Презентация доклада с онлайн-конференции Best Digital Marketing 2018 Докладчик: Мария Голуб, Middle PPC Specialist at Netpeak 9 декабря, онлайн

1. Какие инструменты платного
продвижения оказались наиболее
эффективными в 2018? Кейсы Netpeak
Мария Голуб
Докладчик

2. Про Netpeak
Работаем на рынке
интернет-маркетинга
с 2006 года
2000+
успешных проектов
200+
сертифицированных
специалистов
7 офисов в
4 странах мира

3. Мы делаем прибыльнее бизнес наших клиентов

4. ● Закрытые бизнес-встречи и
круглые столы с экспертами
● Менторская программа для
прокачки бизнеса
Бесплатная образовательная платформа
для развития малого и среднего бизнеса
● Постоянная поддержка и
консультирование по ведению
кампаний в Google Ads
● Сертификаты на 2 000 грн на
продвижение в Google Ads
● Специальные предложения от
наших партнеров cluster.netpeak.ua

5. План доклада
1. Практические примеры оптимизации динамических поисковых
кампаний.
2. Кейс Neropizza. Как системная работа над проектом позволила
получить ROMI 616%.
3. Эксперимент использования новых форматов видеорекламы
TrueView for Shopping и TrueView for Action. Что эффективней?
4. Почему важно использовать Торговые кампании в Интернете. Что
такое Умные торговые кампании?

6. Практические примеры оптимизации
динамических поисковых кампаний

7. Динамические
поисковые кампании —
кампании, объявления в
которых автоматически
создаются на основе
содержания сайта в
соответствии с
поисковыми запросами
пользователей (DSA).
Что такое динамические поисковые кампании

8. Преимущества и недостатки DSA
Экономия времени
Расширение охвата
Допускаются более длинные
заголовки
Не подойдет для акций и быстро
продаваемых товаров
Не все страницы могут быть
проиндексированы

9. Пример 1.
Интернет-магазин по продаже
косметики

10. Результаты DSA в январе

11. Результаты DSA в марте

12. Выгрузили более 30 тыс.
товаров с URL из фида
Отсортировали товары,
которых нет в наличии
Исключили инфо-
страницы из списка
Доход DSA вырос на 85%
январь: ROMI -31,7%;
март: ROMI +14,9%
Вывод

13. Пример 2.
Интернет-магазин
мотоэкипировки

14. Начало эксперимента февраль 2018 года

15. Результаты после оптимизации. Март 2018 года

16. Добавление аудиторий
ремаркетинга
Корректировка ставок
для разных устройств
Доход DSA:
● февраль 5 000 грн;
● март 20 000 грн;
● апрель 64 000 грн.
Вывод

17. Кейс Neropizza. Как системная работа
над проектом позволила получить
ROMI 616%

18. Вводная информация
Услуга: PPC с абонплатой.
Проект: Neropizza — доставка уникальной пиццы на черном тесте.
Период продвижения: 4 июня 2018 года — 31 октября 2018 года.
Регион: Украина.

19. Работа над уникальным торговым предложением и
выбор целей продвижения

20. Что мы сделали
1. Разработали структуру рекламного аккаунта:
● анализ существующих рекламных кампаний;
● оптимизация новых рекламных кампаний.
2. Тестирование и редактирование кампаний в поисковой
сети:
● работа над расширениями;
● добавление “Заголовок 3” и “Описание”;
● систематическая модерация поисковых запросов.
3. Оптимизация ремаркетинговой кампании:
● тестирование разных баннеров;
● сегментация аудитории.

21. Вывод
В период с июня по октябрь 2018 года удалось:
● увеличить число транзакций в 3,4 раза;
● уменьшить стоимость транзакции в 2,5 раза;
● увеличить коэффициент транзакций с 4,88% до 11,31%;
● увеличить средний чек в 1,2 раза.

