Le slides del primo modulo del Corso in Comunicazione 2.0 e Digital PR che ho tenuto all'Università Bocconi (Ufficio Stampa)

1. COMUNICAZIONE 2.0
e DIGITAL PR
Trainer:
Nicola Bonaccini

2. 5 MODULI
MODULO I
Web 2.0 e Evoluzione Digitale
MODULI II-III
I principali Social Network:
Facebook, Twitter, YouTube, Linkedin, (G+)
MODULO IV
StoryTelling e sviluppo dei contenuti
MODULO V
Ufficio Stampa 2.0

3. L’EVOLUZIONE DIGITALE
DELLA SPECIE

4. L’EVOLUZIONE DIGITALE
DELLA SPECIE

5. L’EVOLUZIONE DIGITALE
DELLA SPECIE

6. GOOGLE GLASSES

7. COME SI INFORMANO GLI ITALIANI
Fonte:
News
Italia
2013
www.news-­‐italia.org

8. COME SI INFORMANO GLI ITALIANI
fasce d’età

9. WEB 2.0?
LA PERSONA E’ AL CENTRO
DIETA INFORMATIVA
Ognuno è in grado di costruirsi il proprio palinsesto
EDITORI DI SE STESSI
Ognuno è in grado di creare contenuti

10. L’ERA DELLA CONDIVISIONE
ENORME MERCATO DELLE BIOGRAFIE
Ogni utente è:
CREATORE di contenuti
FRUITORE di contenuti
CONTENUTO! (foto, video, stati e preferenze)

11. SIETE HIGH-TECH?
• PC, Notebook, Tablet PC,
Smartphone
• Fotografia e videoediting
• Fax, Email, Messenger
• Registrazione audio e video
Rete Internet, Intranet, Wi-Fi
• Telefono cell. (GSM/GPRS/UMTS/SAT)
• SMS, MMS, Instant Messaging
• SAT, DTT, DVB-H, IPTV, GPS
• TV LCD, Plasma e OLED (HDTV)

12. E GLI ADDETTI STAMPA?

13. TUTTO UGUALE?
Destinatari
IERI
Agenzie di stampa
Quotidiani e periodici
Grandi network radio-tv

14. TUTTO UGUALE?
OGGI
Agenzie di stampa
Quotidiani e periodici
Grandi network radio-tv
Siti informazione on line
Blog
Aggregatori di notizie
Web radio e tv
UTENTI

15. TUTTO UGUALE?
OGGI
i media tradizionali
non sono più
gli unici produttori di
informazione
ANZI!

16. Più strumenti nella
“cassetta degli attrezzi”
• Il Comunicato Stampa:
o da press release a news release
o contenuto destrutturato, pronto per il
riuso, ipertesti
• Stile della scrittura, per il web piuttosto
che per documenti a stampa e per tutti i
tipi di audience, non più solo per gli
esperti in materia
• Search Engine Optimization

17. Prodotti puramente digitali:
Foto
Video
(interviste, faq, animazioni)
Audio
Il Press-kit è multimediale

18. COMUNICATO STAMPA
IERI
• “Comunicato Stampa”
• Data
• Preghiera
• Embargo
• Titolo
• Sottotitolo
• Corpo del Testo
• Varie
• Contatti

19. COMUNICATO STAMPA 2.0
OGGI
• Titolo
• Sottotitolo
• Corpo del Testo
• Contatti
Ma…
• Parole “diverse”
• Formattazione
• Video e links

20. Un NUOVO approccio

21. PRO E CONTRO
Visibilità/indicizzazione
Multimedialità
Velocità e disponibilità
Onerosa scelta dei contenuti
Onerosa gestione quotidiana
Monitoraggio quotidiano
Staff competente

22. L’EFFICACIA DI UN VIDEO

23. SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
Blog
Article Marketing
Social Media Marketing
Competenze!

29. DO YOU SOCIAL?

30. COMMUNITY
WHAT?
“Una
comunità
virtuale
o
comunità
online
è,
nell’accezione
comune
del
termine,
un
insieme
di
persone
interessate
ad
un
determinato
argomento,
o
con
un
approccio
comune
alla
vita
di
relazione,
che
corrispondono
tra
loro
a8raverso
una
rete
telema9ca,
oggigiorno
in
prevalenza
Internet,
e
le
re9
di
telefonia,
cos9tuendo
una
rete
sociale
con
cara8eris9che
peculiari.
Infa>
tale
aggregazione
non
è
necessariamente
vincolata
al
luogo
o
paese
di
provenienza;
essendo
infa>
questa
una
comunità
online,
chiunque
può
partecipare
ovunque
si
trovi
con
un
semplice
accesso
alle
re9,
lasciando
messaggi
su
forum
(Bulle>n
Board),
partecipando
a
gruppi
Usenet
(Newsgroups
o
gruppi
di
discussione),
o
a8raverso
le
chat
room
(Chiacchierate
in
linea)
e
programmi
diinstant
messaging
(messaggis9ca
istantanea)
come
ICQ,
ebuddy,
Pidgin,
MSN
Messenger,
Yahoo!
Messenger,
e
altri.
Una
comunità
virtuale
può
rimanere
unicamente
tale,
oppure
estendersi
nel
mondo
fisico,
perme8endo
l’incontro
dei
suoi
appartenen9”

31. COMMUNITY
WHAT?
GRUPPO DI INDIVIDUI
DEGLI INTERESSI CONDIVISI
UN MEZZO DI COMUNICAZIONE

32. COMMUNITY MANIFESTO
Stan Garfield
Le persone si uniscono per:
ü Condividere nuove idee e suggerimenti
pratici;
ü Innovare attraverso il Brainstorming;
ü Riutilizzare soluzioni già adottate da
altri utenti;
ü Collaborare attraverso discussioni
aperte;
ü Imparare cose nuove dagli altri membri
della community

33. Cosa Serve?
Ascoltare, non vendere
Presidiare, non condizionare
Intercettare, non creare
Veicolare una Vision, non un brand
Lavorare all’interno per l’esterno