad, pese a ser frío y distante,
el color femenino y de las virtudes espirituales.”
 Personalidad/Emociones
 Asociado con agua y paz
 Más preferido por los hombres
 Representa calma y serenidad
 Disminuye el apetito
 Conocido como un color ‘frío’
 Percibido como constante en la vida humano,
por ser los colores del cielo y el mar
 Incrementa la productividad
 Marketing
 Es el color más usado en las empresas por ser
productivo y no invasivo
 Crea sensación de seguridad y confianza en
una marca
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11. “El color favorito de la diversión, del
budismo. Exótico y llamativo pero
subestimado, quizás tiene un papel
secundario en nuestro pensamiento,
alerta nuestra percepción.”
 Personalidad/Emociones
 Refleja emoción y entusiasmo
 Muestra calidez
 Símbolo de precaución
 Marketing
 Significa agresión
 Crea un llamado a la acción: Compre,
Venda, Suscríbase
 Presente en compradores impulsivos
 Representa una marca amigable,
alegre y confiable
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12. “El color favorito de la fertilidad, de la
esperanza y de la burguesía.”
 Personalidad/Emociones
 Asociado con salud y tranquilidad
 Simboliza el dinero
 Denota naturaleza
 Alivia la depresión
 Es utilizado en gafas de visión nocturna
porque el ojo humano es más sensible y
capaz de discernir los contrastes y las
sombras
 Representa un nuevo crecimiento
 Marketing
 Usado para relajar en las tiendas
 Asociado con riqueza
 Ha sido un símbolo de fertilidad
 Representa a lo natural.
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13. “El color favorito de la
ambivalencia, de la púrpura, la
tecnología, feminismo. Es el color
que más raramente se ve en la
naturaleza.”
 Personalidad/Emociones
 Asociado con realeza, riqueza,
éxito y sabiduría
 Usado en los trajes de los reyes
 Marketing
 Usado con frecuencia en
productos de belleza o anti-edad
 Usado para calmar y apaciguar
 Representa una marca creativa,
imaginativa y sabia
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14. “El color favorito del poder. De la muerte y el universo. El
color de la negación y de elegancia, el color de la
exposición.”
Representa potencia, elegancia, prestigio y seriedad. En el
extremo opuesto del espectro de color blanco, negro es otro
color que se puede utilizar con casi cualquier otro color.
“El color favorito de la inocencia, el color del bien y de los
espíritus, el invierno, el norte, el color de la luz y la nada, lo
limpio.”
Tiene una connotación positiva y puede ser utilizado con
casi cualquier color. Por su parte, el blanco puede emitir la
sensación de vacío.
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15. “El color favorito del dinero, el lujo.”
Simboliza prestigio, iluminación, riqueza y cosas caras. El
dorado se utiliza con frecuencia como un color secundario.
Cuando se utiliza como un color primario en el diseño, puede
tomar las propiedades de color amarillo.
“El color favorito de la velocidad, es el último color en que se
piensa, símbolo de la falsificación de marca, símbolo de la
fría distancia clara e intelectual, símbolo de modernidad por
su brillo, usado en lo personal y elegante.”
Denota prestigio, el frío y la ciencia. El plateado es muy
similar al oro, sino que evoca una emoción más fría en a una
más emocional.
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