22. Эксперимент использования новых
форматов видеорекламы TrueView for
Shopping и TrueView for Action.
Что эффективней?

23. Вводная информация
Услуга: PPC с абонплатой.
Период продвижения: 2 недели на каждый вид кампании (август
2018 года).
Регион: Украина.

24. TrueView for Shopping
Цель: повышение взаимодействия с брендом.
Характеристики:
● видеореклама появляется в начале, середине или конце
ролика;
● пользователь может пропустить рекламу после 5-ти секунд;
● оплата если реклама воспроизводится в течение 30-ти секунд
(или полностью, если видео короче) либо если пользователь
взаимодействует с ним;
● одновременно используем 6 карточек товаров.

25. Пример рекламы TrueView for Shopping

26. Вводная информация
Цель: увеличение числа потенциальных клиентов.
Характеристики:
● видеореклама появляется в начале, середине или конце
ролика;
● пользователь может пропустить рекламу после 5-ти секунд;
● оплата если реклама воспроизводится в течение 30-ти секунд
(или полностью, если видео короче) либо если пользователь
взаимодействует с ним.

27. Пример рекламы TrueView for Action

28. Вывод
По результатам эксперимента получили:
1. Средняя цена за просмотр на 61% ниже в кампании
TrueView for Action.
2. Рекламу кампании TrueView for Shopping посмотрели на
47% больше уникальных пользователей.
3. Кампания TrueView for Action принесла на 43% больше
конверсий.
4. Процент просмотра видео более 50% выше в кампании
TrueView for Action.

29. Почему важно использовать
Торговые кампании в Интернете?
Что такое «умные торговые
кампании»?

30. Введение в торговые рекламные кампании
Google Merchant Center — это инструмент, с помощью
которого можно загрузить информацию о товарах.
Благодаря этому инструменту у вас появляется возможность
показывать рекламу товаров с фото и ценой в поисковой
системе Google (товарные объявления).
Торговые кампании Google — это реклама продукции
заинтересованным покупателям в поисковой системе
Google и на других сайтах в Интернете.

31. Введение в торговые рекламные кампании

32. Преимущества использования рекламных
кампаний Google Покупки
высокая вероятность
покупки
увеличение охвата
простота в
управлении
низкая конкуренция
Введение в торговые рекламные кампании

33. Примеры оптимизации
1. Оптимизация рекламных кампаний:
● ключевые слова;
● ставки и показатель кликабельности;
● углубление структуры торговой кампании;
● разделение торговых кампаний;
● аудитории ремаркетинга.
2. Оптимизация фида:
● работа с title;
● работа с description;
● google product category и product type;
● работа с image;
● необязательные атрибуты.

34. Пример 1.
Интернет-магазин деликатесов

35. ROMI = 769 %

36. Пример 2.
Интернет-магазин обуви и
одежды

37. ROMI = 245 %

38. Пример 3.
Интернет-магазин косметики
для волос

39. Использование аудитории ремаркетинга в кампании с
корректировкой ставки (СРА на 36,3% меньше)

40. Что такое Smart
Shopping?

41. Smart Shopping
Условия:
1. Настроить отслеживание конверсии с указанием ценности.
2. У вас должно накопиться хотя бы 20 конверсий за последние 45 дней в
существующих торговых кампаниях.
3. Необходимо добавить на сайт глобальный тег и создать список ремаркетинга
не менее чем из 100 пользователей ( Если вы пользуетесь Google Аналитикой,
то можете связать свой аккаунт Google Рекламы с аккаунтом этого сервиса и
настройте теги в нем).

42. Пример 1.
Интернет-магазин обуви и
одежды

43. Рекламная кампания для категории обувь
Рекламная кампания для категории одежда

44. Пример 2.
Интернет-магазин товаров для
садоводства

46. m.holub@netpeak.net
marymay.netpeak
Буду рада ответить на все ваши
вопросы
Middle PPC Specialist
Мария Голуб