1. 1
ZOEKMACHINEMARKETING
ANNO 2017
Wouter Veenboer Digital marketing live
1 juni 2017

2. EVEN VOORSTELLEN…
Wouter Veenboer
• Search consultant, Netprofiler
• Actief in zoekmachinemarketing sinds 2006
• Winnaar NL zoekmachinemarketing award 2012
• Docent zoekmachinemarketing Beeckestijn Business School
• Internet ondernemer
wouter@netprofiler.nl
nl.linkedin.com/in/wouterveenboer/
@wouterveenboer

3. ‘ZONVAKANTIE’

4. ‘MALLORCA’

5. ‘MALLORCA’

6. ‘GREEN GARDEN MALLORCA’

7. ‘SUNWEB’

8. DE KLANTREIS
Zonvakantie
Mallorca
Green Garden Mallorca
Sunweb

9. DE KLANTREIS

10. SEARCH IN DE CUSTOMER
JOURNEY

11. GOOGLE ANALYTICS

12. GOOGLE ANALYTICS

13. GOOGLE ATTRIBUTION

14. GOOGLE ATTRIBUTION

15. GOOGLE ATTRIBUTION

16. 16
DE SEARCH EVOLUTIE

17. VROEGER…

18. VROEGER…

19. VROEGER….

20. NU…

21. NU…

22. NU…

23. MOBIEL GROTER DAN DESKTOP

24. VOICE SEARCH

25. VOICE SEARCH
“In 2020 gaat 50% van de
zoekopdrachten via Voice Search”
Bron: Comscore

26. VOICE SEARCH
• Grotendeels bovenop de huidige zoekopdrachten
• Langere zoekopdrachten
• Beantwoorden van vragen

27. 27
SEO
Resultaat uit de organische zoekresultaten

28. KLASSIEKE SEO INGREDIËNTEN
Techniek
Autoriteit Content

29. TECHNIEK

30. TECHNIEK: MOBILE

31. TECHNIEK: HTTPS

32. TECHNIEK

33. CONTENT

34. CONTENT
Bron: Searchmetrics

35. CONTENT

36. CONTENT

37. NIEUWE SEO:
THEMA’S IPV KEYWORDS
Bron: Searchmetrics

38. GOOGLE ALGORITME
Bron: Searchmetrics

39. DE TOEKOMST IS NU

40. BEGRIJPEN VAN DE
ZOEKOPDRACHT

41. BEGRIJPEN VAN DE
ZOEKOPDRACHT

42. AANSLUITING BIJ ZOEKINTENTIE

43. 43
SEA
Search Engine Advertising

44. NIEUWE ADWORDS INTERFACE

45. HYPERCONCURRENTIE

46. RELEVANTIE

47. SUCCES VALT OF STAAT BIJ
ACCOUNT OPZET

48. DOELGROEP: AWARENESS
“wasmachine” “wasmachine”
Website niet
eerder bezocht
Website eerder
Bezocht
Eerder iets
gekocht
Bod:
“wasmachine”
Niet bieden Wel bieden Hoger bod
Nieuw: Doelgroepen specificeren:
demografisch, interesse/koopintentie

49. DE KLANTREIS
Zonvakantie
Mallorca
Green Garden Mallorca
Sunweb

50. 50
CONCLUSIE

51. SEARCH ANNO 2017
1. Voice search gaat heel groot worden
2. Zoekintentie wordt belangrijker (SEO)
3. Nieuwe AdWords interface en meer mogelijkheden
met doelgroepen

52. 52
Wouter Veenboer
wouter@netprofiler.nl
@wouterveenboer