Dette er en liten case-presentasjon som ble presentert av Tom Andre Anderson i Kitchen Reklamebyrå, under Oslo Content Marketing Camp 2015, på Rockefeller. Det er én av tre cases som ble presentert - rammen var 10 slides, 10 minutter. Hvilket forklarer hvorfor presentasjonen er kort. Dette ble oppr presentert i Keynote med integrerte videosnutter - her vil du finne lenker til de samme filmene - lagt inn på de aktuelle del-slides.

1. UngdomogFart

2. avungesomdøritrafikken,ergutter.
Farterdenvanligstedødsårsaken.
“UngdomogFart”erderforettema
StatensVegvesenharsattavfireårtilå
fokuserepå.
Bakgrunn:
72%

3. Dendelenavhjernensomtenker
konsekvenserblirsenereutviklet
hosgutter.
Dendelenavhjernensomtenkerpå
forplantningderimot,erisinbestealder.
Innsikt:
Mulighet:Problem:

4. Reklamefilm LiveaktivitetInformasjonsfilmer
1 32

5. Reklamefilm
1

6. Reklamefilmens oppgave er å engasjere og bygge
kjennskap til problematikken bredt i befolkningen.
Kanaler: Facebook, TV, videonettverk og Youtube
Link til filmen:
https://goo.gl/c4oUg6

7. Informasjonsfilmer
2

8. Reklamefilmen vekte nysgjerrighet og engasjement, og fungerte
som en inngang til informasjonsfilmene på nett.
Informasjonsfilmenes oppgave er å ytterligere styrke
engasjementet og bygge kunnskap rundt temaet blant unge
mennesker.
Kanaler: statensvegvesen.no, Facebook og Youtube
Link til filmene:
https://goo.gl/N105Ft

9. TVodcastpåFacebook
3

10. Reklamefilmen og informasjonesfilmene ble første gang lansert
senhøsten 2014.
I forbindelse med påsken 2015 skulle reklamefilmen på igjen, og vi
ville gjenskape engasjementet rundt temaet i sosiale medier.
Hva kan vi få til hvis vi gjør alt vi kan for å tilpasse innholdet til
Facebook?
Som sagt, så finnes det bare én gruppe mennesker disse unge gutta
hører på, nemlig jenter. Derfor laget vi TVodcasten Baksetet, der to
jenter hadde som jobb å engasjere målgruppen rundt temaet i én uke
til ende.
Første film ut tar tak i engasjementet rundt filmene fra forrige puls,
og plukker opp tråden. Sånn ser det altså ut, når vi lager Facebook-
innhold av det.
Link til filmen:
https://goo.gl/I25FHV

11. Denne filmen var den første av mange filmer i løpet av uken, som tok
tak i det som skjedde i kommentarfeltene, og oppfordret til
deltakelse og engasjement.
For å få til dette hadde vi daglige redaksjonsmøter med Statens
Vegvesen på morgenen, hvor vi diskuterte engasjementet og hvilken
retning det tok. Deretter bestemte vi oss for hva vi skulle gjøre. De
fleste filmene gikk fra ide til produksjon og posting på Facebook
samme dag.
Jentene fikk en illustratør til å tegne utsagn fra kommentarfeltet, de
byttet ut bilen til en råkjører med en lekebil, de ble med UP ut på
patrulje, og laget en russemusikkvideo med alle de dårligste
unnskyldningene for å kjøre for fort.
Link til Ungdom og fart på Facebook:
https://www.facebook.com/ungdomogfart

12. Inntrykk
Unike nådd (80% av total)
Engagement rate
Kost per videovisning
Frekvens
847 000
4 745 000
5.6
0.19
4%
24.6% Unik klikkrate
Etter én uke med Baksetet
på Facebook (tallene viser
kun betalte visninger)
Resultater: