Le user stories come strumento per concretizzare e condividere le specifiche di progetto collaborando col cliente.
La formula “come utente voglio… così da …” è definizione immediata e puntuale degli utenti ed i loro obiettivi, personas e jobs to be done.
Consentono a tutto il team – non solo i developers – di restare focalizzati sul progetto co-creato col committente per gli utenti, evitando la tragica resa dei conti alla pubblicazione.
Dialogo sul tema con esempi di applicazione in piccole e grandi organizzazioni e esercizi per imparare, con il contributo di Enrico Maioli.
Le user stories per allineare team, cliente e utente - Web Marketing Festival 2019
1. #wmf19 #architecta
Enrico MaioliNicole Bartolini &ARCHITECTA.it
MARKETING DESIGN&
Le user stories per
allineare team, cliente
e utente
(evitando la tragica resa dei
conti alla pubblicazione)
#wmf19#architecta
2. #wmf19 #architectaNicole Bartolini @N1c0l_3 Enrico Maioli @enricomaioli
Oggi parliamo di:
✓ Conflitti nel team
✓ Design Thinking, Elements of UX
✓ Value Proposition Canvas
✓ User Stories
✓ Marketing e user stories
✓ INVEST
✓ Dal Value Proposition Canvas alle user stories
✓ Scheletro e Superficie
30. “
«Il cliente pensa di sapere di cosa ha bisogno»
«Il cliente non ha idea di cosa vuole né - soprattutto - di
cosa ha bisogno»
31. “
«Non è quasi mai chiaro il perché dietro ciò che si fa»
«Non sono chiari i problemi e i bisogni che dobbiamo
risolvere e trattare»
32. “
«Tutti e 3 i casi per me dipendono da analisi iniziali
insufficienti (o fatte male)»
«Alle volte capita che il cliente non riesca a decidere un
key user di riferimento»
33. “
«Un problema che ho spesso è quello del cliente che non
è disposto ad investire risorse per rendere il processo
più snello.»
37. #wmf19 #architectaNicole Bartolini @N1c0l_3 Enrico Maioli @enricomaioli
Le user stories sono...
...brevi e semplici descrizioni di una funzionalità
raccontate dal punto di vista della persona che le desidera
40. #wmf19 #architectaNicole Bartolini @N1c0l_3 Enrico Maioli @enricomaioli
Marketing e user story
Usiamo il formato delle user story per capire il perché
Le user story rendono esplicito l’obiettivo - cioè il
desiderata della user persona - permettendo a tutto il team
di restare allineato nelle fasi di progettazione, sviluppo e
promozione
51. #wmf19 #architectaNicole Bartolini @N1c0l_3 Enrico Maioli @enricomaioli
As an ebook reader
I want to sign up for a monthly
subscription
so that I can receive the new
collections automatically on my
Kindle
53. #wmf19 #architectaNicole Bartolini @N1c0l_3 Enrico Maioli @enricomaioli
As a book buyer
I want to get free delivery if I buy
more than one books per time
so that I can save on large
purchases
54.
55. Le User Story sono sufficienti per
rispondere alle esigenze di un team
cross funzionale?
56. Le user story rendono note al
marketer le leve per promuovere il
prodotto?
57. Le user story permettono al designer
di avere tutte le informazioni
necessarie per progettare il prodotto?
69. …
attivare una
ricerca per
trovare
fornitori di
PET
query
google
scheda
prodotto
pet milky
pagina
consegne
e logistica
…
PET milky 12my
…
consegna entro
5g, per
garantire la
produzione
User Journey di Alessandra
70. …
attivare una
ricerca per
trovare
fornitori di
PET
query
google
scheda
prodotto
pet milky
pagina
consegne
e logistica
richiedi
preventivo
…
PET milky 12my
…
consegna entro
5g, per
garantire la
produzione
…
ad un costo di
10–15€ al kg
User Journey di Alessandra
73. #wmf19 #architectaNicole Bartolini @N1c0l_3 Enrico Maioli @enricomaioli
✓ Conflitti nel team
✓ Design Thinking, Elements of UX
✓ Value Proposition Canvas
✓ User Stories: cosa sono e come sono fatte
✓ Marketing e user stories: strumento versatile
✓ User stories INVEST (Independent, Negotiable,
Valuable, Estimable, Small, Testable)
✓ Dal Value Proposition Canvas alle user stories:
l’ecommerce di libri e ebook
✓ Scheletro e Superficie
74. Quello che non si può
dire in poche parole
non si può dirlo
neanche in molte.
- Bruno Munari
#wmf19#architecta Nicole Bartolini @N1c0l_3 Enrico Maioli @enricomaioli