Презентация семинара, созданного специально для клиента Netpeak. Докладчик: Вадим Скворцов - Head of Copywriting в Netpeak.

1. Вадим Скворцов
Копирайтинг для новостного портала

2. Введение

3. Формула интересной и полезной новости
1. Что произошло?
2. Где это произошло?
3. Когда это произошло?
4. Кто стал участником этого события?
5. Как это происходило?
6. Почему это произошло?
7. Что означает данное событие?

4. Формула интересной и полезной новости
Факты важнее комментариев
VS

5. Базовая структура текста и принципы создания контента
Идеальная структура текста

6. Базовая структура текста и принципы создания контента
Набор самых вредных паразитов текста
1. Точные вхождения ключевиков.
2. Вода.
3. Вводные слова.
4. Клише.
5. Длинные предложения.

7. Пример структуры текста с пояснениями
Заголовок текста
1. Короткий (1-5 слов).
2. Содержательный (высказывает основную идею).
3. По теме (без лишней информации).
4. Интригующий (чтобы хотелось узнать подробности).

8. Пример структуры текста с пояснениями
Вводный абзац
o Приветствий. «Добро пожаловать», «Рады вас приветствовать», «Наш
сайт приглашает» и тому подобные вводные фразы должны остаться в
бородатых 90-х.
o Клише. Вводный абзац – самая важная часть текста, поэтому в ней вы
должны сказать, почему пользователю стоит читать текст дальше.
o Ключевых слов. Особенно кривых («новости Алматы читать») – ни под
каким соусом и ни за какие коврижки.
o Длинных и сложных для восприятия предложений. Просто обойдемся без
них хотя бы в начале текста.
Чего не должно быть:

9. Пример структуры текста с пояснениями
Вводный абзац
 Понятное и четкое представление обо всем последующем тексте,
которое вы передаете читателю.
 Краткость.
 Интрига, если она возможна, ведь наша первоочередная цель –
заинтересовать читателя.
Что должно быть:

10. Пример структуры текста с пояснениями
Подзаголовок
Подзаголовки – это ваши пункты плана.
<h2> = тезис

11. Пример структуры текста с пояснениями
Абзац или несколько абзацев текста
О сути текста. Расширенная версия вводного абзаца – теперь мы
можем показать читателю более развернутые и полезные мысли об
объекте описания.
Здесь уже не обязательно быть кратким, но и не скатиться в
«опытных профессионалов с большим опытом работы».

12. Пример структуры текста с пояснениями
Список
 Преимущества или недостатки по пунктам;
 Разнообразие вариантов действий/возможностей;
 Последовательность или алгоритм действий;
 Любое другое перечисление.
Список – лучший способ передать такие моменты текста, как:

13. Пример структуры текста с пояснениями
Список
o Перечисления голых ключевиков;
o Вставки перелинковки и вообще перечисления товаров и услуг,
напрямую не относящихся к целевой странице;
o Очень длинных предложений и тем более нескольких предложений (по
сути – абзацев, оформлять которые списком – моветон).
Список – это не место для следующих элементов:

14. Пример структуры текста с пояснениями
Подзаголовок
Подзаголовки – это ваши пункты плана.
<h2> = тезис

15. Пример структуры текста с пояснениями
Заключение, вывод, мотивация
Этот завершающий элемент текста – кульминация и развязка в
одном лице, поэтому здесь можно использовать сочетание обычных
абзацев текста со списком (как правило – небольшим, на несколько
пунктов).
Если вы хотите мотивировать читателя к определенным мыслям или
действиям, то здесь – самое время.

16. Практика по структуре текста

17. Организация тематической перелинковки
1. Нельзя ставить ссылку на ту же страницу, для которой вы пишите
текст. Ссылки должны вести на ДРУГИЕ страницы сайта.
2. Нельзя ставить одинаковые ссылки в одном тексте. В пределах
одного текста ссылки не должны повторяться.
3. Нельзя ставить ссылки с одинаковых слов в пределах одного текста,
даже если они будут вести на разные страницы.
4. Нельзя начинать текст, абзац или предложение со ссылки. Т.е.
первое слово (или слова) текста, абзаца или предложения не
должно быть выделено ссылкой.

18. Организация тематической перелинковки
5. Нежелательно ставить ссылку со слова (или слов), которые
являются ключевыми для текста определенной страницы.
6. Нежелательно ставить ссылки внутренней перелинковки на
страницы оплаты, доставки, контактов и другие вспомогательные
страницы сайта.
7. Не рекомендуется ставить ссылки из текста на главную страницу
сайта, поскольку это дезориентирует читателя.

