2. План
1. Причинно-наслідковий зв'язок запуску кампанії Smart
Shopping.
2. Важливість роботи над оптимізацією фіда даних:
обов'язкові і необов'язкові атрибути.
3. Результати використання кампаній Smart Shopping.
6. 1.1. Умови запуску Smart Shopping
1. Налаштувати відстеження конверсії із зазначенням цінності.
2. У вас повинно бути зареєстровано хоча б 20 конверсій за
останні 45 днів в існуючих торгових кампаніях.
3. Необхідно додати на сайт глобальний тег і створити список
ремаркетингу не менше ніж з 100 користувачів (Якщо ви
користуєтеся Google Аналітикою, то можете пов'язати свій
аккаунт Google Реклами з аккаунтом цього сервісу і
налаштуйте теги в ньому).
7. 1.2. Алгоритм роботи Smart Shopping
дані про
користувачів
та їхні наміри
дані про
товари та
аудиторії
18. Кейс 2. Магазин товарів для садівництва.
Польща
Торгові кампанії:
Загально по акаунту Google Ads:
+460,4%
+484,2%
19. Кейс 3. Магазин автотоварів. Україна
І етап. Оптимізація торгової кампанії:
● ріст транзакцій на 65,22%
● зниження вартості транзакції на 22,59%
● підвищення доходу на 354,48%
● збільшення ROMI на 335,78%
ІІ етап. Запуск розумної торгової кампанії:
● зниження вартості на 47,34%
● збільшення кількості транзакций на 101,82%
● зменшення вартості транзакції на 73,91%
● підвищення доходу на 133,24%
● збільшення ROMI на 772,54%
20. Кейс 4. Магазин електроніки. Україна
Тип товару Вартість Кліки СРС Дохід
Планшети -185 % -40 % -104 % -41 %
= 384 %
= 778 %
26. Висновки експерименту
За результатами експерименту отримали:
1. Середня вартість за просмотр на 55,6% нижче в кампанії
TrueView for Action.
2. Рекламу кампанії TrueView for Shopping подивилися на 47%
більше унікальних користувачів.
3. Кампанія TrueView for Action принесла на 43% більше
конверсій.
4. Процент перегляду відео > 50% вище в кампанії TrueView for
Action.