Презентация от лекцията на Digital Marketing & SEO Course at Software University. Лектор: Геннадий Воробьов – CEO Netpeak Bulgaria.

1. Геннадий
Воробьов
Задълбочена разработка на
семантиката на проекта

2. План на доклада
1. Събиране и анализ на семантиката на проекта.
2. Създаване на нови целеви страници за по-конкретни групи търсени фрази.
3. Проектиране на структурата на сайта.

3. II. Семантика

4. Терминология
● SERP - search engine result page
● Planner - Keyword Planner в Google AdWords;
● Честотност - брой месечни търсения на думата според
Planner-а;
● Семантика - семантично ядро ключови думи;
● Лема - основна форма на думата;
● Лематизатор - инструмент за свеждане на думи до леми
в текстов документ;

5. Какво е “семантика”?
Семантика - раздел в лингвистиката, който се занимава с изучаването
на смислово значение на езикови единици.
Също така:
Семантично ядро ключови думи или списък ключови фрази в тематиката
на нашия сайт.

6. Нужна ли семантиката?
● Текстове
● Мета-тагове
● Вътрешни линкове
● Външни линкове
● Създаване на правилна структура
● Анализ на пазара
● AdWords

7. Събиране на семантиката
● Брой фрази = 1000+
● Различни източници
● Постоянно търсене на нови фрази

8. Източници на семантиката
● Planner + AdWords
● Google Webmaster Tool
● Suggests (http://ubersuggest.org/, http://sg.serpstat.com/)
● Вътрешно търсене
● Инструменти

9. Източници на семантиката Google Webmaster
Tool+GA

10. Източници на семантиката GWT+GA

11. Източници на семантиката: Търсене в сайта

12. Източници на семантиката: AdWords

13. Как изглежда една семантика? 50-10 категории

14. Как изглежда една семантика? 100+ категории

15. Как изглежда една семантика? Табличен вид

16. Идеи за структурата на сайта
● Вентилатори за баня
○ с клапа
○ с датчик за влага
○ безшумен
http://prodvigator.bg/keywords/search?query=вентилатори+за+баня
● Детски рокли
○ официални
○ за кръщене
○ шаферски
○ зимни
○ червени
○ за бал
○ за рожден ден
http://prodvigator.bg/keywords/search?query=детски+рокли

17. Автоматизация и инструменти
1. EN+ пазари SEMRush
2. BG пазар Prodvigator.BG
3. Парсинг на подсказки - ubbersuggest.com

18. Какво е това - Prodvigator.bg?
Знаем всичко, какво се случва в Google.bg
● 2 500 000 ключови фрази от Keyword Planner с ненулева честотност,
Регион: България:
○ честотност, cpc, конкуренция
○ категория на фразата (спрямо класификатора на AdWords);
○ Trends;
● Синтезираме:
○ TOP100 по всички тези думи:органични резултати и AdWords позиции;
○ подсказки - 5 млн+;
○ пълнотекстово търсене в базата;
○ сегментиране по категории, host и url;
○ видимост на host, url;
○ конкуренция;
○ история на SERP-ове;
○ синтезирана AdWords информация;

19. Какво е това - Prodvigator.bg?
Повече информация:
Prodvigator.bg – вашият ценен помощник в анализа на ключови думи
Презентация на Sofia SEO Meetup
Дайджест #1 – юли 2014
Дайджест #2 – юли 2014
Youtube канал – видео уроци

20. Едни уникални мета тагове: Семантика

21. Едни уникални мета тагове: Клъстеринг

22. Едни уникални мета тагове: Конкретна категория

23. Клъстеринг

24. Лематизиране
Лема = основна форма на думата
За основна форма в българския език е приета формата за
мъжки род единствено число
при глаголите – формата за 1 лице единствено число, сегашно време
Напр: готвиш – осн. форма е готвя
човече – осн.форма е човек
красива – осн.форма е красив

25. Лематизиране
Още примери
пролетен прилагателно име, м.р., ед.ч.
пролетен основна форма
пролетен м.р., ед.ч.
пролетния м.р., ед.ч., непълен член
пролетният м.р., ед.ч., пълен член
пролетна ж.р., ед.ч.
пролетната ж.р., ед.ч., членувано
пролетно ср.р., ед.ч.
пролетното ср.р., ед.ч., членувано
пролетни мн.ч.
пролетните мн.ч., членувано

26. Лематизиране
Лематизиране:
● свеждане на думите в текста до техни основни форми(леми)
● калкулация на повторения на лемите (TF = term frequency)

27. Лематизиране
Лематизатор на български текст (безплатни инструменти):
● http://slovored.com/grammar/
● http://semantic.optimization.bg/

28. Лематизиране

29. Лематизиране

30. Уебинар Текстова релевантност
http://netpeak.bg/conference/188/
http://netpeak.bg/conference/160/

31. Едни уникални мета тагове: Лематизиране

32. Едни уникални мета тагове: Иван Вазов

33. Едни уникални мета тагове: Задание за текст

34. Друго приложение: линк фактори
Анкор-лист за вътрешно налинкване

35. Друго приложение: линк фактори
Анкор-лист за външно налинкване

36. Show case - събиране на семантика Farma.bg
Категория: Имунитет http://www.farma.bg/category/146/imunitet.html

37. Семантика
1.1 Първа итерация
“ориентир”

38. Семантика
1.2 Втора итерация
“уточняване”

39. Семантика
1.2 Втора итерация
“уточняване”

40. Семантика 1.3 Трета итерация Подобни фрази

41. Семантика 2. Чистене

42. Лематизиране + мета данни

43. Структура на сайта
Структура на сайта = разработка на цялостно семантично
ядро + клъстеринг
Работи се по вертикала
Структуриране:
от общото към частното
от предназначение на лекарството към основните болести

44. Структура на сайта
Структуриране:
● от общото към частното
● от предназначение на лекарството към основните
болести

45. Структура на сайта
1. Хранителни добавки
a. Нервна система
i. Безсъние
ii. Стрес
b. Дихателна система
i. Болки в гърлото
1. възпаление
2. кашлица
3. ангина
4. хомеопатия
5. билки
6. чай
ii. Болки в сливиците

46. Структура на сайта
Източници на идеи:
1. Компетенция на маркетинг екипа
2. Компетенция на онлайн маркетолога:
a. Google Tools
b. Prodvigator.bg (ключови фрази, конкуренти, Подобни фрази)

47. Learn more about internet marketing