19. Использование тематических терминов

20. Чек-лист для проверки текстов

21. Чек-лист для проверки текстов

22. Мета-теги для страниц сайта
Что такое мета-тег «title»

23. Мета-теги для страниц сайта
1. Всегда создавать вручную (автоматически может подтягиваться
заголовок страницы).
2. Используем краткие и понятные формулировки.
3. Стараемся мыслить как потенциальная аудитория новости
(используем те слова и обороты, которые могут искать
потенциальные читатели).
4. Содержание мета-тега должно быть уникальным (не повторяться
на других страницах сайта).
Правила составления мета-тега «title»

24. Мета-теги для страниц сайта
Что такое мета-тег «description»

25. Мета-теги для страниц сайта
1. Используем анонсы новостей (краткое содержание в размере
одного абзаца-предложения).
2. Уделяем время на ручное заполнение мета-тега – в противном
случае фрагменты текста будут выбраны поисковой системой из
текста произвольно.
3. Стараемся подать информацию кратко и заинтриговать читателя.
4. Содержание мета-тега должно быть уникальным (не повторяться
на других страницах сайта).
Правила составления мета-тега «description»

26. Мета-теги для страниц сайта
Что такое мета-тег «keywords»

27. Мета-теги для страниц сайта
1. Заполняется только релевантными и уникальными словами или
словосочетаниями.
2. Содержание мета-тега должно быть уникальным (не повторяться
на других страницах сайта).
3. Этот мета-тег лучше оставить пустым, чем заполнять неуникальным
набором слов.
Правила составления мета-тега «keywords»

28. Практика по структуре текста

29. Методики проверки текстов с помощью скриптов
1. Advego Plagiatus.
2. Content Watch (ограничение до 3000 символов без регистрации и
до 10000 символов после регистрации).
3. Text.ru.
Проверка уникальности текста

30. Методики проверки текстов с помощью скриптов
1. Utext – utext.rikuz.com
2. Wsgu.ru/servis/copy.php
Проверка уникальности нескольких текстов между собой

31. Методики проверки текстов с помощью скриптов
1. Главред (glvrd.ru) – проверка на соответствие информационному
стилю.
2. Орфограф Лебедева (artlebedev.ru/tools/orfograf/) – проверка на
орфографические/стилистические ошибки.
3. Типограф Лебедева (artlebedev.ru/tools/typograf/) – проверка и
автоматическая замена спецсимволов.
Дополнительные виды автоматической проверки

32. Форматирование текста
1. Шрифт – между 10 и 14 размером.
2. Интервалы – одинарные или полуторные.
3. Выравнивание – строго по левому краю.
Шрифт, интервалы, выравнивание

33. Форматирование текста
1. Полужирный шрифт – использовать редко, для эмоциональной или
смысловой окраски слов в предложении.
2. Курсив – возможно использование в цитатах или других отдельно
оформленных блоках текста.
3. Подчеркивание – использование настоятельно НЕ рекомендуется.
Полужирный, курсив, подчеркивание

34. Форматирование текста
1. Тематические ссылки в конце новости.
2. Блок ссылок на тематические новости.
3. Ссылки на предыдущую и следующую новость.
4. Популярные новости.
5. Ссылки-картинки.
6. Видеоновости.
7. Категории основного меню ("хлебные крошки").
8. Теги и метки.
9. Поиск по сайту.
Дополнительное оформление

35. Практика по структуре текста

36. Социальная активность
1. Комментарии к новостям.
2. Плагины социальных сетей.
3. Постинг новостей в социальные сети.
4. Опросы, конкурсы.
5. Возможность лайкнуть и поделиться, статистика.
6. Изучение конкурентов.
7. Страница "О нас" с авторами статей.
Каждую новость можно и нужно оживить с помощью следующих элементов:

37. Практика по структуре текста

38. Новостные ленты Google и Яндекс
1. Заходим в справочный центр Google – support.google.com.
2. Выбираем раздел «Новости»:
Добавление в новостную ленту Google:

39. Новостные ленты Google и Яндекс
3. Листаем вниз и находим «Дополнительные ресурсы для издателей»:
4. Основной интерес представляют первые 4 раздела:
Добавление в новостную ленту Google:

40. Новостные ленты Google и Яндекс
Все требования изложены в общедоступном файле по адресу:
http://partner.news.yandex.ru/tech.pdf
Добавление в новостную ленту Яндекс:

41. Другие новостные ленты
1. Новотека — http://novoteka.ru/txt/partnership
2. Rambler — http://help.rambler.ru/news/novosti-partneram/3/
3. Mail.ru — http://news.mail.ru/feedback.html
4. LiveInternet — http://news.liveinternet.ru/?sources (добавить e-mail
и нажать «Регистрация»)

42. Скворцов Вадим
Руководитель отдела копирайтинга Netpeak
Спасибо за внимание!
Вадим Скворцов
Руководитель отдела копирайтинга Netpeak