Презентация доклада с конференции GoAnalytics! Докладчик: Алексей Селезнёв, Head of Analytics Dept at Netpeak 4 апреля, Москва

2. Про Netpeak
Работаем на рынке
интернет-маркетинга
с 2006 года
2000+
успешных проектов
200+
сертифицированных
специалистов
7 офисов в
4 странах мира

3. Наши разработки

4. Да́йджест
(англ. digest «краткое изложение, резюме»
от лат. digerere «разделять») в СМИ —
информационный продукт (издание, статья,
подборка), который содержит
краткие аннотации и основные положения
статей, или в котором сжато передается
содержание самых интересных публикаций
за какой-то период. Формат удобен для
ознакомления с основными новостями
какой-то тематики, содержанием
исследования.
Что такое
информационные
дайджесты

5. Почему дайджест а не Power BI
ー дайджест содержит только важную
информацию
ー не требует изучения новых инструментов
ー исключает возможность пропустить
важную информацию, так как приходит
на почту
ー бесплатный
В чём преимущество дайджеста

6. Частота рассылки:
ежедневная
Назначение:
держать специалистов в курсе всех изменений
в поведении пользователя, и эффективности
рекламных кампаний
Дайджест по
аномалиям
трафика

7. • Внутренняя ERP система
• Google Analytics
• Справочник проверки, google
sheets
Источники
данных

8. • Необходимое количество данных для
проверки
• Верхняя граница допустимого
отклонения
• Нижняя граница допустимого
отклонения
• Период для сравнения
• Возможность исключать отдельные
метрики из проверки
Параметры
проверки

9. Схема работы дайджеста

10. Схема проверки трафика

11. Какие
источники
проверяются

12. Содержание дайджеста: аномалии

13. Содержание дайджеста: ошибки сбора данных

14. Содержание дайджеста: статистика

15. Частота рассылки:
ежемесячная
Назначение:
поиск точек роста
эффективности
рекламных кампаний
Дайджест по
показателю
качества

16. Группировка
ключевых
слов
High > 8
Middle 5-7
Low < 4

17. Состав
дайджеста
Общие данные
Поиск проблемных аккаунтов
Составляющие показателя качества
Поиск причины низкого показателя качества
Ожидаемый результат
Анализ изменения основных показателей
эффективности рекламы в разрезе групп показателя
качества

18. Общие данные по показателю качества

19. Составляющие показателя качества
Ожидаемый CTR
• использовать расширения объявлений
• использовать динамическую вставку запросов
в заголовок и тексты объявлений
Качество целевой
страницы
добавить в текст посадочной страницы
ключевые слова из группы объявлений
Релевантность
объявления
добавить в текст посадочной страницы ключевые
слова из группы объявлений

20. Основные метрики

21. Частота рассылки:
ежемесячная
Назначение:
оптимизация и повышение рентабельности
рабочего времени интернет маркетолога
Дайджест
портфель
интернет
маркетолога

22. Дайджест портфель интернет маркетолога
Project
Project
Project
Project
Project
Project

23. Дайджест портфель интернет маркетолога

24. Эффект соревнования

25. Динамика изменения показателей

26. Дайджест для руководителей команд

27. Дайджест для руководителей команд

28. ● Дайджест распределения внешних и внутренних
временных трат специалистов
● Дайджест проверки соответствия пакета услуг
рекламному бюджету
● Дайджест изменения бюджетов по активным
проектам за последний год
● Дайджест по чекинам и продолжительности
рабочего дня
● Дайджест топ-25 на блоге Netpeak
● И много других дайджестов …
Какие ещё
дайджесты
есть в Netpeak

29. Дайджесты полезны, если
есть триггер который
является для вас призывом
к какому либо действию

30. ● Не создавать спам, только полезная информация
● Задавать правильную частоту рассылки
● В тексте дайджеста должно быть краткое описание
зачем он нужен
● В дайджесте должна быть ссылка на короткий
видео мануал по использованию данных, которые
этот дайджест предоставляет
● Сохранять в логах процесс работы и рассылки
дайджестов, а также всю информацию, которую
дайджест разослал
Рекомендации
по разработке
дайджестов

31. Инструменты которые используются в
разработке дайджестов
R Пакеты
ー mailR – отправка электронных писем;
ー htmlTable – перевод дата фреймов в HTML формат;
ー ggplot2 – визуализация данных;
ー RGA – работа с API Google Analytics;
ー rym – работа с API Яндекс Метрики;
ー RAdwords – работа с API Google Ads;
ー ryandexdirect – работа с API Яндекс Директ;
ー googlesheets – работа с Google Таблицами.

32. Промокод со скидкой на курс
goanalytics2019-30
Промокод
Скидка
30%
Действителен по
31 июня 2019
Язык R
для интернет маркетинга
learn.needfordata.ru/r

33. Алексей Селезнёв
Head of Analytics Dept.
(068) 258-80-86
a.seleznev@netpeak.net
seleznev.netpeak
Буду рад ответить на все
ваши вопросы